1. Integrantes:
Rodríguez Paola
Parra Marbelis
Vargas Lisbeth
Sánchez Sarón
Franco Leila
Prof. Patricia Quiroga
Sección: 5EC01

2. Deseo
Necesidad Demanda
Lisbeth Vargas

3. Necesidad
Carencia de algunos elementos satisfactorios básicos.
Deseos
Satisfactores Específicos.
Demanda
Requerimiento de productos específicos.

4. Según Kother, (s/f). Producto estado aquello que
puede ofrecer a alguien para satisfacer una
necesidad o deseo.
Objetos
Ideas
Personalidades
Organizaciones
Lugares
Lisbeth Vargas

5. Según Santón, (s/f). Un producto es un conjunto
de atributos tangibles e intangibles.
•Envoltura
•Color •Precio
Lisbeth Vargas

6. Productos de Consumo:
Productos de conveniencia
En función del Productos comerciales
tipo de Productos de especialidad
Producto no buscados
consumidores
que lo
utilizan, se
tienen
Productos de Industriales
Lisbeth Vargas

7. Productos de Conveniencia:
Son productos de consumo que el consumidor
suele comprar con frecuencia.
Lisbeth Vargas

8. Productos Comerciales:
Son productos de consumo cuya adquisición es
menos frecuente.
Lisbeth Vargas

9. Productos de Especialidad:
Son productos con características o identificación
de marcas únicas.
Lisbeth Vargas

10. Productos no Buscados:
Son productos que el consumidor no
conoce o bien si conoce.
Lisbeth Vargas

11. Materia Prima
“Productos agrícolas”
“Productos naturales”

12. • Un modelo sencillo.
• Son una herramienta competitiva para
definir los productos de una empresa de
los competidores.
• Ser el primero.
Sarón Sánchez

13. • ¿Qué le parece el
producto?
• ¿Qué característica
especificas del producto
le gustan mas?
• ¿Qué características
podríamos añadir al
producto para mejorarlo?
Sarón Sánchez

14. • Alta calidad.
• ¿Cómo puede el fabricante dar un
atractivo especial a su producto de que los
consumidores lo prefieran que en lugar de
la competencia?
Diccionario de Mercadeo y Publicidad Da
Costa. (1992), “Un nombre, un signo, un
símbolo o la combinación total o parcial de
estos elementos”
Sarón Sánchez

15. Perfumes
Propósitos de la Marca:
• Identificar productos.
• Calidad del producto.
• Ventajas para el vendedor.
Sarón Sánchez

16. Sarón Sánchez

17. • El bien mas duradero
• John Stuart: Quaker Oats.
• Un consejero de
Sarón Sánchez

18. • Es la influencia diferencial positiva que ejerce el
nombre de una marca en la respuesta de los
consumidores frente a un producto o servicio.
Valor de la Marca.
69.000 Millones.
65.000 Millones.
53.000 Millones.
Sarón Sánchez

19. Las empresas escogen nombres
de
marcas para nuevos productos
siguiendo
una política definida…
A. Usan el mismo nombre de la marca en todos los
productos.
Se refiere al caso en que las empresas
utilizan un mismo nombre que identifica a
todos sus productos.
Marbelis Parra

20. B. Tienen varias líneas de productos y ponen un
nombre diferente a cada marca de las líneas.
Marbelis Parra

21. C. Designan cada producto con un nombre de marca
individual.
Marbelis Parra

22. D. Escogen una marca acorde a la calidad y producto
(diferencia lo otro que fabriquen con calidad y
precio menor).
Marbelis Parra

23. E. Extensión de la marca hacia otros productos
similares.
Caballero. Dama.
Marbelis Parra

24. • Brevedad: fácil de pronunciar…
• Singularidad: que promueva la
identidad…
• Sugerencias de una idea agradable:
asociada con un beneficio…
• Ser novedoso…
• Que pueda ser registrada y protegida
legalmente…
Marbelis Parra

25. El etiquetado es otra característica del
producto que debe atender a la gerencia de
mercadeo…
Etiqueta engañosa. Etiqueta.
Paola Rodríguez

26. • Se refiere por ejemplo, al lote de
Etiqueta producción o a la fecha…
de grado
Etiqueta
• Se refiere solamente al nombre…
de marca
Etiqueta
• E la mas completa de las etiquetas…
descriptiva
Paola Rodríguez

27. El envase incluye el contenido primario de un
producto…
Un empaque secundario es el que se desecha
cuando se va a utilizar el producto…
Primario
Secundario
Paola Rodríguez

28. Para
Para contener Para proteger
identificar el
el Producto el Producto
Producto
Para facilitar
Para vender el
el uso del
Producto
Producto
Paola Rodríguez

29. • ¿Es este el material más adecuado para
el envase del producto?
• Esta bien sellado y protege al producto?
• ¿Es eficaz el diseño de la etiqueta que
está en el envase?
• ¿No contamina el ambiente?
• ¿Es reciclaba?
• Entre otras…
Paola Rodríguez

30. Productos estrechamente relacionados.
• Línea Blanca
• Línea Electrónica
• Línea Cosmética
Leila Franco

31. • Extender la línea.
• Completar la línea.
• Modernizar la línea.
Leila Franco

32. Conjunto de artículos que la empresa ofrece.
Leila Franco

33. • Amplitud: número de líneas.
• Coherencia: uniformidad (calidad-imagen).
• Profundidad: número de referencia.
• Longitud: número de productos totales
Leila Franco

34. Gama corta Gama larga
• Concentrar esfuerzos. • Facilita la
segmentación .
• Simplificar el
marketing. • Complemento entre
productos.
• Pocas posibilidades • Mayor esfuerzo
de escoger. productivo.
• Vulnerable a cambios. • Conocimiento en
menor grado.
Leila Franco

35. • Cabezas de línea.
• Productos de reclamos.
• Productos reguladores.
• Productos tácticas.
• Productos que preparan al futuro.
Leila Franco

36. 4 Etapas
• Introducción.
• Desarrollo o crecimiento.
• Madurez.
• Declinación.
Leila Franco