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FM N° 18971
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Tél : 01 45 84 14 44
frederic.micheau@ifop.com




                                           pour




                        Le personal branding au service de la marque
                                        Résultats détaillés
                                         Novembre 2010
Sommaire

                                                                                                                                            Pages


- 1 - La méthodologie ............................................................................................................. 1

- 2 - Les résultats de l'étude .................................................................................................. 3

   - A - La diffusion d’informations professionnelles sur Internet ........................................ 4

       La diffusion d’informations personnelles et professionnelles sur Internet ................................ 5
       Les sites privilégiés par les actifs pour diffuser de l’information professionnelle sur Internet.. 8
       Les raisons invoquées par les actifs pour publier de l’information professionnelle sur Internet10
       Les raisons invoquées par les actifs pour ne pas publier de l’information professionnelle sur
       Internet ...................................................................................................................................... 13
       Le niveau de préoccupation à l’égard de la confidentialité des données personnelles et
       professionnelles sur Internet ..................................................................................................... 15

   - B - L’information professionnelle et l’entreprise ........................................................... 18

       Le jugement sur la fréquence de consultation par les entreprises des informations publiées par
       les salariés sur Internet ............................................................................................................. 19
       Le souhait des salariés de pouvoir diffuser des informations liées à leur expertise
       professionnelle sur un système de publication appartenant à leur entreprise ........................... 22
       Les éléments susceptibles d’encourager les salariés à publier de l’information professionnelle
       sur Internet ................................................................................................................................ 24
       Le jugement des actifs sur l’efficacité de la stratégie de leur employeur pour promouvoir sa
       marque et ses produits sur Internet et les réseaux sociaux ....................................................... 26




Ifop pour Atelier BNP PARIBAS - Le personal branding au service de la marque - Novembre 2010
-1-

                                   La méthodologie




Ifop pour Atelier BNP PARIBAS - Le personal branding au service de la marque - Novembre 2010   1
Méthodologie



Ce document présente les résultats d’une étude réalisée par l’Ifop. Elle respecte
fidèlement les principes scientifiques et déontologiques de l’enquête par sondage. Les
enseignements qu’elle indique reflètent un état de l’opinion à l’instant de sa
réalisation et non pas une prédiction.

Aucune publication totale ou partielle ne peut être faite sans l’accord exprès de l’Ifop.




 Etude réalisée par l'Ifop pour :                      Atelier BNP PARIBAS

 Echantillon                                           Echantillon de 995 personnes, représentatif
                                                       de la population française âgée de 18 ans et
                                                       plus.


                                                       La représentativité de l’échantillon a été
                                                       assurée par la méthode des quotas (sexe,
                                                       âge, profession de l’interviewé) après
                                                       stratification par région et catégorie
                                                       d’agglomération.

 Mode de recueil                                       Les interviews ont eu lieu par questionnaire
                                                       auto-administré en ligne (CAWI - Computer
                                                       Assisted Web Interviewing).

 Dates de terrain                                      Du 3 au 5 novembre 2010




Ifop pour Atelier BNP PARIBAS - Le personal branding au service de la marque - Novembre 2010          2
-2-

                           Les résultats de l'étude




Ifop pour Atelier BNP PARIBAS - Le personal branding au service de la marque - Novembre 2010   3
-A-

   La diffusion d’informations professionnelles
                    sur Internet




Ifop pour Atelier BNP PARIBAS - Le personal branding au service de la marque - Novembre 2010   4
La diffusion d’informations personnelles
                   et professionnelles sur Internet



Question :          Vous     personnellement,      publiez-vous                             de       l’information
                    personnelle/professionnelle sur Internet ?




                                             Tous les   Plusieurs   Une fois   Plusieurs   Moins     Jamais   TOTAL
                                             jours ou   fois par      par      fois par    souvent
                                             presque    semaine     semaine      mois

                                              (%)        (%)         (%)        (%)         (%)      (%)      (%)
• De l’information personnelle ...........      9          8           6         10         20        47      100
• De l’information professionnelle ......       4          5           3          4         14        70      100




Ifop pour Atelier BNP PARIBAS - Le personal branding au service de la marque - Novembre 2010                          5
.La diffusion d’informations personnelles et professionnelles sur Internet.
                                                      .De l’information personnelle.
                                                                          Tous les         Plusieurs        Une fois par        Plusieurs          Moins    Jamais
                                                                            jours             fois           semaine               fois           souvent
                                                                         ou presque       par semaine                           par mois

                                                                            (%)               (%)               (%)               (%)               (%)     (%)
ENSEMBLE                                                                       9                 8                 6                10                20      47

SEXE DE L’INTERVIEWE(E)
            Homme .......................................................................    10    7               7                  9               21      46
            Femme ........................................................................    7    9               5                 10               20      49
AGE DE L’INTERVIEWE(E)
Moins de 35 ans                                                                              10   13               9                 17               24      27
            18 à 24 ans ..................................................................   13   16               8                 20               24      19
            25 à 34 ans ..................................................................    8   11              10                 15               24      32
35 ans et plus                                                                                8    6               5                  7               19      55
            35 à 49 ans ..................................................................   10    7               9                  7               18      49
            50 à 64 ans ..................................................................    7    5               4                  8               20      56
            65 ans et plus ..............................................................     7    4               2                  4               19      64
PROFESSION DE L’INTERVIEWE
            Artisan ou commerçant (*) .........................................              18    -              20                  9               16      37
            Profession libérale, cadre supérieur ............................                10   12              11                 12               15      40
            Profession intermédiaire .............................................            8    9              12                 12               22      37
            Employé .....................................................................     9   13               6                 13               19      40
            Ouvrier .......................................................................   9    8               7                  8               23      45
            Retraité .......................................................................  6    4               2                  6               20      62
            Autre inactif ...............................................................    12    9               5                 15               22      37
STATUT DE L’INTERVIEWE
            Salarié du secteur privé ...............................................         10   11              10                 11               21      37
            Salarié du secteur public .............................................           9    9               6                 11               19      46
            Indépendant sans salarié / employeur ..........................                   9    -              13                  8                9      61
REGION
            Région parisienne .......................................................        11    9               5                  9               17      49
            Nord est ......................................................................   6    7               6                 11               26      44
            Nord ouest ..................................................................     9    6               8                  7               24      46
            Sud ouest ....................................................................    8   12               7                 13               10      50
            Sud est ........................................................................  9    7               6                 11               19      48
CATEGORIE D’AGGLOMERATION
            Communes rurales ......................................................           9    6               7                 10               20      48
            Communes urbaines de province ................................                    8    8               7                 10               21      46
            Agglomération parisienne ...........................................             10   10               4                  9               17      50
PROXIMITE POLITIQUE
Gauche                                                                                       12    8               7                 11               20      42
            Extrême gauche ..........................................................        15   12               5                  9               13      46
            Parti Socialiste ............................................................    12    7               7                 10               23      41
            Les Verts ....................................................................    9    8               8                 15               20      40
Mouvement Démocrate - Modem                                                                   8    3               9                 14               27      39
Droite                                                                                        9    7               7                  8               21      48
            UMP ...........................................................................  10    7               6                  7               22      48
            Front National ............................................................       5    6              10                 13               18      48
Aucune formation politique (réponse non suggérée)                                             5    9               5                  9               18      54
DIFFUSION D’INFORMATIONS PROFESSIONNELLES
SUR INTERNET
            Plus d’une fois par semaine ........................................             51   22               7                  2               11       7
            Une fois par semaine à plusieurs fois par mois ...........                        6   26              27                 19                9      13
            Moins souvent ............................................................        6   11              10                 18               44      11
            Jamais .........................................................................  4    4               3                  8               18      63
                         (*) Effectifs inférieurs à 40 individus : ces résultats sont à interpréter avec prudence en raison de la faiblesse des effectifs




Ifop pour Atelier BNP PARIBAS - Le personal branding au service de la marque - Novembre 2010                                                                         6
.La diffusion d’informations personnelles et professionnelles sur Internet.
                                                  .De l’information professionnelle.
                                                                          Tous les         Plusieurs        Une fois par        Plusieurs          Moins    Jamais
                                                                            jours             fois           semaine               fois           souvent
                                                                         ou presque       par semaine                           par mois

                                                                            (%)               (%)               (%)               (%)               (%)     (%)
ENSEMBLE                                                                       4                 5                 3                 4                14      70

SEXE DE L’INTERVIEWE(E)
            Homme .......................................................................     4    6               4                  3               14      69
            Femme ........................................................................    5    3               3                  5               13      71
AGE DE L’INTERVIEWE(E)
Moins de 35 ans                                                                               6    6               5                  6               24      53
            18 à 24 ans ..................................................................    8    7               5                 10               20      50
            25 à 34 ans ..................................................................    5    6               6                  4               25      54
35 ans et plus                                                                                4    4               3                  3               10      76
            35 à 49 ans ..................................................................    6    6               5                  6               12      65
            50 à 64 ans ..................................................................    3    4               2                  2               10      79
            65 ans et plus ..............................................................     1    1               -                  1                7      90
PROFESSION DE L’INTERVIEWE
            Artisan ou commerçant (*) .........................................              17   17               5                 15                8      38
            Profession libérale, cadre supérieur ............................                 9   10               4                  7               25      45
            Profession intermédiaire .............................................            4    6               5                  6               23      56
            Employé .....................................................................     4    6               5                  4               15      66
            Ouvrier .......................................................................   2    6               2                  1               14      75
            Retraité .......................................................................  1    1               1                  2                6      89
            Autre inactif ...............................................................     8    4               5                  6               15      62
STATUT DE L’INTERVIEWE
            Salarié du secteur privé ...............................................          4    7               4                  5               19      61
            Salarié du secteur public .............................................           6    5               5                  5               17      62
            Indépendant sans salarié / employeur ..........................                  17    9               7                 10                9      48
REGION
            Région parisienne .......................................................         5    6               2                  4               12      71
            Nord est ......................................................................   4    5               5                  4               13      69
            Nord ouest ..................................................................     3    4               3                  4               13      73
            Sud ouest ....................................................................    3    4               3                  6               15      69
            Sud est ........................................................................  6    3               4                  3               15      69
CATEGORIE D’AGGLOMERATION
            Communes rurales ......................................................           5    3               6                  3               12      71
            Communes urbaines de province ................................                    4    5               3                  4               15      69
            Agglomération parisienne ...........................................              5    6               2                  4               12      71
PROXIMITE POLITIQUE
Gauche                                                                                        6    8               4                  3               15      64
            Extrême gauche ..........................................................        11   10               4                  -               12      63
            Parti Socialiste ............................................................     3    6               4                  3               17      67
            Les Verts ....................................................................    6   10               4                  6               12      62
Mouvement Démocrate - Modem                                                                   6    1               3                 11               15      64
Droite                                                                                        6    3               2                  4               14      71
            UMP ...........................................................................   7    3               1                  5               15      69
            Front National ............................................................       2    4               7                  2                8      77
Aucune formation politique (réponse non suggérée)                                             1    3               4                  4               11      77
DIFFUSION D’INFORMATIONS PERSONNELLES SUR
INTERNET
            Plus d’une fois par semaine ........................................             22   18               9                  6               14      31
            Une fois par semaine à plusieurs fois par mois ...........                        -    5               9                 12               24      50
            Moins souvent ............................................................        1    3               1                  2               30      63
            Jamais .........................................................................  1    -               -                  2                3      94
                         (*) Effectifs inférieurs à 40 individus : ces résultats sont à interpréter avec prudence en raison de la faiblesse des effectifs




Ifop pour Atelier BNP PARIBAS - Le personal branding au service de la marque - Novembre 2010                                                                         7
Les sites privilégiés par les actifs pour diffuser de
         l’information professionnelle sur Internet



Question :              Sur quels sites publiez-vous principalement de l’information
                        professionnelle ?




