El documento describe la metodología de trabajo en SEO, SEM y analítica aplicada en proyectos reales de clientes de AZK. Se explican los objetivos, análisis de palabras clave, e implementación de técnicas como SEO on-page, link building, SEM y analítica web orientada a objetivos. Se incluyen ejemplos de proyectos realizados para Cebanc, LANA y otras empresas para mejorar su posicionamiento y analítica web.

1. Aplicación de SEO, SEM y Analítica en casos reales
Aplicación de SEO, SEM y Analítica en casos rea
Jon de la Presa Fernández de Gamboa
Oñati, 16 de julio de 2013

2. Aplicación de SEO, SEM y Analítica en casos reales
Metodología de trabajo en SEO, SEM y Analítica y su puesta e
marcha en proyectos reales de clientes de AZK a lo largo de
tres meses.
Resumen

3. Aplicación de SEO, SEM y Analítica en casos reales
Azk es una empresa de branding y comunicación de
Arrasate-Mondragón. Trabaja la marca en tres niveles:
Consultoría de comunicación
Diseño y Gestión de técnicas de comunicación
Offline/Online
Producción y seguimiento de acciones de comunicación

4. Aplicación de SEO, SEM y Analítica en casos reales
Objetivos
Mejorar el posicionamiento web de las empresas para las que
trabaja AZK y la propia de AZK.
Mejorar el posicionamiento web de las empresas
las que trabaja AZK, a través de tácticas SEO-SEM
Mejorar la Analítica Web de las empresas para las
trabaja AZK mediante la creación de un panel que
permite la monitorización de aspectos clave de la

5. Metodología

6. Objetivos web Análisis Palabras ClaveImplantación

7. Aplicación de SEO, SEM y Analítica en casos reales
Objetivos web Análisis Palabras ClaveImplantación
¿Por qué y para qué una web?
e-commerce
media content
leadgeneration
atención al cliente
branding
internalbusiness

8. Aplicación de SEO, SEM y Analítica en casos reales
Los objetivos de la página web deben extraerse e ir
de la mano de los propios objetivos de la empresa.
Deben salir directamente de la misión, visión y
valores de la empresa, así como del Plan Estratégico
de la misma.
Objetivos web Análisis Palabras ClaveImplantación

9. Aplicación de SEO, SEM y Analítica en casos reales
Estar en Google es importante por:
Buscador más usado, en Euskadi 98% de cuota
90% de los usuarios lo usan en vez de introducir
la dirección web
Factor clave en procesos de compra,
84% de los compradores consulta Internet
Objetivos web Análisis Palabras ClaveImplantación

10. Aplicación de SEO, SEM y Analítica en casos reales
Podemos estar en Google de manera:
Orgánica (85% de los clicks)
De Pago (15% de los clicks)
Objetivos web Análisis Palabras ClaveImplantación

11. Aplicación de SEO, SEM y Analítica en casos reales
Orgánico Tácticas SEO
95% de la gente no pasa de la primera página
32.5% pincha en el primer resultado
De pago Tácticas SEM
Objetivos web Análisis Palabras ClaveImplantación

12. Aplicación de SEO, SEM y Analítica en casos reales
Objetivos web Análisis Palabras ClaveImplantación
Cuatro factores a tener en cuenta y que analizar:
Google
La propia empresa
El contexto
El usuario

13. Aplicación de SEO, SEM y Analítica en casos reales
Objetivos web Análisis Palabras ClaveImplantación
Google
Hay que saber como funciona Google y su famoso
algoritmo.
Dos tipos de factores que tiene en cuenta Google:
Factores ON PAGE
Factores OFF PAGE

14. Aplicación de SEO, SEM y Analítica en casos reales
Objetivos web Análisis Palabras ClaveImplantación
Factores ON PAGE, son factores internos de la propia web
Algunos factores pueden ser:
Usabilidad, navegabilidad, estructuras e indexación del sitio
Velocidad, hosting y tipo de dominio
Títulos
URLS descriptivas
Palabras Clave
Meta Tags
Contenidos, (Contenidos Únicos, AuthorRank)
Links internos
Mapa del Sitio
Geolocalización (Google Places)
Arquitectura
Imágenes etiquetadas
Vídeos etiquetados
Documentos etiquetados

15. Aplicación de SEO, SEM y Analítica en casos reales
Objetivos web Análisis Palabras ClaveImplantación
Factores OFF PAGE, son factores externos a la web (links)
Los links pueden llegar desde:
Webs 2.0:
como marcadores como Delicious,
RSS. Social Media como Facebook, Linkedin, Google Plus, Twitter, Wikis…
Multimedia como Youtube, Flickr, Picassa, Google Maps, Slideshare…
Blogs, foros…
Prensa Online
Campañas en newsletters
Directorios(tienen que ser muy específicos al sector)
Asociaciones y empresas afines

16. Aplicación de SEO, SEM y Analítica en casos reales
Objetivos web Análisis Palabras ClaveImplantación
La propia empresa
Tener bien clara nuestra estrategia de marca y los objetivos
estratégicos
Contexto
Segmentación de públicos, conocer a la competencia,
conocer el long tail
El Usuario
Conocer a cada cliente, hablar como él

