SlideShare une entreprise Scribd logo
1  sur  8
Télécharger pour lire hors ligne
При подготовке Outdoor Digest были использованы материалы Интерфакс, «Коммерсанта»,
«RBC Daily», сайтов Kommersant.ru, Sostav..ru, Lenta.ru, AdIndex.ru, Outdoor.ru, oohmag.ru
и собственная информация компании
Outdoor Digest
Наружной рекламе отмерили десять лет
Госдума приняла поправки к закону "О рекламе"
Договоры с муниципальными властями на установку и
эксплуатацию рекламных конструкций можно будет
заключать уже не только на пять, но и на шесть-десять
лет. Соответствующие поправки к закону "О рекламе"
Госдума приняла в минувшую пятницу. В Москве этим летом на торгах по наружной рекламе
будут разыгрываться исключительно десятилетние контракты, уже отреагировали на изменения
столичные чиновники.
С июля 2008 года закон "О рекламе" ограничил срок действия договоров на установку и
эксплуатацию рекламных конструкций пятью годами. Затем места под рекламоносители,
установленные на государственной или муниципальной собственности, должны быть обязательно
разыграны на торгах. Соответственно, к июлю 2013 года договоры закончатся у владельцев
подавляющего большинства конструкций по всей России.
Сами операторы наружной рекламы неоднократно заявляли, что пять лет — слишком маленький
срок, чтобы окупить инвестиции в современные высокотехнологические форматы. Участников
рынка поддержал столичный департамент СМИ и рекламы. Его наработки в 2012 году были
включены в подготовленные депутатом-единороссом Виктором Звагельским поправки к закону
"О рекламе". Первое чтение этого законопроекта состоялось в прошлом ноябре. В той версии
документа говорилось, что договоры могут заключаться "на срок от 5 до 15 лет".
В минувшую пятницу Госдума приняла законопроект "О внесении изменений в ФЗ "О рекламе" и
отдельные законодательные акты РФ (в части наружной рекламы)" уже во втором и третьем
чтениях. В окончательной редакции поправок говорится, что субъект РФ сам устанавливает
предельный срок действия договоров "в зависимости от типов и видов рекламных конструкций и
применяемых технологий", однако этот период не может быть меньше пяти лет и больше десяти.
"Десять лет, конечно, лучше, чем пять, но есть форматы, которые сложно окупить и за такой
срок",— сетует гендиректор группы Gallery Дмитрий Зайцев. В качестве примера он приводит
остановочные павильоны: в марте Gallery согласилась заплатить "Мосгортрансу" 1,223 млрд руб.
за право пять лет размещать рекламу на его 7,7 тыс. остановок. Чтобы получить на улицах городов
первоклассные конструкции, муниципалитеты должны иметь возможность заключать контракты
на 20 лет, категоричен управляющий директор Russ Outdoor Максим Ткачев.
При подготовке Outdoor Digest были использованы материалы Интерфакс, «Коммерсанта»,
«RBC Daily», сайтов Kommersant.ru, Sostav..ru, Lenta.ru, AdIndex.ru, Outdoor.ru, oohmag.ru
и собственная информация компании
Только в 50 крупнейших городах страны, по данным исследовательской компании "ЭСПАР-
Аналитик" за прошлый год, было установлено свыше 90 тыс. рекламных конструкций (без учета
небольших форматов) общей площадью свыше 3,3 млн кв. м. Доходы их владельцев за 2012 год
оцениваются в 37,7 млрд руб. без НДС.
В Москве на торги по всем форматам будут выставлены только десятилетние контракты, сообщил
в пятницу руководитель столичного департамента СМИ и рекламы Владимир Черников. В начале
апреля в интервью "Ъ" он рассказывал, что его департамент уже подготовил схему размещения в
городе наружной рекламы и после ее согласования с другими ведомствами столица будет готова
к проведению торгов. "Если депутаты поддержат нашу инициативу и разрешат заключать
договоры на срок более пяти лет, то, думаю, мы перенесем сроки проведения аукционов, чтобы
дождаться вступления в силу поправок",— говорил тогда господин Черников. Сейчас в
департаменте рассчитывают, что первые аукционы состоятся в июле.
Схему размещения наружной рекламы до января 2014 года должен будет подготовить теперь
каждый муниципалитет (в случае Москвы и Петербурга — городская администрация), следует из
принятых поправок. Получить разрешения и заключить договоры на установку конструкций
можно будет, только если место под них прописано в схеме. Если чиновники затем изменят схему,
то владельцу рекламоносителя, который не соответствует новой схеме, положена компенсация.
Участники рынка между тем скептически восприняли поправки. "Они, к сожалению, по-прежнему
не защищают инвесторов",— считает председатель Московской рекламной гильдии (объединяет
практически всех столичных операторов "наружки") Ирина Матысяк. По мнению гильдии, главный
недостаток принятого законопроекта заключается в том, что все полномочия по регулированию
наружной рекламы переданы муниципалитетам. "Теперь чиновники на местах в любой момент
смогут менять правила игры, не неся за это никакой ответственности",— отмечает госпожа
Матысяк.
______________________________________________________________________________
Gallery вышла из убытков
В 2012 году оператор наружной рекламы получил
прибыль 5,9 млн долларов
Компания вышла по итогам 2012 года на прибыль в 5,9 млн
долл. против чистого убытка в 23,8 млн долл. в 2011 году.
Выручка компании выросла на 17%, до 191 млн долл.
Больше всего заказов у Gallery было от Metro Group и
"М.Видео" - их реклама принесла 17% от всех доходов оператора. Показатель EBITDA в
абсолютных цифрах составил 53,2 млн долл. против 41,3 млн в 2011 году. Маржа по этому
показателю выросла с 24% в 2011 году до 28% в 2012 году.
В России компания заработала 177 млн долл. Бизнес на Украине принес Gallery 14 млн долл.
Этому поспособствовало проведение информационной кампании чемпионата мира по футболу и
выборов в Верховную раду. По словам генерального директора компании Дмитрия Зайцева,
предстоящая Универсиада в Казани также может стать привлекательным рынком для оператора.
При подготовке Outdoor Digest были использованы материалы Интерфакс, «Коммерсанта»,
