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Blockchain y la industria musical

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In this presentation, a an overview of the blockchain foundations are presented. The presentation introduces the use of blockchain in the music industry. To do so, a good number of platforms are presented. It mainly reviews the use of blockchain for intellectual property management, digital identity, monetization, etc.

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Blockchain y la industria musical

  1. 1. Blockchain en la Industria Musical Dr. Jose María Alvarez Rodríguez MÁSTER EN INDUSTRIA MUSICAL Y ESTUDIOS SONOROS Universidad Carlos III de Madrid 4/25/2018 1
  2. 2. ¿En qué era estamos viviendo?
  3. 3. Digitalización o Transformación Digital 3 Ver +100 ejemplos en: http://reports.weforum.org/digital-transformation/
  4. 4. Elementos de la transformación digital …para… 4 Disrupción Confianza Economía basada en Plataformas y datos Automatización e IA
  5. 5. LAS PERSONAS 5
  6. 6. Transformación digital: Automoción 6 • Michelin¹ is a global player in mobility and one of the leading tyre manufacturers across the globe. • Michelin has 107,000 employees and achieved revenues of €21 billion for period ending TTM 6/15 and an EBITDA of €3.4 billion; margins have increased from 13.8% in 2011 to 16.6% TTM 6/15. • EFFIFUEL™ by Michelin Solutions was the first innovation in the market targeting increased efficiency in fleet fuel consumption. Fuente: http://reports.weforum.org/digital-transformation/michelin-solutions/
  7. 7. Transformación digital: Banca 7 • Founded in 1857, BBVA is currently among the 50 biggest banks worldwide (by assets under management) and has an employee base of 138,000. • BBVA’s revenues have been growing at a CAGR of 9.3% since 2012, increasing from €13.3 billion to €17.0 billion in the year to September 2015, with net profits of €2.4 billion. • BBVA started building the technological platform that underpins its ability to capture, store and process data as early as 2007. Since then, it has doubled its systems investments from €1.2 billion to €2.4 billion in 2013. Focused on attracting the right digital talent, BBVA Invested €40 million a year in the selection and training of its workforce. It has also built an e-learning platform that has delivered 3 million hours of courses. Fuente: http://reports.weforum.org/digital-transformation/bbva/
  8. 8. Spotify Connect Distribución de música 8 http://reports.weforum.org/digital-transformation/spotify-connect/
  9. 9. Transformación digital: Música 9 • In the entertainment space, Spotify¹ has become a pioneering example of an atomized service, achieving ubiquity by enabling access through multiple third- party touch-points (e.g. Sonos, Ford, iOS, Android and Samsung Smart TVs). • The company has released Software Development Kits (SDKs) for iOS and Android developers and more recently launched the Spotify + Uber integration, allowing users to remotely control music in enabled Uber rides. • Spotify has created connections with 30+ partners. • Spotify utilizes a Freemium business model, with potential to drive conversions from new partnerships and platforms. • In order to benefit from the interoperability that Spotify Connect offers, users must subscribe to Spotify Premium ($9.99/mo) Fuente: http://reports.weforum.org/digital- transformation/spotify-connect/
  10. 10. Innovación en la industria musical 10
  11. 11. Modelos de innovación 11 Tecnología Consumidor Invención Ecosistema
  12. 12. Tecnología y sectores 12
  13. 13. 13
  14. 14. Modelos para la… 14 Creación Producción Distribución Financiación Promoción Protección … …Musical
  15. 15. Distribución digital iTunes, Spotify, Google Play, Amazon, LANDR, CD Baby, TuneCore,Ditto Music, Loudr, iMusician… 15
  16. 16. 16
  17. 17. 17
  18. 18. Redes P2P 18 ¿Problemas? • Propiedad intelectual • Registro de autores • Registro de uso • Entorno NO controlado • No modelo de negocio para la cadena de valor • ... ¿Sistemas de Streaming?
  19. 19. ¿Cómo se resuelven? 19 • ¿Registros centralizados? • International Standard Recording Code • International Standard (Musical) Work Codes • ¿Se pueden seguir las reproducciones? • Bots • ¿Obtiene algún beneficio el compositor, productor, distribuidor, etc.? Entorno con: Interesados, intermediarios, falta de registro, falta de modelo de negocio…
  20. 20. Gestión del flujo de la música y derechos 20 https://www.digimarc.com/docs/default- source/digimarc-resources/whitepaper-blockchain-in- music-industry.pdf?sfvrsn=2
  21. 21. ¿Enfoque tecnológico? 21
  22. 22. 22 ¿Qué es blockchain?
