1. Концепция развития бренда
Свердловской области
Докладчики: Дайбо Эдуард; Изовский Сергей;
Карманов Константин; Кульмурзина Светлана
Саломатов Александр

2. Свердловская
область сегодня:
2 место по уровню промышленного
производства
Основные отрасли: металлургия,
производство машин и оборудования
Входит в ТОП 5 регионов по основным
социально-экономическим показателям
5 место по численности населения

3. Екатеринбург
сегодня:
Столица федерального округа
3 город России по розничному
товарообороту
3 по величине транспортный узел России
4 город России по численности населения

4. Наши конкуренты за отчетливое
восприятие бренда:
1. Республика Татарстан
«инновационный регион»
2. Краснодарский край «олимпиада
Сочи»
3. Тюменская область «нефтегазовая
провинция России»

5. БРЕНДЫ РЕГИОНОВ
(география, экономика, человеческий потенциал) 85
Рациональное измерение:
80
Свердловская область
75
Республика Татарстан
70
Краснодарский край
Тюменская область
65
60
60 62 64 66 68 70 72 74 76 78
Эмоциональное измерение:
(история, образ в СМИ, культура, менталитет)

6. SWOT-АНАЛИЗ
Сильные стороны Слабые стороны
1. Есть отдельные сильные исторические бренды: 1. Исторически сложившийся бренд не
Верхотурье, Екатеринбург, отвечает современным условиям
2. Уникальные преимущества: 2. Отсутствует единый бренд, объединяющий
Европа/Азия, транспортный узел, первый сильные локальные бренды
промышленный регион мира. 3. Имя области плохо брендируется: два
3. История развития бренда в советское время слова, не современны, трудно произносится
(Урал -опорный край державы) на иностранных языках.
4. Опыт проведения мероприятий мирового 4. Не существует единой стратегии развития
уровня(ШОС 2009) бренда
5. Созданы отдельные современные бренды: 5. Есть сильные негативные факторы
ИННОПРОМ, Корпорация развития Среднего связанные областью (расстрел царской
Урала, Титановая долина. семьи, лагеря, экология)
Внешние возможности Внешние угрозы
1. Участие в мероприятиях международного 1. Бренды из СМИ, имеющие негативную
уровня: чемпионат мира по футболу 2018г., EXPO окраску (Тагил, ОПС Уралмаш)
2020 и др. 2. Напряженность в отношениях России и
2. Использование эффекта синергии от Запада
возрастания влияния России на мировой арене 3. Перераспределение административных и
3. Прямые коммуникации региона с зарубежными финансовых ресурсов из региона в центр
территориями для продвижения бренда

7. СТРАТЕГИЧЕСКИЕ АЛЬТЕРНАТИВЫ РАЗВИТИЯ
БРЕНДА
1.Объединение имеющихся
сильных локальных брендов-
«визитных карточек» региона в
один целостный сильный бренд
2.Выделение отличительной
положительной черты региона
и построение стратегии
развития бренда на ее основе

8. ГРУППЫ ВЛИЯНИЯ БРЕНДА
Внешние
БИЗНЕС
(2-3)
ЖИТЕ- ВЛАСТЬ
ЛИ (2-3)
(1)
Внутренние

9. ЧТО ХОТЯТ ГРУППЫ ВЛИЯНИЯ?
Население Безопасность и защищенность
Внутренние
(жители и Благоприятный климат для ведения деятельности
предпри- Рабочие места
ниматели) Благоприятные условия для жизни и продолжения рода
Стабильность
Возможности для развития личности и бизнеса
Высокую отдачу на вложенный капитал
Квалифицированные кадры
Инвесторы Надежность вложенных средств
Удобную логистику и транспортное сообщение
Благоприятные отношения власти к бизнесу
Развитую инфраструктуру
Потребители Качественную региональную продукцию, сервис и
продукции услуги
Внешние
региона Узнаваемость брендов
Безопасность и защищенность
Туристы Качественный сервис
Посещение известных мест
Положительные эмоции от общения с жителями
Лидеры
общественного Информационные поводы для обсуждения
мнения

10. 4D МЫСЛИТЕЛЬНОЕ ПОЛЕ БРЕНДА
ФУНКЦИОНАЛЬНОЕ ИЗМЕРЕНИЕ
Крупнейший инновационный, промышленный центр России,
крупнейший логистический хаб, регион с высоким человеческим
потенциалом, высоким уровнем культуры и образованности
населения
СОЦИАЛЬНОЕ МЕНТАЛЬНОЕ ИЗМЕРЕНИЕ
ИЗМЕРЕНИЕ Открытый и
Стабильно-растущий инвестиционно-
Brand
экономически привлекательный регион
регион, безопасный для
Mind для российского и
жизни и Space международного
деятельности, нацеленн бизнеса, регион с
ый на развитие будущих богатыми возможностями
поколений для развития личности
ДУХОВНОЕ ИЗМЕРЕНИЕ
Регион, богатый на историю и культуру: первый президент
России, православная столица, уникальные природные
объекты (Чусовая, горы Северного Урала)

11. БРЕНД-КОД И ДЕВИЗ БРЕНДА
Объединяя глобальный разум,
являемся опорой России в области
инноваций
МИССИЯ
Стремимся к
Представляет лидерству в
промышленную, ин ОПОРА России и в мире
ПОЗИЦИОНИ
теллектуальную РОВАНИЕ
ВИДЕНИЕ
ИННОВАЦИЙ в инновациях во
базу для инноваций всех отраслях
для РФ
Атлант( символизирующий СТИЛЬ
опору), держащий в руках свет
(символизирующий инновации)

12. Свердловская область
Территория с богатым интеллектуальным и
промышленным потенциалом
ОПОРА ИННОВАЦИЙ РОССИИ