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04. IV. Arquitectura de marca

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La arquitectura de marca

The brand architecture

Publié dans : Design
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04. IV. Arquitectura de marca

  1. 1. IDENTIDADVISUAL 04. ARQUITECTURA DE MARCA El proceso de creación del sistema de identidad Foto: Pablo Juncadella
  2. 2. IDENTIDADVISUAL LA ARQUITECTURA ESTÁ BASADA EN LA ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN DE LA ORGANIZACIÓN O DE LOS PRODUCTOS.
  3. 3. IDENTIDADVISUAL ARQUITECTURA  DE  MARCA   1. Corporativa o monolítica 2. De respaldo 3. Marcas independientes 4. Mixto
  4. 4. IDENTIDADVISUAL 1 CORPORATIVA (MONOLÍTICA)
  5. 5. IDENTIDADVISUAL 1.  Una sola marca comercial y corporativa. 2. Pueden dedicarse a una única actividad o a varias 3. Funciona mejor en identidades monolíticas y basadas en una sola actividad. 4. Existe el riesgo de devaluar la marca.
  6. 6. IDENTIDADVISUAL
  7. 7. IDENTIDADVISUAL
  8. 8. IDENTIDADVISUAL
  9. 9. IDENTIDADVISUAL
  10. 10. IDENTIDADVISUAL
  11. 11. IDENTIDADVISUAL
  12. 12. IDENTIDADVISUAL
  13. 13. IDENTIDADVISUAL 1934
  14. 14. IDENTIDADVISUAL 1939
  15. 15. IDENTIDADVISUAL
  16. 16. IDENTIDADVISUAL 1952
  17. 17. IDENTIDADVISUAL
  18. 18. IDENTIDADVISUAL
  19. 19. IDENTIDADVISUAL
  20. 20. IDENTIDADVISUAL
  21. 21. IDENTIDADVISUAL
  22. 22. IDENTIDADVISUAL
  23. 23. IDENTIDADVISUAL
  24. 24. IDENTIDADVISUAL
  25. 25. IDENTIDADVISUAL
  26. 26. IDENTIDADVISUAL
  27. 27. IDENTIDADVISUAL
  28. 28. IDENTIDADVISUAL
  29. 29. IDENTIDADVISUAL
  30. 30. IDENTIDADVISUAL
  31. 31. IDENTIDADVISUAL
  32. 32. IDENTIDADVISUAL
  33. 33. IDENTIDADVISUAL
  34. 34. IDENTIDADVISUAL http://youtu.be/W0z-I0DgtJM
  35. 35. IDENTIDADVISUAL 2 DE RESPALDO
  36. 36. IDENTIDADVISUAL 1.  Utiliza la marca corporativa y las marcas de producto o empresa, para mostar el apoyo explícito de la primera a las segundas. 2. Ofrece una garantía, un respaldo de la marca madre. 3. Puede ser más o menos explícita por el nombre o por la coordinación visual.
  37. 37. IDENTIDADVISUAL
  38. 38. IDENTIDADVISUAL
  39. 39. IDENTIDADVISUAL
  40. 40. IDENTIDADVISUAL 3 MARCAS INDEPENDIENTES
  41. 41. IDENTIDADVISUAL 1.  Una marca para la corporación y una marca para cada línea de negocio. 2. Las marcas son completamente independientes desde el punto de vista formal y del naming. 3. Es justo lo contrario al modelo monolítico.
  42. 42. IDENTIDADVISUAL
  43. 43. IDENTIDADVISUAL 4 MODELOS MIXTOS
  44. 44. IDENTIDADVISUAL 1.  A veces intencionados y a veces fruto de sucesivos cambios por adquisiciones. 2. Suele manejar muchas marcas y es difícil de controlar.
  45. 45. IDENTIDADVISUAL
  46. 46. IDENTIDADVISUAL
  47. 47. IDENTIDADVISUAL
  48. 48. IDENTIDADVISUAL
  49. 49. IDENTIDADVISUAL jrmartinsa@gmail.com @juanRa_Martin

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