SlideShare une entreprise Scribd logo
1  sur  92
Télécharger pour lire hors ligne
Gamifikace
NTK, 9. 6. 2012
Josef Šlerka, Studia nových médií, Ataxo Group
Co je hra?
... lidská činnost! (Antropologický vhled)
Roger Caillois: Hra je...
1. Svobodná
2. Oddělená
3. Nejistá
4. Neproduktivní
5. Vedená pravidly
6. Předstírání
Klasifikace her


podle stupně organizovanosti
podle cíle hry
Podle organizovanosti


Paidea - neformalizovaná pravidla (play)
Ludus - formalizovaná pravidla (game)
Podle cíle hry


Hry orientované na výsledek: Agon a Alea
Hry orientované na proces: Mimikry a Ilinx
Agon a Alea
hry orientované na výsledek
Hry typu Agon
stojí na zápolení
záleží na nějaké dovednosti či dovednostech
týmové i individuální sporty jako fotbal či tenis
v ideálním případě, je vítězství plně v rukou
hráčů
je závislé na jejich rozhodnutích.
Hry typu Alea
vítězství není závislé jen na hráčově postupu
Vyznačují se zastoupení vlivu náhody: ruleta,
pana nebo orel, loteria a řada dalších
Hráč v těchto hrách spoléha na osud
Zatím co Agon je ospravedlnění osobní
odpovědnosti, Alea je naprostou negací vůle
Mimikry a Ilinx
hry orientované na proces
Hry typu Mimikry

akceptujeme iluzivní svět jako realitu
vzdáváme se sebe a přijímáme role
jádro každé simulace
Hry typu Ilinx

hry, které vedou k závrati či k rozhození
běžného vnímání
kolotoč, jízda na lyžích, kolokolomlýnský
Vnitřní dynamika
Hra s identitou hráče
V případě her Agon a Alea je vítězství možné
jen díky tomu, že je hráč sám sebou. V
případě Agonu tedy vítězí jeho schopnosti. V
případě Alea fakt, že je to právě jemu
osudově dáno.V případě her Mimikry a Ilinx
je hra založena na tom, že se sami sobě
vzdalujeme. U Mimikrů utíkáme do náruče
masky, u Ilinx do rozrušení vnímání.
Kombinace her

Jízda na koni může být z pohledu žokeje
Agon, z pohledu diváka podívaná (spektákl,
Mimikry) a ještě se může stát předmět sázky
a tím i hrou typu Alea.
Tyto tři hry tak existují v jediné, aniž by se
navzájem pronikaly.
Škála her
Gamifikace
Jak se to má k dnešku
social games
počítačové hry
videohry
hry v mobilu
A HLAVNĚ GAMIFIKACE!
Gamifikace a web?
počítače, internet, hry
POČÍTAČE BEZ INTERNETU JSOU PRO ÚČETNÍ
INTERNET BEZ HER JE TAKOVÁ KNIHOVNA
A hlavně nás baví!
Co je gamifikace?
3x o tom, co může a nemusí být gamifikace
Wikipedia
... když nevíš, podívej se do slovníku
Gamification


Gamification is the use of game design
techniques and mechanics to solve problems
and engage audiences.
Buzzwords
... the next big thing!!!
Gartner Hype Cycle
Oxford Dictionaries

U.S. shortlist for 2011′s word of the year
Arab Spring, Bunga bunga, Clicktivism, Crowdfunding,
Fracking, Gamification, Occupy, The 99%, Tiger
mother, Sifi
Oxford Dictionaries

U.S. shortlist for 2011′s word of the year
Arab Spring, Bunga bunga, Clicktivism, Crowdfunding,
Fracking, Gamification, Occupy, The 99%, Tiger
mother, Sifi
Oxford Dictionaries
Éry masových médií
     Metafora              Román                       Film                    Hry

       Kdy                19. století               20. století            21. století

  Ekonomická síla        Industriální              Byrokratický             Kreativní