17. Aplicación de SEO, SEM y Analítica en casos reales
Objetivos web Análisis Palabras ClaveImplantación
Conocer público objetivo
Conocer segmentación geográfica
Conocer el idioma en el que habla

18. Aplicación de SEO, SEM y Analítica en casos reales
Objetivos web Análisis Palabras ClaveImplantación
Analizar búsquedas en Analytics (en el caso de partir
de una web antigua)
Extraer conjuntos de palabras clave a través de KeywordTool
Extraer palabras clave de la competencia, código fuente,
análisis de contenidos, densidades…

19. Aplicación de SEO, SEM y Analítica en casos reales
Objetivos web Análisis Palabras ClaveImplantación
Extraídos conjuntos de palabras, analizar el posicionamiento
propio y de la competencia
Dudas entre palabras clave: Google Trends
Agrupar por áreas temáticas: Importancia del Long Tail
Localizar nichos vacíos y fáciles de posicionar: allintitle: ,
allinanchor: …
Otros comandos interesantes: related: , info: , ~ , cache: …

20. Aplicación de SEO, SEM y Analítica en casos reales
Objetivos web Análisis Palabras ClaveImplantación
Herramientas SEO
Elementos dentro de la web
Velocidad
Hosting
Dominio (posicionamiento local e internacional)
URL´S amigables
3 niveles
www.ejemplo.com/productos-de-cocina/encimera-de -ma

21. Aplicación de SEO, SEM y Analítica en casos reales
Objetivos web Análisis Palabras ClaveImplantación
Herramientas SEO
Metaetiquetas
Title
Description
Keywords
Encabezamientos H1, H2, H3
H1, titulo, nunca va enlazado
H2, entre 2 y 8 titulares (secciones)

22. Aplicación de SEO, SEM y Analítica en casos reales
Objetivos web Análisis Palabras ClaveImplantación
Herramientas SEO
Snippet y autoridad
Contenidos, elementos HTML y AuthorRank
Densidades palabras clave
Palabra clave individual 1-6%
Palabras clave del 5-20%

23. Aplicación de SEO, SEM y Analítica en casos reales
Objetivos web Análisis Palabras ClaveImplantación
Herramientas SEO
Linkbuilding
Links externos
Links internos
Contenidos duplicados (redireccionamiento 301, Cano
Robots.txt
Tratamiento de imagenes
Etiquetas Internas, etiquetas alt, títulos

24. Aplicación de SEO, SEM y Analítica en casos reales
Objetivos web Análisis Palabras ClaveImplantación
Herramientas SEO
Tratamiento de PDF
PlainText
Etiquetas título, titulo del archivo, autor y asunto
Vídeos
Google Plus
Google Places

25. Aplicación de SEO, SEM y Analítica en casos reales
Objetivos web Análisis Palabras ClaveImplantación
Herramientas SEM

26. Aplicación de SEO, SEM y Analítica en casos reales
Objetivos web Análisis Palabras ClaveImplantación
Herramientas SEM
15% de los clicks dentro del SERP
Repartidos así:

27. Aplicación de SEO, SEM y Analítica en casos reales
Objetivos web Análisis Palabras ClaveImplantación
Herramientas SEM
Hacer SEM para:
Branding
Dar a conocerse
Identificar nichos y mercados
Conseguir Leads
Publicidad contextual y relativamente barata

28. Aplicación de SEO, SEM y Analítica en casos reales
Objetivos web Análisis Palabras ClaveImplantación
Herramientas SEM
En cada campaña tener en cuenta:
Presupuesto diario (empezar alto por
temas de calidad: CTR y QS)
Orientación geográfica
Orientación por idioma
Preferencias de distribución (dispositivos)
Fechas de finalización y aparición

29. Aplicación de SEO, SEM y Analítica en casos reales
Objetivos web Análisis Palabras ClaveImplantación
Herramientas SEM
Tipos de concordancias
Amplia
Frase
Exacta
Negativa
Extensiones

30. Aplicación de SEO, SEM y Analítica en casos reales
Objetivos web Análisis Palabras ClaveImplantación
Analítica
Panel de control de Analítica desde objetivos estratégicos
basado en la teoría de Vincent Kermorgant para Nokia
del 2008
Macroobjetivos-Microobjetivos-Recursos-KPIS

31. Aplicación de SEO, SEM y Analítica en casos reales
Objetivos web Análisis Palabras ClaveImplantación
Analítica
Los objetivos pueden ser:
ReachandAdquire
Engageanddisengage
Convert
Retain

32. Aplicación de SEO, SEM y Analítica en casos reales
Objetivos web Análisis Palabras ClaveImplantación
Analítica

33. Aplicación de SEO, SEM y Analítica en casos reales
Objetivos web Análisis Palabras ClaveImplantación
Analítica

34. Aplicación de SEO, SEM y Analítica en casos reales
Desarrollo de trabajos
Cebanc

35. Aplicación de SEO, SEM y Analítica en casos reales
Desarrollo de trabajos
Cebanc
Remodelación total de la página web
Mejora de la usabilidad y el diseño
Busca informar y también la inscripción online
Mejorar su visibilidad en Internet

