Knut BarthKnut Barth Octobo GmbH (Otto Group)Ein Shop hat ganz besondere Herausforderungen an die Suchmaschinenoptimierung: Was mache ich mit Produkten, die es nicht mehr gibt? Wie optimiere ich das Crawl-Budget? Wie gestalte ich Kategorie-Seiten und wo brauche ich extra Content? Anhand von erfolgreichen Shops wird gezeigt, worauf man achten muss.

1. Besseres Shop SEO
Knut Barth
Octobo GmbH
A Member of the O9o Group
SEOkomm
Salzburg, 18.11.2016

2. Kurze Vorstellung
2
Knut Barth
§ 48 Jahre alt (gefühlte 35)
§ Wohnort: Coburg, Bayern
§ Dipl.-Betriebswirt (FH), Schwerpunkt
MarkeMng
§ Seit 10 Jahren bei BAUR
§ Seit 6 Jahren bei Octobo,
Abteilungsleiter, 7 Mitarbeiter
§ Speaker bei Konferenzen
§ Gastdozent an der FH Coburg, Uni
Bamberg, IHK Bayreuth, Berufsschule
Lichtenfels
§ Zweitprüfer bei Bachelorarbeiten
§ Google Adwords-, Shopping-, AnalyMcs
CerMfied

3. Überblick Octobo GmbH
3
Octobo unterstützt Inhouse SEO Teams
der O`o Group bei der OpMmierung des
Online Shops für die organischen
Suchergebnisse in Suchmaschinen und
baut diese Teams bei dem Kunden auf.
Die Beratung ist sehr Analyse- und Daten
getrieben. Es wird ein 3-Jahres Umsatz
Plan und ein dazugehöriger
Maßnahmenplan erstellt und mit dem
Kunden umgesetzt.
SEO Beratung
Permanente Analysen und ReporMngs sind
ein wesentlicher Erfolgsfaktor der Octobo
SEO Projekte. Hierfür wurden eigene, auf die
speziellen Bedürfnisse ausgerichtete Tools
programmiert, z. B.: Google Rankingabfragen
mit einem eigenen Keyword Set, Erstellung
und OpMmierung der SEO Texte, Steuerung
aller Meta Tags, Steuerung der internen
Verlinkung, automaMsche Umleitungen, SEO
PotenMal Analyse usw.
Octobo SEO Toolset
Mit Hilfe der PotenMal Analyse wird zu
Beginn eines SEO Projektes festgestellt,
wie viel zusätzlicher Umsatz noch mit
dem Kanal SEO erzielt werden kann.
Abhängig von der Höhe des PotenMals in
Mio. wird das Budget und der
Maßnahmenplan erstellt. Im weiteren
Verlauf wird diese Analyse alle 3 Monate
wiederholt, um sich immer wieder auf die
TeilsorMmente mit den größten offenen
PotenMalen zu fokussieren.
SEO PotenMal Analyse
Spezielle Methoden benöHgen spezielle
Werkzeuge, welche es meisten noch nicht
am Markt gibt. Daher hat Octobo einen
Teil dieser Tools selbst erstellt. Das Tool
Set beinhaltet Tools für die Onpage
Analyse, Onpage OpHmierung,
PotenHalanalyse und das Redirect
Management
Wie ausgereiQ ist ein Online Shop in
seinem SEO Programm? Wie viel Budget
kann sinnvoll invesHert werden, um die
offenen PotenHale mit einer guten KUR
zu erreichen? Diese Fragen müssen vor
dem Start eines Projektes beantwortet
werden. Während der Saison wird das
SEO Programm fortlaufend an die
offenen PotenHale angepasst.
Die Beratung und der AuYau eines
Kundeneigenen SEO Inhouse Teams hilQ
dabei, möglichst schnell offene
UmsatzpotenHale zu adressieren.
Hierbei bringt Octobo den eigenen
„Werkzeugkasten“ mit und schult die
Mitarbeiter. Die Analyse der
fortwährenden Google Algorithmus
Updates stellt sicher, dass Ihr SEO
Programm immer up to date ist.

