Report 131218

◎Next Trend Watch ｜ vol.5

首都圏に居住する50代以上の男性に訊きました……「あなたが夢中になっていることを教えてください！」

Next Trend Watchは、次のトレンドの

聞く技術研究所は、30年にわたり「聞く技術」を背景にマーケティング支援
を行ってきたドゥ・ハウスのソーシャル時代のリサーチとプロモーションの
最新事例を紹介しています。

芽

ドゥ・ハウスには、クイックに定性

を探すための定性調査です。

データを取得する仕組みがあります
｜なまごえ！

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2013年12月18日

／

株式会社ドゥ・ハウス（リサーチ２部）

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聞く技術研究所

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(c) 2013 DO HOUSE Inc. All rights reserved.

◎Next Trend Watch vol.5｜次のトレンドの芽を探す
首都圏に居住する50代以上の男性に訊きました……「あなたが夢中になっていることを教えてください！」｜2013.11.05

写真修正を依頼できるコミュニティ『zhopped』で修正

家庭菜園にはまっている。気分を落ち着かせることがで

頭の体操を兼ねて、株の運用にはまっている。様々な媒

依頼のあった他人の写真を修正することにはまっている

き、収穫を楽しみにできる

体を駆使し結果を出せた時に面白いと感じる

○zhoppedに載った写真を修正すること。他人の写真をいじりまわすことは普

○家庭菜園。土に馴染んでいると、なぜか気分が落ち着きます。初秋に種蒔きし

○少額ながら、頭の体操を兼ねて株を運用している。そのためには、新聞、テレ

段できないが、修正依頼の投稿写真のためいろいろいじれる。また、他人の

たので、これからの冬野菜の収穫が楽しみ。（男性／72歳／千葉県）

要求に応じるために、修正するスキルが上がっているように思う。

ビ、インターネットを駆使して投資する会社の業績、戦略を調べる。ヒット
して結果が出たときには、本当に面白い。（男性／68歳／神奈川県）

（男性／65歳／千葉県）

読書にはまっている。様々な種類の本を年に250冊前後

ボウリングにはまっている。目標数値のクリアを目指し、

数学の超難問ばかりを集めた「激辛数独」にはまってい

読んでいて、知識が増えることが嬉しいと感じている

熱くなっている

る。苦労して解けた時の爽快感を満喫

○昔から読書が好き。いまも一年に250冊前後読んでいる。時代小説が主だが、

○ボウリングのアベレージアップに熱くなっています。年末の時点で目標数値を

○数字のパズル「数独」あるいは「ナンプレ」は新聞等でよく見かけるが、超難問ば

自然科学やドキュメントも好き。知識が増えることが嬉しい。

クリアしたいと張り切っています。（男性／61歳／東京都）

かりを集めた「激辛数独」が出版されている。一問解くのに何時間もかかるレベル
のものもあるが、トライする内に実に色々な推理法があることが分かってくる。苦

（男性／74歳／埼玉県）

労して解けた時の爽快感が堪らず、またすぐ次の問題に取り掛かってしまい、時間
のある限り続けてしまうことになるのが困りもの。（男性／65歳／東京都）

テレビの紀行番組を欠かさず視聴している。海外旅行で

モータースポーツ観戦のための二泊程度のドライブ旅行

家のレイアウトにはまっている。危険のないように考慮し

世界遺産を尋ねる際の予備知識を得るため

にはまっている

つつ住みやすくなるよう、図面を書きながら楽しんでいる

○テレビの紀行番組を欠かさずに視聴しています。リアルタイムで見れないとき

○モータースポーツ観戦ドライブ旅行にはまっている。菅生、茂木、鈴鹿で開催

○家の中をレイアウトしています。家具の置き換えをしたり、いらないものを処

は録画してみています。毎年３～４回の世界遺産を訪ねる海外旅行をしてい

される四輪二輪のレース観戦を、二泊程度の宿泊で東京からドライブ旅行を

分したり、災害に備えて高いものは固定したりしている。狭いながらも少し

ますので、事前の予備知識を得るために頑張っています。

するのが二十年以上前からの趣味。（男性／66歳／東京都）

でも広くして住みやすくし、高齢になってきたので危険のないよう考慮しな


がら図面に移動状況を書きながら楽しんでいます。当分楽しめそうです。

ウォーキングにはまっている。健康で長生きをモットー

中華料理にはまっている。電子レンジで下ごしらえする

PCゲームにはまっている。飛行機のフライトシミュレー

に、時間を見つけては歩くことを心がけている

ことで、プロ並みの本格中華を楽しむことができる

ションができるゲームでリアルに近い感覚を体験

○はまっているのは、「ウォーキング」。リタイア後、何もしないで家に籠って

○電子レンジで下ごしらえした野菜炒め、もやし炒め、焼きそばなどの中華料理

○パソコンゲームでマイクロソフト社のフライトシミュレーション操作。

ばかりいると、体がなまってしまうので、時間を見つけては歩くことを心が

を作り、火力の弱い家庭用ガスでもプロ並みの本格中華を楽しんでいる。

けている。健康で長生きをモットーにしている。（男性／72歳／東京都）

（男性／71歳／埼玉県）

2013年12月18日

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ソフトの完成度が高く、本物の飛行機を操縦しているほどの錯覚をおこす。
（男性／70歳／東京都）

