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Etude De Cas Canal + Football

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L'étude de cas Canal+ Football retrace le succès de l'opération Canal+ sur Facebook mené par KRDS à la rentrée 2009. A la clé : près de 500 000 joueurs et plus de 150 000 fans !

Publié dans : Technologie, Sports
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Etude De Cas Canal + Football

  1. 1. Étude de cas Canal + Football 21 septembre 2009
  2. 2. Brief Canal + 4 octobre 2009 Objectifs Trafic et visionnages vidéo générés sur canalplus.fr Promotion de l’émission télé Canal Football Club et du Grand Match C+
  3. 3. Réponse KRDS 4 octobre 2009 Dispositif Une application Facebook Pour toucher beaucoup d’utilisateurs Une Page Facebook Pour les fidéliser
  4. 4. L’application Canal + Pronostics Ligue 1 4 octobre 2009
  5. 5. La Page Canal Football Club 4 octobre 2009
  6. 6. Plan d’action <ul><li>Promouvoir l’application </li></ul><ul><li>Générer de la viralité </li></ul><ul><li>Transformer les utilisateurs de l’application en Fans de la Page </li></ul><ul><li>Bilan </li></ul>4 octobre 2009
  7. 7. 04/08/09 – 08/08/09 4 octobre 2009 Promotion de l’application sur les applications du réseau KRDS - Cancoon 4 août 09 8 août 09 0 joueur 10k joueurs 0 fan 0 fan
  8. 8. Plan d’action <ul><li>Promouvoir l’application </li></ul><ul><li>Générer de la viralité </li></ul><ul><li>Transformer les utilisateurs de l’application en Fans de la Page </li></ul><ul><li>Bilan </li></ul>4 octobre 2009
  9. 9. 08/08/09 – 25/08/09 4 octobre 2009 La viralité intrinsèque de l’application lui permet de se propager d’amis en amis 4 août 09 8 août 09 25 août 09 0 joueur 10k joueurs 350k joueurs 0 fan 0 fan 0 fan
  10. 10. Plan d’action <ul><li>Promouvoir l’application </li></ul><ul><li>Générer de la viralité </li></ul><ul><li>Transformer les utilisateurs de l’application en Fans de la Page </li></ul><ul><li>Bilan </li></ul>4 octobre 2009
  11. 11. 25/08/09 – 05/09/09 4 octobre 2009 Les utilisateurs de l’application sont incités à devenir Fans de la Page du Canal Football Club 4 août 09 8 août 09 25 août 09 5 septembre 09 0 joueur 10k joueurs 350k joueurs 375k joueurs 0 fan 0 fan 0 fan 120k fans
  12. 12. Plan d’action <ul><li>Promouvoir l’application </li></ul><ul><li>Générer de la viralité </li></ul><ul><li>Transformer les utilisateurs de l’application en Fans de la Page </li></ul><ul><li>Bilan </li></ul>4 octobre 2009
  13. 13. 15/09/09 Une application Facebook Pour toucher beaucoup d’utilisateurs Une Page Facebook Pour les fidéliser 4 octobre 2009 Audience générée en 1,5 mois : 400 000 joueurs 140 000 fans 4 août 09 8 août 09 25 août 09 5 septembre 09 15 septembre 2009 0 joueur 10k joueurs 350k joueurs 375k joueurs 400k joueurs 0 fan 0 fan 0 fan 120k fans 140k fans
  14. 14. Objectifs Canal + 4 octobre 2009 Objectifs Trafic et visionnages vidéo générés sur canalplus.fr Promotion de l’émission télé Canal Football Club et du Grand Match C+
  15. 15. Résultats <ul><li>Notoriété </li></ul><ul><ul><li>Promotion de l’émission télé Canal Football Club et du Grand Match C+ </li></ul></ul><ul><li>Trafic généré </li></ul><ul><li>Monétisation directe </li></ul><ul><li>Engagement </li></ul>4 octobre 2009
  16. 16. Notoriété & Engagement 4 octobre 2009 Notoriété 3 millions de personnes ont vu l’application et la marque 20 millions d’impressions en août 09 200 000 impressions chaque semaine
  17. 17. Résultats <ul><li>Notoriété </li></ul><ul><li>Trafic généré </li></ul><ul><ul><li>Trafic et visionnages vidéo générés sur canalplus.fr </li></ul></ul><ul><li>Monétisation directe </li></ul><ul><li>Engagement </li></ul>4 octobre 2009
  18. 18. Génération de trafic 4 octobre 2009 Août 09 150 000 visites sur Canalplus.fr depuis l’application 20 000 visites par semaine sur Canalplus.fr depuis la Page
  19. 19. Résultats <ul><li>Notoriété </li></ul><ul><li>Trafic généré </li></ul><ul><li>Monétisation directe </li></ul><ul><li>Engagement </li></ul>4 octobre 2009
  20. 20. Monétisation 4 octobre 2009 Août 09 5,5 millions de PAP sur l’application
  21. 21. Résultats <ul><li>Notoriété </li></ul><ul><li>Trafic généré </li></ul><ul><li>Monétisation directe </li></ul><ul><li>Engagement </li></ul>4 octobre 2009
  22. 22. Engagement 4 octobre 2009 Août 2009 Mai 2010 Les interactions ont lieu pendant toute la saison
  23. 23. Engagement 4 octobre 2009 Interaction avec l’antenne
  24. 24. Krds.fr Twitter.com/KRDS Fr.allfacebook.com Facebook.com/KRDS

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