4. Daily Business
4
Klassische SEO Analyse
Wo rankt der Shop für
diese Keywords
Keywords mit dem
höchsten Suchvolumen
Keyword
Recherche
Feuer frei mit
Onpage + Offpage
SEO Maßnahmen
InformaMonal Ansatz

5. Daily Business
5
SEO Analyse für E-Commerce
Für welche Keywords ranken diese URLs?
Organic URLs mit dem höchsten Umsatz
Organic Umsatz Analyse
Feuer frei mit
Onpage + Offpage
SEO Maßnahmen Paid Keywords mit dem höchsten Umsatz
TransacMonal Ansatz

6. Onsite OpMmierung für Templates
6
1 x Startseite
7.500 x Kategorien
150.000 x ArMkel
Think in Templates!

7. Onsite OpMmierung für Templates
7
Kategorien: opMmieren auf Kategorie
Bezeichnung (meist sehr generisch)
ArMkel: opMmieren auf die ArMkel
Bezeichnung (Longtail)
Startseite: opMmiert auf Brand und ggf.
einen generischen Begriff

8. Daily Business
8
SEO Probleme, die man beheben muss
Sichtbarkeit vs. Umsatz
- Kann korrelieren, muss es aber nicht
- Führt häufig zu Erklärungsbedarf

9. Daily Business
9
SEO Probleme, die man beheben muss
Abenteuerliche URL
Strukturen

10. Daily Business
10
SEO Probleme, die man beheben muss
Mehr URLs im Index als man hat

11. Daily Business
11
SEO Probleme, die man beheben muss
z.B. wenn Google mehr unique URLs
crawlt (Logfile Analyse) als Du hast
vs.
48.741.365
200.000

12. Daily Business
12
SEO Probleme, die man beheben muss
Entweder hat die Seite gar
keinen Content, z.B.:
Kategorieseiten bei Online Shops

13. Daily Business
13
SEO Probleme, die man beheben muss
Oder der Content
ist duplikat, z.B. bei
ArMkeln eines Online
Shops, wenn Du die
Herstellertexte
verwendest oder im
Konzern alle die
gleichen ArMkeltexte
nutzen

14. Daily Business
14
SEO Probleme, die man beheben muss
Evergreen Seiten
kommen und
gehen

15. Daily Business
15
SEO Probleme, die man beheben muss
Oder ändern 3-4 mal im
Jahr die Bezeichnung und
somit die URL

16. Daily Business
16
SEO Probleme, die man beheben muss
Du rankst plötzlich für
„Kiefer“ und bekommst
Anfragen für Brennholz

17. Daily Business
17
SEO Probleme, die man beheben muss
Aber das ist immer noch
besser als für „Baby
kaufen“ L

18. Daily Business
18
SEO Probleme, die man beheben muss
Interne Verlinkung:
99% der internen
Links zeigen auf
Seiten, die dann ein
canonical Tag auf
eine andere Seite
besitzen oder gar
auf Noindex stehen

19. Daily Business
19
SEO Probleme, die man beheben muss
Die Ladezeiten
sind zu hoch

20. Daily Business
20
SEO Probleme, die man beheben muss
Täglich neue Überraschungen
• Neue URLs dank Parametern kommen ins Spiel
• Shopstrukturen ändern sich ohne AbsMmmung
• XML Sitemap geht live – mit falschen URLs
• Startseite auf Noindex
• Alle Kategorie Seiten auf Noindex
• Formate der Produktbilder ändern sich
• Alle Rankings steigen, aber der Umsatz sinkt dank
Änderungen am Tracking
• Der nächste Relaunch steht an – wieder alles umleiten,
zum 3 x in einem Jahr

21. Daily Business
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Indexierung Steuerung
Warum?
§ Du möchtest für einen Begriff gut ranken, z.B. Röcke
§ Du hast eine Seite für Röcke opMmiert und rankst in den Top 10
§ Nun tauchen noch 5 weitere Seiten in Deinem Shop für Röcke auf
§ Dein Top 10 Ranking ist weg, dafür rankt nun in den Top 30
abwechselnd eine Deiner 6 Seiten für Röcke

