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2016 DIGITAL ADVERTISING ECOSYSTEM MARKET MAP ITALIA
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Digital advertising ecosystem market map Italy 2016

  1. 1. 2016 DIGITAL ADVERTISING ECOSYSTEM MARKET MAP ITALIA
  2. 2. L’editore o publisher crea i contenuti che poi verranno fruiti da utenti. Chiunque abbia contenuto volto alla monetizzazione attraverso la pubblicità può essere considerato editore, si parla anche di media owner. Le concessionarie monetizzano in maniera esclusiva l’inventario premium dell’editore e sono responsabili per la monetizzazione degli spazi pubblicitari dell’editore. Possono delegare gli ad networks alla monetizzazione degli spazi. Gli Ad Networks non hanno esclusive solitamente con l’editore e raccolgono “pacchetti” di audience cercando di monetizzare tramite rivendita degli spazi pubblicitari. PUBLISHER, CONCESSIONARIE & AD NETWORKS Le SSP sono piattaforme tecnologiche focalizzate per chi vende spazi pubblicitari. Tali tecnologie consentono l’automatizzazione nella vendita di spazi media online. Le SSP monetizzano l’inventario di un editore in via programmatica. SELL SIDE PLATFORM (SSP) DELIVERY SYSTEMS, SECOND SCREEN, TOOLS, ANALYTICS, VERIFICATION, PRIVACY, OTHER SERVICES Delivery systems: tecnologie che aiutano l’erogazione degli annunci come gestione tags rich media e altre creatività. Second Screen: tecnologie per far interagire le pubblicità con gli utenti sul second screen, esempio TV e mobile. Tools & Analytics: strumenti vari come CRM e tecnologie per il monitoraggio. Verification: strumenti per valutare il post campagna. Privacy, certificano la privacy dell’utente. AD DELIVERY SYSTEMS & AD SERVERS Gli ad delivery systems sono tecnologie dedicate all'erogazione di pubblicità sui media, secondo parametri definiti. Trasformano gli annunci in tag pubblicitari e permettono l’erogazione della pubblicità all’utente. L’ad server per un editore è una tecnologia che permette di impostare dei parametri di priorità di erogazione delle campagne. Quindi l’ad server è una tecnologia per l’editore (chi vende), l’ad delivery system è una tecnologia per l’advertiser (chi compra). Gli advertisers molto spesso tendono ad chiamare le loro tecnologie ad servers. ADVERTISER & CENTRI MEDIA L’inserzionista che vuole investire un budget pubblicitario. Può essere mediato dal centro media che gli gestisce la pianificazione degli investimenti. Il centro media fornisce un servizio di creazione, pianificazione, gestione della pubblicità e altre forme di promozione per i suoi clienti. Il centro media è solitamente indipendente dai clienti e fornisce un contributo esterno per promuovere i loro prodotti o servizi. DEMAND SIDE PLATFORM (DSP) Le demand side platform (DSP) sono piattaforme incentrate all’automatizzazione dell’acquisto degli spazi pubblicitari. Le tecnologie per l’acquisto di spazi media sono connesse a molte fonti di inventario tramite le sell side platforms (SSPs). Si basano su un algoritmo che ottimizza i flussi di acquisto degli spazi pubblicitari attraverso l’acquisto in maniera programmatica. AGENCY TRADING DESKS (ATD) e INDEPENDENT TRADING DESKS La ATD è la branca specializzata del centro media per comprare in via programmatica. Usa tecnologie proprietarie o DSPs, per comprare e ottimizzare le campagne pubblicitarie e il target audience. Le independent trading desk sono società indipendenti specializzate nell’acquisto in programmatic.Lavorano per gli Inserzionisti e sono indipendenti rispetto ai centri media. L’ad exchange è un tavolo virtuale che fa incontrare domanda ed offerta nella logica d’asta. Le aste in programmatic sono ospitate dalle ad exchanges. Queste mettono in comunicazione piattaforme Sell Side Platform (SSP) Demand Side Platform (DSP). La ad exchange può essere la stessa SSP oppure avere una tecnologia per conto di SSP terze. Le trading solutions sono attori ibridi tra un ad exchange (SSP) e una DSP con tecnologia proprietaria, che operano tra la domanda e l’offerta. AD EXCHANGE & TRADING SOLUTIONS DATA MANAGEMENT PLATFORM (DMP) DATA EXCHANGE & DATA PROVIDERS Le data management platforms (DMP) gestiscono, proteggono e raccolgono i dati da fonti diverse che alimentano la compravendita programmatica. I data providers forniscono dati alle trading solutions, alle DSP e altri attori per gestire l’ottimizzazione nelle piattaforme. Le data exchanges permettono la raccolta e lo scambio di dati per fare pubblicità. Il tutto nel rispetto della privacy. Video solution è la tecnologia che aiuta gli editori a monetizzare il loro contenuto video online. Si può erograre pubblicità video instream e outstream. Gli affiliates, connettono inserzonisti e un network di editori e attraverso un programma di affiliazione che renumera a campagne a performance. Le soluzioni di retargeting, o remarketing, sono tecnologie basate su cookie che utilizza un codice Javascript che in maniera anonima 'insegue' l’audience del web. VIDEO SOLUTION, RETARGETING, AFFILIATES 2016 DIGITAL ADVERTISING ECOSYSTEM MARKET MAP ITALIA
  • StefaniaArmari

    Jan. 31, 2017

The digital advertising ecosystem market map helps to understand the roles in the programmatic and digital media.

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