Een website, een magazine, een videokanaal en de socialmediakanalen onderhouden vanuit een merk vraagt om een contentstrategie, met bijbehorend contentplan. Wat moet hier allemaal instaan?

1. CONTENTPLAN(NING) & STRATEGIE
Dinsdag 20 november 2012
KIRSTEN JASSIES @kirst_enj

2. WAAROM EEN CONTENTPLAN?
•Omdat er overzicht nodig is vanwege de vele platformen die
elk een andere publiceeraanpak vragen
•Zodat schrijven voor de site niet meer vrijblijvend is en je
mensen hierop kunt aanspreken
•Zodat je vooruit kunt gaan werken, waardoor de kwaliteit
verbetert en je geen belangrijke momenten vergeet
•Zodat je de content kunt afstemmen per medium / kanaal
(crossmediaal werken)
•Zodat voor iedereen duidelijk is wie waarvoor
verantwoordelijk is
•Zodat bezoekers regelmatig terugkomen op je site, omdat je
op vaste tijden publiceert

3. Eerst: de contentstrategie
De contentstrategie bestaat uit doelstellingen die men de komende jaren
met de content (site/blad/social etc) wil bereiken, en de manier waarop deze
gerealiseerd moeten worden.
CTM MARKETING REDACTIE
•Losse verkoop
Abonnementen
•Branding •Inspireren
verkopen (dmv traffic
•Influencers •In contact komen met
inkopen, conversie
(dmv kwaliteitscontent, lezers
verhogen,
seo en social ) •Co-creatie
kwaliteitscontent, seo
(dmv kwaliteits-
en social )
content en social )

5. HET CONTENTPLAN: DE INHOUD
1. Contentteam - Welke mensen zitten er in het contentteam, welke vast en welke
freelance? Welke taken en verantwoordelijkheden hebben de mensen in het contentteam
2. Contenttypen - Social, SEO, video, ecommerce en hoe deze type content gecreëerd of
geschreven worden, hoeveel woorden, beelden, werkwijze SEO (bv mbv aorta inspire)
3. Contentflow - Wat is de werkwijze? In welke systemen komt welke content te staan?
Welke content kan waar gebruikt worden? Routing als er content geproduceerd wordt?
Wanneer mag het online? Richtlijnen productietijd content. Richtlijnen omtrent beeldgebruik
bij content. Op welke kanalen, zoals het magazine/site/andere platformen moet/mag er
gepubliceerd worden?
4. Redactionele planning - Op weekniveau, met een combinatie van social / SEO / e-
commerce berichten afgestemd op die van het blad
5. Contentmarketingplan - Hoe wordt elk type content gepromoot/verspreid, op welke
mediumtypen en wie is hiervoor verantwoordelijk. Hierin ook meer over linkbuilding met
andere sites op redactioneel gebied (ism marketing)
6. Contentbudget - Budget en tijdverdeling per specialist/freelancers

6. Geintegreerde crossmediale
contentstrategie: de droom
• Een redactie produceert kwalitatief hoogstaande content voor
meerdere platformen, en cureert usergenerated content en dat
van merken/bedrijven
• Aan het hoofd een brand manager, met als rechterhanden een
multi mediale art director en een tech/platform chief. Daarnaast
productmanagers voor contentcuration / events / learning /
ecommerce / mobile / video, afhankelijk van het merk en een
team aan freelance editors die allemaal personal brands zijn
• Er is een systeem waarin iedereen werkt en vanwaaruit je
content kunt opzoeken, creëren en publiceren naar alle
platformen (naar je site, naar facebook, naar een e-book of
publication)