1. Świat u stóp
Digital Signage od Tajpej po Bolonię TEKST MICHAŁ RĘDZIAK
Jak digital signage sprawdza się w praktyce? W jakich dziedzinach osiąga
największą skuteczność? W ostatniej już części cyklu edukacyjnego w VISUAL
COMMUNICATION postaram się, przywołując przykłady wdrożeń DS z całego
świata, znaleźć odpowiedzi na te pytania.
konferencyjnych, 22 proc. w hotelach, restauracjach i galeriach, 14 proc.
w sektorze edukacji, a 10 proc. w sklepach detalicznych.
© Veracomp
DS EDUKACYJNIE Digital signage, dzięki elastyczności w
Media & komunikacja
zarządzaniu treścią, świetnie odnajduje się w edukacji. Technologia ta
pozwala łączyć odległe od siebie obiekty uniwersyteckie w jeden spójny
system komunikacji audiowizualnej i tworzy narzędzie do wewnętrznej
wymiany informacji, integrujące społeczność studentów i uczniów.
Takie funkcje spełnia system digital signage wdrożony w 2005 roku na
Chinese Culture University w Tajpej na Tajwanie.
W czterech kampusach uczelni zlokalizowanych z dala od siebie
zainstalowano sto pięć odtwarzaczy digital signage Cayina
wyposażonych w oprogramowanie tego producenta. Przed drzwiami
wejściowymi, salami wykładowymi, windami, na klatkach schodowych
i w korytarzach zamontowano 32” i 50” ekrany typu LCD i plazma.
System stał się kanałem komunikacji i źródłem wiedzy dla studentów
z powodzeniem zastępując dotychczasowe formy wymiany informacji
– drukowany biuletyn czy tablice informacyjne. Oprócz szkolnych
aktualności, materiałów dydaktycznych czy też informacji ze świata
treść stanowią m.in. transmitowane na żywo zawody uniwersyteckiej ligi
baseballu cieszące się spora popularnością wśród studentów.
Podobnie rzecz wygląda na tajwańskim Shih Hsin University, gdzie
w 2005 roku zainstalowano jedenaście odtwarzaczy Cayin SMP-
WEB. Urządzenia ozdobiły historyczny tunel łączący kampus z
resztą miasta tworząc nową platformę komunikacji, która usprawniła
wymianę informacji między pracownikami uczelni, studentami i gośćmi,
dzięki czemu stała się publicznym forum, miejscem dającym szansę
każdemu studentowi na zaistnienie. z kolei na sąsiednim Tatung
University urządzenia digital signage stały się ważnym elementem
odrestaurowanego pasażu wzdłuż głównej ulicy kampusu. Uczelnia
Jak donosi portal digitalsignageresource.com, powołując się zyskała czternaście 37-calowych LCD z odtwarzaczami, które m.in.
na Display Search i Gartnera, w samym 2009 roku ma być wyświetlają prezentację na temat lokalnej kultury i informują o instytucji.
zainstalowanych na świecie już dziewięćset tysięcy cyfrowych W obu powyższych przypadkach digital signage wzbogacił w znaczący
wyświetlaczy dedykowanych wyłącznie do zastosowań digital sposób przestrzeń publiczną, motywując zabieganych przechodniów do
signage. Oznacza to dwukrotny wzrost w porównaniu z rokiem zatrzymania się i podjęcia interaktywnej komunikacji.
