Resonancias virtuales en la contienda por la gubernatura mexiquense, 2011. Ponencia del Dr. Luis Alfonso Guadarrama Rico y Jannete Valero Vilchis, de la Universidad Autónoma del Estado de México, Facultad de Ciencias Políticas y Sociales. Red Iberoamericana de Investigación FAMECOM

1. XXIV Encuentro Nacional AMIC 2012
GI 1. Nuevas tecnologías, Internet y Sociedad de la Información
Resonancias virtuales en la
contienda por la gubernatura
mexiquense, 2011
Luis Alfonso Guadarrama Rico
Jannet S. Valero Vilchis
Universidad Autónoma del Estado de México

2. Contenido
1. Encuadre del estudio
2. Contexto de la campaña electoral
mexiquense
3. Premisas
4. Candidatos a la gubernatura estatal y
eslóganes
5. Instrumentos empleados (TIC)
6. Ciber-concursos del candidato de
Acción Nacional
7. Resonancias

3. Objetivo general
Trazar el perfil que mostraron los candidatos a la
gubernatura mexiquense, en materia de usos y
aplicaciones de las Tecnologías de Información y
Comunicación (TIC).
Objetivo específico
Analizar cómo emplearon las herramientas y
aplicaciones para la comunicación en
red, orientados a comunidades participativas:
Facebook y Twitter.

4. Clasificación de herramientas virtuales
I. Instrumentos para la comunicación en
red, orientados a comunidades participativas. En
este grupo quedaron contenidos: Facebook y
Twitter.
II. Instrumentos para la Comunicación en
red, orientados a la producción y administración
de contenidos. En este grupo quedaron
incorporados: Programas de
televisión, YouTube, Podcast, web blogs y sitios
web oficiales.

5. Monitoreo
El recorte de observación: 16 de mayo (inicio oficial de las
respectivas campañas electorales) y el 29 de junio de 2011.
Dos observatorios
Centro de Investigación de la Facultad de Ciencias Sociales de la
Universidad Autónoma del Estado de México
Red Iberoamericana de Investigación FAMECOM.
Oficina externa a la UAEM

6. Contexto estatal de la contienda
La entidad más poblada del país.
La mayor lista nominal mayor.
82 años ha gobernado el PRI (Centro-izquierda, si eso
aún existe).
Transcurre el último tercio del periodo de gobierno de
Derecha (Felipe Calderón) y postula candidato [2da].
Segundo periodo de gobierno de Derecha (PAN), a
través de Felipe Calderón.
Pugna entre fuerzas políticas locales y nacionales. El
gobernador saliente -hoy candidato presidencial EPN-
no logró imponer sucesor [su familiar].

7. Perfil de las campaña electoral
• Persuasión [Pseudoeventos]
• Destinada a convencer que el cambio es necesario
• Que el candidato es la mejor persona para conseguir
ese giro.
• Atacar el discurso de los oponentes
• Adoptar una actitud ofensiva
• Enfatizar el optimismo hacia el futuro
• Oponer a los valores tradicionales, los valores del
cambio
• Representar la filosofía del partido político
• Delegar en otras personas del partido los ataques
duros.
• Esfuerzo para controlar la retórica demagógica.

9. Premisas:
La participación ciudadana online procede de:
Activistas de los candidatos.
Colaboradores [empleados] en las campañas.
Simpatizantes.
Ciudadanos de diversas ópticas, esquemas de
participación y conocimientos respecto al quehacer
de los partidos y candidatos.

10. Los Aspirantes a la Gubernatura del Estado de México, 2011
Expresidente del PAN
Excandidato a Pdte Mpal y a la
GEM.
Senador
Secretario Particular de FCH
Expresidente del PRI estatal
Exdiputado local
Expresidente Municipal [dos
periodos]
Excandidato a la GEM
Exdiputado
Amplia actividad como
funcionario del GDF
Exjefe de Gobierno [4m) de la
C.M.

11. Eslóganes de los candidatos al
Estado de México
Luis Felipe Bravo Eruviel Ávila
Villegas Alejandro
Mena
Encinas
“Por tu
“Soluciones a tus Rodríguez
familia.
problemas diarios. Piensa en “Puede más”
Ya es justo” grande”

15. Ciber-concursos
Ponle Nombre al Tu Realidad. El EdoMéx que
Bravo-bus Estado de quiero
México
• Premio: Un día
de campaña • Premio: Ipad •Premio: Ipad
con el
candidato
• Producto: •Producto:
• Producto: Fotografía Video
Nombre

16. 1° CONCURSO: PONLE NOMBRE
AL BRAVO-bus
• Primer concurso: 24 de mayo del 2011 (ocho días después de
que iniciara su campaña oficial).
• Participación inicial: 352 comentarios y 158 “me gusta”

