Lonchamps analyse

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Lonchamps analyse

  1. 1. LONCHAMPS
  2. 2. Le Marché du luxe En France, le luxe représente: 10 milliards d’euros pour la Couture 6 Mds € pour la maroquinerie, les bagages et les accessoires 3 Mds € pour l’horlogerie et la joaillerie 0,2 Mds € pour les arts de la table
  3. 3. La concurrence
  4. 4. Les imitations
  5. 5. Longchamp est une entreprise française fondée à Paris en 1948 par Jean Cassegrain. La maison est principalement connue pour ses sacs à mains en cuir et en toile, ses articles de voyage, et de nombreux accessoires de mode. La marque est présente dans le monde entier à travers plus de 236 boutiques et un total de plus de 1 800 points de vente dans une centaine de pays.
  6. 6. Lonchamp représente pour le consommateur l’assurance de posséder un article chic, qui ne se démodera pas, sans pour autant que celui-ci représente une dépense considérable. -RARETÉ -UTILITÉ
  7. 7. Démographique : femmes âgées de 20 à 49 ans. Socio-économique : clientèle aisée, ayant les moyens d’accéder au luxe. Géographique : vise les femme avant tout urbaines, Europe, Etats-Unis (Asie).
  8. 8. Produit : -haut de gamme -personnalisable -original -déclinable Prix : -haut de gamme -cher mais accessible Place : -boutique Loncham -site web Promotion : -medias -égéries/célébrités
  9. 9. Lonchamp se veut marque fonctionnelle et créative (qualité des articles + collaboration avec artistes) . La marque incarne la discrétion , pas d’image trop « tape à l’œil » ou inaccessible (Louis Vuitton etc.) Depuis son entrée au Comité Colbert, Lonchamp a renforcé son image.
  10. 10. L « onchamp ? Du haut de gamme, pas du luxe. » -positionnement qualitatif mais accessible. -fuyant le classicisme, Lonchamp ne cesse d’innover depuis sa création.

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