«RBC Daily», сайтов Kommersant.ru, Sostav..ru, Lenta.ru, AdIndex.ru, Outdoor.ru, oohmag.ru
и собственная информация компании
"Ожидается приток потенциальных клиентов, потому как любое значимое массовое мероприятие
(Олимпиада, Универсиада и пр.) положительно воспринимается рекламодателями", - подчеркнул
г-н Зайцев.
______________________________________________________________________________
Британская компания
Primesight рекламирует
интеграцию в ooh
Британская компания Primesight
занялась продвижением технологий,
которые обеспечивают конвергенцию
outdoor и digital. Для этого компания
разместила несколько стендов,
оснащенных NFC‑системами, в
лондонских рекламных агентствах. Цель акции простая: показать, как работают мобильные
технологии в наружной рекламе, и что это удобно и просто.
Рекламистам предлагается воспользоваться NFC (специальным оборудованием оснащена
конструкция ситиформата) или же отсканировать QR-код (на «мольберте»). Это дает шанс
выиграть бесплатные билеты в кино для себя, а для своего агентства – получить рекламную
площадь в кинотеатре стоимостью 80 фунтов стерлингов, которую можно предложить клиентам
под размещение.
Стенды располагаются рядом с рецепшн и комнатой, которая служит сотрудникам агентства
столовой. Кампания запущена сроком на три месяца. За техническое оснащение отвечает Zappit,
пионер в использовании NFC-, QR-, облачных технологий и мобильных платежей.
______________________________________________________________________________
В модернизацию самого
большого в Европе уличного
экрана Ocean Outdoor
инвестировала £1 млн
Британские операторы наружной
рекламы продолжают совершенствовать
свои outdoor-активы. На днях компания
Ocean Outdoor объявила о завершении
работ по модернизации крупнейшего в
Европе уличного экрана Liverpool Media
Wall. Инвестиции оператора, которые пошли на внедрение новых технологий и передислокацию
носителя, составили £1 млн.
Носитель Liverpool Media Wall был установлен в 2006 г. на фасаде ТЦ St Johns Shopping Centre
При подготовке Outdoor Digest были использованы материалы Интерфакс, «Коммерсанта»,
«RBC Daily», сайтов Kommersant.ru, Sostav..ru, Lenta.ru, AdIndex.ru, Outdoor.ru, oohmag.ru
и собственная информация компании
(Ливерпуль), сейчас же он размещается над входом на ж/д станцию Lime Street Station и
благодаря своим размерам – 20х7 м – и технологическим новациям является одним из самых
эффективных digital-носителей в Великобритании.
Новые технологии позволили Ocean Outdoor на 35% сократить энергопотребление конструкции,
при этом увеличилось разрешение экрана и улучшилась контрастность, которая теперь
регулируется в зависимости от времени суток.
_____________________________________________________________________________________
В Лондоне появились еще две рекламные башни
При участии муниципальной Транспортной
службы Лондона (Transport for London) и
технической поддержке Wildstone компания Clear
Channel запустила в столице Великобритании два
крупноформатных цифровых носителя под
названием Chiswick Towers. Они полностью
копируют знаковые Two Towers, принадлежащие
оператору Ocean Outdoor. Как и Two Towers
новые конструкции Clear Channel расположены на
трассе М4, соединяющей район Хитроу и центр
Лондона. Ежемесячная аудитория двусторонних
носителей составляет 2,3 млн человек.
Конструкции спроектированы и построены специалистами компании Wildstone в рамках
трехлетнего контракта с Transport for London, направленного на развитие придорожной
рекламной инфраструктуры. Целью программы является увеличение доходов в казну Лондона от
размещения наружной рекламы вдоль дорог за счет использования качественного инвентаря и
выведения на рекламный рынок инновационных разработок. Полученные доходы Transport for
London планирует реинвестировать в транспортную сеть.
Chiswick Towers выполнены из кортеновской стали (cor-ten), что помимо износоустойчивости
добавляет им сходства с архитектурными или скульптурными объектами и органично вписывает в
городской пейзаж. В дальнейшем под конструкциями будут проведены озеленительные работы и
проведено освещение.
Первой испытать возможности гигантских светодиодных экранов решила компания Sky с
рекламой Formula 1
При подготовке Outdoor Digest были использованы материалы Интерфакс, «Коммерсанта»,
«RBC Daily», сайтов Kommersant.ru, Sostav..ru, Lenta.ru, AdIndex.ru, Outdoor.ru, oohmag.ru
и собственная информация компании
__________________________________________________________________________________
ОААА проверила, как
американцы реагируют на
наружку
В США завершилась провокационная outdoor-
кампания, призывающая проголосовать за
нового президента, лицо которого будет
якобы увековечено на горе Рашмор.
Размещение было задумано Ассоциацией
операторов наружной рекламы (OAAA) для
замера воздействия наружной рекламы на аудиторию.
Гора Рашмор известна в США и за ее пределами благодаря лицам четырех американских
президентов – Джорджа Вашингтона, Томаса Джефферсона, Теодора Рузвельта и Авраама
Линкольна, высеченным в граните в первой половине XX века.
Представители американской ассоциации outdoor-операторов решили использовать этот символ
в целях исследования эффективности наружной рекламы: они создали легенду о новом
президенте, за которого нужно проголосовать и лицо которого впоследствии будет высечено в
граните, и разместили этот призыв на билбордах в четырех городах страны – Цинциннати,
Фениксе, Сакраменто и Сан-Антонио. Естественно, размещение не было согласовано с
Национальным мемориалом Гора Рашмор и службами национального парка, однако щиты
выглядели вполне достоверно и сообщали американцам адрес сайта, где можно было оставить
свой голос за Барака Обаму или Джорджа Буша.
По словам представителя OAAA Стивена Фрейтаса, американцы не только обратили внимание на
постеры, но и приняли активное участие в обсуждении предложенной темы. В частности, 70%