       Čas            Přísně plánovaný              Plánovaný             Asynchronní

                    Široká distribuce zboží         Cestování,            Teleworking,
      Prostor
                      železnice zkracuje       telefony scvrkly svět       plochý svět

  Centrum domova           Kuchyně                   Obývák                  Digital

  Centrum v práci           Oběd                Kuchyňka, kuřárna          Email, blog

                                                                        Interakce, social,
   Forma média          Tištěné slovo            Vizuální systémy
                                                                            zkušenost

     Zákazník             Spotřebitel         Spotřebitel s možnostmi     Participativní


Jon Radoff: Game on
Gamifikace je bullshit
... protože všechno už tu vlastně bylo
Z historie gamifikace




           Frequent Flyer Programs
Co je tedy gamifikace
Užitečný pojem pro poněkud neostré pole aktivit.
Vadí vám pojem Web 2.0? Bude vadit i gamifikace!
Co není gamifikace?
Gamifikace není hra.
Gamifikace
Několik příkladů..
... začněme pěkně in medias res
Foursquare
Mint
Healthmonth
Find The Future


http://www.youtube.com/watch?v=8HjjMv4LvbM
Jak funguje?
Stručný úvod do problému
Game mechanics


... are constructs of rules and feedback loops intended
to produce enjoyable gameplay. They are the building
blocks that can be applied and combined to gamify
any non-game context.
http://gamification.org/wiki/Game_Mechanics
Game mechanics
Základní prvky

Points
Badges
Levels
Leaderboards
Challenges
Points
Badges
Levels
Leaderboards
Challenges
Proč?
Hijacking the brain
7 ways games reward
the brain (T. Chatfield)
Use Experience Bars to Measure Progress
Provide Multiple Long/Short-Term Aims
Reward Effort - Don't Punish Mistakes
Link Actions to Consequences
Include an Element of Uncertainty
Include Peer Collaboration
Engage Players by Doling Out the Rewards at the
Flow
Flow je duševní stav, kdy je osoba v průběhu
provozování činnosti ponořena do pocitů naprosté
soustředěnosti, nadšení a úspěchu.
Takto, jak ho pojmenoval a definoval psycholog Mihály
Csikszentmihályi, je zařazen do pozitivní psychologie
a mluví se o něm v souvislosti s mnoha oblastmi
lidského života. (Wikipedia)
Flow
Komponenty flow

Jasné cíle, Koncentrace, Přiměřená obtížnost úkolu,
Jednoznačná zpětná vazba, Pocit kontroly, Vnitřní
motivace, Splynutí činnosti a vědomí, Změna vnímání
času
nemusí být všechny dosaženy
Hráči?

50% of gamers are reported as being female, 30% are
over 45, and in the U.S. there are 40 million active
social gamers (who play at least 1 hour a week), and
there are over 200 million gamers on Facebook.
(2011 Los Angeles Games Conference)
Rozdíly mezí pohlaví
Typologie hráčů
Achievers
Explorers
Socializers
Killers


(podle Richarda Bartla, 1996)
Achievers


hráč, který rád sbírá body, plní úkoly
rád ukazuje svoje výsledky
Explorers

hráč, který rád objevuje
miluje mapy, nové oblasti
největší radost mu udělá easter egg
Socializers


hráč, který miluje především sociální aspekt hry
výměnu informací, seznamování se s lidmi
Killers


hráč, který miluje vyhrávání
vyhledává příležitost k souboji
Acting


            Killers              Achievers



Players                                         World



          Socializers               Explorers




                      Interacting
Acting
                                   Win
                            Challange Create
            Killers                 Achievers

                            Compare
Players                                         World


          Socializers               Explorers




                      Interacting
Acting


               Killers                 Achievers


Players                                            World
                  Like
      Help                 Share
             Socializers               Explorers
    Comment
                           Greet


                         Interacting
Acting


            Killers                 Achievers


Players                                             World
                                     View
          Socializers               Explorers
                                 Vote           Review



                      Interacting
Acting

          Harass     Hack
                     Cheat
               Killers               Achievers


