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1  sur  21
MARKETING DES PGC


                         La Team Michel et Augustin vous présente:

                              Marie XXXX
le vrai !                      Julie XXX
                            Augustin XXXX               ses ‘Vaches Glacées’
                             Cyril XXXXX
                             Gabriel XXXX




mercredi 27 février 13
SOMMAIRE
             LA RECETTE DU SUCCÉS
      1
      2 POURQUOI CONSERVER CETTE IMAGE DÉCALÉE ?
      3 UNE IMAGE ASSAGIE À L’AVENIR ?
      4 RECOMMANDATIONS POUR LA PÉRENNISATION DE LA MARQUE

      5 DÉVELOPPEMENT DE LA STRATÉGIE DE LANCEMENT D’INNOVATION
                            ‘Vaches Glacées’




mercredi 27 février 13
UNE SUCCESS STORY
                         1   Une stratégie basée sur les médias sociaux
                                                       partenariat
                                                        culinaire




                                                         Appli.
                                                       Smartphone

                                            Média TV




mercredi 27 février 13
UNE SUCCESS STORY
                         1         Une stratégie packaging innovante

                   langage imagé         vocabulaire simple   une qualité certaine




mercredi 27 février 13
UNE SUCCESS STORY
                         1   Un storytelling basé sur l’image des fondateurs




                                     Intégration à part entière de
                                     l’image des fondateurs et de
                                     l’équipe dans la stratégie de
                                     communication : image de
                                     proximité & d’accessibilité
                                     renforçée.


mercredi 27 février 13
UNE SUCCESS STORY
                         1    La promotion des ventes efficace et originale




                                            - Parfaite adaptation et
                                            compréhension des enjeux des
                                            package GMS (produit + présentoir)
                                            - Une promotion humoristique
                                            - Des animations atypiques et
                                            nombreuses (streetmarketing)




mercredi 27 février 13
UNE SUCCESS STORY
                         1    Une stratégie de proximité simple et étonnante




                               Roadshow                  Participation du
                                                          consommateur




mercredi 27 février 13
UNE IMAGE DÉCALÉE

                         2            Vers une image moins décalée ?
                                             Marché ultra concurrenciel
                                                   traditionnel

    NON
Les valeurs de la
     marque
 fondamentales                 classique                              humoristique




                                                    innovant




mercredi 27 février 13
UNE IMAGE ASSAGIE À L’AVENIR ?

                         3                            La clé du Succès ?


                              L’originalité = la recette de leur succés
       NON ...

                                 D’autres moyens de communiquer :
                                           adapté aux exigences des actionnaires
     ... mais
                                                    - advergaming
                                     - transversalité entre les canaux de ditribution
                                              -communiquer nationalement
                              - Internationalisation de la marque = différenciation de la
                                                    stratégie de comm.



mercredi 27 février 13
RECOMMANDATIONS
                             pour la pérennisation de la marque

                         4          RESPECT DES
                                      VALEURS
                                                     COMMENT FAIRE ?




                   HUMOUR                   DIFFÉRENCIATION

                             QUALITÉ                COMMUNAUTÉ

                               ORIGINALITÉ                   IDENTITÉ

                                          PROXIMITÉ

                                Stratégie moins accès sur l’artisanal et
                                      plus sur le ‘made in France’
mercredi 27 février 13
CAMPAGNE MARKETING OPÉ

                         5       Analyse du marché de la glace



                                             La Concurrence

                                                 Les tendances




mercredi 27 février 13
CAMPAGNE MARKETING OPÉ

                         5          Concurrence (valeurs)
                                                  BIO

     Quel
positionnement Naturalité
   pour nos    Simplicité
   ‘vaches       Saveur classique                           innovation
  glacées’ ?   Gourmandise




                                                 non-bio



mercredi 27 février 13
CAMPAGNE MARKETING OPÉ

                         5     Concept produit - ‘Les vaches Glaçées’


        Respect
       des valeurs                                                       Parfums et
                                                                        Ingrédients
           - décalées
            - qualité                                                        - naturels
         - originalité                                                       - issu A.B
                                                   Meuhhhh               - différenciants




