1. DIANA LORENA MARTINEZ
VANESSA OSPINA
KATHERINE VILLEGAS
JOSE CARLOS VERA

2. RESUMEN
Las empresas y grandes imperios de la moda se han dado
cuenta que el uso de iconos del deporte, en particular del
futbol, es una moda que a muchas personas les gusta, y por
lo tanto que representa muchas ganancias para estas
empresas, pues este deporte es muy bien conocido alrededor
del mundo, sus jugadores estrella son reconocidos a nivel
mundial y tienen seguidores en cualquier rincón donde hayan
personas.
En Estados Unidos las cosas son un poco diferentes, o mas
bien, no al mismo nivel mundial, pues el futbol (soccer) no
representa o no es el deporte más conocido o el preferido por
los habitantes

3. RESUMEN
Se han sacado al mercado varias colecciones de ropa
con temas futbolísticos, lo han hecho con la FIFA, y
con otras grandes y reconocidas empresas, han
existido diferentes temáticas, relacionadas algunas
con mercados específicos, por ejemplo, se lanzó
una colección con “Juanito” la mascota del mundial
de México 1970, especialmente para los mejicanos
Americanos, varias empresas han hecho el intento
de sacar colecciones con temas deportivos, lo
cierto es que unas han tenido mucho éxito, y otras
un rotundo fracaso.

4. RESUMEN
La FIFA no es el único comercializador global que busca el
crecimiento de ingresos al aumentar la popularidad del fútbol
en Estados Unidos. Por ejemplo, la estrella del fútbol David
Beckham estuvo en el centro de una ostentosa nueva
campaña de promoción para Adidas. Beckham ha tenido un
lugar destacado en una variedad de medios de
comunicación, incluyendo vallas publicitarias y anuncios en
horario estelar de televisión.
Stephen Pierpoint, vicepresidente de marketing de la marca
Adidas, dice, "el mercado de los EE.UU. tiene una
oportunidad real de crecer. El fútbol ha sido siempre un
deporte básico para Adidas. Esperamos que David sea el
catalizador para el crecimiento".

5. SITUACION PLANTEADA
el futbol ha tenido y tiene un gran y fuerte impacto en todo el
mundo, es el deporte por excelencia en la gran mayoría de
países, se juega mundialmente y es el deporte que atrae más
espectadores por sobre todos los demás, pero en Estados
Unidos, a pesar de que se juega, y se conoce, no lo es tanto
como lo es a nivel mundial, de hecho hay deportes como el
baloncesto y el Futbol americano, que se encuentran muy por
encima del soccer, y que atrae muchos mas fanáticos. Las
grandes compañías de moda han descubierto que utilizar
iconos del deporte, en especial del futbol ha significado una
buena aceptación por parte de los consumidores, y por lo
tanto un crecimiento importante de las ventas de las
empresas, por lo que gran variedad de compañías han y
están en el proceso de consolidar el futbol en la mente de las
personas

6. ANALISIS DE LA SITUACION PLANTEADA
Si bien es muy cierto que el mercado Estadounidense es un
mercado meta para muchas o la gran mayoría de empresas
del mundo, y más aun si se trata de moda, es muy entendible
porque empresas como la FIFA quieren ganar una posición
predominante en ese mercado, ya que por decirlo así, tienen
dominado la mayor parte del mundo, pues es claro que el
futbol es el deporte más reconocido a nivel mundial, pero en
USA no pasa de la misma manera, entonces utiliza
estrategias para llegar a los consumidores meta y es como la
vemos claramente en el caso, usar ropa con figuras del
futbol, como jugadores, mascotas, escudos de equipos de
moda, etc. Es una excelente estrategia pues desde nuestro
punto de vista usar la ropa de moda en un país
extremadamente consumista como lo es Estados Unidos es
una buena manera de llegar a muchas más personas, y así
muchas de éstas se pueden ver influenciadas e interesadas
en el futbol

7. FACTORES DE EXITO
podemos decir que una gran empresa como Adidas se convierte
en líder gracias a la innovación, a la buena comercialización
de los productos, a sus buenas campañas publicitarias, a su
equipo de trabajadores, y a su orientación, siempre buscando
la satisfacción del cliente. Además de ser una empresa ética
que exige transparencia a todos sus proveedores y a sí
misma. ¿Qué pretende Adidas? Contribuir a un mundo mejor
a través del deporte.
Los anteriores son los factores que han llevado a una empresa
como Adidas a ser lideres en ropa deportiva, y a impulsar de
alguna manera el futbol en los países incluyendo Estados
Unidos, y aunque tenemos claro que éste caso en particular
no se trata de una empresa en si, sino de dos
tendencias, como lo mencionamos anteriormente, la empresa
Adidas en desde nuestro punto de vista un gran exponente
de la ayuda y colaboración que se prestan mutuamente

8. RECOMENDACIONES
Es claro que para una empresa que vende a nivel mundial, un
ideal sería poder vender sus productos sin tener que
diversificar tanto, sin tener que preocuparse por las
preferencias de uno o de otro lugar, pero en el mundo real la
situación no es así, por tanto, a manera de recomendación
para las empresas de moda, podríamos decir que no es solo
el futbol el deporte que marca la pauta a nivel internacional, y
aunque sabemos que ya lo hacen, debemos recordarles que
una de las claves del éxito es diversificar, lo cual aplica
también para la clase de publicidad o de iconos que utilizan
para exhibir sus prendas

9. RECOMENDACIONES
una recomendación para la FIFA, si quiere
posicionarse en el mercado Norteamericano, es
que, y teniendo claro que también ya se ha hecho
de alguna manera, deben fijarse también en los
gustos de los habitantes y en sus preferencias, y
estar presentes en las cosas que ellos día a día
llevan a cabo, o con lo que tienen que ver.

10. CONCLUSION
A manera de conclusión podemos decir que es un caso que no
se ha dado por terminado, y que difícilmente podrá llegar un
día en el que se diga que este caso ha llegado a su fin, pues
son 2 tendencias que siempre están en constante cambio y
renovándose día a día, pero lo que hasta ahora se ha llevado
a cabo es un proceso exitoso de mercadeo y de publicidad
que cada día muestra sus frutos, pero que si bien es cierto es
muy difícil de lograr y solo el tiempo podrá mostrar los
resultados que se vayan dando