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LONCHAMPS
Le Marché du luxe
En France, le luxe représente:
10 milliards d’euros pour la Couture
6 Mds € pour la maroquinerie, les bagages et les
accessoires
3 Mds € pour l’horlogerie et la joaillerie
0,2 Mds € pour les arts de la table
La concurrence
Les imitations
Longchamp

est

une

entreprise française fondée à
Paris en 1948 par Jean
Cassegrain.
La maison est principalement
connue pour ses sacs à
mains en cuir et en toile, ses
articles de voyage, et de
nombreux accessoires de
mode.
La
marque
est
présente dans le monde
entier à travers plus de 236
boutiques et un total de plus
de 1 800 points de vente dans
une centaine de pays.
Lonchamp représente pour le

consommateur l’assurance de
posséder un article chic, qui
ne se démodera pas, sans
pour autant que celui-ci
représente
une
dépense
considérable.
-RARETÉ
-UTILITÉ
Démographique : femmes âgées de
20 à 49 ans.
Socio-économique : clientèle aisée,
ayant les moyens d’accéder au luxe.
Géographique : vise les femme avant
tout urbaines, Europe, Etats-Unis
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Produit :
-haut de gamme
-personnalisable
-original
-déclinable
Prix :
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-cher mais accessible
Place :
-boutique Loncham
-site web
Promotion :
-medias
-égéries/célébrités
Lonchamp

se veut
marque fonctionnelle et
créative (qualité des
articles + collaboration
avec artistes) .
La marque incarne la
discrétion , pas d’image
trop « tape à l’œil » ou
inaccessible
(Louis
Vuitton etc.)
Depuis son entrée au
Comité
Colbert,
Lonchamp a renforcé
son image.
L

«
onchamp ? Du haut de gamme, pas
du luxe. »
-positionnement qualitatif mais accessible.
-fuyant le classicisme, Lonchamp ne
cesse d’innover depuis sa création.
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Lonchamps analyse

  • 2. Le Marché du luxe En France, le luxe représente: 10 milliards d’euros pour la Couture 6 Mds € pour la maroquinerie, les bagages et les accessoires 3 Mds € pour l’horlogerie et la joaillerie 0,2 Mds € pour les arts de la table
  • 5.
  • 6. Longchamp est une entreprise française fondée à Paris en 1948 par Jean Cassegrain. La maison est principalement connue pour ses sacs à mains en cuir et en toile, ses articles de voyage, et de nombreux accessoires de mode. La marque est présente dans le monde entier à travers plus de 236 boutiques et un total de plus de 1 800 points de vente dans une centaine de pays.
  • 7. Lonchamp représente pour le consommateur l’assurance de posséder un article chic, qui ne se démodera pas, sans pour autant que celui-ci représente une dépense considérable. -RARETÉ -UTILITÉ
  • 8. Démographique : femmes âgées de 20 à 49 ans. Socio-économique : clientèle aisée, ayant les moyens d’accéder au luxe. Géographique : vise les femme avant tout urbaines, Europe, Etats-Unis (Asie).
  • 9. Produit : -haut de gamme -personnalisable -original -déclinable Prix : -haut de gamme -cher mais accessible Place : -boutique Loncham -site web Promotion : -medias -égéries/célébrités
  • 10. Lonchamp se veut marque fonctionnelle et créative (qualité des articles + collaboration avec artistes) . La marque incarne la discrétion , pas d’image trop « tape à l’œil » ou inaccessible (Louis Vuitton etc.) Depuis son entrée au Comité Colbert, Lonchamp a renforcé son image.
  • 11. L « onchamp ? Du haut de gamme, pas du luxe. » -positionnement qualitatif mais accessible. -fuyant le classicisme, Lonchamp ne cesse d’innover depuis sa création.