Manual de redacción e Blogs para incrementar tu tráfico de calidad

2. DE BLOGGER A BLOGGER
Destaca como experto del sector. Construye confianza.
Sigue los siguientes consejos para mejorar
el tráfico de visitas a tu blog
El blog es el lugar en el que regularmente publicas y promocionas nuevo
contenido relacionado con tu negocio y con tu industria.
Tu blog debe convertirse en el punto de encuentro en el que los profesionales recurren para estar al día de
todas las novedades del sector. Conviértete en referencia y genera confianza e identidad de experto. Así
conseguirás que esos lectores se conviertan en futuros clientes.
Un blog es una responsabilidad. Actualiza tu blog constantemente con contenido original, atrayente y
educativo para tu público objetivo. Porque si descuidas tu blog estarás descuidando tu imagen, credibilidad y
confianza.

3. ÍNDICE De blogger a blogger 02
#1 Investigación 05
#2 Organización de ideas 06
#3 Target al que nos dirigimos 07
#4 Keywords 08
#5 Long tail 11
#6 Contenido 12
#7 Estructura 13
#10 Be clear, not clever 16
#11 Jerarquía visual 17
#12 Inserción de imágenes, vídeos
e infografías
18
#13 Destaca la ideas principales 19
#14 Opiniones de expertos 20
#15 Herramientas útiles 21
#16 Profesionalidad 22
#17 Revisión 23
Autores 24
#8 Personalización 14
#9 Lenguaje claro 15

4. #1 INVESTIGACIÓN
Todo cuenta para redactar un gran artículo.
La investigación es fundamental para desarrollar un gran artículo que interese al público y consiga tus objetivos.
1
Antes de nada, ponte en el lugar de tu “buyer persona”, del target al que te diriges
o al que quieres llegar:
1. ¿Qué necesita saber?
2. ¿Cuáles son sus dudas?
3. Preguntas comunes que se hace
4. Necesidades inminentes que pueda tener
5. ¿Es el momento de dirigirte a él? ¿Quizás más adelante o en una época del año
concreta?
6. ¿De qué está hablando la industria?
2
Debes de conocer perfectamente el tema sobre el que vas a escribir.
Investiga sobre él y documéntate.
1. Consulta blogs especializados.
2. Opiniones de expertos.
3. Bibliografía.
4. Experiencias propias
5. Pregunta a tus compañeros.
6. Conoce lo que se habla en otros países sobre el tema.
7. Youtube es una fuente tutoriales y conferencias que puede ayudarte.
3 Analiza, piensa y esquematiza

5. #2 ORGANIZACIÓN DE IDEAS
Organiza qué es lo que quieres decir y cómo vas a decirlo.
Es posible que te ayude la creación de esquemas para
poner en orden todo lo que vas a exponer en tu artículo.
Recuerda que los lectores escanean el artículo, lo leen por
encima para saber si merece la pena invertir tiempo con tu
post. Así que lo más importante debe de estar en los
primeros párrafos.
Esto es lo que se llama el
Patrón “F”
de lectura escaneada:

6. #3 TARGET AL QUE NOS DIRIGIMOS
Lo importante del artículo es que sirva a los lectores, así conseguirás generar:
Por ello tienes que pensar qué es lo que el público necesita saber y cómo se lo tienes que contar. Adapta tu
lenguaje al de tu target. Por ejemplo, no es lo mismo hablar sobre una nueva enfermedad a una comunidad
médica que a unos pacientes.
Relevancia Visitas Credibilidad Viralidad

7. #4 KEYWORDS
Haz un listado de las principales palabras clave que vas a incluir en tu blog.
Los principales pasos a seguir para la elaboración del primer listado son:
Recopilación de
INFORMACIÓN
Recopila información sobre la temática, producto o servicio del que vayas a hablar en el artículo
Brain
STORMING
Coge papel y lápiz y apunta todas las palabras clave que
se te ocurran para nombrar la temática de
tu artículo
GOOGLE Instant y
PALABRAS CLAVE
RELACIONADAS
Las sugerencias de búsqueda de Google también
conocidas como Google Instant, podrán ayudarte a
ampliar tu listado de palabras claves

8. Una vez elaborado el listado de palabras claves, sé selectivo y quédate solamente
con aquellas palabras claves que cuenten con mejor KEI (Keyword Efficiency Index),
A mayor búsquedas y menor competencia, mejor KEI.
GOOGLE
ANALYTICS
En esta herramienta podrás consultar las palabras clave por las que han accedido los usuarios a tu sitio
web o blog de forma orgánica o de pago.
GOOGLE
WEBMASTER
TOOLS
Esta herramienta nos ofrece información de los términos que provocan que aparezca nuestra web o
blog en los resultados de búsqueda.
Herramientas de
PALABRAS CLAVES
Como Übersuggest o el Planificador de Palabras Claves de Google
Estudio de la
COMPETENCIA
Analizando las palabras clave que están trabajando tus competidores puedes sacar ideas interesantes
para tu propia investigación.

