1. Androidアプリマーケティング
失敗/成功例
menue株式会社
川村賢也 ©menue, inc

2. 自己紹介/実績紹介
川村 賢也 Android,iOSアプリ企画開発運用
アプリのプロモ/データ分析
kenya.kawamura.9
Webサービス企画開発運用
@ilaiza2
Webデザイン/コーディング
趣味は仕事とロードバイクと登山
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3. 作ってるアプリ
スマホ最適化 無音カメラ 節電ワンタッチ クイックアプリロック
ボックス
COCO スクリーンのぞき見 顔文字辞書 aa 電気スライサー
ランチャー 防止フィルター
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4. 失敗例
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5. デコスタという メッセンジャー（というか
LINEユーザ向け）向けスタンプアプリを
企画/開発/リリース（約3週間）
デコスタ☆for LINE
デコレーションスタンプ
（非公式）
https://play.google.com/store/apps/details?id=com.kk.decostamp

6. 甘すぎた企画段階のもくろみ
 LINEデフォ（ムーン,コニー,ブラウン,ジェームス）
が有料スタンプでランキング上位だった（9月時点）
→シンプルな線で作った質の高いキャラが「無料」なら
みんな使ってくれるハズ！
他社のものは、FPのデコメの使い回しぽい雰囲気
→LINEユーザに人気のあるデザインを踏襲すれば、
それらより人気が出るハズ！
制作スピードとクオリティは自信がある
→他社のスタンプアプリよりすぐ上位に行けるハズ！
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7. 出来は自信があった
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8. リリース後1ヶ月間の日本ランキングとDL
JP New Users JP Ranking
順調に見
0
えたが…
50
100
150
200
250
300
350
400
450
500
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9. ⇒日本ユーザにウケてない
ランキング上位をキープ
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10. 仮説
社会人は有料スタンプ買ってる…？
無料で使いたいのは、JC/JKでは…？
検証
実際JC/JKに聞いてみることにした
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11. 街での弊社スタッフの様子
( )
デコプリ でデコった（宣伝）
80万
DL
⇒雨の渋谷の路上で若いスタッフが
頑張って聞き回ってくれた
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12. 用意したボード
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13. 用意したボード 比較的人気
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14. …失敗例
結論
実際誰が使ってくれるのかを限りなく
リアルに想像して企画する事が大切
対象とする国(マーケット)や言語も
忘れずに考慮する
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15. 成功例
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16. 無音カメラ 600
(サイレントシャッター) 万DL
https://play.google.com/store/apps/details?id=soft.kinoko.SilentCamera
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17. 課題
ダウンロード/ランキングの伸び悩み
【問題】日本・韓国だけで人気
対策前の言語ごとのDLシェア
Japanese 52.2%
Korean 42.2%
Chinese 3.8%
English 1.4%
⇒日本・韓国はランキングが上がりきってる…
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18. 対策：USで人気のカメラアプリを見てみた
FxCamera Pixlr Express
無音カメラ
（旧デザイン/UI）
>
26位
4位
Camera
Fast Burst Camera lite Effects
65位
32位 メジャー感ゼロ :'-(
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19. US（英語圏）で受けるカメラアプリの傾向
アイコン・デザインが本物感があり、UIが
しっかりしたもの
カメラの本質的機能重視
普段使いできる高品質で音の出ない
カメラアプリNo.1にしよう
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20. 施策
1. デザイン・UIの刷新
⇒ダサいけどJPユーザに受けの良かった
デザインからの脱却
2. 海外受けする機能追加
⇒連続撮影・ギャラリー・投稿機能の追加
3. Descriptionの全見直し
⇒シンプルで機能を羅列したものに
⇒クロスプロモのキャッチを英語圏で受けの
いいものに ©menue, inc

21. アップデート版リリース
結果
★ダウンロード
★ランキング
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22. …成功例
結論
デザイン大事
⇒デザイナにとって良いデザインではなく、
ユーザーにとって良いデザインにすること
競合調査は
定量的/定性的に
⇒多くの項目で比較調査表を作る
その中から共通項や隙間を探してコンセプト
に反映させていくこと
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23. オマケ：海外マーケットのみかた（１）
http://www.cybersyndrome.net/ で無料公開されてい
るプロキシリストを確認。Country Codeリンクより閲覧した
い国のプロキシアドレスを入手
今回は例としてドイツのマーケットを見てみます。ドイツの横
の「Proxy」ボタンをクリックするとリストが表示される
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24. オマケ：海外マーケットのみかた（２）
希望の国のプロキシアドレスを入手したらブラウザのインター
ネットオプションにから、コピーした設定を入力
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25. オマケ：海外マーケットのみかた（３）
有料アプリの通貨単位がターゲットの国のものになっていれば成功
今回はドイツなのでユーロになっています
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26. オマケ：国ごとに違うカテゴリの順番(ゲーム除く)
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ex. Google Goes Wild With Android Market Stats
http://techcrunch.com/2011/12/08/infographic-google-goes-wild-with-android-market-stats/