                                   1 vache glaçé   1 vache glaçé pour
                                   pour la GMS     les épiceries fines




mercredi 27 février 13
CAMPAGNE MARKETING OPÉ

                         5           Choix des canaux de distribution




                              GMS                        Épiceries Fines
                         Pour le volume                 Pour une montée
                                                           en gamme




mercredi 27 février 13
CAMPAGNE MARKETING OPÉ

                           5         Le lancement du produit - Etapes


                          1 Mission ‘Vache à l’o’: buzz de lançement
                         2   Le relais via le web 2.0 : Réseaux sociaux
                           3 Le relais via les web 2.0 : Application
                             Les supports de lançement en GMS
                         4
                             La gamme spéciale épicerie fine
                          5


                                     edfgh
mercredi 27 février 13
CAMPAGNE MARKETING OPÉ

                            5                             Opération ‘Vache à l’o’
                                    Lancement sur la période estivale - Juin à Aout 2013
Concept : Faire le buzz autour du lancement des «Vaches Glaçées» dans des opérations type «plage»
                         nommé «Vache à l’o!» ou le consommateur va retrouver tout les éléments visuels de la
                         marque M&A.

                              Bar à vaches                             Cow-boat à Paris
                          Lieu :                                         Lieu :
                          Les côtes du littoral Français                 Paris Plage
                          But :                                          But :
                          Associer un moment plaisir à la                Proposer une animation décalée comme la
                          découverte de nos ‘vaches glacés’              marque Michel et Augustin : un rodéo !
                          Concept :
                          Grâce à une équipe de d’hôtes                               Concept :
                          évènementiels aux couleurs de la marque                     Accoster une péniche ‘vache’ avec
                          qui distribuent des échantillons de glaces                  dégustation de glaces
                          et des goodies type ‘bouée                                  personnalisées (parfums et
                          vache’ (streetmarketing)                                    croustillant à choisir) et avec
                                                                                      l’attraction rodéo.




mercredi 27 février 13
CAMPAGNE MARKETING OPÉ

                         5                                  Le relais web2.0

            Respect de la stratégie de communication actuelle via les réseaux sociaux                               C




          CONCEPT : Concours de photos de la plus
                        belle vache                                                           Communication
                      ‘Boite à vaches’                                                     instantanée relative à
                  Organisé via Instagram                                                       l’évènementiel
         GAIN : Un an de produit Michel et Augustin




                                                         - Faire vivre la communauté de
                                                                  consommateur
                                                           - Tester les concepts via ces
                                                                  ambassadeurs




mercredi 27 février 13
CAMPAGNE MARKETING OPÉ

                         5            Le relais web2.0
                                              Exploiter un maximum l’application IPhone
                                              existante :
                                          - Insérer des QR-codes sur les echantillonnages, sur
                                          les produits (pots) mais aussi en visuel ‘géant’ sur
                                          les supports évènementiels.

                                          - Communiquer sur l’actualité de la marques et les
                                          opé. à venir

                                          - maintenir l’aspect décalé de la marque en
                                          proposant la réalité augmentée sur les
                                          évènements, pour transformer un acte d’achat en
                                          expérience.




mercredi 27 février 13
CAMPAGNE MARKETING OPÉ

                         5                     Grande Distribution

           Le merchandising                        Les opérations promotionnelles
                                                  - Opérations ‘Trouvez votre vache en or»
      - Balisage de rayon aux couleurs de la
                                                  CONCEPT : insérer 4 fèves en or dans nos produits
      marque
      - Totem vache pour le lancement de nos      pour faire gagner 4 voyages.
                                                  OBJECTIF : dynamiser les ventes, provoquer l’achat et
      vaches glacées
      - BRI lancement inno. 0.50cts/boite         faire connaitre l’innovation.
                                                  - Animation des ventes sur des opé. lancement produit
                                                  (tasting..)




         ed
            fg
               h         ed      f
                               ed




mercredi 27 février 13
CAMPAGNE MARKETING OPÉ

                          5                        Epiceries Fines

                     Pourquoi ?                                 Un produit sur mesure

      - il s’agit d’un canal stratégique
      - ici c’est l’image que l’on souhaite
      travailler pas nécessairement le volume de
      vente
      - dans un premier temps pas d’investiment
      merch.
      - mais produit spécifique plus «haut de
      gamme»                                          Meuhhhh
      - politique de prix supérieure




                         Slogan humoristique : Mais qui meuhhhh veut ???


mercredi 27 février 13
La Team Michel et Augustin vous remercie de votre
                                     attention !!!