респондентов заявили, что необходимо сохранить привычный облик горы Рашмор.
____________________________________________________________________________________
Оператор Wall совершенствует
рекламные возможности берлинского
метрополитена
Оператор наружной рекламы Wall AG (входит в
JCDecaux) вывел на немецкий рынок транзитной
рекламы новые форматы носителей. Среди них –
брендирование переходов между станциями, на самих
станциях метрополитена Берлина и постер, снаружи и
изнутри обрамляющий двери вагонов поездов (2,7х2,2 м).
При подготовке Outdoor Digest были использованы материалы Интерфакс, «Коммерсанта»,
«RBC Daily», сайтов Kommersant.ru, Sostav..ru, Lenta.ru, AdIndex.ru, Outdoor.ru, oohmag.ru
и собственная информация компании
Крупноформатные рекламоносители, которые можно
размещать на 173 станциях берлинской подземки,
предполагают возможность взаимодействия с рекламным
сообщением с помощью мобильных устройств. В
частности, они могут превратиться в виртуальный
магазин. Пассажиры, сосканировав QR-код с помощью
своих смартфонов получают возможность легко и быстро
заказать выбранный товар через мобильный Интернет.
___________________________________________________________________________________
Организация Missing People продолжает искать пропавших людей с
помощью наружной рекламы
Благотворительная организация Missing
People продлевает размещение
объявлений о поиске пропавших людей на
поверхностях outdoor-операторов
Великобритании до июня 2013 г.
Социальную инициативу, о старте которой
Outdoor.ru ранее уже сообщал,
поддержали компании JCDecaux, Clear
Channel, CBS Outdoor, Primesight, Ocean
Outdoor, blowUP media, Mediaco, Outdoor Plus, Signature Outdoor, Forrest, Eyecorp, Admedia и
Amscreen. С июля 2012 г. на реализацию проекта было затрачено в общей сложности 2,9 млн
фунтов стерлингов.
За это время волонтерам из Missing People удалось найти 59 человек, ежемесячные
пожертвования в период действия кампании выросли на 120%, а количество письменных
обращений в организацию увеличилось на 91%. Digital-размещение охватывает Лондон,
Бирмингем, Манчестер и Глазго.
«Мы очень признательны outdoor-сообществу за эффективную поддержку, реклама продолжает
работать, а ее результаты уже превысили все наши ожидания», – заявил директор по
коммуникациям организации Missing People Рос Миллер.
__________________________________________________________________________________
Bank of America за свой счет размещает наружную
рекламу социальных некоммерческих организаций
Bank of America, один из крупнейших outdoor-рекламодателей в США,
размещает на цифровом экране на Таймс-сквер в Нью-Йорке рекламу
своих некоммерческих партнеров. Всего банк поддерживает 12
социальных организаций, таких как Habitat for Humanity (миссионерский
проект христиан-евангелистов по строительству домов для
При подготовке Outdoor Digest были использованы материалы Интерфакс, «Коммерсанта»,
«RBC Daily», сайтов Kommersant.ru, Sostav..ru, Lenta.ru, AdIndex.ru, Outdoor.ru, oohmag.ru
и собственная информация компании
нуждающихся), Vital Voices (организация в поддержку женщин) и др.
В частности, в апреле в рамках спонсорской помощи Bank of America
разместил на экране рекламу Special Olympics – международной
организации, проводящей спортивные мероприятия для людей с
умственными отклонениями.
По словам президента и CEO организации Vital Voices Элис Нельсон, благодаря помощи Bank of
America некоммерческие организации имеют возможность рассказать о своей общественно
важной деятельности большому количеству людей и быть услышанными ими.
______________________________________________________________________________
В Голландии проросла наружная реклама фильма «Джек – покоритель
великанов»
Warner Bros. провела в Голландии
нестандартную кампанию картины Брайана
Сингера «Джек – покоритель великанов». В
Амстердаме, Роттердаме и Утрехте на
ситиформатах JCDecaux «проросли»
огромные зеленые бобы, с помощью которых
главный герой фильма спасает принцессу.
Ростки волшебных бобов, по которым по
сюжету должен взбираться Джек, в наружной
рекламе выполнены в виде сложных
выносных элементов.
______________________________________________________________________________
JCDecaux создал голографическую
анимацию для Nike
Оператор наружной рекламы JCDecaux реализовал
в Амстердаме инновационное размещение для
бренда Nike. Новая модель Nike free 5.0 оснащена
технологией dynamic flywire. Слоган кампании –
«Будь гибким, будь свободным» – рекламисты
решили поддержать с помощью нестандартной наружки: в ситиформат был вмонтирован
прозрачный куб, внутри которого демонстрировал с помощью 3D-голографического видео
невероятную гибкость новый кроссовок.
При подготовке Outdoor Digest были использованы материалы Интерфакс, «Коммерсанта»,
«RBC Daily», сайтов Kommersant.ru, Sostav..ru, Lenta.ru, AdIndex.ru, Outdoor.ru, oohmag.ru
и собственная информация компании
Креативная идея, которая лежит в основе кампании, принадлежит специалистам агентства Jung
von Matt. Планирование и размещение осуществили медиаагентства Mindshare и Kinetic.
_____________________________________________________________________________
CBS Outdoor UK подсказывает
голодным пассажирам метро, что
можно приготовить на ужин
Оператор наружной рекламы CBS Outdoor
проводит в метрополитене Великобритании
рекламную кампанию «Кухня на колесах»
(Commuter kitchen). В роли хозяйки кухни
выступает ведущая кулинарного шоу на
телеканале Channel 4 Лиза Фолкнер.
Видеоролики с описанием рецептов и упоминанием рекламируемых продуктов проецируются на
путевые стены центральных станций лондонской подземки.
Кампания стала возможна благодаря исследованию work.shop.play.research, проведенному
компанией CBS Outdoor UK. Согласно его результатам, каждый второй пассажир метро покупает
продукты по дороге с работы, при этом 68% до последнего не знают, что приготовить на ужин, и
поэтому восприимчивы к советам. Наружная реклама в такой ситуации очень кстати.