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イタリア語の勉強にはまっている。塩野七生の著作｢ロー

蕎麦打ちにはまっている。打てば打つほど奥行きの深さ

アに行きたいという夢をもっている
○塩野七生の著作｢ローマ人の物語｣を読み、紀元前からのローマ文明に興味を
持ち、現地を見てみたいと思いイタリア語の勉強を始めた。始めると意外に

デジタル一眼レフカメラにはまっている。一眼レフとコ

を感じることができるため

マ人の物語｣を読んだことがきっかけで、実際にイタリ

ンパクトデジカメの良さが融合されていて面白い

○蕎麦打ちにはまっています。理由は打てば打つほど奥行きの深さを感じるから

○デジタル一眼レフカメラがすごいと思う。最近買い換えたが、新しい機能が加

です。（男性／66歳／埼玉県）

わっており、マニュアルを読みながら、少しずつ新しい機能を使った風景写

もサッカーやら車やらレストラン名などにもイタリア語源の物が多く驚いて

真を撮影している。一眼レフの良さとコンパクトデジカメの良さをうまく融

いる次第。男性名詞と女性名詞、それに主語による動詞の変化、主語の省略

合させているのが面白く、使っていて飽きない。（男性／73歳／埼玉県）

と、前期高齢者の頭を存分なまでに混乱させてくれる言語である。後半年ば
かりしっかりと勉強し2週間程掛けて長靴の半島を堪能してみたい。古代ロー
マの遺跡、ワインと食事、それにオペラまで楽しむ事が出来たらと夢は広

山で拾った木片を削ってコップを作ることにはまってい

ヤフーオークションに不要なものを出品することには

る。夢中になって時間が経つのを忘れてしまう

まっている。落札価格をめぐる楽しさや喜びがある

○山へ行ったときに木片を拾い、それを削ってコップを作る。雑誌で作り方を見

がっている。（男性／65歳／東京都）

○最近ハマっていることは、ヤフーオークションに自分にとって不要になったも

付けて始めたが、頭を空っぽにできて時間が経つのをつい忘れてしまう。

のを出品することです。写真をアップして、説明を書いて、落札されたら発


送して、と個人でやるには時給換算１００円になるかならないか。でもこん
なものがこんな値段で落札されるという楽しみや喜びもあります。

イベント「満月さま」にはまっている。サイフにお金が増える

能や謡曲の稽古にはまっている。50年振りに稽古を再開

飛行機のプラモデル収集にはまっている。以前よりネッ

というもので、友人は競馬、自分は宝くじが当たった

し、改めて勉強する機会が持てたことを喜んでいる

トオークションで購入しやすくなったため、楽しい

○最近はまっているものは、「満月さま」です。毎月満月の日に、月に向かって

○小さい頃父から教わった謡曲ですが、中学校の謝恩会で友達と一緒に披露して

○もともと飛行機、特に軍用機が好きで、飛行機のプラモデルを集めている。以

ありがとうと言ってカラのサイフを振ると翌月良い事がある、というものら

以来、ご無沙汰していました。65歳でリタイアしてから、50年振りにお稽古

前はモデル化されていなかった飛行機がモデル化されたり、ネットオーク

しく、なんでも、サイフにお金が増えると言うのが、この「満月さま」とい

を再開しました。600年の伝統ある能や謡曲を、改めて勉強する機会がもてた

ションで比較的安く買えるようになったりしているので、手に入れやすく

うイベントらしいのです。友人は競馬で大当たりしたり、私は当たったこと

ことを喜んでいます。（男性／69歳／神奈川県）

なって楽しい。（男性／58歳／東京都）

のない宝くじが当たったりしています。（男性／70歳／東京都）

amazon kindle 無料セールにはまっている。読む気のな

Facebookにはまっている。日記代わりに使い、読まれる

パスコの「ラムレーズンサンド（パン）」にはまってい

かった本を手軽に読むことができるため

事を意識して書く事で頭の体操になっている

る。美味しくて、毎日食べてしまう

○amazonのkindle無料セールをよく利用している。読む気のなかった本を手軽

○Facebookを日記代わりに書いて一日の出来事、思ったことを書いている。

○パスコの「ラムレーズンサンド（パン）」がおいしくて、毎日食べてしまう。

に読めるため、手当たり次第、読んでいる。（男性／62歳／東京都）

読まれても差し支えない微妙なところを意識して書くのはよい頭の体操になる。

2013年12月18日

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菓子パンなのに、ホントのラムレーズンの（ような）味がして、中毒のよう
に食べている。（男性／52歳／東京都）

