More Related Content Similar to Данные в таргетированной рекламе #2 (20) Данные в таргетированной рекламе #22. • Где взять?
• Как использовать?
• Зачем вообще они были нужны?
Работа с данными. Практическая сторона
3. • Данные из CRM-баз (имена / почты / телефоны)
• Данные о посещениях и взаимодействиях (ретаргетинг)
Способы интеграции: вчера
4. • CRM-базы (имена / почты / телефоны)
• Посещения и взаимодействия (ретаргетинг)
• Поведение (like / открытие e-mail / упоминания ключевых слов / …)
• «Look-a-like» – сегменты
Способы интеграции: сегодня
5. • Интеграция с оффлайн действиями (покупками)
• Глубокий look-a-like
• Кроссплатформенный ретаргетинг
• Единые пользовательские профили
• TV Sync
Способы интеграции: завтра
6. • Всегда ли нужны данные?
• Чьи данные важнее?
• Какие данные важнее?
• Больше данных: лучше или нет?
• Данные или Идеи, или Стратегии?
Работа с данными. Практическая сторона
7. Не всегда использование данных показывает лучшие результаты.
0 %
20 %
40 %
60 %
80 %
100 %
120 %
CPC СРА CTR CR
География + Соцдем
Сегмент «Кулинария»
Сообщества Кулинария
SM-кейс: Кулинария
8. Правильно подобранные интересы (ключевые слова) = тематическому сегменту.
0 %
20 %
40 %
60 %
80 %
100 %
120 %
140 %
CPC СРА CTR CR
Сегмент «Домашние животные»
Тематические сообщества
География + Соцдем
Интересы
SM-кейс: Котики
9. Социальный фактор влияет на стоимость итоговой конверсии на всех площадках.
SM-кейс: Ремонт
0 %
50 %
100 %
150 %
200 %
250 %
300 %
CPC СРА CTR CR
Сегмент «Обустройство и ремонт»
География + Соцдем
Сообщества Обустройство и ремонт
Сегмент «Друзья подписчиков»
10. Социальный фактор и граф участия в тематических сообществах практически равны.
SM-кейс: Мармеладки
0 %
100 %
200 %
300 %
400 %
CPC СРА CTR CR
География + Соцдем
Сегмент «Друзья подписчиков»
Сообщества подписчиков
Ретаргетинг
11. Аудитория, собранная конкурентами, готова дружить и с вами.
SM-кейсы: Авто #1
0 %
100 %
200 %
300 %
400 %
CPC СРА CTR CR
Сообщества-конкуренты
Сообщества органика
Ретаргетинг сайт-бренда
Сообщества «Авто»
16. SM-кейс: FMCG
CR в 2 раза выше с использованием данных!
33 %
67 %
100 %
133 %
167 %
200 %
233 %
267 %
300 %
CPC СРА CTR CR
Look-a-Like
Гео + Соцдем