Conferencia brindada por Juan José Larrea en la V Cumbre Mundial de Comunicación Política durante los días 26, 27 y 28 de Marzo de 2014 a Cartagena- Colombia.
En esta oportunidad la disertación tuvo como eje la candidatura del senador José David Name Cardozo de la Costa Caribe en las campañas legislativas en Colombia (marzo de 2014).
El reelecto Senador de la República de Colombia, José David Name, se destacó por trabajar su campaña con un fuerte tinte tecnológico y la mayor parte de sus tareas situadas en la Nube, contando con dos equipos de comunicación separados por 6000 kms.
Hemos logrado con el trabajo de nuestros programadores la personalización de la página web a través de geolocalización, la fragmentación de los públicos en envíos masivos de correos electrónicos y SMS desde plataformas propias como la Social Manager (administración de base de datos social online) que permitían al Equipo de Campaña -sin importar donde se encuentren- accionar con un mensaje a todos sus seguidores.
Sigue en: http://goo.gl/Nwiq13
Web: www.jjlarrea.com
Twitter: https://twitter.com/jjlarrea
2. @jjlarreawww.juanjoselarrea.com
Vamos a hablar sobre
● Candidato
● Identidad Visual en campaña
● SEO
● Responsive Design
● Geolocalización
● Transmisión en vivo
● Comentarios en web y redes sociales
● Publicidad en Internet
● Prestame Tu Muro - Facebook
● Base de Datos online
● Imágenes
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● 18 de noviembre de 1968
● Barranquilla, Atlántico, Colombia.
● Casado y tres hijos.
● Administración de Empresas en la
Univ. Autónoma del Caribe.
● Gerencia, Gobierno y Asuntos
Públicos en Columbia University
● Senador desde:
o 2006 con 82.619 votos
o 2010 con 99.838 votos
o 2014 con 103.215 votos
José David Name Cardozo
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José David en Internet
● @josedavidname
● Facebook.com/josedavidnamecardozo
● Fickr.com/josedavidname
● Youtube.com/prensajosedavidname
● Instagram.com/josedavidname
● www.josedavidname.com
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Vamos a hablar sobre
● Candidato
● Identidad Visual en campaña
● SEO
● Responsive Design
● Geolocalización
● Transmisión en vivo
● Comentarios en web y redes sociales
● Publicidad en Internet
● Prestame Tu Muro - Facebook
● Base de Datos online
● Imágenes
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Vamos a hablar sobre
● Candidato
● Identidad Visual en campaña
● SEO
● Responsive Design
● Geolocalización
● Transmisión en vivo
● Comentarios en web y redes sociales
● Publicidad en Internet
● Prestame Tu Muro - Facebook
● Base de Datos online
● Imágenes
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SEO - Optimización en motores de
búsquedas
● URL limpias
● Guiones bajos
● Robots.txt
● Mapa del sitio XML
● Palabras clave
● Contenido Flash: No
● Atributo Alt: Texto alternativo en imágenes
● Blog
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Vamos a hablar sobre
● Candidato
● Identidad Visual en campaña
● SEO
● Responsive Design
● Geolocalización
● Transmisión en vivo
● Comentarios en web y redes sociales
● Publicidad en Internet
● Prestame Tu Muro - Facebook
● Base de Datos online
● Imágenes
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Vamos a hablar sobre
● Candidato
● Identidad Visual en campaña
● SEO
● Responsive Design
● Geolocalización
● Transmisión en vivo
● Comentarios en web y redes sociales
● Publicidad en Internet
● Prestame Tu Muro - Facebook
● Base de Datos online
● Imágenes
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Geolocalización o
georreferenciación
El objetivo fue mostrar contenido de
interés a las personas que visitaban la
página de acuerdo a la ubicación
geográfica.
Si el visitante estaba en Bolívar nuestro
sistema lo dirigía a una web interna con
diseño exclusivo (video, saludo y texto)
correspondiente al Departamento de la
persona.