        Base : question posée uniquement aux actifs publiant de l’information
        professionnelle, soit 30% de l’échantillon.
                                                                                                                               (%)

        • Facebook ...........................................................................................................58
        • Un blog ..............................................................................................................14
        • Viadéo ...............................................................................................................14
        • LinkedIn ............................................................................................................ 8
        • Twitter ............................................................................................................... 7
        • MySpace ........................................................................................................... 6
        • Un autre site ......................................................................................................22
           TOTAL..............................................................................................................(*)

                  (*) Total supérieur à 100, les interviewés ayant pu donner plusieurs réponses




Ifop pour Atelier BNP PARIBAS - Le personal branding au service de la marque - Novembre 2010                                          8
.Les sites privilégiés par les actifs pour diffuser de l’information
                                                        professionnelle sur Internet.
                                                                   Facebook         Un blog          Viadéo         LinkedIn         Twitter        MySpace    Un autre
                                                                                                                                                                 site


                                                                      (%)             (%)             (%)              (%)             (%)             (%)      (%)
ENSEMBLE                                                                58              14              14               8               7                6      22

SEXE DE L’INTERVIEWE(E)
            Homme ................................................................     55 19              12             8                6               5      21
            Femme .................................................................    62  9              16             7                8               6      24
AGE DE L’INTERVIEWE(E)
Moins de 35 ans                                                                        74 12              19             9               10               4      11
            18 à 24 ans ...........................................................    81  6              12             6                7               4      6
            25 à 34 ans ...........................................................    70 15              22             10              11               5      14
35 ans et plus                                                                         46 16              10             7                5               7      31
            35 à 49 ans ...........................................................    43 18              9              5                5               9      29
            50 à 64 ans ...........................................................    56 12              13             12               3               4      36
            65 ans et plus .......................................................      -  -               -              -               -                -      -
PROFESSION DE L’INTERVIEWE
            Artisan ou commerçant (*) ..................................               57 12              15             8               11                -     33
            Profession libérale, cadre supérieur .....................                 40 15              18             22               6               4      23
            Profession intermédiaire ......................................            60 21              16             10              13               9      17
            Employé ..............................................................     73 12              15              -               5               6      16
            Ouvrier ................................................................   61 10              8               -               3               5      28
STATUT DE L’INTERVIEWE
            Salarié du secteur privé ........................................          62 12              15             9                8               7      18
            Salarié du secteur public ......................................           54 18              10             3                4               5      27
            Indépendant sans salarié / employeur ...................                   40 23              17             7                5                -     42
REGION
            Région parisienne ................................................         57 12              28             17              12               12     12
            Nord est ...............................................................   54 12              5              5                2               4      25
            Nord ouest ...........................................................     66 12              13             5                3               3      23
            Sud ouest .............................................................    76 20               -              -              10               11     13
            Sud est .................................................................  49 19              19             7               11               4      32
CATEGORIE D’AGGLOMERATION
            Communes rurales ...............................................           63 12              11             2                7               2      22
            Communes urbaines de province .........................                    58 16              11             7                6               6      25
            Agglomération parisienne ....................................              53 12              28             17              11               12     13
PROXIMITE POLITIQUE
Gauche                                                                                 48 14              11             8                9               7      27
            Extrême gauche ...................................................         52 16               -             7               16               23     12
            Parti Socialiste .....................................................     51 15              11             4                2               2      28
            Les Verts .............................................................    40 11              17             16              15               3      36
Mouvement Démocrate - Modem                                                            60 11              17              -               5                -     29
Droite                                                                                 63 12              23             8                8               6      23
            UMP ....................................................................   56 12              25             9                9               7      29
            Front National .....................................................      100 13              6              6                6               3       -
Aucune formation politique (réponse non suggérée)                                      73 18              9              7                1               4      9
DIFFUSION D’INFORMATIONS PERSONNELLES
SUR INTERNET
            Plus d’une fois par semaine .................................              67 16              14             7                9               10     18
            Une fois par semaine à plusieurs fois par mois ....                        66 11              14             9                6               1      20
            Moins souvent .....................................................        51 12              16             9                7               6      20
            Jamais ..................................................................  23 24              10             3                3               5      51
DIFFUSION D’INFORMATIONS
PROFESSIONNELLES SUR INTERNET
            Plus d’une fois par semaine .................................              52 16              16             10              16               11     34
            Une fois par semaine à plusieurs fois par mois ....                        66 21              3              4                5               4      12
            Moins souvent .....................................................        59  9              19             8                2               4      19
                         (*) Effectifs inférieurs à 40 individus : ces résultats sont à interpréter avec prudence en raison de la faiblesse des effectifs




Ifop pour Atelier BNP PARIBAS - Le personal branding au service de la marque - Novembre 2010                                                                          9
Les raisons invoquées par les actifs pour publier de
        l’information professionnelle sur Internet



Question :            Pour quelles raisons publiez-vous de l’information professionnelle
                      sur Internet ?




        Base : question posée uniquement aux actifs publiant de
        l’information professionnelle, soit 30% de l’échantillon.
                                                                                                                           (%)

        • Pour développer votre réseau professionnel .....................................................
                                                                                                         36
        • Pour développer votre activité professionnelle ................................................
                                                                                                        27
        • Pour vous faire connaître dans votre milieu professionnel ..............................
                                                                                                 23
        • Pour trouver un emploi .....................................................................................
                                                                                                                     19
        • Pour faire connaître les produits et services de votre entreprise ......................
                                                                                                 18
        • Pour gérer votre carrière dans votre entreprise actuelle ...................................
                                                                                                     13
        • Pour changer d’entreprise .................................................................................9
        • Pour recruter des collaborateurs .......................................................................3
        • Pour d’autres raisons ........................................................................................
                                                                                                                       13
           TOTAL .............................................................................................................
                                                                                                                             (*)

                (*) Total supérieur à 100, les interviewés ayant pu donner plusieurs réponses




Ifop pour Atelier BNP PARIBAS - Le personal branding au service de la marque - Novembre 2010                                       10
.Les raisons invoquées par les actifs pour publier de l’information
                                                        professionnelle sur Internet.
                                                                                    Pour          Pour                       Pour vous      Pour     Pour faire
                                                                                développer     développer                       faire    trouver un connaître
                                                                                votre réseau votre activité                  connaître     emploi   les produits
                                                                               professionnel professionnelle                    dans                 et services
                                                                                                                            votre milieu              de votre
                                                                                                                           professionnel             entreprise

                                                                                     (%)                   (%)                   (%)                (%)     (%)
ENSEMBLE                                                                               36                    27                   23                  19    18

SEXE DE L’INTERVIEWE(E)
            Homme .....................................................................................    34 22                   20                 16    15
            Femme ......................................................................................   38 31                   27                 22    21
AGE DE L’INTERVIEWE(E)
Moins de 35 ans                                                                                            47 29                   25                 28    16
            18 à 24 ans ................................................................................   41 18                   22                 43    15
            25 à 34 ans ................................................................................   50 34                   26                 21    16
35 ans et plus                                                                                             27 25                   22                 12    20
            35 à 49 ans ................................................................................   30 25                   20                 13    21
            50 à 64 ans ................................................................................   18 25                   30                  7    16
            65 ans et plus ............................................................................     -  -                    -                  -     -
PROFESSION DE L’INTERVIEWE
            Artisan ou commerçant (*) .......................................................              20 46                   21                 13    39
            Profession libérale, cadre supérieur ..........................................                53 37                   34                  9    18
            Profession intermédiaire ...........................................................           45 30                   27                 24    14
            Employé ...................................................................................    27 21                   15                 25    17
            Ouvrier .....................................................................................  26 7                    20                 22    10
STATUT DE L’INTERVIEWE
            Salarié du secteur privé .............................................................         41 23                   25                 18    16
            Salarié du secteur public ...........................................................          23 23                   21                 31    12
            Indépendant sans salarié / employeur ........................................                  30 57                   18                  6    43
REGION
            Région parisienne .....................................................................        48 24                   26                 11    18
            Nord est ....................................................................................  36 33                   16                 29    28
            Nord ouest ................................................................................    33 20                   24                 27    15
            Sud ouest ..................................................................................   28 19                   27                  3     -
            Sud est ...................................................................................... 33 33                   27                 15    18
CATEGORIE D’AGGLOMERATION
            Communes rurales ....................................................................          36 17                   19                 25    14
            Communes urbaines de province ..............................................                   33 32                   25                 20    19
            Agglomération parisienne .........................................................             47 25                   25                  8    19
PROXIMITE POLITIQUE
Gauche                                                                                                     32 24                   17                 14    14
            Extrême gauche ........................................................................        35 15                    7                  5    13
            Parti Socialiste ..........................................................................    27 22                   25                 16    14
            Les Verts ..................................................................................   39 34                   13                 18    15
Mouvement Démocrate - Modem                                                                                48 40                   32                 22    30
Droite                                                                                                     39 30                   22                 20    19
            UMP .........................................................................................  42 35                   24                 17    22
            Front National ..........................................................................      29 13                   15                 37    10
Aucune formation politique (réponse non suggérée)                                                          36 22                   33                 27    19
DIFFUSION D’INFORMATIONS PERSONNELLES SUR
INTERNET
            Plus d’une fois par semaine ......................................................             37 24                   24                 18    18
            Une fois par semaine à plusieurs fois par mois .........................                       32 25                   22                 20    18
            Moins souvent ..........................................................................       45 25                   23                 21    14
            Jamais ....................................................................................... 26 47                   28                 18    28
DIFFUSION D’INFORMATIONS PROFESSIONNELLES SUR
INTERNET
            Plus d’une fois par semaine ......................................................             41 29                   23                 11    24
            Une fois par semaine à plusieurs fois par mois .........................                       27 30                   18                 30    23
            Moins souvent ..........................................................................       38 23                   27                 19    11
                         (*) Effectifs inférieurs à 40 individus : ces résultats sont à interpréter avec prudence en raison de la faiblesse des effectifs




Ifop pour Atelier BNP PARIBAS - Le personal branding au service de la marque - Novembre 2010                                                                      11
.Les raisons invoquées par les actifs pour publier de l’information
                                                        professionnelle sur Internet.
                                                                                               Pour gérer          Pour changer         Pour recruter Pour d’autres
                                                                                                  votre            d’entreprise              des        raisons
                                                                                              carrière dans                             collaborateurs
                                                                                                  votre
                                                                                               entreprise
                                                                                                actuelle
                                                                                                    (%)                  (%)                   (%)          (%)
ENSEMBLE                                                                                             13                     9                    3          13

