A BRIEF DESCRIPTION OF OUTLOOK TOWARDS BRAND DEVELOPMENT AND MANAGEMENT FOR RETAIL CHAINS IN TURKEY. RETAIL IS MATH, DETAIL AND BRAND MANAGEMENT. INTUITION IS NOT ENOUGH FOR BRAND DEVELOPMENT.
5. 1
2
3
MARKA YÖNETİMİ İÇİN: Takım kurma, Eğitim ve
İşbaşı koçluk
VERİ YÖNETİMİ İÇİN: Veri ambarının kurulması,
güncellenmesi
ve sürekli raporlama
GAYRİMENKUL: Cadde ve alışveriş merkezi
mağazalarının
seçimi ve tedariki
SCENE
NELER YAPABİLİRİZ?
12/3/2012 5RETAIL VISION Dr Şükrü Aslanyürek
6. RETAIL VISION Dr Şükrü Aslanyürek
NEDEN 4 LÜ
İŞBİRLİĞİ?
YÖNETİCİ TAKIM
VERİ AMBARI VE
YAZILIM GELİŞTİRME
DOĞRU PAZARLAMA
STRATEJİSİ
TA
SAR
RUF
12/3/2012 6
7. İŞ PLANI VE SİSTEM KURULUMU
UYGULAMA TAKVİMİ VE CEPHE
İŞBİRLİĞİ
SEÇİLMİŞ SEGMENT İÇİN DOĞRU
KAVRAM GELİŞTİRME
NASIL İLERLEMELİ?
MARKA GELİŞTİRME ADIMLARI
12/3/2012 7RETAIL VISION Dr Şükrü Aslanyürek
8. ÖRNEK İŞ PLANI ESASLARI
ARAŞTIRMA VE İŞ PLANI
3 AY
SİSTEM ÇÖZÜMLERİ VE TAKIM
3-6 AY
ÖRNEK YILLIK ÇALIŞMA TAKVİMİ
VERİ DESTEĞİ: BULUTTA, ANLIK
UYGULAMA TAKİBİ VE RAPORLAMA:YILDA 2-4
12/3/2012 8RETAIL VISION Dr Şükrü Aslanyürek
Perakende sektörünün gerçek büyüklükleri bugün hala bir sır niteliğinde sayılabilir;
çünkü toplam hacmin yarıdan fazlası hala kayıtdışıdır. Kayıtdışının neden hala bu ölçekte
kaldığı başlı başına ayrı bir çalışma konusudur. Ancak, temel saptama şudur: Marka yaratma ve
yönetme konusundaki temel sorun, kayıtdışının büyüklüğüdür. MARKA OLAN, KAYITDIŞI KALAMAZ.
PERAKENDE GİRİŞİMCİSİ İÇİN EN SIK RASTLANAN BAŞLANGIÇ NOKTASI «KENDİNE GÜVEN» HAYALGÜCÜ» İÇGÜDÜ»
«HIRS» «BEN ONDAN İYİSİNİ YAPARIM» vs. NASIL TANIMLANIRSA TANIMLANSIN, İŞLK VE EN BÜYÜK «ZAYIF» NOKTA
BAŞLANGIÇTAN KAYNAKLANIR: VERİLERE DAYALI OLMAMAK,MATEMATİĞE İNANMAMAK.
ÖNCE MATEMATİK, EN İYİ BAŞLANGIÇ İÇİN TEMEL ŞARTTIR.
BUNUN ARDINDAN İSE «VAZGEÇİLMEZ ÜÇLÜ» GELMELİ: TASARIM, YAZILIM VE TAKIM.
MATEMATİK/TASARIM/YAZILIM/TAKIM DÖRTLÜSÜNÜ İYİ KURAN VE YÖNETEN, MARKA OLUR.
BUGÜNÜN PERAKENDE DÜNYASIND ARTIK HERKES İÇİN HERŞEY, SUNAN DEĞİL, ÇOK İYİ TANIMLANMIŞ «KÜLTÜR/GELİR/ALGI/YAŞAMTARZI» SEGMENTLERİ İÇİN ÖZEL MAĞAZA KAVRAMLARI SUNAN GİRİŞİMCİLER ŞANSLIDIR. MARKA, BİZİM İSTEDİĞİMİZ GİBİ OLMAZ; İLGİLİ SEGMENTİN ALGILADIĞI KADAR MARKA OLUR.
4 SAVAŞÇIDAN OLUŞAN TİMİ KULLANIRKEN, TÜRKİYENİN PERAKENDE BÖLGELERİNE GÖRE
TAŞIDIĞI TARİHİ NİTELİKLERE, PEK AZ ÜLKEDE GÖRÜLEN BİR SEGMENT ÇEŞİTLİLİĞİNE VE
KENDİNE ÖZGÜ COĞRAFİ NİTELİKLERİNE BAKMAK GEREKİR.
ULUSLARARASI, ÖZELLİKLE KOMŞU PİYASALAR, TÜRKİYEDE BAŞARILI OLAN BİR MARKA İÇİN AÇIK VE NET BİR HEDEFTİR.
PERAKENDENİN DÖRT SAVAŞÇISINI BİR ARADA SUNABİLEN BİR ÇÖZÜM ORTAKLIĞI, TASARRUF VE ETKİN YÖNETİM SAĞLAR.