Как данные помогают рекламодателю? Рецепт целевого трафика., Сергей Спивак, Soloway
•Download as PPTX, PDF•
2 likes•402 views
Как влияют данные на эволюцию медийных технологий? Где рекламодателю купить данные для целевого трафика? Как померить выгоду от покупки данных? Примеры эффективности.
Recommended
Recommended
More Related Content
What's hot
What's hot (20)
Similar to Как данные помогают рекламодателю? Рецепт целевого трафика., Сергей Спивак, Soloway
Similar to Как данные помогают рекламодателю? Рецепт целевого трафика., Сергей Спивак, Soloway (20)
More from Kuzmenko Anasstassia
Как данные помогают рекламодателю? Рецепт целевого трафика., Сергей Спивак, Soloway
- 2. Как данные помогают рекламодателю? Рецепт целевого трафика
- 3. Вас устраивает подход, что вся аудитория одинаковая?
- 4. Вклад одного важнее вклада всех остальных!
- 5. Как можно купить наши данные? На площадке Пространство площадки, например: kp.ru, avito.ru gismeteo.ru Модель оплаты: CPM наценка В «Soloway» Пространство сайтов сети soloway.ru. Большое количество тонко сегментированной аудитории Модель оплаты: CPM, CPC Данные для DMP Любые сайты где рекламное агентство планирует закупку рекламы с возможностью таргетинга по кукам Модель оплаты: CPM за уника
- 6. Пример № 1 Закупка данных на площадках
- 7. 2 способа закупки данных на площадках У площадок под управлением AdRiver У площадок, отдельно покупающих данные Гео Соцдем Интересы Намерения DMP SolowayИнтерфейс с категориями данных
- 8. Кейс №1: Специализированная конференция Рекламная кампания «РИТ++» Площадка размещения Показы с аудиторными данными Сегмент Цифровой мир 0,07% 0,19% Применение данных по интересам позволило увеличить CTR в 2,7 раза! Показы без данных CTR
- 9. Кейс №5: Продукты гигиены Рекламная кампания «Always» Показы с аудиторными данными Сегмент Женщины, 12-24 лет 0,50% 1,00% Применение данных по интересам позволило увеличить CTR в 2 раза! Показы без данных Площадка размещенияCTR
- 10. Кейс №3: Автомобили Рекламная кампания «SEAT LEON NEW» Показы с аудиторными данными Сегмент Автолюбители 0,11% 0,20% Показы без данных Площадка размещения Применение данных по интересам позволило увеличить CTR в 2 раза! CTR
- 11. Кейс №2: Элитные продукты питания Показы с аудиторными данными Женщины, ездящие на джипах 0,25% 0,50% Показы без данных Применение данных по полу и интересам позволило увеличить CTR в 2 раза! Площадка размещенияCTR
- 12. Кейс №4: Жилая недвижимость Рекламная кампания «КРОСТ» 0,10% 0,14% Применение данных по интересам позволило увеличить CTR. CTR Показы с аудиторными данными сегмент «Недвижимость» Показы без данных Площадка размещения
- 13. Кейс №4: Жилая недвижимость Применение данных по интересам позволило увеличить CTRu в 3,4 раза! 0,14% 0,47% CTRu Показы с аудиторными данными сегмент «Недвижимость» Показы без данных Площадка размещенияРекламная кампания «КРОСТ»
- 14. Кейс №4: Жилая недвижимость Применение данных по интересам позволило увеличить частоту контакта ЦА с баннером в 4 раза, без изменения бюджета! Частота показов F=1 F=4 Показы с аудиторными данными сегмент «Недвижимость» Показы без данных Площадка размещенияРекламная кампания «КРОСТ»
- 15. Наценка на сегменты у площадок 25-50% 15-30%
- 16. Кейс № 2 Покупка данных в Soloway
- 17. Закупка аудиторных показов в «Соловье» Использование соцдем данных Определяем пол, возраст с точностью до 85% Собираем в готовые пакеты с недельным охватом от 500 тыс. до 6 млн. Показываем рекламу только целевой аудитории
- 18. Технология сегментация аудитории по интересам Пользователи нетематических сайтов сравниваются в системе с пользователями тематических сайтов Пользователи тематических сайтов (например, авто-сайтов) Асессоры Анализ пользователей по 1600 параметрам Сегментация профилей по полу, возрасту и интересам Математический алгоритм Автозапчасти, шины и диски Сегменты Авто косметика Авто электроника Колеса и шины
- 19. Сравнение эффективности аудиторных показов Рекламодатель Атлант-М Балтика Продукт Опель, Шевроле Форма оплаты CPM Цена клика (CPC) руб. 393 р. 100 р.Сегмент Opel 70 р.Сегмент Chevrolet С использованием данных об интересах Аудитории. Сеть Soloway Без точных данных на тематических площадках
- 20. Сравнение конверсии в кампаниях с аудиторными данными и без Показатель отказов 72% 34% Форма оплаты CPС Рекламодатель Недвижимость Продукт Жилой Комплекс С использованием данных об интересах аудитории Сегмент «Жилая недвижимость» Без данных
- 21. Сегменты под любые задачи Строительство и стройматериалы • Метизы • Сантехниа • Электроинструменты • Строительные услуги • Отделочные материалы • Строительные инструменты • Отопительные приборы и системы • Материалы для наружной отделки • Оборудование для бассейна и сауны • Конструкции для сада и дачи • Уход за двором и газоном Компьютеры и программы 2 • Хакеры • Новости • Антивирусы • Операционные системы • Информация про железо • Ресурсы для программистов • Площадки для проф. общения • Верстка и программирование сайтов • Прокладка сетей и системное администрирование Косметология • Уход за лицом • Уход за ногтями • Уход за волосами • Уход за красотой на дому • Декоративная косметика • Профессиональная косметика • Салоны красоты и парикмахерские Автозапчасти, шины и диски • Автоэлектроника • Автохимия и автокосметика • Автомобильные колеса и шины • Автомобильный интерьер • Гипермаркет запчастей • Тюнинг 3 Мебель и интерьер • Дизайн и интерьер • Мягкая мебель • Текстиль • Кухни • Шкафы • Ванная • Спальня • Мебельная фурнитура • Кухонная утварь и посуда • Мебельные гипермаркеты • Осветительные приборы … и еще 500 сегментов
- 22. Аудиторные данные, ценообразование руб. Соц-Дем1 2 3 Интересы 100 Намерения 120 75 CPMТип данных 4 Бренды 150 от 16 от 16 от 16 CPС от 16
- 23. Пример № 3 Покупка данных для DMP рекламных агентств
- 24. Закупка данных у агентств DMP Soloway DSP DMP Agency Трафик Данные Agency SSP SSP
- 25. Возможности использования данных Баннер Click Динами ческий Баннер Click Аудиторная статистика Конверсионные сегменты «Спортивные Болельщики» Высокая конверсия Использование аудиторной статистики для уточнения programmatic закупок «Мамы в Сети» Низкая конверсия нет данных Низкая конверсия DMP Soloway Landing Page LPO Код из баннера Динамическая Landing Page Нет данных Есть данные CR CR
- 26. Пример ценообразования от 20 р. за 1000 уников CPM Полный вектор интереса
- 27. Технология
- 28. Важно! Модель должна быть точная! * Точность таргетинга подтверждена независимым аудитом компании TNS
- 34. А теперь - вопросы! www.soloway.ru Сергей Спивак