Vine,
une aubaine pour les
marques
Veille Prospective 2012-2013
PRESENTATION
Chargée de communication et web - ASSAD
• Licence 1 Arts et Culture
• BTS Communication des Entreprises
• Lic...
Qu’est ce que c’est ?
• Application / Twitter
• Filmer et produire des vidéos de 6
secondes
• Créée en Octobre 2012
• Lancée sur l’App store en ...
Vidéos en format court qui
tourne en boucle tel un GIF
animé, qui envahissent les
réseaux sociaux
Depuis Juin 2013
VINE Versus INSTAGRAM VIDEO
QU’Est-ce QUE VINE APPORTE
DE PLUS ?
• Vidéo qui tourne en
boucle
• Vidéo légère, facile à
diffuser et à partager
• Facilité de
production
• Une communauté
gra...
VINE une opportunité pour les
marques ?
STARIFICATION
Adam Goldberg >> Série de vidéos
Daft Punk >> Annonce sortie Random
Access Memories
Maisie Williams >> Spoil...
FASHION WEEK
Le succès de Vine s’est
fait ressentir lors la Fashion
Week 2013
VINE ET LES MARQUES
4%
DES VINES VIRALES
REALISES PAR DES
MARQUES
5
VINES PARTAGES
CHAQUE SECONDE 4
FOIS PLUS
SUSCEPTIBLES...
VINE ET LES MARQUES
+ =
OPPORTUNITE DE
COMMUNICATION
PLURIMEDIA
6s DE VIDEO
140
CARACTERES
LE CONTENU VIDEO EN QUESTION
L’IMPORTANCE DES VIDEOS DANS LES MODES DE
COMMUNICATION
• Les vidéos représentent 51% du traf...
COMMENT LES MARQUES
UTILISENT VINE?
REBONDIR SUR DES EVENEMENTS
PONCTUELS
Résultat :
• 2800 tweets #WantNewCar
répertoriés
• 35 réponses Vine produites
• 1100...
CRÉER DU CONTENU
TOYOTA SURPREND EN STOP MOTION
INTERET : SURPRENDRE LA CIBLE
PARI REUSSI POUR TOYOTA, LA VIDEO A ÉTÉ VISU...
COMMUNIQUER SUR DES NOUVEAUTES
MC DONALDS ET SES JEUX DE MORPION
INTERET : COMMUNIQUER DE MANIÈRE SPONTANNÉE SUR DES
NOUVE...
ENGAGER LA CONVERSATION
STARBUCK REPOND A
UNE CLIENTE
RESULTAT :
3 MILLIONS DE RETWEETS
DEMONSTRATION
BACARDI S’IMPROVISE
BARMAN
FAIRE DECOUVRIR L’UNIVERS DE LA
MARQUE
URBAN OUTFITTERS / LES INROCKS
JEUX CONCOURS
LA REDOUTE
PERSPECTIVE ?
8Mois
d’existence
Marques
américaines
convaincues
Marques françaises
frileuses
PERSPECTIVE ?
PERSPECTIVE ?
« la contrainte inspire la créativité »
PERSPECTIVE ?
Les nouvelles fonctionnalités à venir :
• La caméra « front facing » qui permettra à l’utilisateur de
se fil...
MERCI
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Vine, une aubaine pour les marques

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A l'heure de la surmédiatisation, qu'apporte de plus Vine, cette nouvelle application mobile de Twitter

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Vine, une aubaine pour les marques