  23. 23. 23 ¿Sólo? ¿Criptomoneda?
  24. 24. ¿Verdadero o falso? “Blockchain” es una solución en busca de un problema a resolver. 24
  25. 25. ¿Verdadero o falso? Dominio 25 Demasiado “Hype” Demasiados evangelistas Suficiente tecnología
  26. 26. Antecedentes 26
  27. 27. Infraestructura de clave pública (PKI) 27 Registros centralizados (intermediarios)
  28. 28. 28 Firma digital con DNIe http://firmaelectronica.gob.es/Home/Ciudadanos/Firma-Electronica.html • Autorización • Integridad • No repudio
  29. 29. ¿Y si distribuimos las autoridades de…? • Registro • Validación • Autorización/certificación • … Descentralizar y eliminar intermediarios Modelo tecnológico modelo de negocio
  30. 30. El concepto
  31. 31. ¿Qué es…? Base de datos distribuida de transacciones Inmutable Confiable Contabilidad Transparente Consensuada Capacidades • Smart contracts • Activos digitales 31
  32. 32. Evolución de blockchain 32 Fuente: https://www.linkedin.com/in/mohammadg
  33. 33. ¿Otra red de redes…? 33 Fuente: https://www.slideshare.net/SamWouters/why-how-what-the-blockchain
  34. 34. Blockchain en un video… 34
  35. 35. Otros videos… 35
  36. 36. Arquitectura de referencia (por IBM) 36
  37. 37. Fundamentos 37
  38. 38. ¿Por qué “descentralizada” y “distribuida”? Control en los usuarios Tolerancia a fallos Persistencia Sin intermediarios Rendimiento (transacciones) Autenticidad Seguridad Integridad 38
  39. 39. Quote “The blockchain is an incorruptible digital ledger of economic transactions that can be programmed to record not just financial transactions but virtually everything of value.”, Don & Alex Tapscott, authors Blockchain Revolution (2016) 39
  40. 40. Visión de Deloitte 40
  41. 41. 41 Aplicación SMART CONTRACTS
  42. 42. SMART Contract http://www.snabogados.com/blog/e-commerce-y-smart- contracts-smart-contract-internacional-2-3/ Requisitos/Reglas • Condiciones Entorno de programación • Ej: Solidity Evento o acción generada por una transacción •Si se cumplen los requisitos 42
  43. 43. Smart Contract video 43
  44. 44. Economía basada en Tokens • Un token es un objeto que puede ser intercambiado por: • Refuerzo, servicios o privilegios • No tienen valor por sí mismos • Basados en el refuerzo social • … • Una red blockchain puede gestionar tokens… • IOTA 44
  45. 45. Initial Coin Offering (ICO) • Crowdfunding + Criptomoneda • Los usuarios “compran” participación a través de tokens • Cuestiones a considerar: • Posibilidad de fraude “Pump & Dump”Comprar baratoInflarVender caro • Burbuja • Marco legal • Ejemplos: • https://www.coinschedule.com/ • https://www.icocountdown.com/ • https://www.smithandcrown.com/sale/ 45 ~ compra de deuda, acciones…
  46. 46. ¿Dónde se almacenan datos? • Básicamente, es una base de datos del tipo: • Write once, Read Many • Entorno tecnológico • Almacenamiento en la red • Sistema distribuido P2P, Ej.: IPFS • En la nube, Ej.: Storj, Sia, Ethereum Swarm, etc. • Base de datos distribuida, Ej.: MongoDB, Cassandra • Otras posibilidades: BigChainDB, 46
  47. 47. IPFS: “A peer-to-peer hypermedia protocol to make the web faster, safer, and more open.” https://ipfs.io/ 47 Casos de Uso
  48. 48. Casos de uso “no financieros” https://gomedici.com/30-non-financial-use- cases-of-blockchain-technology-infographic/ 49
  49. 49. “Ethereum Blockchain Restoring Syrian Refugees Identity” 50
  50. 50. EY Casos de uso para el sector asegurador Fraud detection & risk prevention • Reducción Claims prevention and management • Gestión eficicente IoT and Product Development Payment models • Supervisión Reinsurance • Riesgo compartido http://www.ey.com/Publication/vwLUAssets/EY-blockhain-in-insurance/$FILE/EY-blockhain-in-insurance.pdf 51
