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Introduction
 I-Enjeux des techniques de vente

 II-Caractéristiques des techniques
de vente
 III-Synthèse des phases de
discussion
 VI-Traitement des objections

Conclusion
I-Enjeux des techniques de vente

 Les techniques de vente permettent

d'organiser les négociations
commerciales de manière
constructive afin que les
protagonistes, tout en défendant leurs
intérêts d'acheteur et de
vendeur, participent à un échange
productif et cherchent à parvenir à
une entente
II-Caractéristiques des techniques
de vente
II-Caractéristiques des techniques de
vente
1. Préparation
efficace
• Il s’agit de préparer
une action
commerciale efficace
et professionnelle.
• déterminer les
objectifs à atteindre
• imaginer le
déroulement de la
phase de découverte
• différentes objections
auxquelles le
négociateur devra
faire face.

2. Introduction
gagnante, mise en
confiance
• L'introduction permet
de se présenter soimême et de vérifier
l'identité de son
interlocuteur.
• Un rappel du contexte
(origine du rendezvous, rappel rapide de
l'historique) permet
de faire la transition
avec la phase
suivante.

3. Découverte active
• À partir de différentes
questions, le
commercial recherche
les besoins et attentes
du client que le
vendeur cherchera à
satisfaire.
• Question ouverte
• Question fermée
• Question miroir
• Question alternative
• Question de
recentrage
II-Caractéristiques des techniques de
vente
4. Reformulation et
implication
• C’est essentielle pour
emporter l'adhésion du
(futur) client. Il s'agit de
s'assurer que la phase de
découverte a permis
d'identifier tous les
besoins
• L'implication consiste à
renforcer, du moins dans
l'esprit du client, la
nécessité de trouver une
solution à son problème...
et donc à acheter un
produit-solution.

5. Présentation d'une offre
et argumentation
• Le produit/service proposé
un ensemble d'avantages
répondant aux problèmes
du client. Chaque
avantage donné
correspondra à une
insatisfaction exprimée
par le client.
• Une preuve sera apportée
.
• Les conséquences
bénéfiques de cet avantage
seront soulignées avant
que le vendeur ne vérifie
la portée de l'argument
dans l'esprit du client.

6. Conclusion de la vente
par un achat ou la
signature d'une
commande
• le commercial doit trouver
un moyen de basculer la
conversation vers la vente
• La conclusion de la vente
arrive naturellement quand
les étapes précédentes ont
bien été réalisées.
• il s'agit de rester concentré
sur ses objectifs et
s'assurer de défendre les
intérêts des deux parties

