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03 los 3 niveles de planificac. estrat.

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03 los 3 niveles de planificac. estrat.

  1. 1. Proceso de Planificación EstratégicaNIVELES DE PLANEAMIENTO (una aproximación)
  2. 2. I Nivel II NivelEstrategia Estrategia de UENcorporativa Planes de Planes de Planes de Planes de Marketing Marketing Marketing MarketingPlanes de Planes de Planes de Planes deProducción Producción Producción Producción Planes de Planes de Planes de Planes deFinancieros Financieros Financieros Financieros Planes de Planes de Planes de Planes de RR.HH. RR.HH. RR.HH. RR.HH. III Nivel EstrategiaOtros planes Otros planes Otros planes Otros planes Funcionalfuncionales funcionales funcionales funcionales
  3. 3. Primer Nivel: Estrategia CorporativaKotler dice que independientemente del estilo de dirección que sigacada corporación, ésta debe levar a cabo las siguientes actividades:1) Definir la misión, visión y valores corporativos de la organización2) Establecer los objetivos corporativos3) Identificar las UEN de la corporación4) Analizar y valorar la cartera de negocio5) Identificar nuevas áreas de negocio (Estrategias de crecimiento) En este caso seguirmos el proceso propuesto por Philip Kotler en su libro Dirección de Marketing. Prentice Hall. Pag. 75. (Adaptación: César Mora Contreras)
  4. 4. Segundo Nivel: Estrategia de NegocioUna vez se hayan realizado las tareas de Planificación EstratégicaCorporativa, que trae como consecuencia el establecimiento deunas estrategias, podemos profundizar en las tareas de planificaciónestratégica de las UEN. Planificación Estratégica Corporativa Planificación Estratégica de Negocios
  5. 5. Segundo Nivel: Estrategia de Negocio Debe haber coherencia con la misión Análisis del entorno externo Formulación Formulación Formulación de Misión de Gestión de objetivos programa estrategias de acción Análisis del entorno interno Feedback y Control
  6. 6. Tercer Nivel: Estrategia Funcional Realizadas las tareas de Planificación Estratégica de Negocios, que como vimos trae como consecuencia el establecimiento de unas estrategias, podemos profundizar en las tareas de planificación estratégica de Marketing (funcional). Planificación Estratégica Corporativa Planificación Estratégica de Negocios Planificación Estratégica de Marketing
  7. 7. Tercer Nivel: Estrategia FuncionalMARKETING.Análisis Situacional Ambiente Interno Ambiente para el cliente: Análisis del mercado y la competencia Ambiente ExternoAnálisis FODA Análisis de la matriz FODA Establecimiento de un enfoque estratégicoEstablecimiento de los Objetivos de MarketingFormulación de Estrategias y diseño de Programas de acciónControl de la ejecución

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