2. REKLAM
?
Reklam sözcüğü, latince
“çağırmak” anlamına gelen
“domare” kelimesinden
türetilmiş, dilimize
Fransızca “reclame”
sözcüğünden geçmiştir.
Genel sözcük anlamı
“tanıtma”dır
4. REKLAM TÜRLERİ
• Reklam yapanlar yönünden reklamlar
• Hedef Pazar yönünden reklamlar
• Talep açısından reklamlar
• Taşıdığı mesaj açısından reklamlar
• Zaman kriterine göre reklamlar
• Coğrafi açıdan reklamlar
11. REKLAM YÖNETİMİ
Amaç Belirleme
İletişim Amaçları
Satış amaçları
Bütçenin
Belirlenmesi
Ayrılabilir Fonlar
Satış yüzdesi
Rekabet Göstergeleri
Amaç-Görev Yöntemi
Mesaj Stratejileri
Mesaj Stratejisi
Mesaj Yapısı
Mesaj Stratejileri
Ulaşma, Sıklık, Etki
Başlıca Medya Tipleri
Spesifik Medya
Araçları
Zamanlama
Kampanyanın
Değerlendirilmesi
İletişim Ekibi
Satış Etkisi
13. BÜTÇENİN BELİRLENMESİ
• Ayrılabilir fonlar yöntemi
• Satış gelirlerinin yüzdesi yöntemi
• Rakiplerin harcamalarını esas
alma yöntemi
• Amaç ve görev yöntemi
14. MESAJ STRATEJİLERİ
a. Yaratıcı strateji
1. USP- Unique Selling Proposition
(temel satış vaadi yada farklı satış
önerisi)
2. Konumlandırma (positioning)
3. Marka imajı (Brand image)
a. Yaratıcı taktikler
15. MEDYA STRATEJİLERİ
1. Hedef kitlenin seçimi
2. Medya amaçlarının belirlenmesi
3. Medyalar arasında en uygun
olanının seçimi
4. Medya proğramlamasının
yapılması
18. REKLAM BİRİMİNİN
ORGANİZASYONU VE REKLAM
AJANSLARI
• Tam Ajanslar
– Reklam metni hazırlanması, yaratıcı çalışmalar,
prodüksiyon, medya satın alma, markalama, ambalaj
dizaynı, duyurum, sponsorluk hizmetleri, pazarlama
araştırmaları, satış noktası düzenlemeleri, satış
promosyonları ve satışçı eğitimi
• Uzman Ajanslar
– Yaratıcı bölüm, medya bölümü, araştırma bölümü,
müşteri, prodüksiyon, trafik ve arşiv