SEXE DE L’INTERVIEWE(E)
            Homme .......................................................................................................    17 10                3          8
            Femme ........................................................................................................    9  9                3         19
AGE DE L’INTERVIEWE(E)
Moins de 35 ans                                                                                                              14 13                3         12
            18 à 24 ans ..................................................................................................   14 12                7          5
            25 à 34 ans ..................................................................................................   14 14                1         15
35 ans et plus                                                                                                               12  6                4         14
            35 à 49 ans ..................................................................................................   14  7                3         14
            50 à 64 ans ..................................................................................................    7  3                6         14
            65 ans et plus ..............................................................................................     -  -                -          -
PROFESSION DE L’INTERVIEWE
            Artisan ou commerçant (*) .........................................................................               6  -                -         13
            Profession libérale, cadre supérieur ............................................................                17  7                6          9
            Profession intermédiaire .............................................................................           17 12                5          6
            Employé .....................................................................................................    11  6                4         21
            Ouvrier .......................................................................................................   9 19                -         16
            Retraité .......................................................................................................  -  -                -          -
            Autre inactif ...............................................................................................     -  -                -          -
STATUT DE L’INTERVIEWE
            Salarié du secteur privé ...............................................................................         15 12                3         13
            Salarié du secteur public .............................................................................          10  6                4         18
            Indépendant sans salarié / employeur ..........................................................                   4  -                -          8
REGION
            Région parisienne .......................................................................................        15  9                8          6
            Nord est ......................................................................................................   4 10                -         11
            Nord ouest ..................................................................................................    18 11                4         15
            Sud ouest ....................................................................................................   15  6                -         28
            Sud est ........................................................................................................ 14  8                3         14
CATEGORIE D’AGGLOMERATION
            Communes rurales ......................................................................................          19  4                3         17
            Communes urbaines de province ................................................................                   10 12                2         14
            Agglomération parisienne ...........................................................................             15  7                7          6
PROXIMITE POLITIQUE
Gauche                                                                                                                       13 13                3         16
            Extrême gauche ..........................................................................................         4 14               14         13
            Parti Socialiste ............................................................................................    13 11                -         19
            Les Verts ....................................................................................................   21 14                -         14
Mouvement Démocrate - Modem                                                                                                  14  2                4          -
Droite                                                                                                                       16  7                5         10
            UMP ...........................................................................................................  14  5                5          7
            Front National ............................................................................................      25 15                6         11
Aucune formation politique (réponse non suggérée)                                                                             7  7                2         16
DIFFUSION D’INFORMATIONS PERSONNELLES SUR INTERNET
            Plus d’une fois par semaine ........................................................................             20 12                7         11
            Une fois par semaine à plusieurs fois par mois ...........................................                       15  5                -         14
            Moins souvent ............................................................................................        4 10                -         16
            Jamais .........................................................................................................  3  8                8         14
DIFFUSION D’INFORMATIONS PROFESSIONNELLES SUR INTERNET
            Plus d’une fois par semaine ........................................................................             19  9                5         10
            Une fois par semaine à plusieurs fois par mois ...........................................                       15 11                5          8
            Moins souvent ............................................................................................        7  8                1         18
            Jamais .........................................................................................................  -  -                -          -
                         (*) Effectifs inférieurs à 40 individus : ces résultats sont à interpréter avec prudence en raison de la faiblesse des effectifs




Ifop pour Atelier BNP PARIBAS - Le personal branding au service de la marque - Novembre 2010                                                                      12
Les raisons invoquées par les actifs pour ne pas
  publier de l’information professionnelle sur Internet



Question :             Pour quelles raisons ne publiez-vous pas de l’information
                       professionnelle ?




        Base : question posée uniquement aux actifs ne publiant pas de
        l’information professionnelle, soit 35% de l’échantillon.
                                                                                                                           (%)

        • Vous jugez cela inutile .....................................................................................
                                                                                                                      48
        • Vous craignez une utilisation déplacée des informations publiées ..................
                                                                                            33
        • Vous n’êtes pas autorisé à le faire ....................................................................
                                                                                                                 21
        • Vous n’avez pas le temps .................................................................................
                                                                                                                   13
        • Vous ne souhaitez pas diffuser vos idées à la concurrence ..............................
                                                                                                 11
        • Autres raisons ...................................................................................................4
           TOTAL .............................................................................................................
                                                                                                                             (*)

                 (*) Total supérieur à 100, les interviewés ayant pu donner plusieurs réponses




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.Les raisons invoquées par les actifs pour ne pas publier de l’information
                                                        professionnelle sur Internet.
                                                                        Vous jugez            Vous          Vous n’êtes       Vous n’avez         Vous ne      Autres
                                                                        cela inutile        craignez        pas autorisé      pas le temps       souhaitez     raisons
                                                                                               une                à                                 pas
                                                                                           utilisation        le faire                          diffuser vos
                                                                                            déplacée                                             idées à la
                                                                                               des                                              concurrence
                                                                                         informations
                                                                                            publiées
                                                                             (%)               (%)               (%)               (%)               (%)        (%)
ENSEMBLE                                                                      48                33                21                13                11         4

SEXE DE L’INTERVIEWE(E)
            Homme .......................................................................    49   31              24                 15               13         -
            Femme ........................................................................   47   34              19                 12               10         6
AGE DE L’INTERVIEWE(E)
Moins de 35 ans                                                                              48   32              23                 14               12         2
            18 à 24 ans ..................................................................   51   44              17                 15               18         7
            25 à 34 ans ..................................................................   46   27              25                 13               10         -
35 ans et plus                                                                               48   33              20                 13               11         4
            35 à 49 ans ..................................................................   47   33              20                 13                9         5
            50 à 64 ans ..................................................................   50   26              18                 12               10         4
            65 ans et plus ..............................................................    49   82              25                 16               42         -
PROFESSION DE L’INTERVIEWE
            Artisan ou commerçant (*) .........................................              48   40               -                 24               10         -
            Profession libérale, cadre supérieur ............................                44   35              20                 27               21         4
            Profession intermédiaire .............................................           39   42              30                 12               11         5
            Employé .....................................................................    45   34              20                 11               14         6
            Ouvrier .......................................................................  55   24              20                 11                6         1
STATUT DE L’INTERVIEWE
            Salarié du secteur privé ...............................................         48   32              24                 13               12         2
            Salarié du secteur public .............................................          45   35              18                 12                9         6
            Indépendant sans salarié / employeur ..........................                  51   34               -                 26                9         8
REGION
            Région parisienne .......................................................        49   31              27                 12               14          -
            Nord est ......................................................................  53   35              22                 10                7          3
            Nord ouest ..................................................................    44   24              19                 21               12          1
            Sud ouest ....................................................................   48   36              17                 11                 -        13
            Sud est ........................................................................ 44   40              20                 11               20          5
CATEGORIE D’AGGLOMERATION
            Communes rurales ......................................................          49   27              23                 14                9         4
            Communes urbaines de province ................................                   47   36              19                 13               11         4
            Agglomération parisienne ...........................................             48   32              25                 13               15         -
PROXIMITE POLITIQUE
Gauche                                                                                       51   27              13                 14               11          7
            Extrême gauche ..........................................................        51   41              16                  4                8          5
            Parti Socialiste ............................................................    56   22              10                 20                6          4
            Les Verts ....................................................................   43   22              17                 13               23         15
Mouvement Démocrate - Modem                                                                  47   36              34                  -               10          4
Droite                                                                                       40   38              32                  8               16          3
            UMP ...........................................................................  39   28              36                 11               15          3
            Front National ............................................................      42   54              24                  4               20          3
Aucune formation politique (réponse non suggérée)                                            50   34              19                 17                9          1
DIFFUSION D’INFORMATIONS PERSONNELLES SUR
INTERNET
            Plus d’une fois par semaine ........................................             50   23              44                  6               18         4
            Une fois par semaine à plusieurs fois par mois ...........                       50   23              23                  8                9         8
            Moins souvent ............................................................       38   28              30                  9               13         4
            Jamais ......................................................................... 50   37              15                 17               10         3
                         (*) Effectifs inférieurs à 40 individus : ces résultats sont à interpréter avec prudence en raison de la faiblesse des effectifs




Ifop pour Atelier BNP PARIBAS - Le personal branding au service de la marque - Novembre 2010                                                                          14
Le niveau de préoccupation à l’égard de la
             confidentialité des données personnelles et
                    professionnelles sur Internet



Question :           Etes-vous préoccupé par la confidentialité de vos données sur
                     Internet ?




                                              TOTAL         Très       Assez      TOTAL         Peu        Pas du     TOTAL
                                              Préoccupé   préoccupé   préoccupé    Pas        préoccupé     tout
                                                                                  préoccupé               préoccupé


                                                (%)         (%)         (%)         (%)         (%)         (%)       (%)
• Vos données personnelles ................      82         51          31           18         13           5        100
• Vos données professionnelles ..........        65         39          26           35         14          21        100




Ifop pour Atelier BNP PARIBAS - Le personal branding au service de la marque - Novembre 2010                                15
.Le niveau de préoccupation à l’égard de la confidentialité des données
                                      personnelles et professionnelles sur Internet.
                                                          .Vos données personnelles.
                                                                         TOTAL                Très             Assez            TOTAL               Peu      Pas du tout
                                                                        Préoccupé          préoccupé         préoccupé            Pas            préoccupé   préoccupé
                                                                                                                               préoccupé

                                                                            (%)               (%)               (%)               (%)               (%)        (%)
ENSEMBLE                                                                      82                51                31                18                13         5

SEXE DE L’INTERVIEWE(E)
            Homme .......................................................................    76   44              32                 24               17         7
            Femme ........................................................................   87   57              30                 13                9         4
AGE DE L’INTERVIEWE(E)
Moins de 35 ans                                                                              87   57              30                 13               10         3
            18 à 24 ans ..................................................................   91   58              33                  9                7         2
            25 à 34 ans ..................................................................   85   56              29                 15               12         3
35 ans et plus                                                                               80   48              32                 20               14         6
            35 à 49 ans ..................................................................   85   53              32                 15               10         5
            50 à 64 ans ..................................................................   79   50              29                 21               15         6
            65 ans et plus ..............................................................    74   41              33                 26               18         8
PROFESSION DE L’INTERVIEWE
            Artisan ou commerçant (*) .........................................              59   47              12                 41               13         28
            Profession libérale, cadre supérieur ............................                88   62              26                 12               10          2
            Profession intermédiaire .............................................           90   49              41                 10                8          2
            Employé .....................................................................    90   63              27                 10                7          3
            Ouvrier .......................................................................  75   42              33                 25               20          5
            Retraité ....................................................................... 77   42              35                 23               16          7
            Autre inactif ...............................................................    87   59              28                 13                9          4
STATUT DE L’INTERVIEWE
            Salarié du secteur privé ...............................................         84   52              32                 16               13          3
            Salarié du secteur public .............................................          90   58              32                 10                5          5
            Indépendant sans salarié / employeur ..........................                  73   59              14                 27               13         14
REGION
            Région parisienne .......................................................        82   56              26                 18               16         2
            Nord est ......................................................................  82   53              29                 18               11         7
            Nord ouest ..................................................................    82   47              35                 18               14         4
            Sud ouest ....................................................................   78   49              29                 22               13         9
            Sud est ........................................................................ 83   48              35                 17               12         5
CATEGORIE D’AGGLOMERATION
            Communes rurales ......................................................          81   45              36                 19               11         8
            Communes urbaines de province ................................                   83   52              31                 17               12         5
            Agglomération parisienne ...........................................             81   57              24                 19               17         2
PROXIMITE POLITIQUE
Gauche                                                                                       81   47              34                 19               14         5
            Extrême gauche ..........................................................        84   59              25                 16               11         5
            Parti Socialiste ............................................................    78   44              34                 22               16         6
            Les Verts ....................................................................   84   44              40                 16               14         2
Mouvement Démocrate - Modem                                                                  84   48              36                 16               14         2
Droite                                                                                       80   48              32                 20               14         6
            UMP ...........................................................................  78   47              31                 22               16         6
            Front National ............................................................      84   47              37                 16                8         8
Aucune formation politique (réponse non suggérée)                                            84   57              27                 16               10         6
DIFFUSION D’INFORMATIONS PERSONNELLES SUR
INTERNET
            Plus d’une fois par semaine ........................................             83   46              37                 17               13         4
            Une fois par semaine à plusieurs fois par mois ...........                       80   42              38                 20               16         4
            Moins souvent ............................................................       84   47              37                 16               14         2
            Jamais ......................................................................... 81   56              25                 19               11         8
DIFFUSION D’INFORMATIONS PROFESSIONNELLES
SUR INTERNET
            Plus d’une fois par semaine ........................................             81   50              31                 19               13         6
            Une fois par semaine à plusieurs fois par mois ...........                       85   48              37                 15               14         1
            Moins souvent ............................................................       85   50              35                 15               13         2
            Jamais ......................................................................... 81   51              30                 19               13         6
                         (*) Effectifs inférieurs à 40 individus : ces résultats sont à interpréter avec prudence en raison de la faiblesse des effectifs