9. ¿DÓNDE DEBEN APARECER TUS PALABRAS CLAVES?
Títulos y
Subtítulos
Es conveniente que en el título aparezca la palabra clave principal de tu texto para que tanto los
usuarios como los buscadores lo identifiquen de tan solo un vistazo. Trata de colocar las más
importantes al principio, pues muchos buscadores solo se fijan en las primeras palabras del título.
El primer párrafo y
la descripción
Incluye en el primer párrafo una o dos frases que contenga palabras claves y resuman el contenido del
artículo que vas a publicar.
Negritas
Y Cursivas
Destaca en negrita o cursiva las palabras
principales del texto, esto ayudará al buscador a
identificar que dicha frase o palabra tiene una
relevancia amplia en nuestro texto.

10. ¿DÓNDE DEBEN APARECER TUS PALABRAS CLAVES?
URL del
artículo
Trata de incluir tu palabra clave principal en la url de tu artículo, suprimiendo preposiciones y demás
elementos del mismo, tratando que sea lo más corta posible, relevante, atractiva y precisa.
Categorías y
Tags
Es conveniente que cada texto esté bien categorizado y acompañado de tres o cuatro tags o
etiquetas con las palabras clave que identifiquen al mismo. Categoriza tu post y trata de que
pertenezca a pocas categorías.
Imagenes Nombre de la imagen:
Nombra tu imagen con un título descriptivo
teniendo en cuenta la foto y el contenido del
artículo.
Título de la imagen:
Crea un título descriptivo que contenga las
principales palabras claves, pero con lenguaje
natural.
Texto ALTernativo:
Google no ve fotos, por lo que para entender lo
que tiene delante lee el texto alternativo. Incluye
en la etiqueta ALT palabras claves en lenguaje
humano y natural.
Lo más importante es utilizar estas
keywords de forma natural y escribir para
personas y no para buscadores como si
fuéramos DATA de Star Trek.

11. #5 LONG TAIL
Concreta. Cuanto más concreto sea el tema, a más personas llegarás, más visitas generarás y más relevancia
conseguirás en los buscadores.
No es lo mismo escribir un artículo sobre “zapatos”, que sobre “comprar zapatos runner para bebés”. Nos dirigimos a un nicho
concreto y específico con usuarios esperando respuestas.

12. #6 CONTENIDO
Ofrece contenido único. A la gente le encanta esto y a los motores de búsqueda también.
Escribe para seres humanos, no para motores de búsqueda. La gente no lee como robots.
Proporciona valor y contenido educativo que ayude a los demás.
Investiga y contrata contenidos mediante servicios de terceros. Algunos funcionan bien, otros no.
Mantén el contenido actualizado. Tener noticias desactualizadas, dará a tus visitantes una mala sensación.
Conoce a tu audiencia. Proporciona contenido específico, relevante y de calidad.
Incluye demostraciones cuando sea necesario. Hechos, cifras, premios, testimonios, etc.
Conoce bien el tema. Habla sobre lo que conoces. Y si no lo conoces documéntate.
Escribe sobre tu industria, no sobre ti
El contenido que publiques debe de ser educativo, original y de calidad.
El público no quiere que publicites tus productos o servicios, está cansada de la publicidad. El contenido que
publiques tiene que servirles de ayuda y resolver sus dudas, quieren respuestas a temas concretos. Cuando estén
preparados para comprar ya ofrecerás tus productos o servicios, pero mientras se encuentren en la fase de
identificación de un problema estarás molestándoles con publicidad innecesaria.
Muy importante que tus contenidos sean originales y de calidad, pues influirá en el posicionamiento SEO y en el
posicionamiento de experto que los usuarios tendrán de ti.
Utiliza palabras clave y resáltalas en el texto.

13. #7 ESTRUCTURA
Todo artículo debe de tener la siguiente estructura:
• Introducción: Inicio del texto, donde se presentan el tema y los objetivos del artículo. Debe motivar a la
lectura.
• Desarrollo: se desarrollan ideas centrales, informaciones y descripciones. La idea es clasificar la información
según importancia y presentarla como un cuerpo estructurado.
• Conclusión: Es más bien una síntesis relacionada con lo que has expuesto en el artículo, resumiendo la
información más importante.
1 2 3Introducción Desarrollo Conclusión

14. #8 PERSONALIZACIÓN
Implica al público.
Personaliza el contenido en función de tu target hazle sentir que estás hablando directamente con él.
Usa la narrativa.
Un artículo escrito como si contaras una historia consigue un mayor índice de lectura y una mayor
permanencia en la página por parte de los usuarios.
A todos nos encantan las historias.

