Portfolio Case Studies Bigger Than Fiction - avril 2014

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Tokyo Reverse - France 4
Le moteur de recherche - Canal Plus
GoT War sur Twitter - Canalsat et OCS
Cut saison 1 - France Ô
Le Défi des Bâtisseurs - Arte

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Portfolio Case Studies Bigger Than Fiction - avril 2014

  1. 1. SOCIAL TV AGENCY 61 rue de Lancry, 75010 Paris
  2. 2. TOKYO REVERSE Susciter l’intérêt en pré-diffusion. Assurer l’intensité de l’activité Twitter tout au long de la diffusion. COMMUNITY MANAGEMENT LIVE TWEET TRANSMEDIA OBJECTIFS http://www.france4.fr/emissions/tokyo-reverse/tokyo-reverse_218623
  3. 3. - TRENDING TOPIC DU 31/03, 21HOO, AU 01/04, 13H00. 1ere PLACE DE 23H00 À 11H00. - 11 953 TWEETS COMPRENANT #TOKYOREVERSE. - 5 350 MENTIONS DU COMPTE @REVERSE. - 2 814 RT DU COMPTE @REVERSE.
  4. 4. • Mobilisation d’influenceurs dans l’Avant (MadmoiZelle.com) et l’Après (Konbini.fr). Les points clefs du concept sont distillés au fur et à mesure durant une phase de teasing amont consistant en un compte à rebours de 3 semaines. • Durant la diffusion, l’émission est conçue pour interagir avec Twitter. Un personnage unique parcourt Tokyo en tweetant régulièrement à l’écran. Ces tweets, qui sont autant de call to action organiques, ont été conçus en collaboration avec les auteurs du programme. Le Live Tweet crée une sensation de synchronicité entre les actions du protagoniste à l’écran et l’activité web, et induit un va-et-vient Antenne - Twitter. Avant diff Compte à rebours énigmatique Diff TV : Live Tweet Nova/FR4/La Bellevilloise RT Le personnage tweete à l’écran Après diff Replay 300 Followers 2 500 Followers + 3 000 Followers
  5. 5. #GOTWAR @CANALSAT • Associer Canalsat à un événement organisé par OCS et MyWarner : l’avant-première Game of Thrones Saison 4. • Inviter des blogueurs à l’avant-première au moyen d’une mécanique événementielle. • Faire un maximum de bruit sur Twitter auprès des fans de série TV. COMMUNITY MANAGEMENT eRP WEB DESIGN OBJECTIFS http://www.canalsat.fr/pid2200-gotwar.html GAME DESIGN
  6. 6. SUR DEUX JOURS : - 36 201 TWEETS COMPTRENANT #GOTWAR. - TRENDING TOPIC (5e PLACE). - PARTICIPATION DE 40 INFLUEN- CEURS ET DES MILLIERS D’UTILISATEURS TWITTER.
  7. 7. • Le jeu sur Twitter doit inciter les blogueurs à mo- biliser leurs abonnés et la portée de leurs comptes. Les blogueurs sont divisés en 4 armées qui s’affrontent à coups de RT. L’armée gagnante dispose de plus de places à faire gagner au public. • Canalsat et le nom de l’opération doivent être les éléments centraux de tous les messages générés. Les participations au jeu ne sont prises en compte que si elles incluent « #GoTWar » et « @Canalsat ». • L’émulation doit être entretenue et contrôlée sur 2 jours. Les batailles sont annoncées au public au dernier moment. Un leaderboard comptabilise les scores en temps réel. 16 Bl gueurs 1 Gagnant 4 Armées s’affrontent au cours de 4 Batailles de RT
  8. 8. LE MOTEUR DE RECHERCHE Gérer l’avant diffusion d’un documentaire sur le Made In France. Provoquer des échanges sur ce sujet dans les semaines précédant la diffusion. CONCEPTION-RÉDACTIONWEB DESIGN OBJECTIFS http://www.canalplus.fr/c-infos-documentaires/c-made-in-france/pid6920-le-moteur-de-recherche.html/
  9. 9. - 383 217 RECHERCHES EFFECTU- ÉES PAR LES UTILISATEURS. - 1 444 ENTRÉES DANS LE MOTEUR À SON LANCEMENT. - 1 353 SUGGESTIONS DES UTILI- SATEURS EN QUELQUES JOURS.