  51. 51. EY Casos de uso para el sector asegurador musical Fraud detection & risk prevention • Reducción Claims prevention and management • Gestión eficicente IoT and Product Development Payment models • Supervisión Reinsurance • Riesgo compartido 52 Detección de distribución ilegal •Monotorizar uso Gestión de propiedad intelectual e industrial IoT and Product Development Modelo de negocio de pago por uso •Reparto de valor por uso Compartición de derechos de: •Autoría/copia/reproducción/venta
  52. 52. ¿Cuáles son los criterios para seleccionar blockchain? Verificar información • Intermediarios Burocracia • Tiempo y coste Seguridad • Privacidad • Integridad • Identifidad digital Transparencia Monitorizar transacciones Intercambio de activos digitales …. 53
  53. 53. 54https://www.weforum.org/agenda/2018/04/questions-blockchain-toolkit-right-for-business/
  54. 54. 55 Sector industria musical
  55. 55. 56 1. Legal • Registro de propiedad intelectual 2. Administrativo 1. Intermediarios 3. Modelo de negocio • Registro monitorización de uso • Pago por uso/reproducción • Transferencia de activo digital
  56. 56. Identidad digital: registro y seguimiento de obra https://www.digimarc.com/docs/default-source/digimarc-resources/whitepaper-blockchain-in-music-industry.pdf?sfvrsn=2 57
  57. 57. Blockchain y marca de agua digital Monitorización: uso del recurso asociado a transacción 58
  58. 58. Singular DTV 59https://singulardtv.com/ • Artista “tokeniza” su propiedad intellectual • La gente “adquiere” tokens • Cuanto más se usa la obramás valor • Eliminación de intermediarios • Modelo de negocio tipo ICO http://www.businessinsider.com/blockchain-could-transform-the-music-industry-2017-11
  59. 59. Ujo Music 60https://ujomusic.com/ • Smart contracts e IPFS • Licensing + Payments - Ethereum • Gestión de identidad • Utilización • Monetización
  60. 60. Core Rights 61http://www.corerights.com/ • Gestión de derechos de autor • Pago por uso (“royalties”) de terceros • Gestión de identidad • Utilización • Monetización
  61. 61. Ujo Music 62http://dotblockchainmusic.com/
  62. 62. 63http://open-music.org/
  63. 63. Media chain 64http://www.mediachain.io/ • Gestión de derechos de autor • Criptomoneda https://techcrunch.com/2017/04/26/spotify-acquires-blockchain-startup- mediachain-to-solve-musics-attribution-problem/
  64. 64. 65https://www.choon.co/
  65. 65. 66 Tecnología
  66. 66. Ecosistema de tecnología Blockchain https://medium.com/@josh_nussbaum/blockchain-project-ecosystem-8940ababaf27 67
  67. 67. Criterios de decisión para selección del tipo de red… Usodelared Permissioned Permissionless Accesoalosdatos Privado Publico Consensoenlared Proof-of-Work (PoW) • Ej.: bitcoin Proof-of-Stake • Ej.: Ethereum, status of validators Practical Byzantine Fault Tolerance (PBFT) • 2/3 consensus Escalabilidad Nodos Transacciones Otras Gestión y gobierno del sistema Entorno de programación Extensibilidad Interoperabilidad … 68
  68. 68. Comparación entre dos proveedores… 69
  69. 69. Criterios de carácter general… Propio (in-house) • Crear nodos para validar transacciones • Nodos de distinto tipo • Ej. Máquinas virtuales • Uso de entorno tecnológico y de desarrollo • Ej. Ethereum Basado en la nube • Soluciones ya existentes en IBM, Amazon o Microsoft Azure 70
  70. 70. Hyperledger IBM Nube de IBM 71
  71. 71. Amazon blockchain Nube de Amazon • Abierto a propuestas… • https://aws.amazon.com/es/partners/blockchain/ 72
  72. 72. Microsoft Azure Nube de Microsoft 73
  73. 73. Proceso de adopción… Identificar caso de uso Definir necesidades y requisitos Alinear el problema a las capacidades de blockchain Definir los requisites del sistema Implementación •PoC (Proof of Concept) Verificación •¿Funciona correctamente? Validación •Factores críticos de éxito •¿Resuelve mi problema? 74
