1. BRIEF DE UN PRODUCTO
PRODUCTO:
Sandalias casuales elaboradas con productos 100% Ecuatorianos y su
manufactura es artesanal
Descripción física:
Sandalia artesanal confortable, elegante cuenta con tacones de material ligero,
plantillas curva y plana en punta dependiendo de su modelo a un costado de la
zapatilla lleva la marca del producto.
Marca:
Kiana, cuyo origen es latino en un significado es llena de luz divina y lo
utilizaba la reina de reinas de los artesanos.
PROBLEMA:
- El producto carece de imagen e identidad corporativa.
- No posee posicionamiento en el mercado.
- No posee packaging.
PUBLICO:
Este tipo de calzado va destinado a un público objetivo que son las mujeres
entre una edad comprendida de dieciocho años hasta uso sesenta y cinco años
aproximadamente aunque no hay un límite de edad establecido
Hay una necesidad de u público objetivo con la necesidad de un producto
innovador como el nuestro ya que la mayoría de los establecimientos de
calzado en toda el área del Ecuador no disponen de este tipo de calzado que
sea 100% Ecuatorianos.
Este nuevo tipo de calzado presenta un precio inferior o igual a $37,50 es u
precio bastante asequible ya que mediante esta investigación obtenida por las

2. encuestas que este tipo de calzado mayormente en las boutiques están a un
precio de venta superior a $40,00.
POSICIONAMIENTO:
Con la nueva entrada de este producto se efectúan diversas campañas de
publicidad e diferentes medios de comunicación, con el fin de dar a conocer el
producto y crear un posicionamiento en la región.
- Se creara publicidades convencionales que serán publicadas en las redes
sociales con una imagen de una mujer segura, tractiva y que este al a
vanguardia en cuanto a moda se refiere constara las características del
producto, la diferencia entre los otras zapatillas.
- Colocar maniguetas en buses con el material del calzado con el eslogan
“ Un placer al caminar”
- Creación de un spot de tv donde resalte los atributos del producto, la
calidad, su elaboración, su comodidad, su elegancia. Esta campaña se
realizara tres meses en horarios estelares.
- Creación de un packaging novedoso en donde resalte el producto que sea
fácil de llevar el producto y que tenga el eslogan “ Un placer al caminar”.
PROMESA:
Kiana ofrece Sandalias artesanales para mujeres de 18 años en adelante que
deseen tener a su disposición calidad y comodidad al caminar realizadas con
un producto totalmente ecuatoriano ya que cuenta con el respaldo del
ministerio de artesanías del Ecuador.
APOYO A LA PROMESA:
- Zapatillas ergonómicas que poseen un material ligero y de primera calidad
- Brindará la distinción que ud se merece en cada evento de su convivir
diario.
TONO A LA COMUNICACIÓN:
Realizaremos una publicidad comercial y subliminal esta dos conjuntas no
permitirán lograr un mayor posicionamiento.