Chez Badsender, l’écologie fait partie de nos réflexions régulières, mais malgré notre modèle d’organisation décentralisée qui s’y prête bien, nous avons clairement l’impression de ne pas en faire assez ! Nous pensons donc qu’il faut une réflexion un peu plus large, qui implique à la fois les vendeurs de solutions, les agences, mais aussi les annonceurs.

1. Et si on créait une initiative
Zéro Carbone
dans le secteur de l’emailing ?
Fabien Vanacker - Jonathan Loriaux – EMDAY 2019

2. Et si on créait une initiative
Zéro Carbone
dans le secteur de l’emailing ?
Fabien Vanacker - Jonathan Loriaux – EMDAY 2019

3. Jonathan Loriaux – CEO – Badsender.com
Jonathan est actif depuis 2006 dans le domaine de l’emailing
et de l’eCRM, son parcours a commencé du côté technique
(recherche et développement, intégration de campagnes, …)
avant de s’orienter vers la vente en tant qu’expert eCRM, et
enfin le conseil marketing. En 2010 il fonde le blog
Badsender.com qui deviendra une activité de conseil en 2013
et une agence en 2015.
Fabien Vanacker – Gestionnaire de campagne –
Badsender.com
Après un bref passage dans l’éducation nationale et une
reconversion réussie en tant que webmaster, Fabien s’est
spécialisé dans l’email marketing en intégrant Publicis ETO et
ensuite Soft Computing. Durant ces années, il a acquis une
grande maîtrise d’Adobe Campaign et de l’intégration email.
Depuis 2017, Fabien opère une partie des campagnes gérées
par Badsender.

4. Pourquoi cette démarche ?
Des questions internes ! (c’est pas qu’on s’ennuie, hein)

5. Le transport domicile-travail…
… on gère !
Bruxelles
Carlipa

6. Pourquoi cette démarche ?
Envie d’avancer dans la bonne direction… et de prendre
nos responsabilités !

7. Pourquoi cette démarche ?
Envie d’avancer dans la bonne direction… et de prendre
nos responsabilités ! Quoi de mieux que de réfléchir
ensemble ?

8. Quelques chiffres…
Envoyer un email coûterait 19 grammes de CO2 (source
Ademe), selon le SNCD, en 2018, notre industrie aurait
envoyé 131,1 milliards d'emails. Par an, cela ferait donc
"au moins" 2,5 millions de tonnes d'émissions CO2 pour
notre industrie ! Soit l'empreinte carbone de plus de
200.000 français (Eurostat)…

9. Quelques chiffres…
Envoyer un email coûterait 19 grammes de CO2 (source
Ademe), selon le SNCD, en 2018, notre industrie aurait
envoyé 131,1 milliards d'emails. Par an, cela ferait donc
"au moins" 2,5 millions de tonnes d'émissions CO2 pour
notre industrie ! Soit l'empreinte carbone de plus de
200.000 français (Eurostat)… et ça, c’est uniquement le
coût de l’email dans l’inbox du destinataire, pas toute la
logistique marketing pour l’expédier !

10. Quelques chiffres de…
« 416.2 terawatt hours of electricity world’s data
centres used last year was far higher than UK’s total
consumption”
- The independent – Janvier 2016

11. Quelques chiffres…
Les principales messageries
1. Gmail : 1,5 milliard de comptes actifs (source Google, octobre
2018)
2. Outlook.com / Hotmail : 400 millions d’utilisateurs actifs
(source Microsoft, avril 2015)
3. Yahoo Mail : 225 millions d’utilisateurs actifs (source CNET,
avril 2016)

12. Quelques chiffres…
Une entreprise de 100 personnes génère chaque année rien
qu’avec son courrier électronique 13,6 tonnes d’équivalent CO2,
soit l’équivalent de 14 allers-retours Paris et New York.(ADEME)

13. Quelques chiffres…
Selon une étude de l'ADEME (de juillet 2011), envoyer un e-mail
de 1 Mo à 1 personne équivaut à la consommation de 25 Wh, soit
25 min d’utilisation d’une ampoule de 60 W !