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ロープウェイにはまっている。苗場のドラゴンドラに

一緒に絵を描く仲間を集めることにはまっている。右脳

色々な建築を眺めることにはまっている。古い神社仏閣、

乗った事をきっかけに興味を持ち始めた

の活性化には、手を使って作品をつくるとよいため

新しい現代建築、どちらも面白いと感じる

○ロープウェイに乗ると思わずウキウキしてしまう。先日苗場のドラゴンドラに

○下手でよい絵を描く仲間作りにはまっています。右脳を活性化するには手を

○色々な建築を眺めること。古い神社仏閣でも、新しい現代建築でも、街を歩い

乗って世の中にはいろいろなゴンドラがあると認識。いろいろ調べたい。

使って作品をつくるとよいということなので、一緒にやる仲間を集めている。

ているといろいろな建築に出会え、面白い。

（男性／68歳／神奈川県）



ウォーキングイベントに参加して、ホームページやブログを書

筋トレにはまっている。身体を引き締めてウェアが似合

くことにはまっている。ブログ等を書くために続けることがで

う身体を手に入れ、自転車ブームに乗っかるため

き、健康にも良い

技術資格取得のため受験しようかと考えている。ボケ防
止のために問題を解き始めた事がきっかけ

○昨今、健康趣向もあってか自転車ブームを受けて自ら無謀にもスポーツバイク

○最近ハマっていることは、ウォーキングイベントに参加して、ホームページや

（中学生以来）を購入した。格好から入ると体にフィットしたウェアは少々

ブログを書くことです。歩くことにより健康になることと、ホームページや

題、公務員上級）に取り組んでいるうちに、技術資格が取れそうな気がして

緩んだ肉体には合わず、暫く快走するまで時間がかかりそう。そういうこと

ブログのネタになります。ちょっと今日は歩きたくないなぁと思っても、

きたので、受験しようかと思っている。（男性／61歳／千葉県）

でハマっているというか無理矢理というかマイブームは筋トレです。

ホームページやブログを書くために行こうと思い直せます。



デジタルアンプの作成にはまっている。苦労して作り上

昭和３０～５０年代の歌謡曲・アニメのダウンロード視聴に

げ、音楽が鳴った時は感激する

はまっている。懐かしいだけでなく新発見もあり、楽しい

○デジタルアンプを２台作成、ヤマハのICとトライパスのICを使用したアンプ

○ ボケ防止のために漢字ナンバークロスからはじめて、数学問題（大学入試問

○昭和３０～５０年代の歌謡曲・アニメのダウンロード視聴。なにせ懐かしい、

です。アンプのキットを1000円前後で販売しているネット通販があります。

の一言につきますが、子供のころには理解できなかった部分の新発見もあり、

説明書など何もなく、基盤と部品だけを頼りに自分で半田ごてを使い、組み

楽しい。（男性／53歳／神奈川県）

立てます。紆余曲折がありますが、できあがって音楽が鳴った時の感激はひ

○いますぐアクセス！

○夕食メニューからその日のファッション、冷蔵庫の中身、
○「ドゥ・ハウスといえば定性調査」……という印象をお持ちかもしれませんが、


／

RoomA：リビング型インタビュールーム／RoomB：会議室型インタビュー

http://myenq.com/service/netresearch_photo.php

○マーケティング会社のドゥ・ハウスが運営するグループインタビュールーム
「インタビュールーム浜松町」。ぜひご利用ください。

○詳細はこちら↓

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2013年12月18日

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子ども部屋の壁紙まで……当社のネットリサーチ「myアン

定量調査も実は得意。当社のネットリサーチ「myアンケート」の設計力・レ
⇒

を行ってきたドゥ・ハウスのソーシャル時代のリサーチとプロモーションの
最新事例を紹介しています。

としおです。（男性／65歳／千葉県）


○聞く技術研究所は、30年にわたり「聞く技術」を背景にマーケティング支援

／


ルーム／RoomC：マルチルーム

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http://giroom.jp/index.html
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活用するためには？
2013年12月18日

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Basic Marketing Relations

定性リサーチ、言うまでもなく、言葉や文字といった
数値にならない情報です。（商品）開発マーケティン
グではとても大切な情報です。

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①「Next Trend Watch」をカットしてください。1ページあたり12枚のカードになります。
②「BMR（Basic Marketing Relations）に基づき、データからウォンツを抽出・構造化し
ます。
※BMR：ＢＭＲとは企業のマーケティングに必要な要素を網羅したマーケティン
グモデルです。企業内のマーケティング活動における共通言語となるため、常
にＢＭＲの中でどこの部分について議論しているのかを意識することによって、
効率的なマーケティング活動を行うことができます。
※書籍も発売中です。
③生活者のウォンツを貴社のマーケティングにご活用ください。

※当社では、BMRを活用したご報告書の作成、BMRを活用したワークショップの開催などを
承っております。お気軽にお問い合わせくださいませ。

2013年12月18日

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