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Vamos a hablar sobre
● Candidato
● Identidad Visual en campaña
● SEO
● Responsive Design
● Geolocalización
● Transmisión en vivo
● Comentarios en web y redes sociales
● Publicidad en Internet
● Prestame Tu Muro - Facebook
● Base de Datos online
● Imágenes
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Video: Transmisión en vivo de
eventos
● Alcance mayor.
● Bajo costo. Baja inversión.
● Fácil manejo.
● Difusión masiva.
● Integración en webs y redes sociales.
● Consumo desde dispositivos móviles y PC.
www.ustream.tv new.livestream.com/
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Transmisión en vivo de eventos
● Homenaje al padre del
Senador con la presencia
del Presidente Juan
Manuel Santos.
● Transmisión realizada por
la web, blog y Facebook
del Senador.
● Un solo código para
insertar.
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Aumenta el consumo del video
● Uno de los retos de la
campaña fue la pedagogía
con el tarjetón de votación.
● A parte de las explicaciones
en cada reunión que daba el
Senador con un tarjetón
grande, utilizamos las redes
sociales, con videos e
imágenes.
● En las pasadas elecciones
muchos votos fueron
anulados porque el votante
no sabía cómo marcar.
www.youtube.com/watch?v=qxcYMRJbzGU
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Canal de video
● Imagen: Alta
definición.
● Celular, tableta, PC.
● Aptos para canales
de TV.
● Integración web.
● Difusión en redes
sociales.
● Cibermilitancia.www.youtube.com/prensajosedavidname
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● Identidad Visual en campaña
● SEO
● Responsive Design
● Geolocalización
● Transmisión en vivo
● Comentarios en web y redes sociales
● Publicidad en Internet
● Prestame Tu Muro - Facebook
● Base de Datos online
● Imágenes
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Se insertaron en la web
comentarios y opiniones que
ciudadanos dejaban en las
redes sociales.
Esta acción permitió visualizar
los comentarios positivos y
favorables en un solo lugar -
sitio web del candidato- y ser
visto por los visitantes.
Sitio WebComentarios ordenados
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Hashtag
Una etiqueta o hashtag, es una cadena de
caracteres formada por una o varias palabras
concatenadas y precedidas por una
almohadilla o gato (#).
Es una etiqueta de metadatos precedida de
un carácter especial con el fin de que tanto el
sistema como el usuario la identifiquen de
forma rápida. (Fuente: Wikipedia)
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Vamos a hablar sobre
● Candidato
● Identidad Visual en campaña
● SEO
● Responsive Design
● Geolocalización
● Transmisión en vivo
● Comentarios en web y redes sociales
● Publicidad en Internet
● Prestame Tu Muro - Facebook
● Base de Datos online
● Imágenes
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Publicidad en Internet y Redes Sociales
● Ahorra tiempo.
● Costos bajos, grandes beneficios.
● Permite fragmentar públicos.
● Segmentación geográfica.
● No hay reserva de espacios.
● Mediciones rápidas.
● Mayor audiencia.
● Riesgos Bajos.
● Respuesta directa a ciudadanos.
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Publicidad en Internet personalizada
• Públicos objetivos: 4 Departamentos
(Atlántico, Bolívar, Magdalena y Sucre).
• Publicidad: Motores de búsqueda, webs,
blogs, redes sociales.
• Dispositivos: Todos los tipos de
dispositivos (PC de escritorio, tabletas y
dispositivos móviles).
• Etapas de publicidad: 3 según
planificación de campaña.
• Tipos de publicidad: Contextual e
imágenes.
