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• NÚCLEO GENERAL 2 COMUNICACIÓN E INVESTIGACION
• Integrantes :
• María José Nájera Vidales
• Torres Vázquez Katia Michel
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ÍNDICE
INTRODUCCION :
Justificación
Delimitación
PREGUNTAS DE INVESTIGACION:
Objetivos generales y específicos
Marco teóri...
INTRODUCCION :
• En nuestra investigación trataremos una de las grandes
películas de Disney que en este periodo , ha llega...
JUSTIFICACIÓN
Después de distintos intentos de películas animadas , como lo
fue la película La princesa y el sapo con éxit...
DELIMITACIÓN
San Luis Potosí
Febrero – Mayo 2015
Objeto de estudio:
posicionamiento de los
productos frozen
Sujeto de estu...
PREGUNTAS DE INVESTIGACION:
¿Qué métodos utilizo para
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Objetivo general
• Objetivo general:
• Analizar que fue lo
que ocasiono que los
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alcanzaran gran
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MARCO TEÓRICO
Contexto
A nivel Internacional , se le atribuye principalmente el campo los
Estados Unidos , la película Fro...
AUTORES
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concepto relacionado con la forma en que usamos nuestra
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(EN LOS ESPACIOS AGREGA UNA
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• Gracias a la película
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23%
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.- ¿Cuánto es lo que más ha
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CONCLUSIONES
• Con nuestra encuesta finalizada llegamos a la conclusión que la
mayoría de las personas adquiere los produc...
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BIBLIOGRAFÍAS
• Alcolea, A. (5 de enero de 2015). FROZEN LO PETA Y BARRE A FIFA 15
COMO EL PRODUCTO DE ENTRETENIMIENTO MÁS...
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frozen presentacion final

