Конверта.ру - это биржа рекламных показов в реальном времени. http://konverta.ru/

1. Биржа рекламных
показов в реальном
времени
http://konverta.ru/

2. Традиционная
медийная реклама
• Фиксированная стоимость 1000 показов (CPM
= 800 руб.) или размещения на определенный
период (месяц = 1000000 руб.)
• Предварительные переговоры с площадками и
рекламными сетями
• Ограниченные возможности таргетинга -
данные об одном и том же посетителе
(демография, поведение, ...) разные у разных
площадок, систем управления рекламой, сетей

3. Real-Time Bidding (RTB)
• По КАЖДОМУ показу КАЖДОГО рекламного
места в режиме реального времени среди
рекламодателей проводится аукцион
• Рекламодатели делают ставки в соответствии с
предполагаемой ценностью данного
посетителя и данного рекламного места
• Показывается реклама с самой высокой
ставкой, которая дисконтируется до
минимально необходимого для победы на
аукционе уровня

4. На мебельный сайт с баннером заходит
интересующийся автомобилями мужчина 20-25 лет.
Проводится аукцион с шагом 0.01 копейки по модели
“second price”: победившая максимальная ставка
дисконтируется до минимально необходимого для
победы уровня - почти до второй (проигравшей) ставки:
• Ford заинтересован в “интересующихся
автомобилями” и делает ставку 5.23 копеек
• IKEA заинтересована в рекламе на мебельных сайтах
и делает ставку 3.15 копейки
• Журнал MAXIM заинтересован в мужчинах 20-25 лет
и делает ставку 4.00 копейки.
Ford выигрывает и платит 4.01 копейки - минимальную
ставку, перебивающую MAXIM.

5. Преимущества
• Таргетинг и прайсинг на уровне каждого
рекламного показа на порядок увеличивают
эффективность рекламной кампании (ROI)
• Показы можно покупать мгновенно, не тратя
время на переговоры с площадками и
рекламными сетями
• Возможность совместного использования
данных из разных источников
(демографических, поведенческих, контекстных)
через механизм синхронизации cookies

6. Это работает? Источник: PubMatic
В США RTB уже произвел революцию в медийной рекламе

7. Конверта.ру
• Первая RTB-биржа на российском рынке
• Возможность покупки рекламы через удобный
веб-интерфейс
• Возможность непосредственного участия в
торгах через API
• Возможность покупки показов из собственной
рекламной сети Конверта и из других
участвующих в торгах сетей в одном интерфейсе
• Возможность показа рекламы российским
посетителям зарубежных сайтов через
интеграцию с зарубежными RTB-платформами

8. Веб-интерфейс Конверта.ру
• Рекламодатель загружает баннеры, настраивает
таргетинг и частоту показов, указывает дневной
бюджет и максимальную ставку стоимости
показа на аукционе (max CPM) либо
максимальную стоимость клика (max CPC)
• Конверта модерирует и запускает кампанию
• Мониторинг и изменение параметров рекламной
кампании можно осуществлять в режиме
реального времени
• Возможность задания автокорректировки для
максимизации показов/охвата/кликов/конверсий

9. Преимущества для
рекламных агентств
• Возможность предложить медийную рекламу
клиентам, которые до этого ее не использовали
по причине неэффективности и были ограничены
контекстом / SEO / SMM: онлайн сервисы,
интернет-магазины, ... (т.н. direct response
рекламодатели)
• Возможность предложить brand-рекламодателям
более эффективную по сравнению с
традиционной медийную рекламу
• Специальные условия для рекламных агентств

10. Статус
• Май 2011: Открыта регистрация для рекламных
площадок
• Июль 2011: Проведение рекламных кампаний в
режиме закрытой beta
• Август 2011: Участие ограниченного числа
рекламодателей в закрытом режиме только по
приглашениям
• Осень 2011: Публичный запуск для всех
рекламодателей

11. Нам интересно
ваше мнение!
Пишите: agency@konverta.ru
Заходите: http://konverta.ru/
Заявки на приглашения в режим закрытого участия*: private@konverta.ru * количество мест ограничено