36. Aplicación de SEO, SEM y Analítica en casos reales
Desarrollo de trabajos
Cebanc
Extraer palabras claves propias y de la competencia
Análisis del posicionamiento de la competencia y el
Nadie lo trabajaba a conciencia
Comprobar como busca la gente
Busca como FP, Grados Superiores, Grados Medios
escuela de cocina, Gipuzkoa, Donostia…
Extraer lista de palabras clave: Cebanc General, por
lista para el SEM

37. Aplicación de SEO, SEM y Analítica en casos reales
Desarrollo de trabajos
Cebanc - SEO
Potenciación de áreas clave y general con metakeys
Formación, FP y Escuela de Cocina. Donostia (Gipuzk
Etiquetado metakeys y adaptación contenidos en cad
Etiquetado etiquetas H1,H2, H3
Etiquetado y etiquetas “alt” de todas las fotos

38. Aplicación de SEO, SEM y Analítica en casos reales
Desarrollo de trabajos
Cebanc - SEO
Localización público objetivo e idiomas preferentes
Robots.txt
Google Places, búsquedas locales

39. Aplicación de SEO, SEM y Analítica en casos reales
Desarrollo de trabajos
Cebanc - SEM
700 euros – 1.7 euros palabra – 2 meses
Objetivos de Branding (General y Cocina) y matricu
1 campaña varios anuncios, variables en función
de las necesidades
Cocina a todo Euskadi, el resto a Gipuzkoa controla
por palabras clave negativas
En la General se han utilizado extensiones a varias
partes de la página

40. Aplicación de SEO, SEM y Analítica en casos reales
Desarrollo de trabajos
Cebanc- SEM-SEO
3% de CTR
Se han llenado todas las plazas del centro
Aumento del tráfico a través de buscador del 175%
en 20 días desde el comienzo del SEO-SEM
Niveles de calidad visitas SEO y SEM más altas de

41. Aplicación de SEO, SEM y Analítica en casos reales
Desarrollo de trabajos
LANA - SEO

42. Aplicación de SEO, SEM y Analítica en casos reales
Desarrollo de trabajos
LANA - SEO
Lana es una empresa de transformación de madera
orientada a la fabricación de productos para realizar
encofrados en la construcción
Remodelación de una página web vetusta
Posicionamiento SEO en España y Alemania

43. Aplicación de SEO, SEM y Analítica en casos reales
Desarrollo de trabajos
LANA - SEO
Extracción de palabras clave propias y de la
Competencia en castellano, inglés, alemán y francés
Comprobación del posicionamiento propio y compet
(Importante el posicionamiento por producto)
Elaboración lista palabras clave castellano y alemán

44. Aplicación de SEO, SEM y Analítica en casos reales
Desarrollo de trabajos
LANA - SEO
Metakeys en todos los niveles (especialmente produc
URLS amigables descriptivas
www.lana.coop/es/productos-encofrado/viga-encofrado-habe-h
Introducción palabras clave en contenidos
Anchor Text con palabras clave
Etiquetado imágenes (alt también) y PDF (plaintext)
En castellano y alemán se ha realizado lo siguiente:

45. Aplicación de SEO, SEM y Analítica en casos reales
Desarrollo de trabajos
LANA - SEO

46. Aplicación de SEO, SEM y Analítica en casos reales
Desarrollo de trabajos
LANA - SEO
Queda mucho trabajo, aunque en castellano el posici
es muy bueno ya. En general y a nivel producto
Queda por orientar el posicionamiento alemán todavía
Trabajo de Google Places
Nuevos mercados
Compra de dominios

47. Aplicación de SEO, SEM y Analítica en casos reales
Desarrollo de trabajos
Otros trabajos
MondragonUnibertsitatea
Extracción de palabras clave long tail en castellano y
para:
Todos los grados
Todos los máster

48. Aplicación de SEO, SEM y Analítica en casos reales
Desarrollo de trabajos
Otros trabajos
AZK
Trabajo de palabras clave propias ligadas con
Estrategia de marca y posicionamiento competencia
Canal Youtube

49. Aplicación de SEO, SEM y Analítica en casos reales

50. Aplicación de SEO, SEM y Analítica en casos reales

51. Aplicación de SEO, SEM y Analítica en casos reales
Conclusiones
SEO y SEM hacia el móvil y el vídeo
Estrategias web siempre desde objetivos estratégico
Marcas con imagen potente, esa potencia es su mejo
SEO y SEM local, ahí es donde radica la importancia
SEM campañas concretas
SEO/SEM para productos concretos
Analítica orientada a objetivos estratégicos

52. Aplicación de SEO, SEM y Analítica en casos reales
¡Muchas Gracias!
Eskerrikasko!
Thankyouverymuch!
DankeSchön!
Thankyouverymuch!
Eskerrikasko!
¡Muchas Gracias!

53. Aplicación de SEO, SEM y Analítica en casos reales