Players                                          World


             Socializers             Explorers




                       Interacting
Acting
                                      Win
          Harass     Hack      Challange Create
                     Cheat
               Killers                 Achievers

                               Compare
Players                                                World
                  Like                  View
      Help                 Share
             Socializers               Explorers
    Comment                         Vote           Review
                           Greet


                         Interacting
Acting
                                      Win
          Harass     Hack      Challange Create
                     Cheat
               Killers                 Achievers

                               Compare
Players                                                  World
                  Like                  View
      Help                 Share
             Socializers               Explorers
    Comment                         Vote           Review
                           Greet


                         Interacting        Pokus o aplikaci na
                                            sociální sítě...
Motivace
... proč to lidé dělají a proč vůbec něco dělají
Gamifikace
Motivace

Steven Reiss
studie vychází z výzkum 6000 osob
16 základních motivací
Motivace
Přijetí, je třeba být schválen
Zvědavost, že je třeba se učit
Jídlo, je třeba se najíst
Rodina, je třeba vychovat potomky
Čest, je třeba být loajální vůči tradičním
hodnotám jednoho klanu / etnické skupině
Motivace
Idealismus, je třeba sociální spravedlnosti
Nezávislost, je třeba individuality
Pořádek, je třeba organizovat stabilní,
předvídatelné prostředí
Fyzická aktivita, je třeba výkonu
Moc, je třeba vlivu
Motivace
Shromažďování, je třeba shromáždit
Sociální kontakt, je třeba přátele
Postavení, je třeba sociálního významu
Klid, je třeba bezpečí
Pomsta, je třeba vyhrát
Romance, je třeba lasky a sexu
Na co nezapomenout
Daniel Pink a Sebastian Deterding
Existenciální řez

Smysl
Mistrovství
Autonomie
Smysl
Smysl

Quora
StackOverflow
Mint
Mistrovství


Fun is just another word for learning!
Raph Koster, A Theory of Fun For Game Design, 2005
Mistrovství
Hra je radost. Učení při hře
jest radostné učení.
Jan Ámos Komenský
Gamifikace
Autonomie


potřebujeme svobodu si vybrat
tzv. Sawyerův efekt
Autonomie




            http://www.flickr.com/photos/musebrarian/443103590/sizes/l/
Jak a kde začít?


Kdekoli
Kdykoli
Jak začít mentálně?


43 Things That Customers Think Are Fun
http://www.billyinc.com/tumblr/pdf/cheatsheets/
43FunQuickSheet.pdf
Přináší to zisk?
     Page%views%(in"millions)"                Ave.%no.%monthly%visits%             Ave.%&me%spent%on%site%(mins)#
                                                                         5"                                 22#
                                 16"


                                                                                            14#
              9"
                                                       2"




       Pre(gamifica/on" Post(gamifica/on"         Pre'gamifica.on" Post'gamifica.on"      Pre.gamifica3on# Post.gamifica3on#




     Merchandise+sales!

                        +47%$




           Pre$sales$           Post$sales$




viz Gamification: How effective is it? (Findlay, Alberts)
10.000 hodin?
Malcolm Gladwell a Jane McGonigal
Co nás účí hry

činí nás šťastnými
motivují nás
mají smysl
podporují komunitu
Kudy dál na Googlu

Gabe Zicherman
Amy Jo Kim
Byron Reeves
Jane McGonigal
Jesse Schell
Kritika gamifikace

“It’s a modern-day form of manipulation. And like all
cognitive manipulation, it can help people and it can
hurt people. And we will see both.”
– danah boyd, researcher, Microsoft and Harvard’s
Berkman Center
příklad: Sina Weibo
Děkuji za pozornost!