Contenu connexe

Tendances

Tendances (6)

Outdoor Digest June 2013
Outdoor Digest June 2013Outdoor Digest June 2013
Outdoor Digest June 2013
 
зил захаров интервью
зил захаров   интервьюзил захаров   интервью
зил захаров интервью
 
ЛАЙСА
ЛАЙСАЛАЙСА
ЛАЙСА
 
конгресс10
конгресс10конгресс10
конгресс10
 
Outdoor digest september - 15 october 2012
Outdoor digest september - 15 october 2012Outdoor digest september - 15 october 2012
Outdoor digest september - 15 october 2012
 
Журнал о грузовиках и спецтехнике Автосила №2 (117) 2016
Журнал о грузовиках и спецтехнике Автосила №2 (117) 2016Журнал о грузовиках и спецтехнике Автосила №2 (117) 2016
Журнал о грузовиках и спецтехнике Автосила №2 (117) 2016
 

En vedette

Psc global creds sep 2013 final
Psc global creds sep 2013 finalPsc global creds sep 2013 final
Psc global creds sep 2013 finalAnna Kobzeva
 
131119 ik interview
131119 ik interview131119 ik interview
131119 ik interviewEli Sabeth
 
Asking questions
Asking questionsAsking questions
Asking questionsclanmort
 
EL NEGOCIO FRAUDULENTO DEL FIN DEL MUNDO.
EL NEGOCIO FRAUDULENTO DEL FIN DEL MUNDO.EL NEGOCIO FRAUDULENTO DEL FIN DEL MUNDO.
EL NEGOCIO FRAUDULENTO DEL FIN DEL MUNDO.Franc.J. Vasquez.M
 
Media Evaluation: Part 3
Media Evaluation: Part 3Media Evaluation: Part 3
Media Evaluation: Part 3cwatling95
 
Retired House Interior design- Bari xemplar
Retired House Interior design- Bari xemplarRetired House Interior design- Bari xemplar
Retired House Interior design- Bari xemplarabarikvr
 
Kursus profesionalisme 2010 b.tenggara
Kursus profesionalisme 2010 b.tenggaraKursus profesionalisme 2010 b.tenggara
Kursus profesionalisme 2010 b.tenggaraEita Lita
 
A bad hair day3 a
A bad hair day3 aA bad hair day3 a
A bad hair day3 aclanmort
 
Présentation avant projet itinérances mars 2013
Présentation  avant projet itinérances mars 2013Présentation  avant projet itinérances mars 2013
Présentation avant projet itinérances mars 2013escuelasconviviales2013
 
Cyclone detection
Cyclone detection Cyclone detection
Cyclone detection Anish Singh
 
Ambiguitas bahasa iklan_nita rohmatus
Ambiguitas bahasa iklan_nita rohmatusAmbiguitas bahasa iklan_nita rohmatus
Ambiguitas bahasa iklan_nita rohmatusDhita Candra
 

En vedette (19)

LA MAS BELLA HISTORIA.
LA MAS BELLA HISTORIA.LA MAS BELLA HISTORIA.
LA MAS BELLA HISTORIA.
 
Psc global creds sep 2013 final
Psc global creds sep 2013 finalPsc global creds sep 2013 final
Psc global creds sep 2013 final
 
131119 ik interview
131119 ik interview131119 ik interview
131119 ik interview
 
Asking questions
Asking questionsAsking questions
Asking questions
 
EL NEGOCIO FRAUDULENTO DEL FIN DEL MUNDO.
EL NEGOCIO FRAUDULENTO DEL FIN DEL MUNDO.EL NEGOCIO FRAUDULENTO DEL FIN DEL MUNDO.
EL NEGOCIO FRAUDULENTO DEL FIN DEL MUNDO.
 
Media Evaluation: Part 3
Media Evaluation: Part 3Media Evaluation: Part 3
Media Evaluation: Part 3
 
Retired House Interior design- Bari xemplar
Retired House Interior design- Bari xemplarRetired House Interior design- Bari xemplar
Retired House Interior design- Bari xemplar
 
Xhotels slides show
Xhotels slides showXhotels slides show
Xhotels slides show
 
Mapa
MapaMapa
Mapa
 
Kursus profesionalisme 2010 b.tenggara
Kursus profesionalisme 2010 b.tenggaraKursus profesionalisme 2010 b.tenggara
Kursus profesionalisme 2010 b.tenggara
 
Diderot filosofo
Diderot filosofoDiderot filosofo
Diderot filosofo
 
Centro soluciones
Centro solucionesCentro soluciones
Centro soluciones
 
A bad hair day3 a
A bad hair day3 aA bad hair day3 a
A bad hair day3 a
 
SMQ-Tailoring Messages
SMQ-Tailoring MessagesSMQ-Tailoring Messages
SMQ-Tailoring Messages
 
Sap
SapSap
Sap
 
Présentation avant projet itinérances mars 2013
Présentation  avant projet itinérances mars 2013Présentation  avant projet itinérances mars 2013
Présentation avant projet itinérances mars 2013
 
Ejercicio 1
Ejercicio 1Ejercicio 1
Ejercicio 1
 
Cyclone detection
Cyclone detection Cyclone detection
Cyclone detection
 
Ambiguitas bahasa iklan_nita rohmatus
Ambiguitas bahasa iklan_nita rohmatusAmbiguitas bahasa iklan_nita rohmatus
Ambiguitas bahasa iklan_nita rohmatus
 

Similaire à Outdoor digest april 2013

Outdoor Digest August 2013
Outdoor Digest August 2013Outdoor Digest August 2013
Outdoor Digest August 2013Anna Kobzeva
 
OOH Mag July-August
OOH Mag July-AugustOOH Mag July-August
OOH Mag July-AugustOOH_mag
 
Outdoor digest july 2012
Outdoor digest july 2012Outdoor digest july 2012
Outdoor digest july 2012PosterscopeRu
 
Outdoor digest february 2013
Outdoor digest february 2013Outdoor digest february 2013
Outdoor digest february 2013Anna Kobzeva
 