Ifop pour Atelier BNP PARIBAS - Le personal branding au service de la marque - Novembre 2010                                                                          16
Le niveau de préoccupation à l’égard de la confidentialité des données
                                      personnelles et professionnelles sur Internet.
                                                      .Vos données professionnelles.
                                                                         TOTAL                Très             Assez            TOTAL               Peu      Pas du tout
                                                                        Préoccupé          préoccupé         préoccupé            Pas            préoccupé   préoccupé
                                                                                                                               préoccupé

                                                                            (%)               (%)               (%)               (%)               (%)        (%)
ENSEMBLE                                                                      65                39                26                35                14         21

SEXE DE L’INTERVIEWE(E)
            Homme .......................................................................    57   32              25                 43               18         25
            Femme ........................................................................   71   45              26                 29               11         18
AGE DE L’INTERVIEWE(E)
Moins de 35 ans                                                                              78   44              34                 22               14          8
            18 à 24 ans ..................................................................   82   43              39                 18               13          5
            25 à 34 ans ..................................................................   76   45              31                 24               14         10
35 ans et plus                                                                               59   37              22                 41               14         27
            35 à 49 ans ..................................................................   73   45              28                 27               15         12
            50 à 64 ans ..................................................................   55   37              18                 45               14         31
            65 ans et plus ..............................................................    46   27              19                 54               13         41
PROFESSION DE L’INTERVIEWE
            Artisan ou commerçant (*) .........................................              60   44              16                 40                8         32
            Profession libérale, cadre supérieur ............................                80   47              33                 20               14          6
            Profession intermédiaire .............................................           77   39              38                 23               18          5
            Employé .....................................................................    79   53              26                 21               10         11
            Ouvrier .......................................................................  58   33              25                 42               22         20
            Retraité ....................................................................... 46   29              17                 54               13         41
            Autre inactif ...............................................................    78   47              31                 22               10         12
STATUT DE L’INTERVIEWE
            Salarié du secteur privé ...............................................         71   43              28                 29               17         12
            Salarié du secteur public .............................................          76   42              34                 24               12         12
            Indépendant sans salarié / employeur ..........................                  72   45              27                 28               12         16
REGION
            Région parisienne .......................................................        66   46              20                 34               16         18
            Nord est ......................................................................  67   44              23                 33               13         20
            Nord ouest ..................................................................    63   34              29                 37               15         22
            Sud ouest ....................................................................   59   34              25                 41               14         27
            Sud est ........................................................................ 66   37              29                 34               12         22
CATEGORIE D’AGGLOMERATION
            Communes rurales ......................................................          62   34              28                 38               15         23
            Communes urbaines de province ................................                   65   39              26                 35               13         22
            Agglomération parisienne ...........................................             67   49              18                 33               15         18
PROXIMITE POLITIQUE
Gauche                                                                                       61   33              28                 39               16         23
            Extrême gauche ..........................................................        63   37              26                 37               19         18
            Parti Socialiste ............................................................    56   30              26                 44               16         28
            Les Verts ....................................................................   68   34              34                 32               13         19
Mouvement Démocrate - Modem                                                                  63   37              26                 37               14         23
Droite                                                                                       64   38              26                 36               15         21
            UMP ...........................................................................  64   36              28                 36               15         21
            Front National ............................................................      67   44              23                 33               11         22
Aucune formation politique (réponse non suggérée)                                            69   47              22                 31               11         20
DIFFUSION D’INFORMATIONS PERSONNELLES SUR
INTERNET
            Plus d’une fois par semaine ........................................             68   40              28                 32               14         18
            Une fois par semaine à plusieurs fois par mois ...........                       63   33              30                 37               19         18
            Moins souvent ............................................................       63   36              27                 37               14         23
            Jamais ......................................................................... 64   42              22                 36               12         24
DIFFUSION D’INFORMATIONS PROFESSIONNELLES
SUR INTERNET
            Plus d’une fois par semaine ........................................             72   40              32                 28               20          8
            Une fois par semaine à plusieurs fois par mois ...........                       79   36              43                 21               20          1
            Moins souvent ............................................................       71   35              36                 29               24          5
            Jamais ......................................................................... 61   40              21                 39               11         28
                         (*) Effectifs inférieurs à 40 individus : ces résultats sont à interpréter avec prudence en raison de la faiblesse des effectifs



Ifop pour Atelier BNP PARIBAS - Le personal branding au service de la marque - Novembre 2010                                                                          17
-B-

   L’information professionnelle et l’entreprise




Ifop pour Atelier BNP PARIBAS - Le personal branding au service de la marque - Novembre 2010   18
Le jugement sur la fréquence de consultation par les
   entreprises des informations publiées par les salariés
                        sur Internet



Question :                Selon vous, les entreprises consultent-elles les informations publiées
                          sur Internet par… ?




                                                         TOTAL       Systémati-   De temps    TOTAL      Rarement   Jamais   TOTAL
                                                          Sys-       quement      en temps   Rarement,
                                                        tématique-                            jamais
                                                        ment, sou-
                                                          vent

                                                          (%)          (%)         (%)         (%)        (%)       (%)      (%)
• Des salariés potentiels lors du
  recrutement .......................................      88           44          44          12          9         3      100
• Leurs salariés actuels ........................          80           25          55          20         17         3      100




Ifop pour Atelier BNP PARIBAS - Le personal branding au service de la marque - Novembre 2010                                       19
.Le jugement sur la fréquence de consultation par les entreprises des
                               informations publiées par les salariés sur Internet.
                                       .Des salariés potentiels lors du recrutement.
                                                                        TOTAL Systématiquement                    De temps        TOTAL            Rarement   Jamais
                                                                       Systémati-                                    en          Rarement,
                                                                       quement,                                    temps           jamais
                                                                        souvent
                                                                           (%)                 (%)                  (%)              (%)              (%)     (%)
ENSEMBLE                                                                    88                   44                   44               12                9      3

SEXE DE L’INTERVIEWE(E)
            Homme .......................................................................    87    43                 44               13               10      3
            Femme ........................................................................   90    46                 44               10                 8     2
AGE DE L’INTERVIEWE(E)
Moins de 35 ans                                                                              88    39                 49               12                 9     3
            18 à 24 ans ..................................................................   90    43                 47               10                 7     3
            25 à 34 ans ..................................................................   85    36                 49               15               11      4
35 ans et plus                                                                               88    46                 42               12                 9     3
            35 à 49 ans ..................................................................   87    39                 48               13               10      3
            50 à 64 ans ..................................................................   86    48                 38               14               10      4
            65 ans et plus ..............................................................    92    53                 39                8                 7     1
PROFESSION DE L’INTERVIEWE
            Artisan ou commerçant (*) .........................................              75    41                 34               25               21      4
            Profession libérale, cadre supérieur ............................                92    47                 45                8                 8     -
            Profession intermédiaire .............................................           92    43                 49                8                 8     -
            Employé .....................................................................    85    43                 42               15                 9     6
            Ouvrier .......................................................................  80    30                 50               20               16      4
            Retraité ....................................................................... 91    50                 41                9                 7     2
            Autre inactif ...............................................................    89    46                 43               11                 6     5
STATUT DE L’INTERVIEWE
            Salarié du secteur privé ...............................................         85    38                 47               15               12      3
            Salarié du secteur public .............................................          92    46                 46                8                 5     3
            Indépendant sans salarié / employeur ..........................                  82    43                 39               18               15      3
REGION
            Région parisienne .......................................................        89    50                 39               11                 8     3
            Nord est ......................................................................  88    43                 45               12                 9     3
            Nord ouest ..................................................................    86    41                 45               14               11      3
            Sud ouest ....................................................................   86    44                 42               14               10      4
            Sud est ........................................................................ 89    44                 45               11                 9     2
CATEGORIE D’AGGLOMERATION
            Communes rurales ......................................................          84    41                 43               16               12      4
            Communes urbaines de province ................................                   90    44                 46               10                 8     2
            Agglomération parisienne ...........................................             90    52                 38               10                 7     3
PROXIMITE POLITIQUE
Gauche                                                                                       89    48                 41               11                 9     2
            Extrême gauche ..........................................................        92    56                 36                8                 5     3
            Parti Socialiste ............................................................    90    46                 44               10                 8     2
            Les Verts ....................................................................   86    45                 41               14               12      2
Mouvement Démocrate - Modem                                                                  94    46                 48                6                 6     -
Droite                                                                                       88    40                 48               12               10      2
            UMP ...........................................................................  88    38                 50               12               11      1
            Front National ............................................................      87    45                 42               13                 9     4
Aucune formation politique (réponse non suggérée)                                            85    41                 44               15               10      5
DIFFUSION D’INFORMATIONS PERSONNELLES SUR
INTERNET
            Plus d’une fois par semaine ........................................             88    43                 45               12                 8     4
            Une fois par semaine à plusieurs fois par mois ...........                       88    41                 47               12               10      2
            Moins souvent ............................................................       88    47                 41               12               11      1
            Jamais ......................................................................... 87    44                 43               13                 9     4
DIFFUSION D’INFORMATIONS PROFESSIONNELLES
SUR INTERNET
            Plus d’une fois par semaine ........................................             90    41                 49               10                 8     2
            Une fois par semaine à plusieurs fois par mois ...........                       93    41                 52                7                 5     2
            Moins souvent ............................................................       86    41                 45               14               12      2
            Jamais ......................................................................... 88    46                 42               12                 9     3
                         (*) Effectifs inférieurs à 40 individus : ces résultats sont à interpréter avec prudence en raison de la faiblesse des effectifs


Ifop pour Atelier BNP PARIBAS - Le personal branding au service de la marque - Novembre 2010                                                                        20
.Le jugement sur la fréquence de consultation par les entreprises des
                               informations publiées par les salariés sur Internet.
                                                               .Leurs salariés actuels.
                                                                        TOTAL Systématiquement                    De temps        TOTAL            Rarement   Jamais
                                                                       Systémati-                                    en          Rarement,
                                                                       quement,                                    temps           jamais
                                                                        souvent
                                                                           (%)                 (%)                  (%)              (%)              (%)     (%)
ENSEMBLE                                                                    80                   25                   55               20               17      3