Twitter: http://twitter.com/josefslerka
Email: josef.slerka@gmail.com
More: http://www.delicious.com/josefslerka/
gamification

Contenu connexe

Plus de Josef Šlerka

Znaky, znaky, modely
Znaky, znaky, modelyZnaky, znaky, modely
Znaky, znaky, modelyJosef Šlerka
 
LLM a mixed methods v humanitních vědách
LLM a mixed methods v humanitních vědáchLLM a mixed methods v humanitních vědách
LLM a mixed methods v humanitních vědáchJosef Šlerka
 
Vliv AI na mediální trh
Vliv AI na mediální trhVliv AI na mediální trh
Vliv AI na mediální trhJosef Šlerka
 
Informační věda - Pravděpodobnosti
Informační věda - PravděpodobnostiInformační věda - Pravděpodobnosti
Informační věda - PravděpodobnostiJosef Šlerka
 
Informacni veda: Pocitace
Informacni veda: PocitaceInformacni veda: Pocitace
Informacni veda: PocitaceJosef Šlerka
 
Inforamační věda: Algoritmus
Inforamační věda: AlgoritmusInforamační věda: Algoritmus
Inforamační věda: AlgoritmusJosef Šlerka
 
Co je to datova novinarina
Co je to datova novinarinaCo je to datova novinarina
Co je to datova novinarinaJosef Šlerka
 
Algoritmy a sociální sítě - stručný úvod
Algoritmy a sociální sítě - stručný úvodAlgoritmy a sociální sítě - stručný úvod
Algoritmy a sociální sítě - stručný úvodJosef Šlerka
 
Parallel Polis Revisited: Way from concept of Parallel Polis to Distributed R...
Parallel Polis Revisited: Way from concept of Parallel Polis to Distributed R...Parallel Polis Revisited: Way from concept of Parallel Polis to Distributed R...
Parallel Polis Revisited: Way from concept of Parallel Polis to Distributed R...Josef Šlerka
 
Dezinformační weby a zpravodajství v ČR
Dezinformační weby a zpravodajství v ČRDezinformační weby a zpravodajství v ČR
Dezinformační weby a zpravodajství v ČRJosef Šlerka
 
INFOWAR IN CZECH REPUBLIC
INFOWAR IN CZECH REPUBLICINFOWAR IN CZECH REPUBLIC
INFOWAR IN CZECH REPUBLICJosef Šlerka
 
Česká média dnes aneb Pokus o kontext k aktuální debatě
Česká média dnes aneb Pokus o kontext k aktuální debatěČeská média dnes aneb Pokus o kontext k aktuální debatě
Česká média dnes aneb Pokus o kontext k aktuální debatěJosef Šlerka
 
Svět viděný cizíma očima
Svět viděný cizíma očimaSvět viděný cizíma očima
Svět viděný cizíma očimaJosef Šlerka
 
Do Birds of a Feather Flock Together?
Do Birds of a Feather Flock Together?Do Birds of a Feather Flock Together?
Do Birds of a Feather Flock Together?Josef Šlerka
 
Projekt Navigátor - datová část
Projekt Navigátor - datová částProjekt Navigátor - datová část
Projekt Navigátor - datová částJosef Šlerka
 
Stručná zpráva o jednom experimentu
Stručná zpráva o jednom experimentuStručná zpráva o jednom experimentu
Stručná zpráva o jednom experimentuJosef Šlerka
 
Wikipedie ve službách zla?!
Wikipedie ve službách zla?!Wikipedie ve službách zla?!
Wikipedie ve službách zla?!Josef Šlerka
 

Plus de Josef Šlerka (20)

Znaky, znaky, modely
Znaky, znaky, modelyZnaky, znaky, modely
Znaky, znaky, modely
 
LLM a mixed methods v humanitních vědách
LLM a mixed methods v humanitních vědáchLLM a mixed methods v humanitních vědách
LLM a mixed methods v humanitních vědách
 
Vliv AI na mediální trh
Vliv AI na mediální trhVliv AI na mediální trh
Vliv AI na mediální trh
 
Informační věda - Pravděpodobnosti
Informační věda - PravděpodobnostiInformační věda - Pravděpodobnosti
Informační věda - Pravděpodobnosti
 
Informacni veda: Pocitace
Informacni veda: PocitaceInformacni veda: Pocitace
Informacni veda: Pocitace
 
