GESTION DE IMAGEN COMO FACTOR CLAVE DE POSICIONAMIENTO

1. LA GESTION DE IMAGEN COMO
FACTOR CLAVE DE POSICIONAMIENTO
PROFESOR: JOSE A.SALCEDO
PARTICIPANTE: JESUS MORENO
C.I.: 11.714.518
SECCION: 14 C
BARINAS, NOVIEMBRE 2015

2. LA GESTION DE IMAGEN DE UNA EMPRESA COMPRENDE DESDE LA
IMAGEN DE PRODUCTOS O MARCAS HASTA LA IMAGEN INSTITUCIONAL
O CORPORATIVA .
LA IMAGEN CORPORATIVA
REPRESENTA LA PERSONALIDAD DE LA
EMPRESA, SU SIMBOLOGIA, ES LA
MANERA POR LA CUAL TRANSMITE
QUIÉN ES, QUE ES, QUE HACE, Y
PORQUE LO HACE .
DICHA IMAGEN DEBE ESTAR IMPRESA
EN CADA UNA DE LAS ACCIONES DE LA
EMPRESA, PARA GENERAR RECUERDOS
A PARTIR DE LA REPETICIÓN Y
POSICIONARLA EN SU MERCADO
EN UN MERCADO TAN COMPETITIVO Y CAMBIANTE,LA IMAGEN
CORPORATIVA ES UN ELEMENTO DEFINITIVO DE DIFERENCIACION Y
POSICIONAMIENTO, ASI COMO LA EMPRESA DEBE ADAPTARSE A LOS
CAMBIOS CON VELOCIDAD Y RAPIDEZ ASIMISMO DEBE CAMBIAR SU
IMAGEN PARA TRANSMITIR NUEVOS VALORES E INNOVACIÓN .

3.  AUMENTO DEL RECONOCIMIENTODE LA EMPRESA U ORGANIZACIÓN
 MAYOR CONFIANZA DE LOS EMPLEADOS O VOLUNTARIOS DE LA
ORGANIZACIÓN
 AUMENTO DEL CONOCIMIENTO PUBLICO DE UNA EMPRESA O
MARCA .
 AUMENTA REPUTACION Y PRESTIGIO
 ATRAER A LOS CLIENTES Y FIDELIZARLOS
 LOGRAR TRANSMITIR LA IMAGEN MAS APROPIADA ACORDE A
NUESTRA PERSONALIDAD COMO EMPRESA

4. LA COMUNICACIÓN CORPORATIVA SE ENFOCA EN LA CONFIGURACION
DE LA IMAGEN CORPORATIVA, ESTA ACTUA SOBRE LA CONDUCTA
COMUNICACIONAL DE LA EMPRESA EVITANDO LA ESPONTANEIDAD DE
LOS MENSAJES Y EVITANDO IDENTIFICACIONES POCO CLARA
,DIVERGENTE O CONTRADICTORIA.
LA COMUNICACION ESTRATEGICA ES UNA INTERACTIVIDAD, UNA TAREA
MULTIDISCIPLINARIA QUE PRETENDE TRABAJAR CON LA EMPRESA EN
SITUACION Y PROYECCION .
LA COMUNICACIÓN ESTRATEGICA PUEDE SER RESUMIDA DE LA
SIGUIENTE MANERA:
LA EMPRESA POSEE UN CONJUNTO DE RECURSOS
SIGNIFICANTES.(DISCURSOS).
QUE EN SUS PUBLICOS CAUSAN DIVERSAS IMPRESIONES
SUSCITANDO DETERMINADA LECTURA. .
 MEDIANTE UNA ADECUADA INTERVENCION SOBRE EL PRIMER
TERMINO.
EN FIN LA COMUNICACIÓN CORPORATIVA SE REFIERE A LA TOTALIDAD
DE LOS RECURSOS DE COMUNICACIÓN QUE DISPONE UNA
ORGANIZACIÓN PARA LLEGAR EFECTIVAMENTE A SU PUBLICO. ES
DECIR LA COMUNICACIÓN CORPORATIVA DE UNA ENTIDAD ES TODO LO
QUE LA EMPRESA DICE DE SI MISMO.