  74. 74. 75 The White Rabbit put on his spectacles. “Where shall I begin, please your Majesty?” he asked. “Begin at the beginning,” the King said gravely, “and go on till you come to the end: then stop.” "Think Big, Start Small, Learn Fast” Source: Devil's Advocate Group
  75. 75. Tiempo de adopción…¿Realista?*vale para cualquier cosa… https://www.accenture.com/t20171128T112403Z__w__/ca-en/_acnmedia/PDF-67/Accenture-Insurance-Blockchain.pdf 76
  76. 76. ¿Cómo probar “fácilmente”? 77 https://remix.ethereum.org/#optimize=false&versi on=soljson-v0.4.20+commit.3155dd80.js https://testnet.etherscan.io/
  77. 77. ¿Qué ocurre en España? • Liderazgo: • Bankia, Banco Santander, BBVA, Sabadell • Repsol, Endesa, Gas Natural • Everis, ICADE, Garrigues, etc.. • +70 miembros • Grupos de trabajo • Organización • Ya hay cosas hechas… • https://www.criptonoticias.com/e ntrevistas/carmen-chicharro- bankia-creado-stockmind- tokenizar-activos-sin-saber- blockchain/ • ePETID 78
  78. 78. En marcha… • Blockchain Spain • Alastria • Algún máster ya disponible (Álcala, UNIR…) Capacitación • ISO Groups, OMG, IEEE, etc. • Comisión europea • http://ec.europa.eu/newsroom/dae/document.cfm?doc_id=50954Marco legal y estándares • Madurez tecnológica • Criterios de selección • Historias de éxito real Tecnología 79
  79. 79. 80 Evaluación
  80. 80. Algunos factores “no” tan ventajosos… Energía y recursos •¿Discutible? Tiempo de transacciones •¿Validación de miles/millones por unidad de tiempo? Escalabilidad y sobrecarga •¿Cómo crece la red? Solución a problemas reales •ROI y aplicación real Nuevo tipo de red •“Trusted Internet” Interoperabilidad •¿Cómo se comunican las redes entre sí? Modelo de negocio •Apropiado •Resistencia al cambio … 81
  81. 81. Alguna visión escéptica en música… “Despite Predictions, Blockchain Will Not Be The Future Of The Music Industry” 82 https://www.forbes.com/sites/bobbyowsinski/2017/11/18/blockchain-music-industry/#7e35460d6a0b “No tocar los servicios de streaming porque funcionan” ¿Opinión?
  82. 82. 83 Blockchain trata de Negocio & Aspectos legales La tecnología como un medio no un fin.
  83. 83. 84 Tarea: Debate
  84. 84. Libros recomendados https://github.com/bitcoinbook/bitcoinbook (Disponible on-line) https://github.com/ethereumbook/ethereumbook (En desarrollo)
  85. 85. Enlaces web interesantes (música) • https://www.digimarc.com/docs/default-source/digimarc- resources/whitepaper-blockchain-in-music-industry.pdf?sfvrsn=2 • https://lacofa.fundaciontelefonica.com/2017/05/15/blockchain-en- defensa-de-los-musicos-mas-transparencia-en-la-propiedad-intelectual/ • http://www.businessinsider.com/blockchain-could-transform-the-music- industry-2017-11 • http://myceliaformusic.org/2017/07/26/midem17-can-blockchain-really- music-industry/ • https://www.forbes.com/sites/bobbyowsinski/2017/12/30/music- predictions-2018 • https://www.forbes.com/sites/legalentertainment/2017/12/08/music- industry-cases-and-issues-to-watch-in-2018/#49d4d7d55066 86
  86. 86. Enlaces web interesantes • https://github.com/ethereum/wiki/wiki/Proof-of-Stake-FAQ • https://medium.com/fluree/blockchain-for-2018-and-beyond-a- growing-list-of-blockchain-use-cases-37db7c19fb99 • https://www.kaspersky.com/blog/bitcoin-blockchain-issues/18019/ • https://medium.com/@billsoftnet/the-pitfalls-and-limitations-of- blockchain-eba7424c0cf9 • https://hbr.org/2017/01/the-truth-about-blockchain • https://steemit.com/blockchain/@blockrush/comprehensive- analysis-of-the-five-main-pitfalls-of-blockchain-technology-blockrush 87

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