Présentation scolaire. ISCOM Paris Brief : Comité National pour la Promotion de l'Oeuf

1. pour le CNPO
compétition
professionnelle
#4
Comité National pour la Promotion de l’Oeuf

2. RéActiVitéQUAliTÉRiGUEUR
ConViViAliTÉpASSionrAison
Manon Gaspaillard - directrice d’agence
Diana Gen - directrice marketing
Chloé Hamard - responsable des RP
Sonia Kapela - chef de projet
Justine Houpert - directrice artistique

3. pour le CNPO
rappeldubrief

4. pour le CNPO
construire un programme d’action autour des objectifs de communication pour l’année 2013 :
leComiténationalpour
la promotion de l’oeuf
nous a consulté pour :
redorer l’image et débanaliser les œufs en France
augmenter la consommation d’œuf coquille en France

5. pour le CNPO
oBJeCTifs
REDoRER L’imAGE DE L’oEUF AUpRÈS DES
DiFFéREntESciBLESAVEcUnEAttEntion
pARticULiÈRE AUX JEUnES GénéRAtionS
protéger sa filière, ses producteurs
et ses intérêts économiques
mettre en avant les
atouts nutritionnels
AUGmEntER LA conSommAtion
D’oEUF coQUiLLE En FRAncE
DÉBAnAliser
l’oeUf

6. pour le CNPO
CiBles eT posiTionneMenT
les jeunes
Grand public (7 / 35 ans)
Journalistes (multiplicité des supports)
Médias Sociaux (réseaux et blogs)
Plaisir, santé, accessibilité, ton décalé
positionnement :

7. pour le CNPO
proBlÉMATiQUe
comment augmenter la consommation d’œufs
coquille en France alors que celle ci fait face à
de graves rumeurs ?

8. pour le CNPO
analysedumarché

9. pour le CNPO
en quelques chiffres...
Développement du marché
des oeufs alternatifs
2000
12,9
500
230
+
élevages de poules pondeuses
centres d’emballage
oeufs consommés / an et / habitant (2009/2012)
milliards d’oeufs produits en 2011/1012
(baisse importante dû à la mise aux normes des élevages)
pour le CNPO

10. Concurrence indirecte
inTerprofessions

11. pour le CNPO
Concurrence indirecte
inTerprofessions
points forts :
blog
journée mondiale de l’oeuf
concours culinaire

12. pour le CNPOpour le CNPO
reflexion

13. pour le CNPO

14. pour le CNPO

15. pour le CNPO
#1

16. pour le CNPO
concept

17. pour le CNPO
aNos oeufs sont
egg’straordinaires
Egg
Academy

18. pour le CNPO
Vocations de la
eggAcademy :
Sortir l’oeuf du fond du frigo
r e VA l o r i s e r
D Y N A M I S E R
D o n n E R E n V i E
mettre en lumière ses atouts nutritionnels
mettre l’oeuf en valeur
Concept global ludique et informatif
en fAire Une sTAr DU QUoTiDien !
aNos oeufs sont
egg’straordinaires
Academy
Egg

19. pour le CNPO
moyensd’action

20. l’ACTion pHAre
aLe pop up stand
de la Egg Academy
au pUrGAToire
54 rue de paradis
espace de recherche, de découverte
et de rencontres autour de la cuisine
idéalement situé près des
Grands Boulevards (10ème)
26 au 30 mars
aNos oeufs sont
egg’straordinaires
Egg
Academy

21. pour le CNPOaNos oeufs sont
egg’straordinaires
Egg
Academy

22. pour le CNPO
26 au 30 mARS
pour le CNPO
26 au 30 mARS
pour le CNPOpour le CNPOpour le CNPOpour le CNPOpour le CNPOpour le CNPO
conférence de presse
cHASSE À L’oEUF pour les enfants
nUTriTionnisTes, proDUCTeUrs, Cnpo
concours entre les blogueuses culinaires
aNos oeufs sont
egg’straordinaires
Egg
Academy

23. pour le CNPOpour le CNPO
'xcellent
Egg
'xotique
Egg
'xtravagant
Egg
aNos oeufs sont
egg’straordinaires
Egg
Academy

24. les ACTions
sATelliTes
aNos oeufs sont
egg’straordinaires
Academy
Egg
rorio dis eum quam, commo et
et quam,
rorio eum quam, commo et
Fugitis verspicab ilibusda quunti volorep elist,
nonsequi adipici occat fuga. naturibeatet
arciis eos quo maion pratust, omnihillum, sint.
Ga. Rovidus, ommodi re, tetur
Fugitis verspicab ilibusda quunti volorep elist,
nonsequi adipici occat fuga. naturibeatet
arciis eos quo maion pratust, omnihillum, sint.
Ga. Rovidus, ommodi re, tetur
relations médias
aNos oeufs sont
egg’straordinaires
Egg
Academy
presse magazine
presse professionnelle
PQR, PQN
presse gratuite
télé - internet

25. les ACTions
sATelliTes
présence digitale
aLe blog de la
Egg Academy
Blogueuses culinaires
aNos oeufs sont
egg’straordinaires
Egg
Academy
Web-séries
“Quoi d’n’Oeuf ?“

26. les ACTions
sATelliTes
plV
2 oeufs2 oeufs2 oeufspar semainepar semainepar semainepar semainepar semainepar semainepar semainepar semaine
aNos oeufs sont
egg’straordinaires
Egg
Academy

27. pour le CNPOpour le CNPO
les ACTions
sATelliTes
aFermes Ouvertes
pour le CNPOpour le CNPO
journée internationale de l’oeuf
DU cHAmpS À L’ASSiEttE
dégustations,recettes,…
écoles et grand public
DiVersiTÉ, QUAliTÉ, riCHesse
aNos oeufs sont
egg’straordinaires
Egg
Academy

28. pour le CNPO
roi
quantitatif / qualitatif
suivi des relations médias
veille des médias sociaux
suivi et analyse des actions en GMS

29. pour le CNPO
PLANNINGETBUDGET

30. pour le CNPO
plAnninG
JANV FEV MAR AVR MAI JUIN JUIL AOUT SEPT OCT NOV DEC
POP UP STAND
conférence de presse
Chasse aux oeuf
Atelier culinaire
et remise de prix
R e l a t i o n s
Presse et Médias
fermesouvertes
W e b s é r i e
b l o g u e u s e s
a c t i o n s G m S
26-30
26
27
28-29

31. pour le CNPO
B U D G e T
Pop up Stand
36%
Honoraires
27%
PLV
25%
Print 6%
Partenariat 3%
Réserve 3%
187 OOO euros HT

32. pour le CNPO
aNos oeufs sont
egg’straordinaires
Egg
Academy
ConClUsion