1) Апдейты поисковых систем - различные типы апдейтов: текст, ссылки, ПФ - мониторинг и своевременное обнаружение - анализ апдейтов 2) Серверные редиректы - 301-редирект и другие типы перенаправлений - основные типы 301-редиректов и памятка - использование внутри сайта и для SEO - укорачиватели ссылок - учёт в построении ссылочного графа

1. 26 ноября 2013
«MegaIndex TV»
Практика SEO: выпуск 11
Апдейты поисковых систем /
Серверные редиректы и их
применение в SEO

2. План передачи
2
1. Апдейты поисковых систем
•
•
•
различные типы апдейтов
мониторинг и своевременное обнаружение
анализ апдейтов
2. Серверные редиректы
•
•
•
•
301-редирект и другие типы перенаправлений
использование внутри сайта и для SEO
укорачиватели ссылок
учёт в построении ссылочного графа

3. Типы апдейтов в Яндексе: классика
3
Основные типы апдейтов
1. Текстовый апдейт (индекс): появление в основной базе
новых проиндексированных документов и обновление
старых
2. Ссылочный апдейт (внешние ссылки): обновление
анкор-листов документов
3. Ссылочный апдейт (внутрихостовые ссылки):
обновление анкоров внутренних ссылок
4. Поведенческий апдейт: обновление ряда
поведенческих метрик (клики, трафик)
5. Апдейты статических факторов: пересчеты PR, тИЦ

4. Пример для оценки текстового АП’а
4
Простая проверка с поисковым оператором date:
Задание на дом: что это за 79 тысяч документов?

5. Типы апдейтов в Яндексе: прочие
5
Прочие типы апдейтов
1. Апдейты алгоритмов ранжирования: изменение
формулы ранжирования поисковой системы
2. Появление новых фильтров: решение задач антиспама
/ антиSEO без сильного ухудшения основных метрик
3. Апдейт зеркальщика: смена главных зеркал
сайтов, склейка сайтов
4. Апдейты фавиконщика: обновление favicon.ico для
сайтов
5. Апдейты вертикальных поисков: картинки, видео, …

6. Различные роботы Яндекса
6
Официально озвучено 22 разных робота
И ещё 12 других…
IP-адреса не разглашаются.

7. Смысл существования роботов
7
Каждый робот отвечает за свою «базу»
1. База может обновляться со своей частотой.
2. Появление базы быстрого и ультрабыстрого робота.
3. У Google тоже всё не так просто:
• Googlebot — основной робот
• Googlebot-News — новости
• Googlebot-Mobile — мобильные версии сайтов
• Google Search Appliance
• Googlebot-Image — картинки
• Mediapartners-Google — содержимое для AdWords
• Adsbot-Google — качество страниц в AdWords

8. Мониторинг апдейтов
8
Обнаружение апдейта
1. Мониторинг изменения выдачи: если апдейт
сказывается на позициях сайтов
2. Анализ особенностей изменения позиций: для
обнаружения апдейта ПФ, статического веса (вИЦ / PR) и
прочих факторов
3. Сбор ключевых показателей: объем базы, изменение
известных данных (смена зеркала, favicon.ico и т.д.)
4. Мониторинг изменения основных метрик качества
поиска: навигационные
запросы, информационные, цитатные, свежесть, опечат
ки

9. Список сервисов для мониторинга
9
Отличная выдача!

10. Анализ ключевых метрик качества
10

11. Анализ результатов апдейта
11
При анализе апдейта важно
1. Разделять частные выпадения / рост: есть разница в
изменении позиций 1-2 сайтов или 8-9 из ТОП-10
2. Обнаруживать общее изменение выдачи: сильные
изменения выдачи по группе запросов
3. Выявлять причинно-следственную связь: если вы что-то
сделали, то надо понять учлось это или ещё нет, а если
учлось, то дало ли это эффект?
4. Вести ряд проектов для набора статистики: для одного
проекта эффект может положительный, а для другого
нейтральный или отрицательный

12. Рекомендации по анализу АП’а
12
Точечные изменения/санкции
Переспам
Глобальные изменения ТОПа

13. http://bit.ly/1fBSG6W
http://bit.ly/1h6vSNw

14. Перерыв на 5 минут
14
Перерыв
У нас впереди много интересного!

15. Различные типы перенаправлений
15
Основные типы редиректов
• 301-редирект — постоянное изменение адреса
документа
• 302, 303 и 307 — временные перенаправления
• перенаправление с использованием Meta Refresh
<meta http-equiv="refresh" content="2; url=http://example.com/">
o Число обозначает время ожидания в секундах.
o URL указывает адрес перенаправления.

16. 301-редирект
16
301-редирект выделяется среди остальных
• передается возраст документа
• передается анкорный вес
Следует разделять внутрихостовые и
межхостовые редиректы
• будьте осторожны с межхостовыми 301-редиректами
• убеждайтесь, что редирект правда 301: http://bertal.ru/

17. 301-редирект: частые приёмы
17
Очень помогает памятка: http://goo.gl/zAQLAr или
http://www.pixelplus.ru/studio/stat/kak-sdelat-301-redirekt/
Когда надо применять редирект?
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
с домена без «www» на с «www» и наоборот
при смене ЧПУ
направление на главное зеркало
на директории со слешем на конце (или без слеша)
со страниц вида «index.php / index.html» в корень
при удалении папки
при смене расширений файлов (.html -> .php)
для мобильных устройств и планшетов
можно использовать и регулярные выражения

18. Наиболее частые ошибки
18
Чаще всего допускают следующие типы ошибок
1. Редиректы в два, три и более шагов.
2. Ошибочные редиректы.
3. Использование не 301-ых редиректов.
4. Неправильная очередность редиректов в .htaccess.
5. Отсутствие необходимых редиректов.
6. Использование неверных правил для URL с GETпараметрами.

19. Укорачиватели ссылок
19
Использование укорачивателей ссылок
• можно замерять трафик по ссылке: http://goo.gl/
• для укороченных ссылок из Twitter’a в ряде случаев
передается анкор (текст Твитта): http://t.co/ хотя
редирект идёт через <META http-equiv="refresh"
content="0;URL=http://example.com/">

20. Учёт в ссылочном графе
20
Вопрос учёта редиректов от Yandex: URL Redirection
Accounting for Improving Link-Based Ranking Methods

21. Учёт различных перенаправлений
21
Модификации ссылочного графа, которые
рекомендуется учитывать при расчетах
1. Удалять из учёта внешние редиректы в одно
перенаправление (короткие цепочки ссылок).
2. Удалять внешние перенаправления, полученные с
помощью длинных цепочек ссылок (так как они часто
приводят на спам).
3. Не учитывать специфические перенаправления.
4. Учитывать внутренние редиректы с удаленных страниц.
5. Учитывать длинные цепочки редиректов внутри сайта.

22. http://bit.ly/1fBSG6W
http://bit.ly/1h6vSNw

23. 26 ноября 2013
«MegaIndex TV»
Практика SEO: выпуск 11
Севальнев Дмитрий и
Латыпов Артур на MegaIndex.TV