Este documento presenta una charla de José Correa Venegas sobre nuevas tendencias en promoción turística como el branded content, el storytelling, el marketing de experiencias y el inbound marketing. Correa discute cómo estas estrategias se enfocan en vender emociones y sensaciones en lugar de solo productos turísticos, y enfatiza la importancia de crear contenido atractivo para los clientes a través de las redes sociales y el posicionamiento web.

1. #GradoTurismoEUSA
empleabilidad e innovación en un entorno global
Nuevas herramientas
y tendencias de
promoción turística
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Publicidad y promoción comercialJosé Correa Venegas | @jjcorrea
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Juan del turismo

2. PRESENTACIÓN
Juan José Correa Venegas
é
CEO de Conzeptur, HUB de Innovación Turística
ó
í
Licenciado en Marketing, Master en Investigación de Mercados y
Sistemas de Información de Marketing y Master OMT GTAT en
Alta Gestión en Política y Estrategia de los Destinos Turísticos.
í
Amplia experiencia en la definición estratégica de proyectos
turísticos centrados en el desarrollo del conocimiento y la
competitividad
Coordinador de programas internacionales de turismo en España,
Portugal y Latinoamérica, con foco en la mejora del
posicionamiento de marcas turísticas, el desarrollo de las
í
PYME´s , la formación profesional y el empleo de tecnologías de la
información y la comunicación para el desarrollo de negocio.
Actualmente es CEO de Conzeptur, Hub de Innovación Turística
ó
í
y también trabaja como Consultor Independiente en Turismo y
New Marketing, colaborando como docente y socio en diferentes
proyectos relacionados con marketing turístico, innovación, gestión
turística y estrategia empresarial.
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3. #GradoTurismoEUSA
empleabilidad e innovación en un entorno global
Branded content, storytelling
y marketing de experiencias
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Juan del turismo

4. Una nueva realidad para el marketing turístico
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5. Branded content, el contenido que se hace marca
El Branded Content busca entretener no vender. Se trata de una
nueva forma de publicidad que tiene el propósito de comunicar un
mensaje a través de contenido de entretenimiento generado por
una marca. Su objetivo es conectar marca y comunidad a través
de un contenido de calidad
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6. Transforma tu acción en recomendaciones reales para los viajeros
76 % de los usuarios de Internet son reacios
a la publicidad.
86 % se basan en las recomendaciones de
otros viajeros.
*Source Cabinet Forrester
Si …
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… hablarán de nosotros
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7. Inbound marketing, el poder de la atracción
Inbound Marketing es un proceso en el que, a través de la creación de contenido
de calidad, se establece una relación con el usuario gracias al interés mostrado
por éste, sin irrupciones. Todo ello con tres pilares fundamentales:
• Posicionamiento web
– Optimización de Keywords
– Linkbuilding y SEO
– Indexación multidioma
• Medios Sociales
– Crear vínculos con el usuario
– Buscar el Engagement
– Escoger formatos multimedia y canales para la acción
• Contenidos digitales de calidad
– Video y Foto como eje de comunicación
– Efecto de diferenciación
– Humanización de las marcas desde la experiencia
– Vinculación local con el entorno
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8. El nuevo turismo orientado al plano emocional
Vendemos sentimientos, sensaciones, experiencias y recuerdos
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9. Marketing de experiencias y storytelling
Historias que evocan emociones y llaman a la acción
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10. Marketing de experiencias y storytelling
Todo lo que haces,
define tu marca
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11. Marketing de experiencias y storytelling
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12. Marketing de experiencias y storytelling
“Welcome to the youngest
country on earth”
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13. El posicionamiento de marca es importante
TODO
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DIVERSIDAD
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14. A veces nuestra marca puede diluirse
Cuidado …
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15. Algo más que una marca turística
Perú, donde la “P” asume una forma que representa
un símbolo gráfico muy presente en la cultura peruana.
La espiral nos recuerda a los círculos concéntricos de
los sitios arqueológicos como el desierto de Nazca, un
espacio geográfico y simbólico presente en el
imaginario colectivo internacional
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16. Marco conceptual de la campaña
Monumentos
Playas
Clima
Montaña
Museos
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Experiencias
Vivencias
Autenticidad
Emociones
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17. Marco estratégico de la campaña
El Reto
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18. Trasmite emociones a través de las imágenes… no más paisajes
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19. Tangibilizando la experiencia
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20. AramonBox, el destino también vende
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21. ¿Quién no querría pegarse un año sabático?
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22. No vendemos camas, vendemos experiencias
En la nueva tienda www.roommatestore.com se pueden encontrar
productos de diseño exclusivos,
ideados por algunos de los
diseñadores más punteros del
panorama nacional: David Delfín,
Ana Locking, Duyos, así como por
el equipo creativo de Room Mate
Hotels.
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23. ¿Qué tal si fusionamos conceptos para sumar?
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24. En comunicación siempre medir, redefinir y relanzar
•
Siempre hay algo que mejorar
•
Si hemos escuchado a nuestro cliente
sabremos perfectamente como reenfocarlo.
•
El beta-permanente también se da en
los productos turísticos
•
Analiza la fase en la que debes
mejorar, igual es solo un error de
comunicación
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25. #GradoTurismoEUSA
empleabilidad e innovación en un entorno global
Gracias
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