19. ¿Qué sucedió con las propuestas de nombre para el BRAVO-bus. Desfilaron un sinnúmero
de sugerencias. Enseguida una muestra, dividida en dos secciones, de lo que viajó a través
de usuarios de Facebook:
Bravoneitor, el justiciero de los El fin del PRI-Copete
mexiquenses
El justiciero El triunfo-móvil
El Bus del cambio mexiquense Panibus
El despeñador Móvil Almas
El Arca del Cambio El Bus del cambio azul
Meteoro azul El cazador de Dinosaurios
No disparen, soy panista Trocamena
Feli-Bus El hijo desobediente
Unidad equipada con perro bravo Dedo-bus
Insípido y furioso El Bravero solitario
Nacido para perder Menapausia sobre ruedas
El Sinamigos El Yunque increíble

20. Trayectoria Función
Contenidos culturales
del activa del
multimediados
candidato/a eslogan
Cultura política
Rasgos de El
personalidad
Partido
Vínculos
Deseos anti..
con el [vs]
Otros candidatos-partidos
poder

21. El eslogan
Vínculo presidencial
Bravoneitor, el justiciero de los mexiquenses
Dedo-bus El justiciero
Nostalgia por el 2000
El hijo desobediente Panibus El Bus del cambio mexiquense
Móvil Almas El Bus del cambio azul
Feli-Bus
Meteoro azul El Arca del Cambio
Los rasgos de personalidad
Unidad equipada con perro El triunfo-móvil
bravo
Insípido y furioso
Historia político- Los deseos anti priístas
El Bravero solitario
electoral
Menapausia sobre ruedas El cazador de Dinosaurios
El hijo desobediente
No disparen, soy panista El fin del PRI-Copete
Nacido para perder El despeñador
El Yunque increíble
El sinamigos

22. Resonancias
• Se constata la condición de virtualidad que reflejan las tendencias e
indicadores online, pues reflejan las prácticas que operan offline, en
materia de
militantes, clientes, simpatizantes, seguidores, adversarios, no
votantes, apartidistas y/o desinteresados en la política.

23. Resonancias
• Detrás de los mensajes
mordaces, incisivos, humorísticos y procaces que son
dirigidos a los políticos, a través de la red de
redes, se asoma no sólo la horizontalidad que
caracteriza al mundo online, frente a la verticalidad
que impone la interacción política
offline, sino, acaso más, se trata de un claro
conocimiento –por parte de la ciudadanía– acerca de
quién es la élite política del país, cuáles son sus
genuinos intereses de grupo y, por ende, el
descrédito del que gozan.

24. Temática de las fotografías
ganadoras
• 1er. Lugar: Inundación en Valle de Chalco
[Servicios básicos].
• 2o. Lugar: Robo de autopartes [Inseguridad].
• 3o.Lugar: Basura [Contaminación].
• 4o. Lugar: [Trabajo infantil].
• 5o. Lugar: [Baja calidad educativa].
• 6o. Lugar: [Falta de Servicios Públicos].

25. 1er. Lugar

26. 2o Lugar

27. Resonancias
• El humor cáustico, como recurso que vehiculiza la percepción de un
segmento de la ciudadanía, en torno a los políticos y a las campañas
electorales.
• Se apreció un entrecruzamiento de saberes y contenidos mediatizados
que permiten a la ciudadanía construir propuestas discursivas que
ponen de relieve, mediante el humor y la tragedia, lo que sucede en el
ámbito de la política y en su entorno.

28. 3er lugar

30. Resonancias
• Crece la denuncia de lo trágico, como una suerte de catarsis que
parece cortar el paso la participación organizada para buscar
soluciones efectivas.
• La ciudadanía experimenta con gran claridad los problemas que deben
resolver las autoridades: Servicios públicos, inseguridad,
contaminación, trabajo infantil y baja calidad educativa.

32. Resonancias
• Bajo acceso a las TIC y consecuente reducción de las posibilidades que
tiene la ciudadanía para acceder a contenidos no controlados por los
medios de comunicación convencionales.
• Desarrollo desigual en el uso y aplicaciones de herramientas online
con fines de apoyo a las campañas electorales federales, estatales y
municipales que se han vivido después del año 2000.
• Subutilización del potencial que tienen las herramientas y aplicaciones
online, para producir y administrar contenidos, así como para la
generación de comunidades participativas.
• Traslación de las estrategias del marketing empresarial, para estimular
una pseudo-participación ciudadana online en temas que eclipsan la
discusión de la agenda pública.

33. Resonancias
• Se apreció una bajísima participación online.
• Los ciberconcursos, estuvieron dirigidos al sector juvenil conectado.
• Asciende la mercantilización de la participación política, mediante
esquemas que prometen fama instantánea o acceso a dispositivos
tecnológicos.
• Los candidatos muestran baja tolerancia al cuestionamiento y a la
descalificación, pero las TIC orientadas a la participación estimulan
interacciones de corte horizontal, aunque pueden ser momentáneas o
coyunturales.
• A través de herramientas orientadas a la participación (TIC), las discusiones en
torno a posiciones político-ideológicas distintas, se reducen a mecanismos de
aprobación, desaprobación o descalificaciones que debilitan el ejercicio
democrático.

34. XXIV Encuentro Nacional AMIC 2012
Resonancias virtuales en la
contienda por la gubernatura
mexiquense, 2011
Luis Alfonso Guadarrama Rico
lagrico@gmail.com
Jannet S. Valero Vilchis
javavi3@hotmail.com
Universidad Autónoma del Estado de México