  1. 1. Vine, une aubaine pour les marques Veille Prospective 2012-2013
  2. 2. PRESENTATION Chargée de communication et web - ASSAD • Licence 1 Arts et Culture • BTS Communication des Entreprises • Licence 3 Marketing et Communication • Master 2 Management de Projet web Contact : tanjaka.joelle@gmail.com Joelle TANJAKA
  3. 3. Qu’est ce que c’est ?
  4. 4. • Application / Twitter • Filmer et produire des vidéos de 6 secondes • Créée en Octobre 2012 • Lancée sur l’App store en Janvier 2013
  5. 5. Vidéos en format court qui tourne en boucle tel un GIF animé, qui envahissent les réseaux sociaux Depuis Juin 2013
  6. 6. VINE Versus INSTAGRAM VIDEO
  7. 7. QU’Est-ce QUE VINE APPORTE DE PLUS ?
  8. 8. • Vidéo qui tourne en boucle • Vidéo légère, facile à diffuser et à partager • Facilité de production • Une communauté grandissante
  9. 9. VINE une opportunité pour les marques ?
  10. 10. STARIFICATION Adam Goldberg >> Série de vidéos Daft Punk >> Annonce sortie Random Access Memories Maisie Williams >> Spoil Game of Thrones / The Rains of Castamere
  11. 11. FASHION WEEK Le succès de Vine s’est fait ressentir lors la Fashion Week 2013
  12. 12. VINE ET LES MARQUES 4% DES VINES VIRALES REALISES PAR DES MARQUES 5 VINES PARTAGES CHAQUE SECONDE 4 FOIS PLUS SUSCEPTIBLES D’ETRE PARTAGÉS
  13. 13. VINE ET LES MARQUES + = OPPORTUNITE DE COMMUNICATION PLURIMEDIA 6s DE VIDEO 140 CARACTERES
  14. 14. LE CONTENU VIDEO EN QUESTION L’IMPORTANCE DES VIDEOS DANS LES MODES DE COMMUNICATION • Les vidéos représentent 51% du trafic mobile en 2013 • Les américains ont consommé 3 millions d’heures de vidéo pendant le février 2013 • Une étude démontre que les tweets les plus populaires sont les tweets accompagnés de photos ou de vidéos
  15. 15. COMMENT LES MARQUES UTILISENT VINE?
  16. 16. REBONDIR SUR DES EVENEMENTS PONCTUELS Résultat : • 2800 tweets #WantNewCar répertoriés • 35 réponses Vine produites • 1100 followers supplémentaires dans la semaine suivant l’opération Honda Us et le Real Time Marketing Une image de marque renforcée et rajeunie
  17. 17. CRÉER DU CONTENU TOYOTA SURPREND EN STOP MOTION INTERET : SURPRENDRE LA CIBLE PARI REUSSI POUR TOYOTA, LA VIDEO A ÉTÉ VISUALISÉ PLUS DE 500 000 FOIS
  18. 18. COMMUNIQUER SUR DES NOUVEAUTES MC DONALDS ET SES JEUX DE MORPION INTERET : COMMUNIQUER DE MANIÈRE SPONTANNÉE SUR DES NOUVEAUTÉ
  19. 19. ENGAGER LA CONVERSATION STARBUCK REPOND A UNE CLIENTE RESULTAT : 3 MILLIONS DE RETWEETS
  20. 20. DEMONSTRATION BACARDI S’IMPROVISE BARMAN
  21. 21. FAIRE DECOUVRIR L’UNIVERS DE LA MARQUE URBAN OUTFITTERS / LES INROCKS
  22. 22. JEUX CONCOURS LA REDOUTE
  23. 23. PERSPECTIVE ? 8Mois d’existence Marques américaines convaincues Marques françaises frileuses
  24. 24. PERSPECTIVE ?
  25. 25. PERSPECTIVE ? « la contrainte inspire la créativité »
  26. 26. PERSPECTIVE ? Les nouvelles fonctionnalités à venir : • La caméra « front facing » qui permettra à l’utilisateur de se filmer lui-même • La possibilité de rajouter de la musique ou une bande son externe • La possibilité de faire un preview ou de sauvegarder en cours de production • Un partage vers Tumblr • La création pour les utilisateurs de Vine d’un profils Web à l’instar d’instagram
  27. 27. MERCI

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