SEXE DE L’INTERVIEWE(E)
            Homme .......................................................................    80    25                 55               20               15      5
            Femme ........................................................................   80    26                 54               20               18      2
AGE DE L’INTERVIEWE(E)
Moins de 35 ans                                                                              79    20                 59               21               18      3
            18 à 24 ans ..................................................................   81    23                 58               19               17      2
            25 à 34 ans ..................................................................   78    18                 60               22               18      4
35 ans et plus                                                                               80    28                 52               20               17      3
            35 à 49 ans ..................................................................   79    22                 57               21               18      3
            50 à 64 ans ..................................................................   76    32                 44               24               20      4
            65 ans et plus ..............................................................    86    30                 56               14               12      2
PROFESSION DE L’INTERVIEWE
            Artisan ou commerçant (*) .........................................              72    24                 48               28               24      4
            Profession libérale, cadre supérieur ............................                84    21                 63               16               15      1
            Profession intermédiaire .............................................           84    18                 66               16               16      -
            Employé .....................................................................    80    32                 48               20               15      5
            Ouvrier .......................................................................  75    17                 58               25               19      6
            Retraité ....................................................................... 81    29                 52               19               16      3
            Autre inactif ...............................................................    75    29                 46               25               21      4
STATUT DE L’INTERVIEWE
            Salarié du secteur privé ...............................................         78    20                 58               22               19      3
            Salarié du secteur public .............................................          88    31                 57               12                 8     4
            Indépendant sans salarié / employeur ..........................                  77    28                 49               23               20      3
REGION
            Région parisienne .......................................................        82    30                 52               18               16      2
            Nord est ......................................................................  80    26                 54               20               17      3
            Nord ouest ..................................................................    76    25                 51               24               20      4
            Sud ouest ....................................................................   83    24                 59               17               12      5
            Sud est ........................................................................ 79    22                 57               21               18      3
CATEGORIE D’AGGLOMERATION
            Communes rurales ......................................................          80    22                 58               20               15      5
            Communes urbaines de province ................................                   80    25                 55               20               18      2
            Agglomération parisienne ...........................................             83    34                 49               17               15      2
PROXIMITE POLITIQUE
Gauche                                                                                       82    30                 52               18               15      3
            Extrême gauche ..........................................................        85    37                 48               15               11      4
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            Les Verts ....................................................................   79    29                 50               21               18      3
Mouvement Démocrate - Modem                                                                  91    20                 71                9                 9     -
Droite                                                                                       77    20                 57               23               21      2
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            Front National ............................................................      88    24                 64               12                 8     4
Aucune formation politique (réponse non suggérée)                                            78    26                 52               22               17      5
DIFFUSION D’INFORMATIONS PERSONNELLES SUR
INTERNET
            Plus d’une fois par semaine ........................................             80    29                 51               20               17      3
            Une fois par semaine à plusieurs fois par mois ...........                       79    18                 61               21               18      3
            Moins souvent ............................................................       79    25                 54               21               19      2
            Jamais ......................................................................... 80    27                 53               20               16      4
DIFFUSION D’INFORMATIONS PROFESSIONNELLES
SUR INTERNET
            Plus d’une fois par semaine ........................................             86    36                 50               14               13      1
            Une fois par semaine à plusieurs fois par mois ...........                       82    13                 69               18               14      4
            Moins souvent ............................................................       71    19                 52               29               27      2
            Jamais ......................................................................... 80    26                 54               20               16      4
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  • 1. FM N° 18971 Contact Ifop : Frédéric Micheau Tél : 01 45 84 14 44 frederic.micheau@ifop.com pour Le personal branding au service de la marque Résultats détaillés Novembre 2010
  • 2. Sommaire Pages - 1 - La méthodologie ............................................................................................................. 1 - 2 - Les résultats de l'étude .................................................................................................. 3 - A - La diffusion d’informations professionnelles sur Internet ........................................ 4 La diffusion d’informations personnelles et professionnelles sur Internet ................................ 5 Les sites privilégiés par les actifs pour diffuser de l’information professionnelle sur Internet.. 8 Les raisons invoquées par les actifs pour publier de l’information professionnelle sur Internet10 Les raisons invoquées par les actifs pour ne pas publier de l’information professionnelle sur Internet ...................................................................................................................................... 13 Le niveau de préoccupation à l’égard de la confidentialité des données personnelles et professionnelles sur Internet ..................................................................................................... 15 - B - L’information professionnelle et l’entreprise ........................................................... 18 Le jugement sur la fréquence de consultation par les entreprises des informations publiées par les salariés sur Internet ............................................................................................................. 19 Le souhait des salariés de pouvoir diffuser des informations liées à leur expertise professionnelle sur un système de publication appartenant à leur entreprise ........................... 22 Les éléments susceptibles d’encourager les salariés à publier de l’information professionnelle sur Internet ................................................................................................................................ 24 Le jugement des actifs sur l’efficacité de la stratégie de leur employeur pour promouvoir sa marque et ses produits sur Internet et les réseaux sociaux ....................................................... 26 Ifop pour Atelier BNP PARIBAS - Le personal branding au service de la marque - Novembre 2010
  • 3. -1- La méthodologie Ifop pour Atelier BNP PARIBAS - Le personal branding au service de la marque - Novembre 2010 1
  • 4. Méthodologie Ce document présente les résultats d’une étude réalisée par l’Ifop. Elle respecte fidèlement les principes scientifiques et déontologiques de l’enquête par sondage. Les enseignements qu’elle indique reflètent un état de l’opinion à l’instant de sa réalisation et non pas une prédiction. Aucune publication totale ou partielle ne peut être faite sans l’accord exprès de l’Ifop. Etude réalisée par l'Ifop pour : Atelier BNP PARIBAS Echantillon Echantillon de 995 personnes, représentatif de la population française âgée de 18 ans et plus. La représentativité de l’échantillon a été assurée par la méthode des quotas (sexe, âge, profession de l’interviewé) après stratification par région et catégorie d’agglomération. Mode de recueil Les interviews ont eu lieu par questionnaire auto-administré en ligne (CAWI - Computer Assisted Web Interviewing). Dates de terrain Du 3 au 5 novembre 2010 Ifop pour Atelier BNP PARIBAS - Le personal branding au service de la marque - Novembre 2010 2
  • 5. -2- Les résultats de l'étude Ifop pour Atelier BNP PARIBAS - Le personal branding au service de la marque - Novembre 2010 3
  • 6. -A- La diffusion d’informations professionnelles sur Internet Ifop pour Atelier BNP PARIBAS - Le personal branding au service de la marque - Novembre 2010 4
  • 7. La diffusion d’informations personnelles et professionnelles sur Internet Question : Vous personnellement, publiez-vous de l’information personnelle/professionnelle sur Internet ? Tous les Plusieurs Une fois Plusieurs Moins Jamais TOTAL jours ou fois par par fois par souvent presque semaine semaine mois (%) (%) (%) (%) (%) (%) (%) • De l’information personnelle ........... 9 8 6 10 20 47 100 • De l’information professionnelle ...... 4 5 3 4 14 70 100 Ifop pour Atelier BNP PARIBAS - Le personal branding au service de la marque - Novembre 2010 5
  • 8. .La diffusion d’informations personnelles et professionnelles sur Internet. .De l’information personnelle. Tous les Plusieurs Une fois par Plusieurs Moins Jamais jours fois semaine fois souvent ou presque par semaine par mois (%) (%) (%) (%) (%) (%) ENSEMBLE 9 8 6 10 20 47 SEXE DE L’INTERVIEWE(E) Homme ....................................................................... 10 7 7 9 21 46 Femme ........................................................................ 7 9 5 10 20 49 AGE DE L’INTERVIEWE(E) Moins de 35 ans 10 13 9 17 24 27 18 à 24 ans .................................................................. 13 16 8 20 24 19 25 à 34 ans .................................................................. 8 11 10 15 24 32 35 ans et plus 8 6 5 7 19 55 35 à 49 ans .................................................................. 10 7 9 7 18 49 50 à 64 ans .................................................................. 7 5 4 8 20 56 65 ans et plus .............................................................. 7 4 2 4 19 64 PROFESSION DE L’INTERVIEWE Artisan ou commerçant (*) ......................................... 18 - 20 9 16 37 Profession libérale, cadre supérieur ............................ 10 12 11 12 15 40 Profession intermédiaire ............................................. 8 9 12 12 22 37 Employé ..................................................................... 9 13 6 13 19 40 Ouvrier ....................................................................... 9 8 7 8 23 45 Retraité ....................................................................... 6 4 2 6 20 62 Autre inactif ............................................................... 12 9 5 15 22 37 STATUT DE L’INTERVIEWE Salarié du secteur privé ............................................... 10 11 10 11 21 37 Salarié du secteur public ............................................. 9 9 6 11 19 46 Indépendant sans salarié / employeur .......................... 9 - 13 8 9 61 REGION Région parisienne ....................................................... 11 9 5 9 17 49 Nord est ...................................................................... 6 7 6 11 26 44 Nord ouest .................................................................. 9 6 8 7 24 46 Sud ouest .................................................................... 8 12 7 13 10 50 Sud est ........................................................................ 9 7 6 11 19 48 CATEGORIE D’AGGLOMERATION Communes rurales ...................................................... 9 6 7 10 20 48 Communes urbaines de province ................................ 8 8 7 10 21 46 Agglomération parisienne ........................................... 10 10 4 9 17 50 PROXIMITE POLITIQUE Gauche 12 8 7 11 20 42 Extrême gauche .......................................................... 15 12 5 9 13 46 Parti Socialiste ............................................................ 12 7 7 10 23 41 Les Verts .................................................................... 9 8 8 15 20 40 Mouvement Démocrate - Modem 8 3 9 14 27 39 Droite 9 7 7 8 21 48 UMP ........................................................................... 10 7 6 7 22 48 Front National ............................................................ 5 6 10 13 18 48 Aucune formation politique (réponse non suggérée) 5 9 5 9 18 54 DIFFUSION D’INFORMATIONS PROFESSIONNELLES SUR INTERNET Plus d’une fois par semaine ........................................ 51 22 7 2 11 7 Une fois par semaine à plusieurs fois par mois ........... 6 26 27 19 9 13 Moins souvent ............................................................ 6 11 10 18 44 11 Jamais ......................................................................... 4 4 3 8 18 63 (*) Effectifs inférieurs à 40 individus : ces résultats sont à interpréter avec prudence en raison de la faiblesse des effectifs Ifop pour Atelier BNP PARIBAS - Le personal branding au service de la marque - Novembre 2010 6
