Communication: Internet

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Étude de la communication à travers Internet. Quelles méthodes? Quels résultats? Quelles limites? etc.

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Communication: Internet

  1. 1. DIAZ Jean<br />LORRAIN Jérémie<br />Communication hors-média<br />Internet<br />
  2. 2. Sommaire<br />Les caractéristiques<br />II. Les intérêts<br />III. Les limites<br />
  3. 3. I. Caractéristiques<br />
  4. 4. Diffusion d’Internet à toutes les couches de la population<br />Développement du haut débit  création de meilleure qualité<br />Apprentissage du monde internet<br />Coûts faibles de réalisation<br />
  5. 5. - Le display: version en ligne de la publicité classique<br /><ul><li>la bannière simple
  6. 6. le skyscraper (bannière verticale)
  7. 7. le carré (intégré au contenu central)
  8. 8. la fenêtre « pop up »
  9. 9. le « pop under » (page dessous)
  10. 10. l’intersticiel (affiche plein écran)</li></ul>- Le search: liens commerciaux et promotionnels avec des sites d’annonceurs<br />
  11. 11. II. Les intérêts<br /><ul><li> Internet permet un meilleur ciblage: centres d’intérêt</li></ul>Meilleure mesure de l’efficacité des campagnes à moindre coût : nombre de clics, durée des visites, pages vues, achats effectués<br />Médiaplanning souple et précis: choix <br />du moment d’exposition et du nombre<br />L’achat d’espaces peut se faire à <br />l’impression mais aussi à la performance<br />
  12. 12. <ul><li>Communication « pull » : envoi sollicité par le consommateur  communication choisie (moteurs et comparateurs)</li></ul>Ex: voyages-sncf.com est l’un des sites les plus fréquentés en France<br /><ul><li>Communication relayée : on communique à une cible intermédiaire (influenceur)</li></ul>Ex: un blogueur réputé<br />
  13. 13. Le push autorisé ou permission marketing : demande aux consommateurs de leur accord pour recevoir des offres et donner des informations personnelles (opt-in)<br />Le push/pull : on sollicite une cible (push) pour qu’elle demande un complément d’information (pull)<br /> Ex: une bannière<br />
  14. 14. Internet a accru le bouche-à-oreille<br />Ex : un internaute envoie un article qu’il a reçu à un ami<br />Sont nés le marketing viral oubuzz(rumeur propagée sur la toile) et les communautés de marque<br />Ex : jeu BNP Paribas en ligne; ceux qui ne gagnent pas du premier coup peuvent rejouer en envoyant un email d’invitation à un ami.<br />
  15. 15. III. Limites<br />La publicité est jugée agressive en envahissante : spam et pop up sont contre productifs<br />Toute la population n’a pas encore Internet<br />Difficulté de mesure de l’audience<br />Limites liées au débit (qualité) et à la compatibilité avec les lecteurs<br />
  16. 16. Sources<br />http://www.iloubnan.info/technologies/actualite/id/37229/theme/166/titre/Internet-:-un-m%C3%A9dia-de-masse-individualis%C3%A9<br />Mercator 9ème édition, Lendrevie – Lévy - Lindon<br />

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