Inforamační věda: Algoritmus
Inforamační věda: AlgoritmusInforamační věda: Algoritmus
Inforamační věda: Algoritmus
 
Co je to datova novinarina
Co je to datova novinarinaCo je to datova novinarina
Co je to datova novinarina
 
Algoritmy a sociální sítě - stručný úvod
Algoritmy a sociální sítě - stručný úvodAlgoritmy a sociální sítě - stručný úvod
Algoritmy a sociální sítě - stručný úvod
 
Atlas konspirací
Atlas konspiracíAtlas konspirací
Atlas konspirací
 
Parallel Polis Revisited: Way from concept of Parallel Polis to Distributed R...
Parallel Polis Revisited: Way from concept of Parallel Polis to Distributed R...Parallel Polis Revisited: Way from concept of Parallel Polis to Distributed R...
Parallel Polis Revisited: Way from concept of Parallel Polis to Distributed R...
 
Dezinformační weby a zpravodajství v ČR
Dezinformační weby a zpravodajství v ČRDezinformační weby a zpravodajství v ČR
Dezinformační weby a zpravodajství v ČR
 
INFOWAR IN CZECH REPUBLIC
INFOWAR IN CZECH REPUBLICINFOWAR IN CZECH REPUBLIC
INFOWAR IN CZECH REPUBLIC
 
Česká média dnes aneb Pokus o kontext k aktuální debatě
Česká média dnes aneb Pokus o kontext k aktuální debatěČeská média dnes aneb Pokus o kontext k aktuální debatě
Česká média dnes aneb Pokus o kontext k aktuální debatě
 
Svět viděný cizíma očima
Svět viděný cizíma očimaSvět viděný cizíma očima
Svět viděný cizíma očima
 
Do Birds of a Feather Flock Together?
Do Birds of a Feather Flock Together?Do Birds of a Feather Flock Together?
Do Birds of a Feather Flock Together?
 
Projekt Navigátor - datová část
Projekt Navigátor - datová částProjekt Navigátor - datová část
Projekt Navigátor - datová část
 
AI a žurnalistika
AI a žurnalistikaAI a žurnalistika
AI a žurnalistika
 
Stručná zpráva o jednom experimentu
Stručná zpráva o jednom experimentuStručná zpráva o jednom experimentu
Stručná zpráva o jednom experimentu
 
Volba a metoda
Volba a metodaVolba a metoda
Volba a metoda
 
Wikipedie ve službách zla?!
Wikipedie ve službách zla?!Wikipedie ve službách zla?!
Wikipedie ve službách zla?!
 

Gamifikace

Notes de l'éditeur

  1. \n
  2. \n
  3. \n
  4. \n
  5. \n
  6. \n
  7. \n
  8. \n
  9. \n
  10. \n
  11. \n
  12. \n
  13. \n
  14. \n
  15. \n
  16. \n
  17. \n
  18. \n
  19. \n
  20. \n
  21. \n
  22. \n
  23. \n
  24. \n
  25. \n
  26. \n
  27. \n
  28. \n
  29. \n
  30. \n
  31. \n
  32. \n
  33. \n
  34. \n
  35. \n
  36. \n
  37. \n
  38. \n
  39. \n
  40. \n
  41. \n
  42. \n
  43. \n
  44. \n
  45. \n
  46. \n
  47. \n
  48. \n
  49. \n
  50. \n
  51. \n
  52. \n
  53. \n
  54. \n
  55. \n
  56. \n
  57. \n
  58. \n
  59. \n
  60. \n
  61. \n
  62. \n
  63. \n
  64. \n
  65. \n
  66. \n
  67. \n
  68. \n
  69. \n
  70. \n
  71. \n
  72. \n
  73. \n
  74. \n
  75. \n
  76. \n
  77. \n
  78. \n
  79. \n
  80. \n
  81. \n
  82. \n
  83. \n
  84. \n
  85. \n
  86. \n
  87. \n
  88. \n
  89. \n
  90. \n
  91. \n
  92. \n