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frozen

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  1. 1. • NÚCLEO GENERAL 2 COMUNICACIÓN E INVESTIGACION • Integrantes : • María José Nájera Vidales • Torres Vázquez Katia Michel • De Los Ríos Vázquez Luis Alejandro • • fecha de entrega 15 de mayo del 2015 Brandyn y posicionamiento de la marca Frozen
  2. 2. ÍNDICE INTRODUCCION : Justificación Delimitación PREGUNTAS DE INVESTIGACION: Objetivos generales y específicos Marco teórico Autores Hipótesis , variables ,etc. Enfoque Diseño de investigación Técnicas y Universo Entrevistas Graficas Conclusión Bibliografías
  3. 3. INTRODUCCION : • En nuestra investigación trataremos una de las grandes películas de Disney que en este periodo , ha llegado a tener un alto grado de popularidad, nos basaremos en que factores influyeron para obtener estos resultados tan conmovedores para la empresa de Disney. Katia
  4. 4. JUSTIFICACIÓN Después de distintos intentos de películas animadas , como lo fue la película La princesa y el sapo con éxito en producción mas no en las ventas , Disney Animation Studio retoma su camino con la película Frozen recuperando su posición ante otras compañías productoras como DreamWorks. • Es aquí donde realizaremos la tarea investigar el posicionamiento de los productos frozen en el mercado, dentro del estado de San Luis Potosí. katia
  5. 5. DELIMITACIÓN San Luis Potosí Febrero – Mayo 2015 Objeto de estudio: posicionamiento de los productos frozen Sujeto de estudio: padres de familia de niños de entre 3- 12 años Brandyn y posicionamiento de la marca Frozen Luis
  6. 6. PREGUNTAS DE INVESTIGACION: ¿Qué métodos utilizo para tener un alto posicionamiento? ¿Qué factor Influyo para que su posicionamiento este en la cima ? ¿Qué medios utilizo para llegar a tener gran popularidad? ¿Por qué las personas adquieren los productos ? Luis
  7. 7. Objetivo general • Objetivo general: • Analizar que fue lo que ocasiono que los productos frozen alcanzaran gran posicionamiento . Objetivo Especifico • Determinar Como logro obtener uno de los primero lugares en el mercado. • Identificar que fue lo que genero la gran demandas hacia los productos frozen . majo
  8. 8. MARCO TEÓRICO Contexto A nivel Internacional , se le atribuye principalmente el campo los Estados Unidos , la película Frozen genero grandes ganancias ala empresa . (Nación, 2014) . Fue ahí donde el posicionamiento de la marca frozen ocupo un lugar importante en las ventas en el año 2014, ya que alcanzo en todo su potencial y además de ello ofreció diferentes productos al público, aprovechando así su popularidad máxima de ello. (Alcolea, 2015) Antecedentes Walt Disney Animación Studios presenta una de las historias más divertidas y conmovedoras jamás contadas, Disney toma elementos del cuento original, el resultado final es prácticamente una historia diferente para esta película . La película se estrenó de forma limitada en El Capitán Theatre de Hollywood el 19 de noviembre de 2013, para ser finalmente lanzada a todos los cines el 27 de noviembre. (Disney, 2013) La marca frozen utilizo las estrategias mencionadas como lo fue en ofrecer un producto, ya que ya tenía la publicidad y la fama con la audiencia (Marris, 2012). Majo
  9. 9. AUTORES El posicionamientode una marca es básicamente un concepto relacionado con la forma en que usamos nuestra mente, un concepto especialmente implicado con el proceso de la memoria. (Carballada, 2011) El “branding” es la práctica que incluye todas las acciones que una empresa lleva a cabo para crear y gestionar una marca; marca en la mente de los consumidores. (Carballada, 2011) “…Así es, mínimo ya sabes tararear la famosa canción Let it go de la exitosa película de Disney, Frozen. Pues bien, el “Efecto Frozen” llega a la publicidad…” (Hueso, 2014) katia
  10. 10. (EN LOS ESPACIOS AGREGA UNA IMAGEN DE LA PELICULA NNA ) Hipótesis • Gracias a la película Frozen ha tenido un alto impacto dentro del estado de San Luis Potosí ya que se ha visto reflejado el posicionamiento en las ventas de productos y accesorios de la misma ,a diferencia de otras cintas de la misma productora Disney. Variable independiente: posicionamiento de la marca frozen. Variable dependiente: venta y demanda de los productos. Variable Incurrente: Niños de 3 a 12 años Unidad de Análisis Objeto de estudio: frozen sujeto de estudio: Padres de familia niños de entre 3-12 katia
  11. 11. DISEÑO DE INVESTIGACIÓN Investigación Mixta (cualitativo , cuantitativo) No experimental Transeccional Descriptivo Enfoque: Cualitativo y cuantitativo Luis
  12. 12. TÉCNICAS •. Técnicas Encuestas Entrevistas Recopilación de datos documentales San Luis Potosí N=padres de familia en colegio Miguel Ángel y Miguel de Cervantes Y= 1176 N1= 400 /1+400/3361 = 357. Universo y muestra Luis
  13. 13. ENTREVISTA Nombre . Edad. Escolaridad. Puesto. Información aportada Araceli Ramírez 45 años Lic. en Mercadotecnia Encargada del Área Puntos más importantes que cada entrevistado aporto, se sintetizan Pablo Israel Ávila 33 años Lic. en Administración Vendedor Puntos más importantes que cada entrevistado aporto, se sintetizan Majo
  14. 14. 11% 25% 38% 12% 3% 0 5 10 15 20 25 30 35 40 0-3 años 3-5 años 5-8 años 8 -12 años Más de 12 años .- ¿Entre qué edades se encuentran sus hijos? Total 20% 30% 50% 0 5 10 15 20 25 30 35 Niños Niñas Ambas .- Sus hijos son... Total Si 78% No 22% - ¿Conoces la película FROZEN, de Disney? Majo
  15. 15. 68% 32% .- ¿Ha comprado algún artículo de la película? si no 23% 23%34% 20% - De los siguientes productos, ¿Cuáles ha comprado referente a la marca? Ropa Artículos Escolares Juguetes Otros 23% 24% 16% 9% - ¿Dónde ha adquirido estos productos? Centros Comerciales Tiendas de la Zona Centro Jugueterías Otro Luis
  16. 16. 13% 23% 22% 1% .- ¿Cuánto es lo que más ha invertido en estos productos? Menos de $50 Más de $250 Más de $500 Otra Cantidas 6% 23% 19%39 % 15% .- De las siguientes marcas, ¿Cuáles prefieren sus hijos? Max Steel Barbie Hot Wheels Frozen Marvel 50%50% 10- ¿Conoce la canción "Libre Soy", de la película? Sí No Luis
  17. 17. 15% 23% 12% 16% .- ¿Cuántas veces han visto la película sus hijos? 1 Vez 2 Veces Más de 3 veces No la han visto 71% 29% .- ¿Suelen pedirle sus hijos algún artículo relacionado con la película? Sí No 40% 25% .- ¿Considera que la película tiene un buen mensaje para sus hijos? Sí No Katia
  18. 18. CONCLUSIONES • Con nuestra encuesta finalizada llegamos a la conclusión que la mayoría de las personas adquiere los productos más por el gusto del personaje y por la popularidad que muchas personas han generado sobre esta película Ya que de cierta manera nos da como resultado a nuestra hipótesis que no todas las personas compran los productos por gusto a al película sino que es mas por el gusto a ciertos personajes o por la popularidad que se ha generado entre su misma sociedad , y se puede comprobar ya que se pudo observar que dentro de la preguntaba ¿que mensaje opinaban de la película si era positivo o no? el 35% nunca respondieron nada lo que nos da a conclusión que no conocían ni de que trataba la película , y es ahí donde se vuelve a reafirmar nuestra respuesta . Katia
  19. 19. Majo
  20. 20. BIBLIOGRAFÍAS • Alcolea, A. (5 de enero de 2015). FROZEN LO PETA Y BARRE A FIFA 15 COMO EL PRODUCTO DE ENTRETENIMIENTO MÁS VENDIDO DEL 2014. Recuperado el 12 de marzo de 2015, de FROZEN LO PETA Y BARRE A FIFA 15 COMO EL PRODUCTO DE ENTRETENIMIENTO MÁS VENDIDO DEL 2014: http://www.somosxbox.com/frozen-lo-peta-y-barre-fifa-15-como-el- producto-de-entretenimiento-mas-vendido-del-2014/19284 • Aldana, R. (2013). Frozen:Una aventura congelada. Recuperado el 24 de 03 de 2015, de Frozen:Una aventura congelada: http://es.doblaje.wikia.com/wiki/Frozen:_Una_aventura_congelada?actio n=edit • AP. (25 de noviembre de 2014). Destrona a Barbie esta Navidad. Recuperado el 16 de marzo de 2015, de Destrona a Barbie esta Navidad: http://www.eluniverso.com/vida-estilo/2014/11/25/nota/4270226/elsa- frozen-destrona-barbie-esta-navidad • Bulik., B. S. (03 de 09 de 2014). How Disney Has Managed to Keep 'Frozen' Red Hot. Recuperado el 25 de 03 de 2015, de How Disney Has Managed to Keep 'Frozen' Red Hot: http://adage.com/article/cmo-strategy/disney- managed-frozen-red-hot/294757/ Majo

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