                           Marie XXXX         Le vrai
                           Julie XXXX         de vrai !
                         Augustin XXXX
                           Cyril XXXX
                          Gabriel XXXX




mercredi 27 février 13

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Michel et augustin

  • 1. MARKETING DES PGC La Team Michel et Augustin vous présente: Marie XXXX le vrai ! Julie XXX Augustin XXXX ses ‘Vaches Glacées’ Cyril XXXXX Gabriel XXXX mercredi 27 février 13
  • 2. SOMMAIRE LA RECETTE DU SUCCÉS 1 2 POURQUOI CONSERVER CETTE IMAGE DÉCALÉE ? 3 UNE IMAGE ASSAGIE À L’AVENIR ? 4 RECOMMANDATIONS POUR LA PÉRENNISATION DE LA MARQUE 5 DÉVELOPPEMENT DE LA STRATÉGIE DE LANCEMENT D’INNOVATION ‘Vaches Glacées’ mercredi 27 février 13
  • 3. UNE SUCCESS STORY 1 Une stratégie basée sur les médias sociaux partenariat culinaire Appli. Smartphone Média TV mercredi 27 février 13
  • 4. UNE SUCCESS STORY 1 Une stratégie packaging innovante langage imagé vocabulaire simple une qualité certaine mercredi 27 février 13
  • 5. UNE SUCCESS STORY 1 Un storytelling basé sur l’image des fondateurs Intégration à part entière de l’image des fondateurs et de l’équipe dans la stratégie de communication : image de proximité & d’accessibilité renforçée. mercredi 27 février 13
  • 6. UNE SUCCESS STORY 1 La promotion des ventes efficace et originale - Parfaite adaptation et compréhension des enjeux des package GMS (produit + présentoir) - Une promotion humoristique - Des animations atypiques et nombreuses (streetmarketing) mercredi 27 février 13
  • 7. UNE SUCCESS STORY 1 Une stratégie de proximité simple et étonnante Roadshow Participation du consommateur mercredi 27 février 13
  • 8. UNE IMAGE DÉCALÉE 2 Vers une image moins décalée ? Marché ultra concurrenciel traditionnel NON Les valeurs de la marque fondamentales classique humoristique innovant mercredi 27 février 13
  • 9. UNE IMAGE ASSAGIE À L’AVENIR ? 3 La clé du Succès ? L’originalité = la recette de leur succés NON ... D’autres moyens de communiquer : adapté aux exigences des actionnaires ... mais - advergaming - transversalité entre les canaux de ditribution -communiquer nationalement - Internationalisation de la marque = différenciation de la stratégie de comm. mercredi 27 février 13
  • 10. RECOMMANDATIONS pour la pérennisation de la marque 4 RESPECT DES VALEURS COMMENT FAIRE ? HUMOUR DIFFÉRENCIATION QUALITÉ COMMUNAUTÉ ORIGINALITÉ IDENTITÉ PROXIMITÉ Stratégie moins accès sur l’artisanal et plus sur le ‘made in France’ mercredi 27 février 13
  • 11. CAMPAGNE MARKETING OPÉ 5 Analyse du marché de la glace La Concurrence Les tendances mercredi 27 février 13
  • 12. CAMPAGNE MARKETING OPÉ 5 Concurrence (valeurs) BIO Quel positionnement Naturalité pour nos Simplicité ‘vaches Saveur classique innovation glacées’ ? Gourmandise non-bio mercredi 27 février 13
  • 13. CAMPAGNE MARKETING OPÉ 5 Concept produit - ‘Les vaches Glaçées’ Respect des valeurs Parfums et Ingrédients - décalées - qualité - naturels - originalité - issu A.B Meuhhhh - différenciants 1 vache glaçé 1 vache glaçé pour pour la GMS les épiceries fines mercredi 27 février 13
  • 14. CAMPAGNE MARKETING OPÉ 5 Choix des canaux de distribution GMS Épiceries Fines Pour le volume Pour une montée en gamme mercredi 27 février 13