  10. 10. • Le Moteur de Recherche prend en charge la période de pré-diffusion d’un documentaire produit et diffusé par Canal+. • Le documentaire illustre la géométrie variable des limites du « Made In France ». Le Moteur de Recherche joue sur le branding de Canal + autant que sur le contenu du documentaire. Il présente des équivalences, souvent loufoques, entre productions françaises et étrangères de tous types (musique, cinéma, nourriture, histoire…). • Le mode d’utilisation du Moteur de Recherche est calqué sur celui de Google, avec des suggestions de recherche automa- tiques et de l’auto-complete. Ces recherches et leurs équivalents ne sont pas illimitées. Si l’utilisateur tape une recherche n’ayant pas encore d’équivalent, il est incité à en proposer une. La mécanique de proposition d’équivalences par les utilisateurs se double d’une forte incitation au partage sur les réseaux sociaux.
  11. 11. CUT! Fidéliser l’audience TV au cours d’une expérience Transmédia de 14 semaines. Inviter le public jeune du web vers la TV. COMMUNITY MANAGEMENT JEUX- CONCOURS PRODUCTION VIDÉOTRANSMEDIA OBJECTIFS https://twitter.com/Jules_974 https://www.facebook.com/Jules974.Cut?fref=ts
  12. 12. - 50 000 FANS RECRUTÉS DE MANIÈRE ORGANIQUE. - 130 JOURS DE SUIVI DE DIFFU- SION SUR LE WEB. - 120 VIDÉOS ET PLUS DE 250 PHOTOS ORIGINALES PRODUITES.
  13. 13. • 6 mois d’écriture en coopération avec la chaîne. Production de tous les posts des personnages sur les réseaux sociaux. Préparation des vidéos et photos mises en lignes par les personnages. • Répartition des posts suivant les temps chauds de la diffusion et les ellipses entre les épisodes. • Organisation d’un jeu-concours comme levier d’investissement des publics. Temps chaud Épisode TV Temps froid Ellipse -3H +3H TEASIN G RÉFÉREN CES
  14. 14. LE DÉFI DES BÂTISSEURS PRODUCTION VIDÉO eRP WEB DESIGN OBJECTIFS http://cathedrale.arte.tv/ GAME DESIGN Créer un événement sur le web pour la diff TV. Générer des ventes DVD/VOD.
  15. 15. - DIFFUSION TV : 2e MEILLEURE AUDIENCE D’ARTE UN SAMEDI SOIR EN 2013. - + DE 1 500 CRÉATIONS PAR LES UTILISATEURS AU SEIN DE L’INTERFACE DU JEU. - 700 000 VISITEURS UNIQUES.
  16. 16. • eRP pour mobiliser les fans des différentes thématiques. • Mise en ligne d’un Webdoc pour toucher des publics moins proches de la thématique. Le Webdoc se présente sous la forme d’un jeu combinant des mécaniques participatives et solitaires. • Diffusion TV une fois que le grand public a été touché par les retombées presse/réseaux sociaux des phases précédentes. Blog Webdoc Diff TV App Mobile/VOD Fans Alphas Abeilles Grand public Retardataires
  17. 17. LE MOIS DES MONSTRES JEUX-CONCOURS COMMUNITY MANAGEMENT WEB DESIGN OBJECTIFS http://www.lemoisdesmonstres.fr/ GAME DESIGN Renforcer la cohérence d’une thématique de programmation sur un mois : les Monstres. Créer des niveaux de lecture alternatifs de ces programmes, plus second degré, et les faire circuler par la conversation sur les réseaux sociaux.
  18. 18. - 43 000 VISITEURS UNIQUES : RECORD D’AUDIENCE WEB POUR DISCOVERYCHANNEL.FR. - 13 671 PARTICIPATIONS AU JEU- CONCOURS EN LIGNE. - PLUS DE 50% DES PARTICIPANTS AU JEU-CONCOURS ONT PARTAGÉ LE JEU SUR LES RÉSEAUX SO- CIAUX.
  19. 19. • La diffusion est associée à un jeu-concours. Le Mini-site héberge un court jeu vidéo qui redi- rige vers le concours. Ce mode d’accès au concours est plus fluide et ludique qu’un simple formulaire. L’étape d’inscription au concours permet égale- ment le partage du jeu sur les réseaux sociaux. • Deux partenaires sont mobilisés pour héberger le jeu et relayer le Community Management : Gameblog.fr pour toucher une audience de qualité sur ces documentaires, Purebreak.com pour brasser une audience plus large et hétérogène. Jeu-concours 1 Jeu-concours 2 Mini-site

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