Почему мобайл - это уже не просто часть маркетинговой стратегии, а ее основа? Как правильно разработать мобильную стратегию: с чего начать, как выбирать площадки и форматы, какие таргетинги использовать? Об этом наш New Busuness Director Иван Федоров рассказывал на iForum 20 апреля.

1. ЭФФЕКТИВНАЯ
МОБИЛЬНАЯ СТРАТЕГИЯ
Что работает и что не
работает в мобайле
IForum 2016: украинский форум интернет-деятелей

2. ADMIXER – это партнер 360°
в мире digital с набором
всех необходимых
инструментов имиджевой
и performance рекламы
UA BY KZ RU
ТОП-САЙТЫ

3. ЭРА ДЕСКТОПА
ЗАКОНЧИЛАСЬ

4. 5,1
2,2
1,8
1,1
0,5
Kyivstar Lifecell Vodafone Intertelecom 3mob
Источник: данные мобильных операторов, апрель 2016
КОЛИЧЕСТВО АКТИВНЫХ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ
УСЛУГ 3G ИНТЕРНЕТА, МЛН ЧЕЛ
Количество 3G
подключений в Украине
>10 МЛН

5. Источник: Рейтинг сайтов LiveInternet, 44239 украинских сайтов
31,9% 32,5% 32,7%
34,2% 34,6% 34,4% 34,6% 35,4% 34,9%
36,8% 36,5% 37,4%
39,0%
апр май июн июл авг сен окт ноя дек янв фев мар апр
+25%
- 7%
Рост мобильного
трафика за год
Падение десктопного
трафика за год
СРЕДНЕСУТОЧНАЯ ДОЛЯ МОБИЛЬНЫХ ПОСЕТИТЕЛЕЙ
НА УКРАИНСКИХ САЙТАХ

6. 2 млн
Количество
пользователей,
использующих
интернет только с
мобильных устройств
2 МЛН
ИНТЕРНЕТ-АУДИТОРИЯ УКРАИНЫ
В ФЕВРАЛЕ 2016 ГОДА
Общая онлайн-
аудитория по всем
устройствам (с учетом
пересечения)
ПК Мобильные
телефоны/смартфоны
Планшеты
20,2 млн
18,3 млн
5,7 млн
1,9 млн

7. > 50%
> 40%
> 15%
Пользователей будут
использовать мобильные
для выхода в интернет
Поисков будет
осуществляться с
мобильных устройств
Mobile-only
пользователей
ПРОГНОЗ
НА 2017

8. ИЗМЕНЕНИЯ ПОВЕДЕНИЯ
ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ

9. Время, проводимое
в приложениях:
Время, проводимое
в браузере:
84%
16%
ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ИНТЕРНЕТ-СЕРВИСОВ
С РАЗЛИЧНЫХ ТИПОВ УСТРОЙСТВ
Источник: Google Consumer Barometr, 2015
Десктоп Смартфон Планшет
Use search engines Use search engines Use search engines
Visit social networks Visit social networks Visit social networks
Check email Check email Check email
Play games Play games Play games
Watch online videos Watch online videos Watch online videos
Purchase products / services Purchase products / services Purchase products / services

10. Покупок на десктопе
предшествует
посещение с
мобильного устройства
ПУТЬ ПОКУПАТЕЛЯ ТЕПЕРЬ ВКЛЮЧАЕТ
В СЕБЯ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ С НЕСКОЛЬКИХ УСТРОЙСТВ:
33%
Источник: State of Mobile Commerce by Criteo, Q4 2015

11. Гео + день + время + сервис + запрос = намерение пользователя
Сравнивают цены Спрашивают
совета
друзей/семьи
Делают фото
продуктов Делают фото
рекламы
Сканируют QR-
коды
Делают покупки
через
приложения
Делают покупки
через вебсайт

12. МОБИЛЬНАЯ
СТАТЕГИЯ

13. • пол/возраст
Аудитория Продукты Площадки Таргетинги Форматы Лендинг
Пол/возраст
География
Семья, дети
Доход
м
ж
м
ж
м
ж
м
ж
м
ж
Источник: Статистика пользователей Вконтакте, 2016

14. • пол/возраст
Аудитория Продукты Площадки Таргетинги Форматы Лендинг
Для мобильного
продвижения может быть
отдельный набор
продуктов или категорий
-100% 0% 100% 200% 300% 400%
Красота и здоровье
Продукты
Одежда и обувь
Дом и сад
Товары для детей
Спорт и отдых
Мобайл Десктоп
РОСТ E-COMMERCE ТРАФИКА ПО КАТЕГОРИЯМ В 2015 ГОДУ
Источник: Статистика Яндекс.Маркет, Q1 2016, Prom.ua, 2015

15. • пол/возраст
Аудитория Продукты Площадки Таргетинги Форматы Лендинг
Площадки: поиск, соц.сети,
мессенджеры, видео, сайты, игры
Время провождения: приложения
вытесняют сайты
Категории: развлечения, медицина,
кулинария, сайты для родителей
ИЗМЕНЕНИЕ ТРАФИКА ПЛОЩАДОК
ПРИ ПЕРЕХОДЕ НА 3G
Source: статистика Vodafone Ukraine, Q1 2016

16. • пол/возраст
Активность пользователей: дни
недели, время, сезоны, праздники
Мобильные таргетинги: геолокация,
приложения, устройства
Поиск: новые фразы
Намерения: таргетирование на
определенный контекст
Источник: Comscore Device Essentials, 2013
Аудитория Продукты Площадки Таргетинги Форматы Лендинг

17. • пол/возраст
In-page: mobile adapted
Video: bespoken, вертикальное
Rich-Media: гироскоп, скретч, видео,
геолокация, камера
Native ad: FB canvas, in-app
Search: click-to-call, directions, open time,
availability
Аудитория Продукты Площадки Таргетинги Форматы Лендинг

18. • пол/возраст
Аудитория Продукты Площадки Таргетинги Форматы Лендинг
Адаптивный сайт
Мобильная версия сайта
Мобильное приложение
Источник: Опрос пользователей Яндекс.Маркет, 2016

19. • пол/возраст
Аудитория Продукты Площадки Таргетинги Форматы Лендинг
Источник: State of Mobile Commerce by Criteo, Q4 2015

20. МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА НЕДООЦЕНЕНА
Меньше
конкуренция
Ниже
CPC / CPM Выше CTR
Стоимость привлечения клиента в мобайле ниже,
чем в десктопе

21. Вопросы?
ifedorov@admixer.net
linkedin.com/in/ifedorov
skype: ifedorov.ua
ИВАН ФЕДОРОВ
New Business Director