14. Mais en fait on s’en fout des
chiffres ! On doit avancer, c’est tout !

15. Nos réflexions
Quels axes de travail pour réduire notre empreinte
carbone ?
• L’inbox du destinataire (sans oublier nos boîtes pro)
• Les solutions marketing (l’hébergement)
• Les ressources humaines de l’email marketing
• La compensation carbone

16. Vos réflexions
Micro enquête sur notre site

17. Vos réflexions
Micro enquête sur notre site
Pensez-vous que les entreprises (quelque soit le secteur)
doivent faire des efforts concernant l'environnement ?
100% = oui !

18. Vos réflexions
Micro enquête sur notre site
Quelles pistes vous semblent prioritaires ?
79% - Utiliser des centres de données neutres en carbone
43% - Suggérer au destinataire de nettoyer sa boîte email
43% - Nettoyer/archiver régulièrement les données sur les serveurs
43% - Transport domicile bureau des travailleurs de l'emailing
36% - Efficacité énergétique des bâtiments des entreprises
36% - Mettre en place des mécaniques de compensation carbone
29% - Créer des emails plus légers

19. Vos réflexions
Micro enquête sur notre site
Pensez-vous que les annonceurs sont prêts à payer
(légèrement) plus cher pour choisir des prestataires ayant
des pratiques plus écologiques ?
70% = oui
30% = non

20. Vos réflexions
Micro enquête sur notre site
Question ouverte :
Quelles seraient vos idées sur le sujet ?
« Le "non" à la question précédente, même s'il est forgé sur une intime
conviction, n'est pas forcément synonyme de défaitisme. On peut aussi
faire changer les habitudes en incitant les utilisateurs à mieux cibler.
C'est moins de mails envoyés (donc une "empreinte" réduite), c'est moins
coûteux pour eux, ca apporte de meilleurs résultats et entretien la
réputation d’expéditeur (en respectant les bonnes pratiques). Au final,
pour le routeur, c'est aussi bénéfique : certes, moins de mails envoyés
c'est (souvent) un CA réduit (dans le modèle actuel), néanmoins, c'est
aussi des clients plus satisfaits et une réputation de routeur optimisée.
Tout le monde y gagne donc, sans avoir l'impression désagréable d'une
écologie qui ne fonctionne que sur le mode "punitif". My 2 cts. »

21. Vos réflexions
Micro enquête sur notre site
Question ouverte :
Quelles seraient vos idées sur le sujet ?
« Très honnêtement, je n'en n'ai pas plus que cela par manque de
connaissance de la véritable empreinte écologique de notre activité.
Mais faire un nettoyage "forcé" ou archivage dans le cas de mails
non commerciaux des boîtes mails serait certes, la solution la plus
radicale, mais le pus efficace de mon point de vue. »

22. Vos réflexions
Micro enquête sur notre site
Question ouverte :
Quelles seraient vos idées sur le sujet ?
« Réduire les envois : privilégier l'efficacité et la qualité, par
rapport à la quantité de messages promotionnels. Ceci étant de
toute façon une bonne pratique d'une manière générales...Pour les
envois transactionnels, pourquoi ne pas aller jusqu’à se limiter au
format texte ? Je pense que cela est souvent suffisant. »

23. Vos réflexions
Micro enquête sur notre site
Question ouverte :
Quelles seraient vos idées sur le sujet ?
« Au fait Jon, l'autre jour je voulais ajouter de mieux cibler les
clients, soit d'avoir une bonne connaissance de sa base. »

24. Vos réflexions
Micro enquête sur notre site
Question ouverte :
Quelles seraient vos idées sur le sujet ?
« soutenir des assos »

25. Vos réflexions
Micro enquête sur notre site
Question ouverte :
Quelles seraient vos idées sur le sujet ?
« Je travaille sur une démarche RSE avec mon entreprise donc je ne
peux pas être plus d'accord »

26. Tempête de cerveaux !
Si on mixait nos jus de cervelle ?

27. Tempête de cerveaux !
La question centrale : Que pourrions-nous mettre en
place collectivement ?

28. MERCI
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