  • 9. .La diffusion d’informations personnelles et professionnelles sur Internet. .De l’information professionnelle. Tous les Plusieurs Une fois par Plusieurs Moins Jamais jours fois semaine fois souvent ou presque par semaine par mois (%) (%) (%) (%) (%) (%) ENSEMBLE 4 5 3 4 14 70 SEXE DE L’INTERVIEWE(E) Homme ....................................................................... 4 6 4 3 14 69 Femme ........................................................................ 5 3 3 5 13 71 AGE DE L’INTERVIEWE(E) Moins de 35 ans 6 6 5 6 24 53 18 à 24 ans .................................................................. 8 7 5 10 20 50 25 à 34 ans .................................................................. 5 6 6 4 25 54 35 ans et plus 4 4 3 3 10 76 35 à 49 ans .................................................................. 6 6 5 6 12 65 50 à 64 ans .................................................................. 3 4 2 2 10 79 65 ans et plus .............................................................. 1 1 - 1 7 90 PROFESSION DE L’INTERVIEWE Artisan ou commerçant (*) ......................................... 17 17 5 15 8 38 Profession libérale, cadre supérieur ............................ 9 10 4 7 25 45 Profession intermédiaire ............................................. 4 6 5 6 23 56 Employé ..................................................................... 4 6 5 4 15 66 Ouvrier ....................................................................... 2 6 2 1 14 75 Retraité ....................................................................... 1 1 1 2 6 89 Autre inactif ............................................................... 8 4 5 6 15 62 STATUT DE L’INTERVIEWE Salarié du secteur privé ............................................... 4 7 4 5 19 61 Salarié du secteur public ............................................. 6 5 5 5 17 62 Indépendant sans salarié / employeur .......................... 17 9 7 10 9 48 REGION Région parisienne ....................................................... 5 6 2 4 12 71 Nord est ...................................................................... 4 5 5 4 13 69 Nord ouest .................................................................. 3 4 3 4 13 73 Sud ouest .................................................................... 3 4 3 6 15 69 Sud est ........................................................................ 6 3 4 3 15 69 CATEGORIE D’AGGLOMERATION Communes rurales ...................................................... 5 3 6 3 12 71 Communes urbaines de province ................................ 4 5 3 4 15 69 Agglomération parisienne ........................................... 5 6 2 4 12 71 PROXIMITE POLITIQUE Gauche 6 8 4 3 15 64 Extrême gauche .......................................................... 11 10 4 - 12 63 Parti Socialiste ............................................................ 3 6 4 3 17 67 Les Verts .................................................................... 6 10 4 6 12 62 Mouvement Démocrate - Modem 6 1 3 11 15 64 Droite 6 3 2 4 14 71 UMP ........................................................................... 7 3 1 5 15 69 Front National ............................................................ 2 4 7 2 8 77 Aucune formation politique (réponse non suggérée) 1 3 4 4 11 77 DIFFUSION D’INFORMATIONS PERSONNELLES SUR INTERNET Plus d’une fois par semaine ........................................ 22 18 9 6 14 31 Une fois par semaine à plusieurs fois par mois ........... - 5 9 12 24 50 Moins souvent ............................................................ 1 3 1 2 30 63 Jamais ......................................................................... 1 - - 2 3 94 (*) Effectifs inférieurs à 40 individus : ces résultats sont à interpréter avec prudence en raison de la faiblesse des effectifs Ifop pour Atelier BNP PARIBAS - Le personal branding au service de la marque - Novembre 2010 7
  • 10. Les sites privilégiés par les actifs pour diffuser de l’information professionnelle sur Internet Question : Sur quels sites publiez-vous principalement de l’information professionnelle ? Base : question posée uniquement aux actifs publiant de l’information professionnelle, soit 30% de l’échantillon. (%) • Facebook ...........................................................................................................58 • Un blog ..............................................................................................................14 • Viadéo ...............................................................................................................14 • LinkedIn ............................................................................................................ 8 • Twitter ............................................................................................................... 7 • MySpace ........................................................................................................... 6 • Un autre site ......................................................................................................22 TOTAL..............................................................................................................(*) (*) Total supérieur à 100, les interviewés ayant pu donner plusieurs réponses Ifop pour Atelier BNP PARIBAS - Le personal branding au service de la marque - Novembre 2010 8
  • 11. .Les sites privilégiés par les actifs pour diffuser de l’information professionnelle sur Internet. Facebook Un blog Viadéo LinkedIn Twitter MySpace Un autre site (%) (%) (%) (%) (%) (%) (%) ENSEMBLE 58 14 14 8 7 6 22 SEXE DE L’INTERVIEWE(E) Homme ................................................................ 55 19 12 8 6 5 21 Femme ................................................................. 62 9 16 7 8 6 24 AGE DE L’INTERVIEWE(E) Moins de 35 ans 74 12 19 9 10 4 11 18 à 24 ans ........................................................... 81 6 12 6 7 4 6 25 à 34 ans ........................................................... 70 15 22 10 11 5 14 35 ans et plus 46 16 10 7 5 7 31 35 à 49 ans ........................................................... 43 18 9 5 5 9 29 50 à 64 ans ........................................................... 56 12 13 12 3 4 36 65 ans et plus ....................................................... - - - - - - - PROFESSION DE L’INTERVIEWE Artisan ou commerçant (*) .................................. 57 12 15 8 11 - 33 Profession libérale, cadre supérieur ..................... 40 15 18 22 6 4 23 Profession intermédiaire ...................................... 60 21 16 10 13 9 17 Employé .............................................................. 73 12 15 - 5 6 16 Ouvrier ................................................................ 61 10 8 - 3 5 28 STATUT DE L’INTERVIEWE Salarié du secteur privé ........................................ 62 12 15 9 8 7 18 Salarié du secteur public ...................................... 54 18 10 3 4 5 27 Indépendant sans salarié / employeur ................... 40 23 17 7 5 - 42 REGION Région parisienne ................................................ 57 12 28 17 12 12 12 Nord est ............................................................... 54 12 5 5 2 4 25 Nord ouest ........................................................... 66 12 13 5 3 3 23 Sud ouest ............................................................. 76 20 - - 10 11 13 Sud est ................................................................. 49 19 19 7 11 4 32 CATEGORIE D’AGGLOMERATION Communes rurales ............................................... 63 12 11 2 7 2 22 Communes urbaines de province ......................... 58 16 11 7 6 6 25 Agglomération parisienne .................................... 53 12 28 17 11 12 13 PROXIMITE POLITIQUE Gauche 48 14 11 8 9 7 27 Extrême gauche ................................................... 52 16 - 7 16 23 12 Parti Socialiste ..................................................... 51 15 11 4 2 2 28 Les Verts ............................................................. 40 11 17 16 15 3 36 Mouvement Démocrate - Modem 60 11 17 - 5 - 29 Droite 63 12 23 8 8 6 23 UMP .................................................................... 56 12 25 9 9 7 29 Front National ..................................................... 100 13 6 6 6 3 - Aucune formation politique (réponse non suggérée) 73 18 9 7 1 4 9 DIFFUSION D’INFORMATIONS PERSONNELLES SUR INTERNET Plus d’une fois par semaine ................................. 67 16 14 7 9 10 18 Une fois par semaine à plusieurs fois par mois .... 66 11 14 9 6 1 20 Moins souvent ..................................................... 51 12 16 9 7 6 20 Jamais .................................................................. 23 24 10 3 3 5 51 DIFFUSION D’INFORMATIONS PROFESSIONNELLES SUR INTERNET Plus d’une fois par semaine ................................. 52 16 16 10 16 11 34 Une fois par semaine à plusieurs fois par mois .... 66 21 3 4 5 4 12 Moins souvent ..................................................... 59 9 19 8 2 4 19 (*) Effectifs inférieurs à 40 individus : ces résultats sont à interpréter avec prudence en raison de la faiblesse des effectifs Ifop pour Atelier BNP PARIBAS - Le personal branding au service de la marque - Novembre 2010 9
  • 12. Les raisons invoquées par les actifs pour publier de l’information professionnelle sur Internet Question : Pour quelles raisons publiez-vous de l’information professionnelle sur Internet ? Base : question posée uniquement aux actifs publiant de l’information professionnelle, soit 30% de l’échantillon. (%) • Pour développer votre réseau professionnel ..................................................... 36 • Pour développer votre activité professionnelle ................................................ 27 • Pour vous faire connaître dans votre milieu professionnel .............................. 23 • Pour trouver un emploi ..................................................................................... 19 • Pour faire connaître les produits et services de votre entreprise ...................... 18 • Pour gérer votre carrière dans votre entreprise actuelle ................................... 13 • Pour changer d’entreprise .................................................................................9 • Pour recruter des collaborateurs .......................................................................3 • Pour d’autres raisons ........................................................................................ 13 TOTAL ............................................................................................................. (*) (*) Total supérieur à 100, les interviewés ayant pu donner plusieurs réponses Ifop pour Atelier BNP PARIBAS - Le personal branding au service de la marque - Novembre 2010 10
  • 13. .Les raisons invoquées par les actifs pour publier de l’information professionnelle sur Internet. Pour Pour Pour vous Pour Pour faire développer développer faire trouver un connaître votre réseau votre activité connaître emploi les produits professionnel professionnelle dans et services votre milieu de votre professionnel entreprise (%) (%) (%) (%) (%) ENSEMBLE 36 27 23 19 18 SEXE DE L’INTERVIEWE(E) Homme ..................................................................................... 34 22 20 16 15 Femme ...................................................................................... 38 31 27 22 21 AGE DE L’INTERVIEWE(E) Moins de 35 ans 47 29 25 28 16 18 à 24 ans ................................................................................ 41 18 22 43 15 25 à 34 ans ................................................................................ 50 34 26 21 16 35 ans et plus 27 25 22 12 20 35 à 49 ans ................................................................................ 30 25 20 13 21 50 à 64 ans ................................................................................ 18 25 30 7 16 65 ans et plus ............................................................................ - - - - - PROFESSION DE L’INTERVIEWE Artisan ou commerçant (*) ....................................................... 20 46 21 13 39 Profession libérale, cadre supérieur .......................................... 53 37 34 9 18 Profession intermédiaire ........................................................... 45 30 27 24 14 Employé ................................................................................... 27 21 15 25 17 Ouvrier ..................................................................................... 26 7 20 22 10 STATUT DE L’INTERVIEWE Salarié du secteur privé ............................................................. 41 23 25 18 16 Salarié du secteur public ........................................................... 23 23 21 31 12 Indépendant sans salarié / employeur ........................................ 30 57 18 6 43 REGION Région parisienne ..................................................................... 48 24 26 11 18 Nord est .................................................................................... 36 33 16 29 28 Nord ouest ................................................................................ 33 20 24 27 15 Sud ouest .................................................................................. 28 19 27 3 - Sud est ...................................................................................... 33 33 27 15 18 CATEGORIE D’AGGLOMERATION Communes rurales .................................................................... 36 17 19 25 14 Communes urbaines de province .............................................. 33 32 25 20 19 Agglomération parisienne ......................................................... 47 25 25 8 19 PROXIMITE POLITIQUE Gauche 32 24 17 14 14 Extrême gauche ........................................................................ 35 15 7 5 13 Parti Socialiste .......................................................................... 27 22 25 16 14 Les Verts .................................................................................. 39 34 13 18 15 Mouvement Démocrate - Modem 48 40 32 22 30 Droite 39 30 22 20 19 UMP ......................................................................................... 42 35 24 17 22 Front National .......................................................................... 29 13 15 37 10 Aucune formation politique (réponse non suggérée) 36 22 33 27 19 DIFFUSION D’INFORMATIONS PERSONNELLES SUR INTERNET Plus d’une fois par semaine ...................................................... 37 24 24 18 18 Une fois par semaine à plusieurs fois par mois ......................... 32 25 22 20 18 Moins souvent .......................................................................... 45 25 23 21 14 Jamais ....................................................................................... 26 47 28 18 28 DIFFUSION D’INFORMATIONS PROFESSIONNELLES SUR INTERNET Plus d’une fois par semaine ...................................................... 41 29 23 11 24 Une fois par semaine à plusieurs fois par mois ......................... 27 30 18 30 23 Moins souvent .......................................................................... 38 23 27 19 11 (*) Effectifs inférieurs à 40 individus : ces résultats sont à interpréter avec prudence en raison de la faiblesse des effectifs Ifop pour Atelier BNP PARIBAS - Le personal branding au service de la marque - Novembre 2010 11