обзор новостей Digital май 2013
обзор новостей Digital май 2013обзор новостей Digital май 2013
обзор новостей Digital май 2013Oksana Selendeeva
 
AutoNet rapid foresight report
AutoNet rapid foresight reportAutoNet rapid foresight report
AutoNet rapid foresight reportDenis Medvedev
 
обзор новостей Digital март 2013
обзор новостей Digital март 2013обзор новостей Digital март 2013
обзор новостей Digital март 2013Oksana Selendeeva
 
Ooh digest june
Ooh digest juneOoh digest june
Ooh digest junekotrutsa
 
Этические нормы на рынке соцприложений
Этические нормы на рынке соцприложенийЭтические нормы на рынке соцприложений
Этические нормы на рынке соцприложенийDevGAMM Conference
 
РИФ 2016, «E-commerce» в недвижимости: миф или реальность?
РИФ 2016, «E-commerce» в недвижимости: миф или реальность?РИФ 2016, «E-commerce» в недвижимости: миф или реальность?
РИФ 2016, «E-commerce» в недвижимости: миф или реальность?Тарасов Константин
 
Digital коммуникации новости и кейсы июль
Digital коммуникации новости и кейсы июльDigital коммуникации новости и кейсы июль
Digital коммуникации новости и кейсы июльOksana Selendeeva
 
Media market overview Out-of-Home 2017 + forecast 2018
Media market overview Out-of-Home 2017 + forecast 2018 Media market overview Out-of-Home 2017 + forecast 2018
Media market overview Out-of-Home 2017 + forecast 2018 Alexey Dotsenko
 
Итоги исследования e-Commerce FUTURUM 2022
Итоги исследования e-Commerce FUTURUM 2022Итоги исследования e-Commerce FUTURUM 2022
Итоги исследования e-Commerce FUTURUM 2022Игорь Назаров
 
Конкурс приложений проекта ГосЗатраты
Конкурс приложений проекта ГосЗатратыКонкурс приложений проекта ГосЗатраты
Конкурс приложений проекта ГосЗатратыKomitetGI
 

Similaire à Outdoor digest april 2013 (20)

Outdoor Digest August 2013
Outdoor Digest August 2013Outdoor Digest August 2013
Outdoor Digest August 2013
 
OOH Mag July-August
OOH Mag July-AugustOOH Mag July-August
OOH Mag July-August
 
Outdoor digest july 2012
Outdoor digest july 2012Outdoor digest july 2012
Outdoor digest july 2012
 
Outdoor digest february 2013
Outdoor digest february 2013Outdoor digest february 2013
Outdoor digest february 2013
 
обзор новостей Digital май 2013
обзор новостей Digital май 2013обзор новостей Digital май 2013
обзор новостей Digital май 2013
 
AutoNet rapid foresight report
AutoNet rapid foresight reportAutoNet rapid foresight report
AutoNet rapid foresight report
 
Insight№50
Insight№50Insight№50
Insight№50
 
Digital outdoor /
Digital outdoor /Digital outdoor /
Digital outdoor /
 
обзор новостей Digital март 2013
обзор новостей Digital март 2013обзор новостей Digital март 2013
обзор новостей Digital март 2013
 
Ooh digest june
Ooh digest juneOoh digest june
Ooh digest june
 
Этические нормы на рынке соцприложений
Этические нормы на рынке соцприложенийЭтические нормы на рынке соцприложений
Этические нормы на рынке соцприложений
 
РИФ 2016, «E-commerce» в недвижимости: миф или реальность?
РИФ 2016, «E-commerce» в недвижимости: миф или реальность?РИФ 2016, «E-commerce» в недвижимости: миф или реальность?
РИФ 2016, «E-commerce» в недвижимости: миф или реальность?
 
Digital коммуникации новости и кейсы июль
Digital коммуникации новости и кейсы июльDigital коммуникации новости и кейсы июль
Digital коммуникации новости и кейсы июль
 
Outdoor #07(13) 8 10
Outdoor #07(13) 8 10Outdoor #07(13) 8 10
Outdoor #07(13) 8 10
 
Обзор трендов развития промышленного дизайна и повестка для запуска политики ...
Обзор трендов развития промышленного дизайна и повестка для запуска политики ...Обзор трендов развития промышленного дизайна и повестка для запуска политики ...
Обзор трендов развития промышленного дизайна и повестка для запуска политики ...
 
Media market overview Out-of-Home 2017 + forecast 2018
Media market overview Out-of-Home 2017 + forecast 2018 Media market overview Out-of-Home 2017 + forecast 2018
Media market overview Out-of-Home 2017 + forecast 2018
 
Итоги исследования e-Commerce FUTURUM 2022
Итоги исследования e-Commerce FUTURUM 2022Итоги исследования e-Commerce FUTURUM 2022
Итоги исследования e-Commerce FUTURUM 2022
 
Insight№48
Insight№48Insight№48
Insight№48
 
Конкурс приложений проекта ГосЗатраты
Конкурс приложений проекта ГосЗатратыКонкурс приложений проекта ГосЗатраты
Конкурс приложений проекта ГосЗатраты
 
Трансформеры-2
Трансформеры-2Трансформеры-2
Трансформеры-2
 

Plus de Anna Kobzeva

Outdoor Digest May 2014
Outdoor Digest May 2014Outdoor Digest May 2014
Outdoor Digest May 2014Anna Kobzeva
 
"Занимательная индор-математика"
"Занимательная индор-математика""Занимательная индор-математика"
"Занимательная индор-математика"Anna Kobzeva
 
ведомости Multiscreen planning-v1
ведомости Multiscreen planning-v1ведомости Multiscreen planning-v1
ведомости Multiscreen planning-v1Anna Kobzeva
 
Outdoor digest march 2013
Outdoor digest march 2013Outdoor digest march 2013
Outdoor digest march 2013Anna Kobzeva
 
Outdoor March 2013
Outdoor March 2013Outdoor March 2013
Outdoor March 2013Anna Kobzeva
 

Plus de Anna Kobzeva (6)