2005 (InfoTrends). Gdzie więc te imponujące ilości cyfrowych
nośników komunikacji out-of-home zostaną zainstalowane? DS KONFERENCyJNIE Digital signage coraz silniej zaznacza swoją
Edukacja, hotelarstwo, transport, handel, finanse i muzea – do obecność w hotelach, centrach konferencyjnych miejscowościach
takich wniosków można dojść biorąc pod uwagę różne badania wypoczynkowych, restauracjach i kasynach. Dla gości stanowi
i dane sprzedaży producentów. Jak podaje iSupply, 38 proc. praktyczne i łatwe w obsłudze narzędzie dostępu do najbardziej
wyświetlaczy dedykowanych do DS znajdzie zastosowanie w salach aktualnych informacji, harmonogramów, programów pobytu, lokalnych
44 VISUAL COMMUNICATION 01/2008

2. atrakcji i wielu podobnych. Natomiast właścicielom, oprócz budowania DS HANDLOWO Nowy prom M/S Star fińskiej linii Tallink jest pływającym
prestiżu, nowoczesnego i profesjonalnego wizerunku ich ośrodków, przykładem na skuteczność czysto komercyjnego zastosowania digital
umożliwia zaoferowanie nowych, interaktywnych usług dla klientów, a signage. Statek został wyposażony w dwadzieścia dziewięć, różnej
także stanowi narzędzie komunikacji z pracownikami. Administratorzy wielkości wyświetlaczy umieszczonych w barze szybkiej obsługi, lodziarni,
sieci mogą centralnie, zdalnie, błyskawicznie edytować i aktualizować pizzerii, przed wejściami i wewnątrz sklepów oraz w połączone w sieć
informacje i zamieszczać dowolną treść dostosowaną do konkretnych odtwarzacze Cayina. Atrakcyjnie wyglądające wyświetlacze DS stanowią
gości. wyróżniający się, innowacyjny element wyposażenia promu. Dzięki swojej
W zorientowanej na klientów biznesowych sieci hoteli Novotel we wszechstronności, oprócz materiałów i informacji handlowych wspierających
Francji digital signage już funkcjonuje. W pilotażowym projekcie lokalny sprzedaż (np. o cenach i produktach w barach), mogą także prezentować
integrator CPI zainstalował szesnaście odtwarzaczy SMP-WEB firmy ważne komunikaty i informacje ze świata.
Cayin oraz jeden serwer treści tego producenta. Dwa umieszczone Do handlowego digital signage przekonała się także jedna z największych
w recepcji hotelu 37-calowe wyświetlacze prezentują elementy sieci sklepów na Tajwanie – FamilyMart. W 2007 roku zainstalowano
korporacyjnego systemu identyfikacji wizualnej, informują o cenach tu trzy tysiące odtwarzaczy i cyfrowych wyświetlaczy w półtora tysiąca
pokoi, kursach walut, aktualnościach z kraju i ze świata, promocjach placówkach. Powstała centralnie zarządzana telewizja handlowa PilotTV
oraz podają komunikaty dla gości. z kolei zadaniem czternastu ekranów, (www.pilottv.com.tw), serwisowana przez firmę Cayin, która dostarcza usługi
które zostały umieszczone przed salami konferencyjnymi, jest m.in. hostingowe, zapewnia aktualizację zawartości i zarządzanie playlistami,
wyświetlanie harmonogramów rezerwacji, najświeższych informacji oraz nadzór nad systemem monitoringu oraz raportowanie. System stanowi
danych na temat odbywających się spotkań. elastyczną mieszankę najróżniejszych treści. Obok wiadomości dnia,
W Palasso di Congressi w Bolonii, znanym włoskim centrum biznesowej reklam, bannerów flash, można zaczerpnąć aktualne informacje ze świata i
turystyki w regionie Emilia Romana, za pośrednictwem firmy Kennell promocje z publikowanych na pasku tekstowym kanałów RSS.
Digital Distribution zainstalowano dziesięć odtwarzaczy SMP-WEB, dwa Powyższe przykłady jasno obrazują, że systemy digital signage szybko
serwery CMS-MINI firmy Cayin wraz z plazmowymi wyświetlaczami podbijają kolejne dziedziny naszego życia. Dzięki elastyczności zastosowań
42 i 50 cali. Ekrany umieszczono w recepcji, salach konferencyjnych i przekazowi różnorodnej, zindywidualizowanej treści, z powodzeniem
oraz bufetach. Oprócz typowych dla DS funkcji mają one za zadanie również poza użycie typowo reklamowe. To nie digital signage na świecie,
transmitowanie w czasie rzeczywistym wystąpień z głównej do to już świat digital signage. Najwyższy czas, by także Polska się do niego
pozostałych sal oraz wyświetlanie mocno sprofilowanej reklamy. przyłączyła. C
Autor jest menedżerem ds. digital signage w firmie Veracomp S.A.
© Veracomp
01/2008 VISUAL COMMUNICATION 45