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  • 2. Introduction  I-Enjeux des techniques de vente  II-Caractéristiques des techniques de vente  III-Synthèse des phases de discussion  VI-Traitement des objections Conclusion
  • 3. I-Enjeux des techniques de vente  Les techniques de vente permettent d'organiser les négociations commerciales de manière constructive afin que les protagonistes, tout en défendant leurs intérêts d'acheteur et de vendeur, participent à un échange productif et cherchent à parvenir à une entente
  • 5. II-Caractéristiques des techniques de vente 1. Préparation efficace • Il s’agit de préparer une action commerciale efficace et professionnelle. • déterminer les objectifs à atteindre • imaginer le déroulement de la phase de découverte • différentes objections auxquelles le négociateur devra faire face. 2. Introduction gagnante, mise en confiance • L'introduction permet de se présenter soimême et de vérifier l'identité de son interlocuteur. • Un rappel du contexte (origine du rendezvous, rappel rapide de l'historique) permet de faire la transition avec la phase suivante. 3. Découverte active • À partir de différentes questions, le commercial recherche les besoins et attentes du client que le vendeur cherchera à satisfaire. • Question ouverte • Question fermée • Question miroir • Question alternative • Question de recentrage
  • 6. II-Caractéristiques des techniques de vente 4. Reformulation et implication • C’est essentielle pour emporter l'adhésion du (futur) client. Il s'agit de s'assurer que la phase de découverte a permis d'identifier tous les besoins • L'implication consiste à renforcer, du moins dans l'esprit du client, la nécessité de trouver une solution à son problème... et donc à acheter un produit-solution. 5. Présentation d'une offre et argumentation • Le produit/service proposé un ensemble d'avantages répondant aux problèmes du client. Chaque avantage donné correspondra à une insatisfaction exprimée par le client. • Une preuve sera apportée . • Les conséquences bénéfiques de cet avantage seront soulignées avant que le vendeur ne vérifie la portée de l'argument dans l'esprit du client. 6. Conclusion de la vente par un achat ou la signature d'une commande • le commercial doit trouver un moyen de basculer la conversation vers la vente • La conclusion de la vente arrive naturellement quand les étapes précédentes ont bien été réalisées. • il s'agit de rester concentré sur ses objectifs et s'assurer de défendre les intérêts des deux parties
  • 7. II-Caractéristiques des techniques de vente 7. Traitement des objections • Ces objections pouvant apparaître à n'importe quel moment de la vente, notamment pendant la phase de découverte. • Le commercial doit répondre à toutes les objections du client. • Les objections sont parfois mal formulées par le client (ou même cachées). Le commercial doit trouver la vraie objection et y répondre. 8. Conclusion et consolidation de la relation • Il s’agit de clore le rendezvous en développant une relation privilégiée. • Par exemple, il est de bon ton, pour un vendeur, de s'enquérir, quelques jours après la vente, de ce que pense le client de son achat : respect des délais de livraison, difficultés d'installation ou d'apprentissage. • Pour le commercial, c'est l'occasion de renforcer la qualité de la relation vendeur-client... et de vendre un service complémentaire ! 9. L'auto-analyse • Analyser son action et en tirer des enseignements. • S’améliorer en permanence pour développer les résultats • maîtriser les étapes de la vente.
  • 9. III-Synthèse des phases de discussion La préparation de l'entretien, si possible en rassemblant des éléments d'information sur le prospect ou client. La prise de contact et l'installation de l'ambiance La découverte, cerner l'interlocuteur et ses attentes sur le plan des besoins et des motivations d'achat L'offre (orale ou écrite qui contient, prix, délais et éventuellement conditions de paiement) La discussion (argumentation, traitement des objections)
  • 10. III-Synthèse des phases de discussion Négociation (seulement si le vendeur dispose d’une marge de manœuvre, si ce n’est pas le cas, il n’y a pas de négociation et il s’agit alors de vente persuasive). La conclusion (obtenir l'accord du client qui pourra être confirmé par la signature du bon de commande). La consolidation de la relation et La prise de congé. L'analyse de la vente
  • 12.  Une objection peut surgir de la part du client à n'importe quel moment du cycle de vente. Il est recommandé à un commercial de la traiter immédiatement afin qu'il puisse poursuivre l'entretien de vente. Pourtant, une des techniques du traitement des objections consiste à reporter cette objection : « Oui, vous avez raison de penser cela, j'y reviendrai d'ailleurs par la suite car c'est un point important, aussi [...]».  La meilleure façon étant encore d'utiliser la technique de "l'anticipation" (devancer et traiter une objection avant qu'elle ne soit exprimée) : « Vous allez sans doute penser que si vous achetez ce produit bien moins cher c'est parce qu'il n'est pas aussi résistant; et pourtant, nous vous assurons la qualité de nos produits grâce à notre certification ISO 9001 et nous allons même plus loin, ils sont tous garantis à vie ! »
  • 13. Il existe 5 attitudes « négatives » : la critique le scepticisme l'objection le malentendu l'indifférence
  • 14. et une "positive" : l'acceptation  Il faut considérer les attitudes « positives » et « négatives » comme un ensemble, et non uniquement les attitudes négatives, afin d'éviter des erreurs d'appréciations. Par exemple, un client qui questionnerait « Pouvez-vous me livrer sous 48 heures ? » devrait entraîner le traitement de cette attitude comme une « acceptation » et non comme un « scepticisme ». En tout cas, un bon commercial doit répondre à toute attitude du client.
  • 15. La critique Le scepticisme L'objection • Définition : Le client n'est pas satisfait d'un produit ou service. • Exemple : "Le dernier produit que je vous ai acheté est rapidement tombé en panne". • Réponse : Montrer que la critique est comprise, que des actions peuvent être proposées pour y remédier, et faire valider par le client les moyens qui vont être engagés. • Définition : C'est l'émission par le client d'un doute. • Exemple : "Je doute que votre produit ait les caractéristiques dont vous me parlez". • Réponse : Fournir une preuve ou une démonstration avec la méthode CAP ! • Définition : Opposition • Exemple : "Vous êtes trop cher". • Réponse : " Je comprends que le prix soit important pour vous et vous avez bien raison. Permettez moi de vous présenter tous les avantages inclus dans ce prix" • Réponse : "pourquoi trouvez-vous ce produit assez cher"? • Réponse : "trop cher par rapport à quoi?"
  • 16. Le malentendu L'indifférence L'acceptation • Définition : Le client peut énoncer ou croire à des faits erronés. • Exemple : "Je croyais que votre produit permettait une telle application". • Réponse : Il s'agit alors de préciser les croyances erronées du client, et de les corriger sans le heurter (ne pas lui dire qu'il se trompe, mais, pas à pas, revoir ces différents points). • Définition : Le client pense ne pas avoir besoin du produit ou du service. • Exemple : "Ça ne m'intéresse pas". • Réponse : Questionner en profondeur pour découvrir si ce n'est pas une autre objection qui se cache en fait derrière l'argument de l'indifférence. Dans le cas où l'indifférence est réelle, changer de sujet. • Définition : Approbation par le client du produit ou du service. • Exemple : "C'est ça que je cherche". • Réponse : Vente. Il arrive qu'au moment de conclure la vente, le client dévoile une autre objection, et que son acceptation précédente n'était qu'une façade pour se débarrasser du vendeur en lui faisant croire à sa satisfaction.