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Vamos a hablar sobre
● Candidato
● Identidad Visual en campaña
● SEO
● Responsive Design
● Geolocalización
● Transmisión en vivo
● Comentarios en web y redes sociales
● Publicidad en Internet
● Prestame Tu Muro - Facebook
● Base de Datos online
● Imágenes
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Facebook – Prestame tu Muro
Permitió a simpatizantes prestar su muro
colaborando en la difusión de todas las novedades
y actividades con una importante ventaja: todos los
mensajes publicados en los muros aparecían como
colocados por los mismos ciudadanos.
https://apps.facebook.com/prestame_tu_muro/
41. @jjlarreawww.juanjoselarrea.com
Facebook – Prestame tu Muro
● Otorga mayor credibilidad y atención entre los
públicos logrando incluso multiplicar por miles (de
contactos) la llegada del mensaje.
● No hace falta tener y/o conseguir amigos en el perfil
del candidato. Con uno que presta el Muro se llega a
la totalidad de sus contactos.
● José David Name logró que aprox. 400 personas
prestaran su Muro. La sumatoria de todos los
cibermilitantes (que donaron el Muro) dio como
resultado una llegada de más de 260 mil contactos.
45. La Cueva (de Obama)
● Trabajaron en secreto
casi 2 años en Chicago.
● Eran informáticos y
matemáticos.
● Cruzaron cientos de
bases de datos.
● Rastrearon a amigos en
redes sociales.
● Estudiaron
comportamientos.
● Buscaron tendencias,
preocupaciones.
● Segmentación por criterios
de los votantes, gustos,
modo de vida.
● Demostraron que el
ganador sería quien más
compartiera afinidades y
preocupaciones.
46. Are You in
● Aplicación de Facebook.
● Aceptar da acceso a datos personales y a
los amigos.
● Identifica al individuo como parte.
● Muestra lista de amigos que están dentro.
● No busca Votos. Busca informar.
No importan los
"Likes" o "Me gusta".
Se trata de Relaciones.
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Vamos a hablar sobre
● Candidato
● Identidad Visual en campaña
● SEO
● Responsive Design
● Geolocalización
● Transmisión en vivo
● Comentarios en web y redes sociales
● Publicidad en Internet
● Prestame Tu Muro - Facebook
● Base de Datos online
● Imágenes
48. @jjlarreawww.juanjoselarrea.com
Social Manager (Gestión Base de Datos)
• Trabajar con públicos.
• Administración simple de contactos.
• Envíos – masivos - personalizados con
Información, actividades, alertas, ¡otros!
• Militancia.
• No todos siguen las noticias.
• Ventajas.
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Conversación permanente
● La página ofrecía canales de
comunicación digitales tanto
con el Senador como con su
equipo.
● Cualquier persona podía desde la web chatear,
enviar correos electrónicos, mensajes de
textos, BBM o Whatsapp.
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Vamos a hablar sobre
● Candidato
● Identidad Visual en campaña
● SEO
● Responsive Design
● Geolocalización
● Transmisión en vivo
● Comentarios en web y redes sociales
● Publicidad en Internet
● Prestame Tu Muro - Facebook
● Base de Datos online
● Imágenes
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● Es gratis.
● Se pueden subir con buena calidad
● Aptas para publicar en cualquier medio
gráfico.
● Es viral.
● Siempre están ahí.
● Pueden bajarse en cualquier momento.
● SEO.
● No hay que reservar espacios.
¿Por qué
imágenes online?
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Equipo de Trabajo en Internet
Colombia:
● Vanessa Lozano - Jefe de Prensa
● Matilde Lozano - Jefe de Base Datos
● Integrantes
Argentina:
● Paolo Luca - Ejecutivo
● Matias Servedia - Ejecutivo
● Hernán Muñoz Quinteros - Ejecutivo
● Gustavo Redón - Jefe área de Sistemas
● Joaquín Álvaro Valdés - Diseñador
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José David en Internet
● @josedavidname
● Facebook.com/josedavidnamecardozo
● Fickr.com/josedavidname
● Youtube.com/prensajosedavidname
● Instagram.com/josedavidname
● www.josedavidname.com