Communication "corporate", la communication institutionnelle regroupe l'ensemble des actions de communication qui ont pour but de développer la notoriété de l'entreprise.
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COMMUNICATION EXTERNE
La communication externe regroupe la communication
institutionnelle, mais également la communication commerciale.
Une administration fonctionnant sur fonds propres ne peut pas se
contenter seulement de communiquer sur son image de service
public.
La communication institutionnelle
Communication "corporate", la communication institutionnelle
regroupe l'ensemble des actions de communication qui ont pour but
de développer la notoriété de l'entreprise.
En opposition avec la communication commerciale confiée en
grande partie aux GRETA locaux, la communication institutionnelle
n'a que pour seul et unique objectif d'inscrire l'entreprise en tant
qu'institution dans l'environnement auquel elle appartient. Pour le
réseau des GRETA, porteur des valeurs du Service public, la
stratégie de communication est de promouvoir sa personnalité
historique et ses valeurs.
Plaquette d'entreprise
La fabrication d'un tel document, fondamental pour l'image de l'entreprise, se fait au
terme d'une démarche bien spécifique : le positionnement de l'entreprise.
Le service communication du réseau des GRETA, a jusqu'alors jamais réalisé de
positionnement en raison de la tutelle du Ministère de l'Education nationale et de l'aide
partenariale du Conseil régional. De plus, le chargé de communication externe a du mal
à appréhender cette démarche répondant aux besoins du réseau des GRETA. Car trop
de documents hétéroclites par GRETA donnent une image désordonnée du réseau
régional.
La réalisation d'une plaquette institutionnelle m'est confiée, sans préalable, dès
mon arrivée au service communication début 2002. Seul le logo corporate du Ministère
de l'Education nationale est l'élément de base à la construction de l'identité visuelle qui
sera appliquée sur la plaquette institutionnelle du réseau des GRETA des Pays de la
Loire.
Portfolio
Stratégie
Plans
Communication
externe
Communication
interne
Divers
supports
Webmaster
Documentaire
Activités
artistiques
Le choix des couleurs du visuel académique, sa forme, sa typographie, autant d'éléments véhiculent
auprès des prospects et clients une image positive rassurante et de savoir-faire en formation d'adultes.
Un visuel académique schématise l'Ouest de la France, notamment les Pays de la Loire, lieu de
compétences du réseau des GRETA. La couleur bleue (loyauté et sécurité) s'harmonise avec le logo
national. Une signature "La formation, le conseil", est présente sur toutes les futures déclinaisons du
support générique. Le budget est restreint à 1.000 euros pour 3.000 exemplaires annuels.
Depuis mon départ en 2006, la communication institutionnelle est confiée à une agence de
communication. Un positionnement a été créé et de nouveaux supports de communication externes
sont déployés.
Voir d'autres plaquettes
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