PUBLICIDAD EN INTERNET

1. Universidad Galileo
Comercio Electrónico
Carmen del cid
Distancia
Carnet: 0910184
PUBLICIDAD EN INTERNET
SEMANA 7

2. Publicidad en Internet
.La publicidad en Internet, tiene como finalidad dar a conocer el producto
al usuario que está en línea tiene como principal herramienta la página web
y su contenido, para desarrollar este tipo de publicidad en formato digital
especialmente promovida en los portales y sitios de Internet. Existen dos
grandes categorías de publicidad online: publicidad display (banners y
demás formatos visuales) y publicidad en buscadores.
La característica es que está presente desde que uno ingresa a la página o
correo donde se la publicita.

3. TIPOS DE PUBLICIDAD
Texto
link o enlace
Banner (existen tres clases Estético, animado
y rotativo)
web
weblog
anuncio
vídeo y
animación

4. Son anuncios publicitarios realizados con texto, y tienen
un título y un eslogan o idea de venta (siendo esto la
breve descripción del producto), la dirección o URL de
la web, y un enlace; puede ser sin imagen o con
imagen (fotografía o ilustración).
Anuncio de texto

5. Es el que se escribe con la finalidad de convencer al
lector a interesarse en el producto, y es utilizado tanto
en los medios impresos como en los medios audio-
visuales (televisión y pantallas). A diferencia de en
estos medios, los textos publicitarios en Internet
tienen un enlace a la web y una URL.
Texto publicitario

6. Los enlaces o links son la dirección de otra página web
que promociona una empresa, y que llevan a dicha
página. Pueden tener sólo el nombre de la empresa,
reduciendo el texto de la dirección web, gracias al
innovador sistema de hiperenlace.
Enlace

7. Los bannerst pueden ser estáticos o animados, son de
formatos rectangular, cuadrado e irregular (con fondo
blanco o transparente), se realizan en flash, pueden
ser de sólo texto, o con imagen, y al hacer clic sobre
ellos se llegará a la web del producto en promoción.
Banner

8. No tienen ningún tipo de animación, tienen un breve
texto de información con enlace a la web, y pueden
tener un logo.
Banner estático

9. Los banners animados tienen algún tipo de
animación, ya sea corta o larga, efectos de texto e
imagen que lo hacen más interesantes, enlace a la
web, y estos pueden tener: logo, texto
simple, eslogan, idea de venta, texto publicitario e
imagen.
Banner animado

10. Los banners rotativos son un tipo de banners que
aparecen de forma inesperada, en el momento de
abrir una nueva página o ventana emergente, ya sea
por un enlace, al entrar o salir de una web. Estos
banners necesariamente son de gran formato por su
características de lograr el impacto visual al usuario, y
poseen una animación en flash con los más avanzados
e interesantes efectos. Pueden abarcar tanto 1/4 o 1/2
de la pantalla, como la pantalla completa, y son de alto
costo, tanto por el diseño, como por su colocación en
la web.
Banner rotativo

11. La web es el formato interactivo donde se presenta la
publicidad, esta puede ser: simple, compleja, con
animación flash, de sólo texto, con imágenes o
fotografías (álbum), con
vídeo, directorio, buscadores, con audio, de radio y de
televisión; pueden contener: anuncios de
textos, banners, botones, audio, vídeo y animaciones
Web

12. Son web de formato simple, pueden ser personales o
comerciales, de uno o varios autores, se puede
publicar un tema, información o noticia de forma
periódica; la mayoría son de inscripción gratuita, en
otros hay que pagar para su suscripción.
Blog

13. Es una sucesión de imágenes repetitivas y de forma
secuencial, donde cada imagen sucesiva tiene una leve
diferencia en fracciones de segundos, para dar
impresión de movimiento, se realizan en: flash y after
effects, formatos multimedia, cámaras digitales y de
vídeo.
Animación

14.  Son animaciones grabadas en formatos multimedia o
de película, que pueden ser: de texto, con o sin
audio, de imagen digital, gráfica y fotográfica, y se
realizan tanto en flash, como grabadas con cámaras
digitales o de vídeo. Los vídeos se pueden propagar
por Internet de forma viral, si son elegidos y
apreciados por el usuario, lo que provoca la
realización de una promoción conocida como
campaña viral.
Vídeo

15. Uno de los mecanismos que la publicidad utilizada
para influir en nosotros está basado en conseguir
una actitud determinada en el receptor. A veces
esto implica incluso modificar actitudes
determinadas ya existentes, promover unas
respecto a otras o crear unas nuevas. Estrategias de
cambio de actitud:
Mecanismos de la publicidad