22. Daily Business
22
Indexierung Steuerung
Monitoring
§ Anzahl der URLs in der Search Console monitoren
§ Kategorien monitoren und DC auf Noindex
§ ArMkel monitoren und DC auf Noindex oder nur eine URL
verwenden, egal in welcher Kategorie der ArMkel
geclustert wurde
§ Logfile Analysen

23. Daily Business
23
Indexierung Steuerung
Parameter URLs, die Dir das leben schwer machen können:
§ PaginaMon
§ Tell a Friend
§ RecommendaMon
§ Filter
§ SorMerung
§ Anzahl ArMkel auf der Seite
§ Parameter für Tracking
§ Parameter für alles mögliche
§ Kurz gesagt: alle Parameter URLs

24. Daily Business
24
Indexierung Steuerung
Lösungsansätze:
§ Shopmanagement & Programmierer sensibilisieren
§ URL Guidelines erstellen
§ In Programmierer RouMne einklinken
§ URLs mit Parametern auf Noindex
§ Canonical URL auf URL ohne die Parameter
§ Duplikate Seiten umbenennen
§ Ideal: gar keine Parameter in der URL verwenden
§ Auch gut: Paramater hinter einem # verwenden (alles
hinter einem # wird vom Google Crawler abgeschni`en)

25. Daily Business
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• Jede Änderungen am Shop checken
• Manuelle Checklisten nutzen
• Monitoring Tools nutzen, z.B. Audisto,
Splunk, Jenkins
• Projektliste der Programmierer kennen
• Prüfungen mindestens 1 x Woche
• Idealerweise auf dem Testserver prüfen
und Probleme vor dem Livegang fixen
Qualitätsprüfung
§ Jede Änderung am Shop checken
§ Manuelle Checklisten nutzen
§ Monitoring Tools nutzen, z.B. Audisto, Splunk, Jenkins
§ Projektliste der Programmierer kennen
§ Prüfungen mindestens 1 x Woche
§ Auf dem Testserver prüfen und Probleme vor dem
Livegang fixen

26. Daily Business
26
Redirect Management
§ Permanenter Abgleich der aktuellen URLs mit den URLs der Vorwoche
§ Kann ein Programmierer einfach automaMsieren
§ AutomaMsche Redirects
§ Ideal: Kategorie nur auf Kategorie und ArMkel auf ArMkel umleiten
§ Manuelle Redirects
§ Mögliche Redirect Arten
§ RegEx
§ Shop Programmierung
§ Redirect Datenbank
§ Vermeidung von Redirect Ke`en

27. Daily Business
27
RouMne Termine veranstalten bzw.
besuchen
§ Mit Projektmanagern
§ Mit Programmierern
§ Mit Shop Managern
§ Mit Controllern
§ Mit SEO Team intern
§ Mit Agenturen
§ KommunikaMon hilv extrem
(und muss ov eingefordert werden – Holschuld)

28. Daily Business
28
SEO Ticket Steuerung
§ Projekte
§ Bugs
§ TesMng
§ Freigaben
§ EskalaMon
Die Umsetzung, das Testen,
Retesten und die KommunikaMon
kosten viel Zeit.
Mo`o: "done is be`er than
perfect"
Umsetzung = Arbeit ohne Ende

29. Daily Business
29
Content Pflege
KW Recherchen
Synonyme erörtern
Kategorien umbenennen, z.B.
• 3/4 in 3/4 Jeans
• Damen in Damenmode
• Kiefer in Kiefer-Möbel
Meta Tags opMmieren
Content nachopMmieren
Title opMmieren
Interne Links nachopMmieren
CTR mit opMmieren

30. Daily Business
30
Monitoring
SEO Rankings
Traffic + Umsatz
Crawler AkMvität
Eigenes Tool
AnalyMcs Tool
Autom. Test Protokolle
Tracking Test
Logfile, Search Console
We`bewerber
HTML Änderungen
URL Änderungen
SEO Tool
SEO Tool
Manuelle Tests
AutomaMsche Import Prozesse
einrichten!