Outdoor Digest May 2014
Outdoor Digest May 2014Outdoor Digest May 2014
Outdoor Digest May 2014
 
"Занимательная индор-математика"
"Занимательная индор-математика""Занимательная индор-математика"
"Занимательная индор-математика"
 
ведомости Multiscreen planning-v1
ведомости Multiscreen planning-v1ведомости Multiscreen planning-v1
ведомости Multiscreen planning-v1
 
OOH Mag
OOH MagOOH Mag
OOH Mag
 
Outdoor digest march 2013
Outdoor digest march 2013Outdoor digest march 2013
Outdoor digest march 2013
 
Outdoor March 2013
Outdoor March 2013Outdoor March 2013
Outdoor March 2013
 

Outdoor digest april 2013

  • 1. При подготовке Outdoor Digest были использованы материалы Интерфакс, «Коммерсанта», «RBC Daily», сайтов Kommersant.ru, Sostav..ru, Lenta.ru, AdIndex.ru, Outdoor.ru, oohmag.ru и собственная информация компании Outdoor Digest Наружной рекламе отмерили десять лет Госдума приняла поправки к закону "О рекламе" Договоры с муниципальными властями на установку и эксплуатацию рекламных конструкций можно будет заключать уже не только на пять, но и на шесть-десять лет. Соответствующие поправки к закону "О рекламе" Госдума приняла в минувшую пятницу. В Москве этим летом на торгах по наружной рекламе будут разыгрываться исключительно десятилетние контракты, уже отреагировали на изменения столичные чиновники. С июля 2008 года закон "О рекламе" ограничил срок действия договоров на установку и эксплуатацию рекламных конструкций пятью годами. Затем места под рекламоносители, установленные на государственной или муниципальной собственности, должны быть обязательно разыграны на торгах. Соответственно, к июлю 2013 года договоры закончатся у владельцев подавляющего большинства конструкций по всей России. Сами операторы наружной рекламы неоднократно заявляли, что пять лет — слишком маленький срок, чтобы окупить инвестиции в современные высокотехнологические форматы. Участников рынка поддержал столичный департамент СМИ и рекламы. Его наработки в 2012 году были включены в подготовленные депутатом-единороссом Виктором Звагельским поправки к закону "О рекламе". Первое чтение этого законопроекта состоялось в прошлом ноябре. В той версии документа говорилось, что договоры могут заключаться "на срок от 5 до 15 лет". В минувшую пятницу Госдума приняла законопроект "О внесении изменений в ФЗ "О рекламе" и отдельные законодательные акты РФ (в части наружной рекламы)" уже во втором и третьем чтениях. В окончательной редакции поправок говорится, что субъект РФ сам устанавливает предельный срок действия договоров "в зависимости от типов и видов рекламных конструкций и применяемых технологий", однако этот период не может быть меньше пяти лет и больше десяти. "Десять лет, конечно, лучше, чем пять, но есть форматы, которые сложно окупить и за такой срок",— сетует гендиректор группы Gallery Дмитрий Зайцев. В качестве примера он приводит остановочные павильоны: в марте Gallery согласилась заплатить "Мосгортрансу" 1,223 млрд руб. за право пять лет размещать рекламу на его 7,7 тыс. остановок. Чтобы получить на улицах городов первоклассные конструкции, муниципалитеты должны иметь возможность заключать контракты на 20 лет, категоричен управляющий директор Russ Outdoor Максим Ткачев.
  • 2. При подготовке Outdoor Digest были использованы материалы Интерфакс, «Коммерсанта», «RBC Daily», сайтов Kommersant.ru, Sostav..ru, Lenta.ru, AdIndex.ru, Outdoor.ru, oohmag.ru и собственная информация компании Только в 50 крупнейших городах страны, по данным исследовательской компании "ЭСПАР- Аналитик" за прошлый год, было установлено свыше 90 тыс. рекламных конструкций (без учета небольших форматов) общей площадью свыше 3,3 млн кв. м. Доходы их владельцев за 2012 год оцениваются в 37,7 млрд руб. без НДС. В Москве на торги по всем форматам будут выставлены только десятилетние контракты, сообщил в пятницу руководитель столичного департамента СМИ и рекламы Владимир Черников. В начале апреля в интервью "Ъ" он рассказывал, что его департамент уже подготовил схему размещения в городе наружной рекламы и после ее согласования с другими ведомствами столица будет готова к проведению торгов. "Если депутаты поддержат нашу инициативу и разрешат заключать договоры на срок более пяти лет, то, думаю, мы перенесем сроки проведения аукционов, чтобы дождаться вступления в силу поправок",— говорил тогда господин Черников. Сейчас в департаменте рассчитывают, что первые аукционы состоятся в июле. Схему размещения наружной рекламы до января 2014 года должен будет подготовить теперь каждый муниципалитет (в случае Москвы и Петербурга — городская администрация), следует из принятых поправок. Получить разрешения и заключить договоры на установку конструкций можно будет, только если место под них прописано в схеме. Если чиновники затем изменят схему, то владельцу рекламоносителя, который не соответствует новой схеме, положена компенсация. Участники рынка между тем скептически восприняли поправки. "Они, к сожалению, по-прежнему не защищают инвесторов",— считает председатель Московской рекламной гильдии (объединяет практически всех столичных операторов "наружки") Ирина Матысяк. По мнению гильдии, главный недостаток принятого законопроекта заключается в том, что все полномочия по регулированию наружной рекламы переданы муниципалитетам. "Теперь чиновники на местах в любой момент смогут менять правила игры, не неся за это никакой ответственности",— отмечает госпожа Матысяк. ______________________________________________________________________________ Gallery вышла из убытков В 2012 году оператор наружной рекламы получил прибыль 5,9 млн долларов Компания вышла по итогам 2012 года на прибыль в 5,9 млн долл. против чистого убытка в 23,8 млн долл. в 2011 году. Выручка компании выросла на 17%, до 191 млн долл. Больше всего заказов у Gallery было от Metro Group и "М.Видео" - их реклама принесла 17% от всех доходов оператора. Показатель EBITDA в абсолютных цифрах составил 53,2 млн долл. против 41,3 млн в 2011 году. Маржа по этому показателю выросла с 24% в 2011 году до 28% в 2012 году. В России компания заработала 177 млн долл. Бизнес на Украине принес Gallery 14 млн долл. Этому поспособствовало проведение информационной кампании чемпионата мира по футболу и выборов в Верховную раду. По словам генерального директора компании Дмитрия Зайцева, предстоящая Универсиада в Казани также может стать привлекательным рынком для оператора.