  • 14. .Les raisons invoquées par les actifs pour publier de l’information professionnelle sur Internet. Pour gérer Pour changer Pour recruter Pour d’autres votre d’entreprise des raisons carrière dans collaborateurs votre entreprise actuelle (%) (%) (%) (%) ENSEMBLE 13 9 3 13 SEXE DE L’INTERVIEWE(E) Homme ....................................................................................................... 17 10 3 8 Femme ........................................................................................................ 9 9 3 19 AGE DE L’INTERVIEWE(E) Moins de 35 ans 14 13 3 12 18 à 24 ans .................................................................................................. 14 12 7 5 25 à 34 ans .................................................................................................. 14 14 1 15 35 ans et plus 12 6 4 14 35 à 49 ans .................................................................................................. 14 7 3 14 50 à 64 ans .................................................................................................. 7 3 6 14 65 ans et plus .............................................................................................. - - - - PROFESSION DE L’INTERVIEWE Artisan ou commerçant (*) ......................................................................... 6 - - 13 Profession libérale, cadre supérieur ............................................................ 17 7 6 9 Profession intermédiaire ............................................................................. 17 12 5 6 Employé ..................................................................................................... 11 6 4 21 Ouvrier ....................................................................................................... 9 19 - 16 Retraité ....................................................................................................... - - - - Autre inactif ............................................................................................... - - - - STATUT DE L’INTERVIEWE Salarié du secteur privé ............................................................................... 15 12 3 13 Salarié du secteur public ............................................................................. 10 6 4 18 Indépendant sans salarié / employeur .......................................................... 4 - - 8 REGION Région parisienne ....................................................................................... 15 9 8 6 Nord est ...................................................................................................... 4 10 - 11 Nord ouest .................................................................................................. 18 11 4 15 Sud ouest .................................................................................................... 15 6 - 28 Sud est ........................................................................................................ 14 8 3 14 CATEGORIE D’AGGLOMERATION Communes rurales ...................................................................................... 19 4 3 17 Communes urbaines de province ................................................................ 10 12 2 14 Agglomération parisienne ........................................................................... 15 7 7 6 PROXIMITE POLITIQUE Gauche 13 13 3 16 Extrême gauche .......................................................................................... 4 14 14 13 Parti Socialiste ............................................................................................ 13 11 - 19 Les Verts .................................................................................................... 21 14 - 14 Mouvement Démocrate - Modem 14 2 4 - Droite 16 7 5 10 UMP ........................................................................................................... 14 5 5 7 Front National ............................................................................................ 25 15 6 11 Aucune formation politique (réponse non suggérée) 7 7 2 16 DIFFUSION D’INFORMATIONS PERSONNELLES SUR INTERNET Plus d’une fois par semaine ........................................................................ 20 12 7 11 Une fois par semaine à plusieurs fois par mois ........................................... 15 5 - 14 Moins souvent ............................................................................................ 4 10 - 16 Jamais ......................................................................................................... 3 8 8 14 DIFFUSION D’INFORMATIONS PROFESSIONNELLES SUR INTERNET Plus d’une fois par semaine ........................................................................ 19 9 5 10 Une fois par semaine à plusieurs fois par mois ........................................... 15 11 5 8 Moins souvent ............................................................................................ 7 8 1 18 Jamais ......................................................................................................... - - - - (*) Effectifs inférieurs à 40 individus : ces résultats sont à interpréter avec prudence en raison de la faiblesse des effectifs Ifop pour Atelier BNP PARIBAS - Le personal branding au service de la marque - Novembre 2010 12
  • 15. Les raisons invoquées par les actifs pour ne pas publier de l’information professionnelle sur Internet Question : Pour quelles raisons ne publiez-vous pas de l’information professionnelle ? Base : question posée uniquement aux actifs ne publiant pas de l’information professionnelle, soit 35% de l’échantillon. (%) • Vous jugez cela inutile ..................................................................................... 48 • Vous craignez une utilisation déplacée des informations publiées .................. 33 • Vous n’êtes pas autorisé à le faire .................................................................... 21 • Vous n’avez pas le temps ................................................................................. 13 • Vous ne souhaitez pas diffuser vos idées à la concurrence .............................. 11 • Autres raisons ...................................................................................................4 TOTAL ............................................................................................................. (*) (*) Total supérieur à 100, les interviewés ayant pu donner plusieurs réponses Ifop pour Atelier BNP PARIBAS - Le personal branding au service de la marque - Novembre 2010 13
  • 16. .Les raisons invoquées par les actifs pour ne pas publier de l’information professionnelle sur Internet. Vous jugez Vous Vous n’êtes Vous n’avez Vous ne Autres cela inutile craignez pas autorisé pas le temps souhaitez raisons une à pas utilisation le faire diffuser vos déplacée idées à la des concurrence informations publiées (%) (%) (%) (%) (%) (%) ENSEMBLE 48 33 21 13 11 4 SEXE DE L’INTERVIEWE(E) Homme ....................................................................... 49 31 24 15 13 - Femme ........................................................................ 47 34 19 12 10 6 AGE DE L’INTERVIEWE(E) Moins de 35 ans 48 32 23 14 12 2 18 à 24 ans .................................................................. 51 44 17 15 18 7 25 à 34 ans .................................................................. 46 27 25 13 10 - 35 ans et plus 48 33 20 13 11 4 35 à 49 ans .................................................................. 47 33 20 13 9 5 50 à 64 ans .................................................................. 50 26 18 12 10 4 65 ans et plus .............................................................. 49 82 25 16 42 - PROFESSION DE L’INTERVIEWE Artisan ou commerçant (*) ......................................... 48 40 - 24 10 - Profession libérale, cadre supérieur ............................ 44 35 20 27 21 4 Profession intermédiaire ............................................. 39 42 30 12 11 5 Employé ..................................................................... 45 34 20 11 14 6 Ouvrier ....................................................................... 55 24 20 11 6 1 STATUT DE L’INTERVIEWE Salarié du secteur privé ............................................... 48 32 24 13 12 2 Salarié du secteur public ............................................. 45 35 18 12 9 6 Indépendant sans salarié / employeur .......................... 51 34 - 26 9 8 REGION Région parisienne ....................................................... 49 31 27 12 14 - Nord est ...................................................................... 53 35 22 10 7 3 Nord ouest .................................................................. 44 24 19 21 12 1 Sud ouest .................................................................... 48 36 17 11 - 13 Sud est ........................................................................ 44 40 20 11 20 5 CATEGORIE D’AGGLOMERATION Communes rurales ...................................................... 49 27 23 14 9 4 Communes urbaines de province ................................ 47 36 19 13 11 4 Agglomération parisienne ........................................... 48 32 25 13 15 - PROXIMITE POLITIQUE Gauche 51 27 13 14 11 7 Extrême gauche .......................................................... 51 41 16 4 8 5 Parti Socialiste ............................................................ 56 22 10 20 6 4 Les Verts .................................................................... 43 22 17 13 23 15 Mouvement Démocrate - Modem 47 36 34 - 10 4 Droite 40 38 32 8 16 3 UMP ........................................................................... 39 28 36 11 15 3 Front National ............................................................ 42 54 24 4 20 3 Aucune formation politique (réponse non suggérée) 50 34 19 17 9 1 DIFFUSION D’INFORMATIONS PERSONNELLES SUR INTERNET Plus d’une fois par semaine ........................................ 50 23 44 6 18 4 Une fois par semaine à plusieurs fois par mois ........... 50 23 23 8 9 8 Moins souvent ............................................................ 38 28 30 9 13 4 Jamais ......................................................................... 50 37 15 17 10 3 (*) Effectifs inférieurs à 40 individus : ces résultats sont à interpréter avec prudence en raison de la faiblesse des effectifs Ifop pour Atelier BNP PARIBAS - Le personal branding au service de la marque - Novembre 2010 14
  • 17. Le niveau de préoccupation à l’égard de la confidentialité des données personnelles et professionnelles sur Internet Question : Etes-vous préoccupé par la confidentialité de vos données sur Internet ? TOTAL Très Assez TOTAL Peu Pas du TOTAL Préoccupé préoccupé préoccupé Pas préoccupé tout préoccupé préoccupé (%) (%) (%) (%) (%) (%) (%) • Vos données personnelles ................ 82 51 31 18 13 5 100 • Vos données professionnelles .......... 65 39 26 35 14 21 100 Ifop pour Atelier BNP PARIBAS - Le personal branding au service de la marque - Novembre 2010 15
  • 18. .Le niveau de préoccupation à l’égard de la confidentialité des données personnelles et professionnelles sur Internet. .Vos données personnelles. TOTAL Très Assez TOTAL Peu Pas du tout Préoccupé préoccupé préoccupé Pas préoccupé préoccupé préoccupé (%) (%) (%) (%) (%) (%) ENSEMBLE 82 51 31 18 13 5 SEXE DE L’INTERVIEWE(E) Homme ....................................................................... 76 44 32 24 17 7 Femme ........................................................................ 87 57 30 13 9 4 AGE DE L’INTERVIEWE(E) Moins de 35 ans 87 57 30 13 10 3 18 à 24 ans .................................................................. 91 58 33 9 7 2 25 à 34 ans .................................................................. 85 56 29 15 12 3 35 ans et plus 80 48 32 20 14 6 35 à 49 ans .................................................................. 85 53 32 15 10 5 50 à 64 ans .................................................................. 79 50 29 21 15 6 65 ans et plus .............................................................. 74 41 33 26 18 8 PROFESSION DE L’INTERVIEWE Artisan ou commerçant (*) ......................................... 59 47 12 41 13 28 Profession libérale, cadre supérieur ............................ 88 62 26 12 10 2 Profession intermédiaire ............................................. 90 49 41 10 8 2 Employé ..................................................................... 90 63 27 10 7 3 Ouvrier ....................................................................... 75 42 33 25 20 5 Retraité ....................................................................... 77 42 35 23 16 7 Autre inactif ............................................................... 87 59 28 13 9 4 STATUT DE L’INTERVIEWE Salarié du secteur privé ............................................... 84 52 32 16 13 3 Salarié du secteur public ............................................. 90 58 32 10 5 5 Indépendant sans salarié / employeur .......................... 73 59 14 27 13 14 REGION Région parisienne ....................................................... 82 56 26 18 16 2 Nord est ...................................................................... 82 53 29 18 11 7 Nord ouest .................................................................. 82 47 35 18 14 4 Sud ouest .................................................................... 78 49 29 22 13 9 Sud est ........................................................................ 83 48 35 17 12 5 CATEGORIE D’AGGLOMERATION Communes rurales ...................................................... 81 45 36 19 11 8 Communes urbaines de province ................................ 83 52 31 17 12 5 Agglomération parisienne ........................................... 81 57 24 19 17 2 PROXIMITE POLITIQUE Gauche 81 47 34 19 14 5 Extrême gauche .......................................................... 84 59 25 16 11 5 Parti Socialiste ............................................................ 78 44 34 22 16 6 Les Verts .................................................................... 84 44 40 16 14 2 Mouvement Démocrate - Modem 84 48 36 16 14 2 Droite 80 48 32 20 14 6 UMP ........................................................................... 78 47 31 22 16 6 Front National ............................................................ 84 47 37 16 8 8 Aucune formation politique (réponse non suggérée) 84 57 27 16 10 6 DIFFUSION D’INFORMATIONS PERSONNELLES SUR INTERNET Plus d’une fois par semaine ........................................ 83 46 37 17 13 4 Une fois par semaine à plusieurs fois par mois ........... 80 42 38 20 16 4 Moins souvent ............................................................ 84 47 37 16 14 2 Jamais ......................................................................... 81 56 25 19 11 8 DIFFUSION D’INFORMATIONS PROFESSIONNELLES SUR INTERNET Plus d’une fois par semaine ........................................ 81 50 31 19 13 6 Une fois par semaine à plusieurs fois par mois ........... 85 48 37 15 14 1 Moins souvent ............................................................ 85 50 35 15 13 2 Jamais ......................................................................... 81 51 30 19 13 6 (*) Effectifs inférieurs à 40 individus : ces résultats sont à interpréter avec prudence en raison de la faiblesse des effectifs Ifop pour Atelier BNP PARIBAS - Le personal branding au service de la marque - Novembre 2010 16