  • 15. CAMPAGNE MARKETING OPÉ 5 Le lancement du produit - Etapes 1 Mission ‘Vache à l’o’: buzz de lançement 2 Le relais via le web 2.0 : Réseaux sociaux 3 Le relais via les web 2.0 : Application Les supports de lançement en GMS 4 La gamme spéciale épicerie fine 5 edfgh mercredi 27 février 13
  • 16. CAMPAGNE MARKETING OPÉ 5 Opération ‘Vache à l’o’ Lancement sur la période estivale - Juin à Aout 2013 Concept : Faire le buzz autour du lancement des «Vaches Glaçées» dans des opérations type «plage» nommé «Vache à l’o!» ou le consommateur va retrouver tout les éléments visuels de la marque M&A. Bar à vaches Cow-boat à Paris Lieu : Lieu : Les côtes du littoral Français Paris Plage But : But : Associer un moment plaisir à la Proposer une animation décalée comme la découverte de nos ‘vaches glacés’ marque Michel et Augustin : un rodéo ! Concept : Grâce à une équipe de d’hôtes Concept : évènementiels aux couleurs de la marque Accoster une péniche ‘vache’ avec qui distribuent des échantillons de glaces dégustation de glaces et des goodies type ‘bouée personnalisées (parfums et vache’ (streetmarketing) croustillant à choisir) et avec l’attraction rodéo. mercredi 27 février 13
  • 17. CAMPAGNE MARKETING OPÉ 5 Le relais web2.0 Respect de la stratégie de communication actuelle via les réseaux sociaux C CONCEPT : Concours de photos de la plus belle vache Communication ‘Boite à vaches’ instantanée relative à Organisé via Instagram l’évènementiel GAIN : Un an de produit Michel et Augustin - Faire vivre la communauté de consommateur - Tester les concepts via ces ambassadeurs mercredi 27 février 13
  • 18. CAMPAGNE MARKETING OPÉ 5 Le relais web2.0 Exploiter un maximum l’application IPhone existante : - Insérer des QR-codes sur les echantillonnages, sur les produits (pots) mais aussi en visuel ‘géant’ sur les supports évènementiels. - Communiquer sur l’actualité de la marques et les opé. à venir - maintenir l’aspect décalé de la marque en proposant la réalité augmentée sur les évènements, pour transformer un acte d’achat en expérience. mercredi 27 février 13
  • 19. CAMPAGNE MARKETING OPÉ 5 Grande Distribution Le merchandising Les opérations promotionnelles - Opérations ‘Trouvez votre vache en or» - Balisage de rayon aux couleurs de la CONCEPT : insérer 4 fèves en or dans nos produits marque - Totem vache pour le lancement de nos pour faire gagner 4 voyages. OBJECTIF : dynamiser les ventes, provoquer l’achat et vaches glacées - BRI lancement inno. 0.50cts/boite faire connaitre l’innovation. - Animation des ventes sur des opé. lancement produit (tasting..) ed fg h ed f ed mercredi 27 février 13
  • 20. CAMPAGNE MARKETING OPÉ 5 Epiceries Fines Pourquoi ? Un produit sur mesure - il s’agit d’un canal stratégique - ici c’est l’image que l’on souhaite travailler pas nécessairement le volume de vente - dans un premier temps pas d’investiment merch. - mais produit spécifique plus «haut de gamme» Meuhhhh - politique de prix supérieure Slogan humoristique : Mais qui meuhhhh veut ??? mercredi 27 février 13
  • 21. La Team Michel et Augustin vous remercie de votre attention !!! Marie XXXX Le vrai Julie XXXX de vrai ! Augustin XXXX Cyril XXXX Gabriel XXXX mercredi 27 février 13