16.  Algunas estrategias para la realización de
una publicidad efectiva son:
 Asociación psicoemotiva al consumidor. Por
medio de:
◦ Estética: imágenes, música, personas, etc.
◦ Humor.
◦ Sentimientos: amor
materno, enamoramiento, etc.
◦ Testimoniales: de unas figuras o personas
famosas o reconocidas de forma positiva, o de
personajes de asociación proactiva.
◦ Demostración: Pruebas, tests, ensayos.
Estrategias publicitarias

17. Oportunidad. El mensaje debería aprovechar
el momento, coyuntura o situación del tiempo
de referencia.
Frecuencia. El consumidor comienza a retener
un mensaje cuando este es repetitivo.
Sinceridad. De lo que se estar ofreciendo se lo
que obtenga el consumidor

18. Publicidad Google Adwords
Los anuncios de AdWords de Google le permiten llegar
a nuevos clientes en el preciso momento en que éstos
buscan sus productos o servicios. Con AdWords de
Google nosotros creamos sus propios anuncios, elegir
las palabras clave que los hagan coincidir con los
usuarios y pagar sólo cuando se haga clic en ellos;
Hay muchos buscadores que ofrecen esta
forma de la publicidad en línea:

19. Overture Enlaces Patrocinados
Overture tiene, o da, publicidad en
MSN, Yahoo, Altavista, Cnn.Com e Infospace.Com.
Overture junto con Google Adwords alcance un 95%
del total de los usuarios web buscando en
buscadores;

20.  Posicionamiento en Yahoo y Resultados
Patrocinados
 Lo que los resultados patrocinados de Yahoo le
garantiza es que la página de su empresa aparezca en
un recuadro en la parte superior de la página de
resultados que buscan a diario miles de
usuarios, mediante la búsqueda de “palabras clave”
que facilitan y dirigen al usuario a su sitio de una
forma directa y rápida.

21. Los gastos mínimos por clic varían por buscador. La
tasa del comienzo para el Google Adwords es sólo
$0,05 USA o en pesos $0.06MEXICANOS.

22.  Los costos son independientes del tamaño de la audiencia. Por
ejemplo, el costo será el mismo no importa cuántas personas
visiten su página.
 Los anunciantes pueden dirigirse a sus audiencias específicas al
colocar sus cintillos en páginas de temas relacionados. se puede
adquirir un espacio publicitario en páginas relacionadas a esa
categoría en los buscadores más importantes
(Yahoo, Infoseek, Lycos, WONET-The Women’s Online Network--
, etc.). La estructura en que se catalogan estas páginas permite
que usted se dirija a su audiencia por localización geográfica o
por áreas de interés relacionadas.
 Los mensajes pueden actualizarse fácil y rápidamente.
Ventajas de Publicidad en Internet

23. Los anuncios en el Internet pueden ser interactivos.
Usted puede solicitar una respuesta inmediata del
lector, puede tomar órdenes de compra o contestar
preguntas instantáneamente.

24.  Los cintillos corren con la frecuencia que usted
seleccione. El Internet está siempre disponible.
 Los anunciantes en la Internet pueden alcanzar una
audiencia global. A parte de las barreras
linguísticas, cualquier persona en cualquier parte del
mundo puede obtener información sobre sus
productos o servicios.

25.  Estratégica: Podemos colocar anuncios en sitios relacionados con
nuestros productos/servicios.
 Dinámica: Podemos saber como/cuando/donde los visitantes llegaron a
nuestro sitio, y esas visitas se convirtieron en acciones pudiendo
controlar la inversión realizada en función de las ganancias obtenidas,
algo que en los medios tradicionales difícilmente se pueda lograr, al
menos con tanta precisión
 Económica: En la mayoría de los casos con una fracción del presupuesto
de publicar en un medio tradicional podemos desarrollar campañas
mensuales.
 Interactiva: Los banners pueden cambiar a diario, por ejemplo,
podemos mostrar algo distinto relacionado con cada día.
 Flexible: Contratando un espacio en un sitio, podemos probar distintos
anuncios, la mayoría de los soportes no tienen problemas en cambiar
los banners para que el anunciante pruebe que es lo que mas convierte
y que cosas convierten menos.
 Seria: Este es un punto a destacar, muchas empresas piensan que
detrás de varios sitios, en especial blogs, existe una falta de seriedad,
cuando en realidad detrás de muchos de ellos hay empresas, con
domicilios legales, etc.
 Trato personalizado: A diferencia de los “grandes” medios, la publicidad
en internet nos brinda un mejor trato, en más de una oportunidad, el
que como yo ha contratado en medios tradicionales conoce que una vez
que uno pago paso a ser del montón, al menos eso ocurre en la mayoría
de los casos.