La Identidad Visual es una pieza clave en la comunicación de la Identidad de las organizaciones y de los productos. Visual Identity is a key element in communicating the Identity of organizations and products.

1. 01. COMUNICACIÓN VISUAL Y
GESTIÓN DE LA IMAGEN PÚBLICA
El rol de la Identidad Visual

2. AGENDA
1. Dos estrategias de comunicación: comunicar el
producto, comunicar la identidad. Del marketing a
la comunicación de la identidad.
2. Dos ejemplos sobre lo anterior: el diseño
streamline vs. el diseño de Braun .
3. La condición semiótica de la organización:
generación de la imagen pública.
4. La generación de una imagen global

3. 1. CONTEXTO DE LA IDENTIDAD VISUAL

4. CONTEXTO
SOCIAL,
ECONÓMICO
Y
DE
COMUNICACIÓN
1. Era de los servicios: postindustrial-inmaterial
2. Era de los valores asociados a las organizaciones
3. Inflación en la oferta: mayor poder y exigencia del cliente
4. Máximo ruido y competencia por hacerse un hueco en el
imaginario colectivo (sin detrimento de la calidad)
5. Inflación mediática, pero fin del imperio de los mass media
frente a consumo de medios bajo demanda.

5. CONTEXTO EN LA ACCIÓN COMUNICATIVA
Comunicación
Institucional
Comunicación
externa
Comunicación
interna
Identidad
Visual
Corporativa
Comunicación
Comercial
Publicidad Marketing
Identidad de
producto
Relaciones
institucionales
…
Comunicación
Institucional
Comunicación
Comercial
Refuerza la identidad
Trasforma la organización
Centrada en el producto/servicio
Énfasis
interno
Énfasis
externo
Reputación
Imagen
pública
Branding
Publicidad de
producto
Marketing
Simplificando (y mucho)…

6. UNA
ANÉCDOTA
Kellog’s España
PROPUESTA : videojuego para público infantil/
adolescente. BENEFICIO: aumento en ventas.
Parado por los responsables de reputación
corporativa por ir en contra de la estrategia global de
la marca: patrocinio deportivo, vida saludable…
Primacía de la reputación sobre una acción puntual
de venta
Evaluación por ventas o por reputación (problemas
de medición).

7. UN
EJEMPLO
La identidad visual está más cercana a la
comunicación de la identidad de la organización,
aunque a menudo integra la comunicación de
producto dentro de una estrategia visual globlal (por
ejemplo, Apple o el Braun de Dieter Rams).
La identidad visual no puede ser evaluada en
términos de venta, sino en términos de coherencia
interna, de coherencia con la estrategia de identidad/
marca y, por tanto, de comunicación.
La identidad visual pretende representar con nitidez a
la organización en un entorno icónico altamente
competitivo. Para conseguirlo, emplea un proceso
simbólico y un programa sistematizado de imágenes
(reflejado en el manual).

8. 3. STREAMLINE DESIGN VS. BRAUN DESIGN

9. LA IDENTIDAD DE PRODUCTO DE BRAUN REFUERZA LA MARCA

10. EL ‘STREAM LINE DESIGN’ DE LOS AÑOS 30-40

11. DIETER RAMS: PRINCIPIOS DEL BUEN DISEÑO

12. 4. LA CONDICIÓN SEMIÓTICA DE LA ORGANIZACIÓN

13. LA ORGANIZACIÓN COMO SISTEMA SEMIÓTICO
IDENTIDAD
Comportamiento
Iden3dad
Visual
Imagen
pública
|
reputación
|
imagen
de
marca…
Acciones
de
comunicación

14. 14
No hacer ni
decir también
significa algo

15. LA
CONDENA
SEMÁNTICA
El hombre está condenado a dotar de sentido aquello que le
rodea.
Las organizaciones, por acción u omisión, significan gracias
a sus acciones y a sus comunicaciones.
Uno no puede inhibirse, mirar hacia otro lado. Significamos
queramos o no.

16. 16

23. 5. LA GENERACIÓN DE LA IMAGEN GLOBAL

24. ESTO
ES
POR
LO
QUE
NOS
PAGAN
Decíamos:
El objetivo de la identidad visual es representar con nitidez a
la organización en un entorno icónico altamente
competitivo. Para conseguirlo, emplea un proceso de
simbolismo y un programa sistematizado de imágenes.
Para que este proceso se produzca es necesario generar
una imagen de tipo global en la mente de nuestros
públicos.

25. idea
nombre
MERCADO
CLIENTES
LOGOS
2
1
3

26. ¿?

27. Necesito que me reconozcan, que me
identifiquen, que no me confundan con otro.

28. 28
Diferenciar
de…
Relacionar
con…
1. COMUNICACIÓN,
Obje<vo
fundamental

30. idea
nombre
imagen
MERCADO
CLIENTES
LOGO
SÍMBOLO
APLICACIO
NES
2
1
3
SISTEMA

32. 32
IMAGEN GLOBAL DE LA IDENTIDAD VISUAL | GÉNESIS
Manifestaciones
visuales
(sensoriales)
IG
Nueva
manifestación
visual
Sistema visual,
icónica y
plásticamente
coherente( )
memoria reconocimiento
Identificación
de la nueva
manifestación
1 2
3

33. 33
2. MOSTRAR LA FUERZA DE OTROS ELEMENTOS
Es un sistema de recursos
visuales controlados que emplea una
organización de forma constante para definirse ante
sí misma, mostrarse ante sus públicos, y
diferenciarse de las organizaciones de su entorno.
La
IV
no
es
sólo
el
Logo3po

34. 34
Pans & Company
LA FUERZA DEL SISTEMA
2. Mostrar la fuerza de otros elementos

35. 35
3. Evaluación de la IVC

36. 36

37. 37
Coca Cola
LA FUERZA DEL COLOR Y EL GRAFISMO
2. Mostrar la fuerza de otros elementos

44. 44
Evax
(O de cómo nunca habríamos llegado hasta aquí
preguntando al cliente)
LOS CÓDIGOS SE PUEDEN ROMPER
2. Mostrar la fuerza de otros elementos

46. 46
Heineken
UN SISTEMA COMPLETO
2. Mostrar la fuerza de otros elementos

53. http://www.heinekenidentity.com/heiway/viwebsite.nsf/wwwVwContent/l1home.htm

54. 54
Evolución formal
SIMPLICIDAD, SIMPLICIDAD, SIMPLICIDAD…
2. Mostrar la fuerza de otros elementos

57. 57

58. 58

59. 59

64. jrmartinsa@gmail.com
@juanRa_Martin