www.presportal.ru

1. Парк «Зарядье»
Разработка айдентики
Выполнила: Марина Малыгина
Куратор: Леонид Славин
ВИЗКОМ 13-15

2. В историческом районе Москвы
строят парк «Зарядье»

3. Зарядье — это место
с богатой историей

4. Зарядье в XII
Первое упоминание в летописях. Место торговли.

5. Зарядье в XVI-XVIII
Торговые дома. Жилища купцов.

6. Зарядье в XVI-XVIII
Пожар 1812 года

7. Зарядье в XIX
Район ремесленников и купцов.

8. Зарядье в начале XX
Массовый снос застроек.

9. Зарядье в 70-х годах
Гостиница Россия.

10. Зарядье сейчас
Пустырь.

11. В 2012 году было принято решение
разбить на этом месте парк.

12. Парк Зарядье — это ...
• парк, созданный с помощью последних
достижений, методов, материалов и технологий;
• достопримечательность Москвы;
• туристический центр, музей под открытым
небом, где экспозиция — это сам город.

13. Что отличает Зарядье?

20. Для кого:
Туристы и жители города
Активные люди, открытые
к новой информации.
Путешествуют не только,
чтобы подтвердить стереотипы,
но и составить свое мнение.
Самое ценное для них — это
эмоции и впечатления.

21. Зачем:
• Сделать центр Москвы более дружелюбным;
• Познакомить с городом;
• Сгладить дисбаланс урбанизма и природы;
• Отражать ценности современного мира.

22. Преимущества Зарядья:
познавательностьмногофункциональностьместоположение

23. Каким будет Зарядье?
Современный символ Москвы на международном
уровне. Уникальный инновационный парк.

24. Инсайт:
Люди сейчас очень многозадачны. Парк — это уже
давно не просто деревья и дорожки, но и важный
культурный центр. А Зарядье — это еще и туристи-
ческий центр.
Нужен парк как многофункциональный гаджет.

25. Ценности (как парка, так и мира)
• экология
• технологии
• дружелюбность

26. Зарядье — это гармония
природы, технологии

27. Технология в природе
На территории парка Зарядье находятся
четыре природные зоны.

28. Как это возможно?

30. Разные типы почв

31. Карта почв Зарядья

32. Перепады высот

33. Карта высот Зарядья

34. Энергии ветра и солнца

35. Карта ветров Зарядья

36. Как выглядит Зарядье?

37. Но нельзя забывать
про культурный
контекст

38. Зарядье — «введение»
в Москву

39. Что такое введение?
Это когда тебя ведут. Показывают
возможные направления движения.

40. Тропинка, путь

42. Логотип как тропинки по парку, которые связывают
между собой достопримечательности Москвы.

45. Шрифт Zaryadye

46. Паттерн

47. Иллюстрации

48. Структура айдентики
• коммуникации вне парка
• коммуникации внутри парка
• деловые коммуникации
• документооборот
В2С
В2В, В2G

78. Спасибо!