Rediscover the fundamentals of marketing along with the rise of metamarketing from the best in the business In Marketing 6.0, the celebrated promoter of the “Four P’s of Marketing,” Philip Kotler, explains how marketers can use technology to address customers’ needs and make a difference in the world. In a new age of metamarketing, this book provides marketers with a way to integrate technological and business model evolution with the dramatic shifts in consumer behavior that have happened in the last decade. Readers will learn about: - The building blocks of metamarketing - Generation Z and Generation Alpha and the technologies they use daily - How to tap into metaverses and extended reality - The potential obstacles and solutions for creating a more interactive and immersive experience. Marketing has evolved to address global challenges and changing customer expectations. Incorporating sustainability themes and new technologies for customer engagement are essential for businesses to remain relevant. Indeed, marketing has shifted from traditional to digital, but most customers still value some forms of human interaction. As a result, multichannel and omnichannel marketing have become popular among marketers aiming to leverage both traditional and digital engagement. Metamarketing goes beyond that and offers a genuine physical and digital convergence by providing a more interactive and immersive customer experience across physical and digital spaces. ------------------------ Khám phá lại những cơ bản của marketing cùng với sự gia tăng của metamarketing từ những người xuất sắc trong lĩnh vực kinh doanh. Trong Marketing 6.0, Philip Kotler giải thích cách các nhà tiếp thị có thể sử dụng công nghệ để đáp ứng nhu cầu của khách hàng và tạo sự khác biệt trong thế giới. Trong thời đại mới của metamarketing, cuốn sách này cung cấp cho các nhà tiếp thị một cách để tích hợp sự tiến hóa công nghệ và mô hình kinh doanh với những thay đổi đáng kể trong hành vi tiêu dùng đã xảy ra trong thập kỷ qua. Các độc giả sẽ được biết về: - Các khối xây dựng của metamarketing - Thế hệ Z và thế hệ Alpha và các công nghệ mà họ sử dụng hàng ngày - Cách khai thác metaverse và thực tế mở rộng - Những khó khăn tiềm năng và giải pháp để tạo ra trải nghiệm tương tác và mở rộng hơn. Marketing đã tiến hóa để đáp ứng các thách thức toàn cầu và sự kỳ vọng thay đổi của khách hàng. Kết hợp các chủ đề về bền vững và các công nghệ mới để tương tác với khách hàng là điều cần thiết để các doanh nghiệp duy trì tính thời thượng. Thật vậy, marketing đã chuyển từ truyền thống sang số, nhưng hầu hết khách hàng vẫn trân trọng một số hình thức tương tác con người. Do đó, tiếp thị đa kênh và tiếp thị toàn diện đã trở nên phổ biến trong số các nhà tiếp thị nhằm tận dụng cả tương tác truyền thống và số. Metamarketing vượt xa điều đó và đề xuất một sự hội tụ vật lý và số đích thực bằng cách cung cấp trải nghiệm tương tác và mở rộng hơn cho khách hàng qua qua không gian vật lý và số.

1. MARKETING 6.0

2. META is the next stage of OMNI
ĐA GIỚI là bước tiếp theo của ĐA NỀN
MULTI
ĐA KÊNH
ĐỘC LẬP
online – trực tuyến
hay
offline – thực địa
OMNI
ĐA NỂN
TÍCH HỢP
online – trực tuyến
và
offline – thực địa
2
META
ĐA GIỚI
NHÚNG
online – trực tuyến
vào
offline – thực địa
1 3
MARKETING 6.0

3. MARKETING 6.0 hoặc META-MARKETING là một loạt các chiến lược và chiến thuật cho phép các bên cung cấp trải
nghiệm nhập vai trên các phương tiện truyền thông thực tế lẫn kỹ thuật số. Và để làm được điều này, MARKETING 6.0
dựa vào một số yếu tố thiết yếu được tổ chức thành ba lớp riêng biệt.
Lớp đầu tiên, đóng vai trò là NỀN TẢNG (THE ENABLER), bao gồm các yếu tố hỗ trợ công
nghệ pha trộn trải nghiệm vật lý (thực tế) và kỹ thuật số.
Những công nghệ này cung cấp nền tảng cho lớp thứ hai, bao gồm hai MÔI TRƯỜNG (THE
ENVIROMENT) riêng biệt: thực tế mở rộng và siêu Metaverses. Thực tế mở rộng là đề
cập đến các không gian vật lý được tăng cường kỹ thuật số, trong khi các metaverses là thế
giới ảo mang đến những trải nghiệm gần giống với cuộc sống thực.
Cuối cùng, lớp thứ ba bao gồm các TRẢI NGHIỆM (THE EXPERIENCE) hướng về khách
hàng, được đặc trưng hóa bởi sự tương tác đa giác quan (liên quan đến tất cả năm giác
quan), trải nghiệm không gian kỹ thuật số (3D) và tiếp thị trong các metaverses (thế giới ảo).
MARKETING 6.0

4. MARKETING 6.0: PHYGITAL NATIVES

5. MARKETING 6.0: INEVITABILITY OF IMMERSIVE MARKETING

6. MARKETING 6.0: FUTURE OF CUSTOMER EXPERIENCE

7. MARKETING 6.0: TECH ENABLERS FOR EXPERIENCES

8. MARKETING 6.0: MULTISENSORY MARKETING

9. MARKETING 6.0: SPATIAL MARKETING

10. MARKETING 6.0: METAVERSE MARKETING

24. https://www.youtube.com/watch?v=9mQxJwud9-M