Ce diaporama a bien été signalé.
Nous utilisons votre profil LinkedIn et vos données d’activité pour vous proposer des publicités personnalisées et pertinentes. Vous pouvez changer vos préférences de publicités à tout moment.

Николай Хлопов. Trend spotting

4 566 vues

Publié le

Что такое тренды, как их исследовать и где применять полученную информацию.

Publié dans : Divertissement et humour

Николай Хлопов. Trend spotting

  1. 1. BHSAD TREND SESSION IQ MARKETING, ДЕКАБРЬ 2009 MARKETING
  2. 2. Для начала посмотрите это видео http://www.youtube.com/watch?v=jpEnFwiqdx8
  3. 3. WACADEMY СОДЕРЖАНИЕ ДЕНЬ#1 ЧТО ТАКОЕ ТРЕНД Определение/История/Теория/Практика/Типология/ Big picture МОНИТОРИНГ ТРЕНДОВ Д Определение/Источники/Применение ДЕНЬ #2 МАКРО ТРЕНДЫ Макро тренды/Mapping trends 10+ р р д pp g ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЕ ТРЕНДЫ Потребительские тренды/Mapping trends 10+ ИНДУСТРИАЛЬНЫЕ ТРЕНДЫ Entertainment industry example
  4. 4. ЧТО ТАКОЕ ТРЕНД ОПРЕДЕЛЕНИЕ ТРЕНД Тренд — калька с английского слова Trend (График), это закономерность, характеризующая общую долгосрочную тенденцию в изменениях показателей временного ряда. В экономике тренд - график иллюстрирующий направление развития р ф р ру щ р р рынка.
  5. 5. ПОЧЕМУ О ТРЕНДАХ ДОЛЖНЫ ЗНАТЬ МЫ?
  6. 6. ЭТО НАШ МИР…
  7. 7. БУДУЩЕЕ УЖЕ ЗДЕСЬ. ПРОСТО ОНО ЕЩЕ НЕ ДОСТАТОЧНО РАСПРОСТРАНЕНО
  8. 8. ЧТО ТАКОЕ ТРЕНД ИСТОРИЯ ТРЕНД И ДИФФУЗИЯ ИННОВАЦИЙ Еще в 1903 году французский социолог Габриель Тард (Gabriel Tarde) выявил, что бщество не одинаково восприимчиво к инновациям/трендам. В 1943 году американские социологи Брюс Райан (Bruce Ryan) и Нейл Гросс (Neal Gross) первыми применили для моделирования разделения общества на группы, по разному восприимчивые к инновациям, кривую нормального распределения или как ее еще называют кривую Гаусса (Gausse' curve).
  9. 9. ЧТО ТАКОЕ ТРЕНД ТЕОРИЯ 3 4 5 2 1 время тренд мейнстрим 1 Новаторы (Innovators) 2,5% 2 Ранние последователи (Early adopters) 13,5% 3 Ранее большинство (Early majority) 34% 4 Позднее большинство (Late majority)34% 5 Отстающие (Laggards) 16%
  10. 10. ЧТО ТАКОЕ ТРЕНД ПРАКТИКА АГЕНТЫ ИЗМЕНЕНИЙ Вдохновленные новаторами, 2 ранние последователи, которые всегда являются лидерами мнений, сильно влияют на поведение других людей, относящихся к раннему и позднему большинству. Именно людей относящихся к ранним д щ р последователям часто называют тренд-сеттерами.
  11. 11. ЧТО ТАКОЕ ТРЕНД ТИПОЛОГИЯ ТРЕНДОВ 1 Макро тренды – чтобы их определить часто используется метод STEEP: • SOCIAL (социальные) • TECHNOLOGICAL (технологические) • ECONOMIC (экономические) • ENVIRIONMENTAL (окружающей среды) • POLITICAL (политические) 2 Потребительские тренды 3 Индустриальные тренды
  12. 12. БУДУЩЕЕ: THE BIG PICTURE
  13. 13. ЧТО ТАКОЕ ТРЕНД СПОТТИНГ ОПРЕДЕЛЕНИЕ Тренд споттинг (AKA trend watching, trend hunting, trend scouting, trend monitoring и т.д.) подход к мониторингу и анализу трендов, их существующей динамике и векторам возможного развития.
  14. 14. ТРЕНД СПОТТИНГ ИСТОЧНИКИ C ec st Checklist Papers, websites, mags, blogs, books, news, newsletters/Alerts/TV, movies, radio/Seminars, fairs, trade shows/Customers, clients, colleagues, friends, shows/Customers clients colleagues friends family/Eavesdropping, chat rooms, conversations/In- house Trend Group/Dedicated spotters network/Other trend firms, thi k t d fi thinkers (philosophers, architects, ( hil h hit t sociologists, management gurus)/Advertising at large/Competitors/Streetlife, travel/Friends, colleagues, family/Ready made trend reports/Consultants, researchers, experts/Universities/ Shops, museums, hotels, airports/Catalogues/Trade p , , , p g shows/Start ups/Customized trend tours
  15. 15. ГДЕ ТРЕНДЫ В МАРКЕТИНГЕ?
  16. 16. ТРЕНД СПОТТИНГ ПРАКТИКА Переход трендов в инновации Тренды влияют на то, что в бизнесе называется , 1 видением - VISION Тренды ложатся в основу новых бизнес концепций, 2 новых предприятий и новых брендов - НОВЫЕ БИЗНЕС КОНЦЕПЦИИ Тренды добавляют «что-то новое» к уже 3 существующим потребительским сегментам – НОВЫЕ ПРОДУКТЫ, УСЛУГИ, ОПЫТ ПРОДУКТЫ УСЛУГИ Говоря на языке тренда вы живете трендом: 4 потребитель начинает верить, что вы понимаете, б чем он живет сегодня – МАРКЕТИНГ, РЕКЛАМА, PR
  17. 17. ЭТО ВАЖНО НА РЫНКЕ ГДЕ…
  18. 18. ЧТО БУДЕТ ЕСЛИ ТРЕНДЫ ИГНОРИРОВАТЬ?
  19. 19. • Картинка с человеком с факом
  20. 20. СПАСИБО! ЗАБЫЛИ ЧТО-ТО СПРОСИТЬ?
  21. 21. В СЛЕДУЮЩИЙ РАЗ МЫ ПОГОВОРИМ О О… СПАСИБО!
  22. 22. ПОЧЕМУ? ПОТОМУ ЧТО… ЧТО
  23. 23. КАК СО МНОЙ СВЯЗАТЬСЯ НИКОЛАЙ ХЛОПОВ khlopov@iq ru khlopov@iq.ru

×