13. Универсальный алгоритм PR-механики
Изучите внутри бизнеса его процессы
3
2
1 Изучите вашу ЦА – бизнес/отрасль
Определите тот кластер людей,
который оказывает влияние на принятие решений.
Это не обязательно топ-менеджмент.
Это может быть и пиарщик, и ассистент руководителя.
14. Универсальный алгоритм PR-механики
Выстройте двустороннюю коммуникацию –
получайте обратную связь,
чтобы аргументировать преимущества продукта
перед существующими конкурентами
6
5
4 Определите каналы, через которые вы можете
взаимодействовать с этим кластером
Развивайтесь и активно демонстрируйте это!
15.
16. Цикл существования бренда в B2C
Создание
Размытие
Слияние с товарной
группой
Узнаваемость
Активное
развитие
17. Цикл существования бренда в B2B
Создание
Отождествление бренда с товарной группой
Узнаваемость
Активное
развитие
Бренд размывается в меньшей степени
и продолжает ассоциироваться с продуктом (услугой),
обладающим определенным качеством и свойствами