5. ES LA ESTIMACION O PREVISION DE LA VENTA DE UN PRODUCTO, BIEN
O SERVICIO, DURANTE UN DETERMINADO PERIODO FUTURO.
EL PRONOSTICO DE VENTAS ES LA PROYECCION EN EL FUTURO DE LA
DEMANDA ESPERADA DADO ALGUNAS RESTRICCIONES AMBIENTALES.
OBJETIVO PRINCIPAL :
CONVERTIRSE EN LA ENTRADA
PARA EL RESTO DE LOS PLANES
OPERATIVOS
METODOS DE
PRONOSTICO DE VENTAS
METODO CUANTITATIVO
METODO CUALITATIVO
LOS PRONOSTICOS SON
MAS PRECISOS CUANDO SE
HACEN PARA PERIODOS
CORTOS
EL PRONOSTICO SE BASA
EN EL JUICIO PERSONAL , ES
SUBJETIVO SE BASA EN LA
ACTITUD PESIMISTA U
OPTIMISTA QUE TENGA LA
PERSONA.

6. ES LA CANTIDAD DE PRODUCTOS Y SERVICIOS QUE ADMINISTRA UNA
EMPRESA.
PARA TENER ÉXITO LA EMPRESA DEBE HACER UN GRAN ESFUERZO EN
ASEGURAR UN PORTAFOLIOQUE INCLUYA PRODUCTOS QUE GENEREN
UTILIDADES Y UN BUEN FLUJO DE CAJA .
UN MODELO DE PORTAFOLIO ES UN METODO QUE PERMITE A LA GERENCIA
DE LA EMPRESA DETERMINAR LA POSICION COMPETITIVA DEL PRODUCTO Y
LAS POSIBILIDADES DE MEJORAR EL APORTE DE CADA PRODUCTO EN
RELACION A OTROS.
EL MODELO DE PORTAFOLIO DE BCG BOSTON COUNSULTING GROUP
PROPORCIONA A LA DIRECCION UN EXCELENTE HERRAMIENTA PARA
DESARROLLAR UNA ESTRATEGIA DE LA MEZCLA DE PRODUCTOS QUE DEBE
TENER LA EMPRESA PARA CUMPLIR CON SUS OBJETIVOS.

7. SUBPOSICIONAMIENTO: ESTE ERROR OCURRE CUANDO LA MARCANO NO HA
DESTINADO SUFICIENTES ESFUERZOS A LA DIFUCIÓN Y LA SOCIEDAD LA
DESCONOCE.
SOBREPOSICIONAMIENTO : ESTE TIPO DE SITUACIONE SE PRESENTA CUANDO LA
MARCA EN SU AFAN DE VENDER Y GANARSE UN ESPACIO EN LA MENTE DEL
CONSUMIDOR SOBREPROMETE SU ESENCIA ES DECIR AFIRMA BENEFICIOS
SUPERIORES A LOS QUE REALMENTE PUEDE TENER SU DESEMPEÑO.
POSICIONAMIENTO CONFUSO: COMO SU NOMBRE LO INDICA NO EXISTE CLARIDAD
EN LA MENTE DEL CONSUMIDOR A LA HORA DE UBICAR LA MARCA EN SUS MENTES.
POSICIONAMIENTO DUDOSO: ES EL ERROR MAS COMPLICADO A LA HORA DE
BUSCARLE UNA SOLUCION Y OCURRE CUANDO LA MARCA POR MAS ESFUERZO
QUE HAGA EN SU PROMOCION EL CONSUMIDOR NO CREE EN SUS PALABRAS. PARA
CORREGIR ESTO LO MEJOR ES DISEÑAR MEJORES ESTRATEGIAS DE
COMUNICACIÓN.

8. Es una forma de comunicación muy común que utilizan las empresas
actualmente con la finalidad de promocionar o vender un determinado producto
o servicio.
La publicidad como tal tiene sus orígenes hacia finales del siglo XIX cuando las
sociedades de masas comenzaban a formarse.
La publicidad es muy importante hoy día ya que permite a diferentes empresas
difundir y publicitar sus productos o servicios a distintos niveles de la sociedad.
Esta la encontramos presente en diferentes lugares y espacios, medios de
comunicación o espacios designados para el consumo como supermercados,
centros comerciales.