  • 3. При подготовке Outdoor Digest были использованы материалы Интерфакс, «Коммерсанта», «RBC Daily», сайтов Kommersant.ru, Sostav..ru, Lenta.ru, AdIndex.ru, Outdoor.ru, oohmag.ru и собственная информация компании "Ожидается приток потенциальных клиентов, потому как любое значимое массовое мероприятие (Олимпиада, Универсиада и пр.) положительно воспринимается рекламодателями", - подчеркнул г-н Зайцев. ______________________________________________________________________________ Британская компания Primesight рекламирует интеграцию в ooh Британская компания Primesight занялась продвижением технологий, которые обеспечивают конвергенцию outdoor и digital. Для этого компания разместила несколько стендов, оснащенных NFC‑системами, в лондонских рекламных агентствах. Цель акции простая: показать, как работают мобильные технологии в наружной рекламе, и что это удобно и просто. Рекламистам предлагается воспользоваться NFC (специальным оборудованием оснащена конструкция ситиформата) или же отсканировать QR-код (на «мольберте»). Это дает шанс выиграть бесплатные билеты в кино для себя, а для своего агентства – получить рекламную площадь в кинотеатре стоимостью 80 фунтов стерлингов, которую можно предложить клиентам под размещение. Стенды располагаются рядом с рецепшн и комнатой, которая служит сотрудникам агентства столовой. Кампания запущена сроком на три месяца. За техническое оснащение отвечает Zappit, пионер в использовании NFC-, QR-, облачных технологий и мобильных платежей. ______________________________________________________________________________ В модернизацию самого большого в Европе уличного экрана Ocean Outdoor инвестировала £1 млн Британские операторы наружной рекламы продолжают совершенствовать свои outdoor-активы. На днях компания Ocean Outdoor объявила о завершении работ по модернизации крупнейшего в Европе уличного экрана Liverpool Media Wall. Инвестиции оператора, которые пошли на внедрение новых технологий и передислокацию носителя, составили £1 млн. Носитель Liverpool Media Wall был установлен в 2006 г. на фасаде ТЦ St Johns Shopping Centre
  • 4. При подготовке Outdoor Digest были использованы материалы Интерфакс, «Коммерсанта», «RBC Daily», сайтов Kommersant.ru, Sostav..ru, Lenta.ru, AdIndex.ru, Outdoor.ru, oohmag.ru и собственная информация компании (Ливерпуль), сейчас же он размещается над входом на ж/д станцию Lime Street Station и благодаря своим размерам – 20х7 м – и технологическим новациям является одним из самых эффективных digital-носителей в Великобритании. Новые технологии позволили Ocean Outdoor на 35% сократить энергопотребление конструкции, при этом увеличилось разрешение экрана и улучшилась контрастность, которая теперь регулируется в зависимости от времени суток. _____________________________________________________________________________________ В Лондоне появились еще две рекламные башни При участии муниципальной Транспортной службы Лондона (Transport for London) и технической поддержке Wildstone компания Clear Channel запустила в столице Великобритании два крупноформатных цифровых носителя под названием Chiswick Towers. Они полностью копируют знаковые Two Towers, принадлежащие оператору Ocean Outdoor. Как и Two Towers новые конструкции Clear Channel расположены на трассе М4, соединяющей район Хитроу и центр Лондона. Ежемесячная аудитория двусторонних носителей составляет 2,3 млн человек. Конструкции спроектированы и построены специалистами компании Wildstone в рамках трехлетнего контракта с Transport for London, направленного на развитие придорожной рекламной инфраструктуры. Целью программы является увеличение доходов в казну Лондона от размещения наружной рекламы вдоль дорог за счет использования качественного инвентаря и выведения на рекламный рынок инновационных разработок. Полученные доходы Transport for London планирует реинвестировать в транспортную сеть. Chiswick Towers выполнены из кортеновской стали (cor-ten), что помимо износоустойчивости добавляет им сходства с архитектурными или скульптурными объектами и органично вписывает в городской пейзаж. В дальнейшем под конструкциями будут проведены озеленительные работы и проведено освещение. Первой испытать возможности гигантских светодиодных экранов решила компания Sky с рекламой Formula 1
  • 5. При подготовке Outdoor Digest были использованы материалы Интерфакс, «Коммерсанта», «RBC Daily», сайтов Kommersant.ru, Sostav..ru, Lenta.ru, AdIndex.ru, Outdoor.ru, oohmag.ru и собственная информация компании __________________________________________________________________________________ ОААА проверила, как американцы реагируют на наружку В США завершилась провокационная outdoor- кампания, призывающая проголосовать за нового президента, лицо которого будет якобы увековечено на горе Рашмор. Размещение было задумано Ассоциацией операторов наружной рекламы (OAAA) для замера воздействия наружной рекламы на аудиторию. Гора Рашмор известна в США и за ее пределами благодаря лицам четырех американских президентов – Джорджа Вашингтона, Томаса Джефферсона, Теодора Рузвельта и Авраама Линкольна, высеченным в граните в первой половине XX века. Представители американской ассоциации outdoor-операторов решили использовать этот символ в целях исследования эффективности наружной рекламы: они создали легенду о новом президенте, за которого нужно проголосовать и лицо которого впоследствии будет высечено в граните, и разместили этот призыв на билбордах в четырех городах страны – Цинциннати, Фениксе, Сакраменто и Сан-Антонио. Естественно, размещение не было согласовано с Национальным мемориалом Гора Рашмор и службами национального парка, однако щиты выглядели вполне достоверно и сообщали американцам адрес сайта, где можно было оставить свой голос за Барака Обаму или Джорджа Буша. По словам представителя OAAA Стивена Фрейтаса, американцы не только обратили внимание на постеры, но и приняли активное участие в обсуждении предложенной темы. В частности, 70% респондентов заявили, что необходимо сохранить привычный облик горы Рашмор. ____________________________________________________________________________________ Оператор Wall совершенствует рекламные возможности берлинского метрополитена Оператор наружной рекламы Wall AG (входит в JCDecaux) вывел на немецкий рынок транзитной рекламы новые форматы носителей. Среди них – брендирование переходов между станциями, на самих станциях метрополитена Берлина и постер, снаружи и изнутри обрамляющий двери вагонов поездов (2,7х2,2 м).
