34. T I D - 1 5- 24 ÅR
140
105
70
35
0
99 00 01 02 03 04 05 06 07
TV Internet
35. E N GE N OM SN I TTL IG DAG
100%
TV
80% Radio
Morgontidning
60%
40%
Kvällstidning
20%
0%
81 82 83 84 85 86 87 88 89 90 91 92 93 94 95 96 97 98 99 00 01 02 03 04 05 06 07
36. E N GE N OM SN I TTL IG DAG
100%
TV
80% Radio
Morgontidning
60% Internet
40%
Kvällstidning
20%
0%
81 82 83 84 85 86 87 88 89 90 91 92 93 94 95 96 97 98 99 00 01 02 03 04 05 06 07
38. V E TE N SK AP E N
don’t take it
from me (or hsb)
Philip Meyer:
”The last reader recycles the last
printed paper in 2040”
”– April 2040, to be exact”
39. M ORGO N T IDN IN G
100%
80%
60%
40%
20%
0%
1986 1988 1990 1992 1994 1996 1998 2000 2002 2005
Totalt 15-29 år 30-49 år 50-64 år 65-85 år
40. SK IL LN A D ÄLD STA & YN GSTA
40%
30%
20%
10%
0%
1986 1988 1990 1992 1994 1996 1998 2000 2002 2005
45. MÖ J L IGH E TE N
500
Internet
400
300
200
Gratistidningar
TV
100 Landsortspress
Storstadspress
0
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008p
follow the money
46. K AK AN
Butiksmedia
0,2%
Internet Utomhus
Bio 13,9% 3,5%
0,3% Dagspress
Radio 29,1%
2,3%
TV
13,8%
Gratistidningar
7,2%
DR Tidskrifter
15,2% Kataloger 7,4%
5,5%
Bilagor
1,7%
47. MÖ J L IGH E TE N
lösningen är inte så märklig
61. SAM M AN F ATTN I NG
fokusera på våra värden,
vidareutveckla dem klokt
- varje kanal på sitt sätt -
och älska ”the crowd”
62.
63. MA STE RP L AN E N
”Vi kommer aldrig kunna
tjäna lika mycket pengar på
nätet som på tidningen”
64. MA STE RP L AN E N
Clay Shirky:
” I’m old enough to know a lot of things
from life experience.
I know that newspapers is where you get
your political news and how you look for a
job. I know that music comes from stores.
I know that complicated things like
software and encyclopedia have to be
created by professionals.
And in the last 15 years, I’ve had to
unlearn every one of those things and a
million other because they stopped being
true.”
65. MA STE RP L AN E N
”Vi ska tjäna mer på nätet
än vi gör på tidningen idag”
66. M ASTE RP L AN E N
Den bygger inte på
• en unik tanke
• någon omöjlig teknik
• hemligheter och mysterier
• något ouppnåeligt
67. M ASTE RP L AN E N
Men den bygger på
• våra unika styrkor
• en djupare förståelse
• långsiktighet och uthållighet
• många babysteps
• mer teknik än vi är vana vid
68. MA STE RP L AN E N
”Vi ska leverera publik till våra
annonsörer - där publiken är -
som vi alltid gjort”