31. Daily Business
31
Monitoring Logfile - automaMsche Import Prozesse einrichten!

32. Daily Business
32
Monitoring
Search Console - automaMsche
Import Prozesse einrichten!

33. Daily Business
33
Monitoring
Search Console - automaMsche
Import Prozesse einrichten!

34. Daily Business
34
Monitoring
Crawling Tools- automaMsche
Import Prozesse einrichten!

35. Daily Business
35
Monitoring
Searchmetrics - automaMsche
Import Prozesse einrichten!

36. Daily Business
36
Monitoring
Sistrix - automaMsche Import
Prozesse einrichten!

37. Habt Ihr Euch schon ein
Frühwarnsystem eingerichtet?
Daily Business
37
Monitoring

38. Daily Business
38
Alert einrichten

39. Daily Business
39
Alert einrichten
Vorteile
- Jobs für automaMsiertes TesMng entwickeln
- AutomaMsierte Tests auf den QA und Staging Servern
Nachteil
- RelaMv hoher Aufwand bei der Einrichtung

40. Daily Business
40
Konzepte erstellen
Bei Relaunch
Für neue
SEO Features
Bei Google
Algo Updates
Bei großen Shop
Änderungen
Backend Änderungen
Frontend Änderungen
Halte ständigen
Kontakt zu den
Entwicklern

41. Daily Business
41
Konzepte erstellen
Sitespeed opMmieren - Quick Tipp: h`p2 ist der Hammer und relaMv leicht umsetzbar
Beispiele
Redirect Datenbank – weg von der htaccess
Parameterfreie URLs – gut für den Google Bot und den Index & der User kann die Seite
besser verstehen

42. Daily Business
42
Für jedes Template
Für jedes Device
Für jedes Projekt
SEO ist ein Showstopper
Testen, Testen, Testen ...

43. Daily Business
43
Eigene SEO Test´s aufsetzen
Beispiel:
Änderung der Titel und
DescripMon für einen
CTR Test

44. Daily Business
44
Analysen
Rankings + PotenMal
je SorMment

45. Daily Business
45
Analysen
Rankings + PotenMal
je SorMment

46. Daily Business
46
Analysen
Kannibalisierung durch
Doppelrankings

47. Daily Business
47
Analysen Rankings für eigenes
Keyword Set

48. Daily Business
48
Analysen PotenMalanalysen

49. Daily Business
49
Analysen SEO DMP Datenquellen

50. Daily Business
50
Analysen SEO DMP
URL vs. URL im Vergleich
Daten aus allen Tools, die man anzapfen kann

51. Daily Business
51
ReporHngs

52. Daily Business
52
ReporHngs
Kennzahlen Beispiele:
• SEO Visits
• SEO Orders
• SEO CVR
• SEO ϕ Warenkorbwert
• SEO Umsatz
• SEO Anteil Sessions an Gesamt Online (Brand/Product/
Gesamt)
• SEO % Anteil Visits Product an Gesamt Online (B/P/G)
• SEO % Anteil Orders Product an Gesamt Online (B/P/G)
• SEO % Anteil Umsatz Product an Gesamt Online (B/P/G)

53. Daily Business
53
SEO Branchen News verfolgen
§ Google Webmaster Hangout
§ SEO Blogs
§ Konferenzen
§ SEO StammMsch in der Region
§ Eigene SEO News Infoveranstaltung im Team z.B.
mit einem Frühstück
§ Workshops mit SEO Agenturen

54. Daily Business
54
Tools to play with

55. The End
Basics
• OpMmierung für transacMonal Keywords (SEA Daten nutzen)
• Technische Onpage OpMmierung (h`p2 nutzen)
• Inhaltliche Onpage OpMmierung (Baby als Kategorie Name ist nicht gut)
• Indexierungssteuerung (Parameter URLs sind ein SEO Killer)
Kür
• Monitoring
• Alerts
• TesMng
• ReporMngs
Die Key Facts zum Schluß