  • 6. При подготовке Outdoor Digest были использованы материалы Интерфакс, «Коммерсанта», «RBC Daily», сайтов Kommersant.ru, Sostav..ru, Lenta.ru, AdIndex.ru, Outdoor.ru, oohmag.ru и собственная информация компании Крупноформатные рекламоносители, которые можно размещать на 173 станциях берлинской подземки, предполагают возможность взаимодействия с рекламным сообщением с помощью мобильных устройств. В частности, они могут превратиться в виртуальный магазин. Пассажиры, сосканировав QR-код с помощью своих смартфонов получают возможность легко и быстро заказать выбранный товар через мобильный Интернет. ___________________________________________________________________________________ Организация Missing People продолжает искать пропавших людей с помощью наружной рекламы Благотворительная организация Missing People продлевает размещение объявлений о поиске пропавших людей на поверхностях outdoor-операторов Великобритании до июня 2013 г. Социальную инициативу, о старте которой Outdoor.ru ранее уже сообщал, поддержали компании JCDecaux, Clear Channel, CBS Outdoor, Primesight, Ocean Outdoor, blowUP media, Mediaco, Outdoor Plus, Signature Outdoor, Forrest, Eyecorp, Admedia и Amscreen. С июля 2012 г. на реализацию проекта было затрачено в общей сложности 2,9 млн фунтов стерлингов. За это время волонтерам из Missing People удалось найти 59 человек, ежемесячные пожертвования в период действия кампании выросли на 120%, а количество письменных обращений в организацию увеличилось на 91%. Digital-размещение охватывает Лондон, Бирмингем, Манчестер и Глазго. «Мы очень признательны outdoor-сообществу за эффективную поддержку, реклама продолжает работать, а ее результаты уже превысили все наши ожидания», – заявил директор по коммуникациям организации Missing People Рос Миллер. __________________________________________________________________________________ Bank of America за свой счет размещает наружную рекламу социальных некоммерческих организаций Bank of America, один из крупнейших outdoor-рекламодателей в США, размещает на цифровом экране на Таймс-сквер в Нью-Йорке рекламу своих некоммерческих партнеров. Всего банк поддерживает 12 социальных организаций, таких как Habitat for Humanity (миссионерский проект христиан-евангелистов по строительству домов для
  • 7. При подготовке Outdoor Digest были использованы материалы Интерфакс, «Коммерсанта», «RBC Daily», сайтов Kommersant.ru, Sostav..ru, Lenta.ru, AdIndex.ru, Outdoor.ru, oohmag.ru и собственная информация компании нуждающихся), Vital Voices (организация в поддержку женщин) и др. В частности, в апреле в рамках спонсорской помощи Bank of America разместил на экране рекламу Special Olympics – международной организации, проводящей спортивные мероприятия для людей с умственными отклонениями. По словам президента и CEO организации Vital Voices Элис Нельсон, благодаря помощи Bank of America некоммерческие организации имеют возможность рассказать о своей общественно важной деятельности большому количеству людей и быть услышанными ими. ______________________________________________________________________________ В Голландии проросла наружная реклама фильма «Джек – покоритель великанов» Warner Bros. провела в Голландии нестандартную кампанию картины Брайана Сингера «Джек – покоритель великанов». В Амстердаме, Роттердаме и Утрехте на ситиформатах JCDecaux «проросли» огромные зеленые бобы, с помощью которых главный герой фильма спасает принцессу. Ростки волшебных бобов, по которым по сюжету должен взбираться Джек, в наружной рекламе выполнены в виде сложных выносных элементов. ______________________________________________________________________________ JCDecaux создал голографическую анимацию для Nike Оператор наружной рекламы JCDecaux реализовал в Амстердаме инновационное размещение для бренда Nike. Новая модель Nike free 5.0 оснащена технологией dynamic flywire. Слоган кампании – «Будь гибким, будь свободным» – рекламисты решили поддержать с помощью нестандартной наружки: в ситиформат был вмонтирован прозрачный куб, внутри которого демонстрировал с помощью 3D-голографического видео невероятную гибкость новый кроссовок.
  • 8. При подготовке Outdoor Digest были использованы материалы Интерфакс, «Коммерсанта», «RBC Daily», сайтов Kommersant.ru, Sostav..ru, Lenta.ru, AdIndex.ru, Outdoor.ru, oohmag.ru и собственная информация компании Креативная идея, которая лежит в основе кампании, принадлежит специалистам агентства Jung von Matt. Планирование и размещение осуществили медиаагентства Mindshare и Kinetic. _____________________________________________________________________________ CBS Outdoor UK подсказывает голодным пассажирам метро, что можно приготовить на ужин Оператор наружной рекламы CBS Outdoor проводит в метрополитене Великобритании рекламную кампанию «Кухня на колесах» (Commuter kitchen). В роли хозяйки кухни выступает ведущая кулинарного шоу на телеканале Channel 4 Лиза Фолкнер. Видеоролики с описанием рецептов и упоминанием рекламируемых продуктов проецируются на путевые стены центральных станций лондонской подземки. Кампания стала возможна благодаря исследованию work.shop.play.research, проведенному компанией CBS Outdoor UK. Согласно его результатам, каждый второй пассажир метро покупает продукты по дороге с работы, при этом 68% до последнего не знают, что приготовить на ужин, и поэтому восприимчивы к советам. Наружная реклама в такой ситуации очень кстати.