15. #9 LENGUAJE CLARO
Utiliza un lenguaje claro. Olvídate de textos enrevesados llenos de largas frases difíciles de comprender. Cuanto
más sencillo, directo y conciso sea tu texto, más favorecerás la lectura.
Utiliza un lenguaje cercano y directo. Usa palabras como “tú" y "nosotros". Sé transparente. Humaniza el
lenguaje y habla el idioma de tu audiencia.

16. #10 BE CLEAR, NOT CLEVER
Durante años, la publicidad nos ha hecho creer que los
titulares y frases pegadizas funcionan bien para captar
nuestra atención. Puede ser que antes sí, pero ahora ya no.
Como consumidores estamos cansados de publicidad y
persuasión. No queremos que nos mientan. Sólo queremos
la verdad.
Si centras tu contenido en ser claro, no inteligente,
encontrarás que más gente va a depositar su confianza en
ti. Ten cuidado de no hacer las cosas más complicadas de
lo necesario. Usa palabras sencillas y fáciles de entender.
Así obtendrás más fans y seguidores a el largo plazo.

17. #11 JERARQUÍA VISUAL
Juega con la tipografía para resaltar aquello que es importante. Puedes hacerlo con diferentes tamaños de letra,
subrayado, negrita cursiva, cambio de colores, hipervínculos…
Los espacios en blanco sí que son importantes para descansar visualmente al lector, utilízalos.
Usa el diseño para dar orden al contenido. Da importancia al contenido que la tiene y consigue una lectura más
fluida. La monotonía en un post en el que nada resalta solo conseguirá aburrir a nuestro lector y se irá.
Rompe con la rigidez jugando con títulos, subtítulos, listas o bullets.

18. Este tipo de elementos contribuye a estructurar el artículo,
desestresa visualmente y facilita la comprensión de lo que
estás contando.
No abuses de este recurso, pero no te quedes corto. Estos
elementos ayudan a entender de lo que estás hablando y a
la composición estética de tu post.
#12 INSERCIÓN DE IMÁGENES, VÍDEOS E
INFOGRAFÍAS

19. #13 DESTACA LA IDEAS PRINCIPALES
Los primeros párrafos de un post deben darnos los principales datos para aumentar el interés del lector, así que
siempre estructura el texto en pequeños apartados y títulos para que sea más legible.
Y procura siempre resaltar la ideas principales, ya sea con destacados, subrayados, negrita, aumentar la fuente,
cambio de color, etc.

20. #14 OPINIONES DE EXPERTOS
Reafirma lo que estás contando y
gana credibilidad con la opinión
de reconocidos expertos en la
materia o estudios elaborados
por diferentes organismos, datos
y cifras, etc.

21. #15 HERRAMIENTAS ÚTILES
A la hora de escribir artículos hay que tener en cuenta que estás ayudando a un lector con una determinada duda,
consultando otra opinión o intentando aprender sobre un tema. Así que, ¡facilítale las cosas!
Comparte con él herramientas que le sirvan de utilidad y vínculos de interés, ya sean de tu propia web o externos
a ella.
Haz que te tengan como un referente en facilitar lo que tu
público necesita, pero no te pases con los hipervínculos. Lo
poco gusta y lo mucho cansa.
Ten en cuenta que pulsar sobre un enlace requiere una
desconexión del artículo que se está leyendo, así que no
abuses de ello.

22. #16 PROFESIONALIDAD
En todo lo que escribes debes mostrar tu
profesionalidad y tu expertise. Debe de quedar claro
que conoces el tema y que puedes ayudar al lector en
todo lo que necesite referente al tema.
Es de vital importancia transmitir esa profesionalidad
en la mente del público. Gracias eso ganaremos
credibilidad, confianza y apuntalaremos las bases para
un futuro cliente.

23. #17 REVISIÓN
Siempre vas a encontrar alguna falta de ortografía, una
palabra mal escrita, una frase incoherente o te ha
faltado algo por destacar.
Revisa la coherencia de las frases, la ortografía y la
redacción.
Si no escribes bien
no te tomarán en serio.
Tu credibilidad está en juego

24. AUTORES
Licenciado en Publicidad por la Universidad de San Jorge (Zaragoza). Másteres en Creatividad y Marketing.
Certificado en Inbound Marketing. Desde 2009 planificando, coordinando y creando multitud de campañas
publicitarias para importantes clientes.
Juan Carlos Tena
Planificación Estratégica Creativa en MarketiNet
Mercedes Haba Montero
Departamento SEO/SEM y Analítica Web
Licenciada en Comunicación Audiovisual por la Universidad de Extremadura. Máster en Marketing Digital por
IIMN y Máster en SEO y Posicionamiento Web en Buscadores por IEBS. Certificada por Google Adwords.
Desarrolla su labor como especialista en el departamento de tráfico y analítica web de MarketiNet.

26. SOLUCIONES
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