  • 19. Le niveau de préoccupation à l’égard de la confidentialité des données personnelles et professionnelles sur Internet. .Vos données professionnelles. TOTAL Très Assez TOTAL Peu Pas du tout Préoccupé préoccupé préoccupé Pas préoccupé préoccupé préoccupé (%) (%) (%) (%) (%) (%) ENSEMBLE 65 39 26 35 14 21 SEXE DE L’INTERVIEWE(E) Homme ....................................................................... 57 32 25 43 18 25 Femme ........................................................................ 71 45 26 29 11 18 AGE DE L’INTERVIEWE(E) Moins de 35 ans 78 44 34 22 14 8 18 à 24 ans .................................................................. 82 43 39 18 13 5 25 à 34 ans .................................................................. 76 45 31 24 14 10 35 ans et plus 59 37 22 41 14 27 35 à 49 ans .................................................................. 73 45 28 27 15 12 50 à 64 ans .................................................................. 55 37 18 45 14 31 65 ans et plus .............................................................. 46 27 19 54 13 41 PROFESSION DE L’INTERVIEWE Artisan ou commerçant (*) ......................................... 60 44 16 40 8 32 Profession libérale, cadre supérieur ............................ 80 47 33 20 14 6 Profession intermédiaire ............................................. 77 39 38 23 18 5 Employé ..................................................................... 79 53 26 21 10 11 Ouvrier ....................................................................... 58 33 25 42 22 20 Retraité ....................................................................... 46 29 17 54 13 41 Autre inactif ............................................................... 78 47 31 22 10 12 STATUT DE L’INTERVIEWE Salarié du secteur privé ............................................... 71 43 28 29 17 12 Salarié du secteur public ............................................. 76 42 34 24 12 12 Indépendant sans salarié / employeur .......................... 72 45 27 28 12 16 REGION Région parisienne ....................................................... 66 46 20 34 16 18 Nord est ...................................................................... 67 44 23 33 13 20 Nord ouest .................................................................. 63 34 29 37 15 22 Sud ouest .................................................................... 59 34 25 41 14 27 Sud est ........................................................................ 66 37 29 34 12 22 CATEGORIE D’AGGLOMERATION Communes rurales ...................................................... 62 34 28 38 15 23 Communes urbaines de province ................................ 65 39 26 35 13 22 Agglomération parisienne ........................................... 67 49 18 33 15 18 PROXIMITE POLITIQUE Gauche 61 33 28 39 16 23 Extrême gauche .......................................................... 63 37 26 37 19 18 Parti Socialiste ............................................................ 56 30 26 44 16 28 Les Verts .................................................................... 68 34 34 32 13 19 Mouvement Démocrate - Modem 63 37 26 37 14 23 Droite 64 38 26 36 15 21 UMP ........................................................................... 64 36 28 36 15 21 Front National ............................................................ 67 44 23 33 11 22 Aucune formation politique (réponse non suggérée) 69 47 22 31 11 20 DIFFUSION D’INFORMATIONS PERSONNELLES SUR INTERNET Plus d’une fois par semaine ........................................ 68 40 28 32 14 18 Une fois par semaine à plusieurs fois par mois ........... 63 33 30 37 19 18 Moins souvent ............................................................ 63 36 27 37 14 23 Jamais ......................................................................... 64 42 22 36 12 24 DIFFUSION D’INFORMATIONS PROFESSIONNELLES SUR INTERNET Plus d’une fois par semaine ........................................ 72 40 32 28 20 8 Une fois par semaine à plusieurs fois par mois ........... 79 36 43 21 20 1 Moins souvent ............................................................ 71 35 36 29 24 5 Jamais ......................................................................... 61 40 21 39 11 28 (*) Effectifs inférieurs à 40 individus : ces résultats sont à interpréter avec prudence en raison de la faiblesse des effectifs Ifop pour Atelier BNP PARIBAS - Le personal branding au service de la marque - Novembre 2010 17
  • 20. -B- L’information professionnelle et l’entreprise Ifop pour Atelier BNP PARIBAS - Le personal branding au service de la marque - Novembre 2010 18
  • 21. Le jugement sur la fréquence de consultation par les entreprises des informations publiées par les salariés sur Internet Question : Selon vous, les entreprises consultent-elles les informations publiées sur Internet par… ? TOTAL Systémati- De temps TOTAL Rarement Jamais TOTAL Sys- quement en temps Rarement, tématique- jamais ment, sou- vent (%) (%) (%) (%) (%) (%) (%) • Des salariés potentiels lors du recrutement ....................................... 88 44 44 12 9 3 100 • Leurs salariés actuels ........................ 80 25 55 20 17 3 100 Ifop pour Atelier BNP PARIBAS - Le personal branding au service de la marque - Novembre 2010 19
  • 22. .Le jugement sur la fréquence de consultation par les entreprises des informations publiées par les salariés sur Internet. .Des salariés potentiels lors du recrutement. TOTAL Systématiquement De temps TOTAL Rarement Jamais Systémati- en Rarement, quement, temps jamais souvent (%) (%) (%) (%) (%) (%) ENSEMBLE 88 44 44 12 9 3 SEXE DE L’INTERVIEWE(E) Homme ....................................................................... 87 43 44 13 10 3 Femme ........................................................................ 90 46 44 10 8 2 AGE DE L’INTERVIEWE(E) Moins de 35 ans 88 39 49 12 9 3 18 à 24 ans .................................................................. 90 43 47 10 7 3 25 à 34 ans .................................................................. 85 36 49 15 11 4 35 ans et plus 88 46 42 12 9 3 35 à 49 ans .................................................................. 87 39 48 13 10 3 50 à 64 ans .................................................................. 86 48 38 14 10 4 65 ans et plus .............................................................. 92 53 39 8 7 1 PROFESSION DE L’INTERVIEWE Artisan ou commerçant (*) ......................................... 75 41 34 25 21 4 Profession libérale, cadre supérieur ............................ 92 47 45 8 8 - Profession intermédiaire ............................................. 92 43 49 8 8 - Employé ..................................................................... 85 43 42 15 9 6 Ouvrier ....................................................................... 80 30 50 20 16 4 Retraité ....................................................................... 91 50 41 9 7 2 Autre inactif ............................................................... 89 46 43 11 6 5 STATUT DE L’INTERVIEWE Salarié du secteur privé ............................................... 85 38 47 15 12 3 Salarié du secteur public ............................................. 92 46 46 8 5 3 Indépendant sans salarié / employeur .......................... 82 43 39 18 15 3 REGION Région parisienne ....................................................... 89 50 39 11 8 3 Nord est ...................................................................... 88 43 45 12 9 3 Nord ouest .................................................................. 86 41 45 14 11 3 Sud ouest .................................................................... 86 44 42 14 10 4 Sud est ........................................................................ 89 44 45 11 9 2 CATEGORIE D’AGGLOMERATION Communes rurales ...................................................... 84 41 43 16 12 4 Communes urbaines de province ................................ 90 44 46 10 8 2 Agglomération parisienne ........................................... 90 52 38 10 7 3 PROXIMITE POLITIQUE Gauche 89 48 41 11 9 2 Extrême gauche .......................................................... 92 56 36 8 5 3 Parti Socialiste ............................................................ 90 46 44 10 8 2 Les Verts .................................................................... 86 45 41 14 12 2 Mouvement Démocrate - Modem 94 46 48 6 6 - Droite 88 40 48 12 10 2 UMP ........................................................................... 88 38 50 12 11 1 Front National ............................................................ 87 45 42 13 9 4 Aucune formation politique (réponse non suggérée) 85 41 44 15 10 5 DIFFUSION D’INFORMATIONS PERSONNELLES SUR INTERNET Plus d’une fois par semaine ........................................ 88 43 45 12 8 4 Une fois par semaine à plusieurs fois par mois ........... 88 41 47 12 10 2 Moins souvent ............................................................ 88 47 41 12 11 1 Jamais ......................................................................... 87 44 43 13 9 4 DIFFUSION D’INFORMATIONS PROFESSIONNELLES SUR INTERNET Plus d’une fois par semaine ........................................ 90 41 49 10 8 2 Une fois par semaine à plusieurs fois par mois ........... 93 41 52 7 5 2 Moins souvent ............................................................ 86 41 45 14 12 2 Jamais ......................................................................... 88 46 42 12 9 3 (*) Effectifs inférieurs à 40 individus : ces résultats sont à interpréter avec prudence en raison de la faiblesse des effectifs Ifop pour Atelier BNP PARIBAS - Le personal branding au service de la marque - Novembre 2010 20
  • 23. .Le jugement sur la fréquence de consultation par les entreprises des informations publiées par les salariés sur Internet. .Leurs salariés actuels. TOTAL Systématiquement De temps TOTAL Rarement Jamais Systémati- en Rarement, quement, temps jamais souvent (%) (%) (%) (%) (%) (%) ENSEMBLE 80 25 55 20 17 3 SEXE DE L’INTERVIEWE(E) Homme ....................................................................... 80 25 55 20 15 5 Femme ........................................................................ 80 26 54 20 18 2 AGE DE L’INTERVIEWE(E) Moins de 35 ans 79 20 59 21 18 3 18 à 24 ans .................................................................. 81 23 58 19 17 2 25 à 34 ans .................................................................. 78 18 60 22 18 4 35 ans et plus 80 28 52 20 17 3 35 à 49 ans .................................................................. 79 22 57 21 18 3 50 à 64 ans .................................................................. 76 32 44 24 20 4 65 ans et plus .............................................................. 86 30 56 14 12 2 PROFESSION DE L’INTERVIEWE Artisan ou commerçant (*) ......................................... 72 24 48 28 24 4 Profession libérale, cadre supérieur ............................ 84 21 63 16 15 1 Profession intermédiaire ............................................. 84 18 66 16 16 - Employé ..................................................................... 80 32 48 20 15 5 Ouvrier ....................................................................... 75 17 58 25 19 6 Retraité ....................................................................... 81 29 52 19 16 3 Autre inactif ............................................................... 75 29 46 25 21 4 STATUT DE L’INTERVIEWE Salarié du secteur privé ............................................... 78 20 58 22 19 3 Salarié du secteur public ............................................. 88 31 57 12 8 4 Indépendant sans salarié / employeur .......................... 77 28 49 23 20 3 REGION Région parisienne ....................................................... 82 30 52 18 16 2 Nord est ...................................................................... 80 26 54 20 17 3 Nord ouest .................................................................. 76 25 51 24 20 4 Sud ouest .................................................................... 83 24 59 17 12 5 Sud est ........................................................................ 79 22 57 21 18 3 CATEGORIE D’AGGLOMERATION Communes rurales ...................................................... 80 22 58 20 15 5 Communes urbaines de province ................................ 80 25 55 20 18 2 Agglomération parisienne ........................................... 83 34 49 17 15 2 PROXIMITE POLITIQUE Gauche 82 30 52 18 15 3 Extrême gauche .......................................................... 85 37 48 15 11 4 Parti Socialiste ............................................................ 82 28 54 18 16 2 Les Verts .................................................................... 79 29 50 21 18 3 Mouvement Démocrate - Modem 91 20 71 9 9 - Droite 77 20 57 23 21 2 UMP ........................................................................... 73 17 56 27 25 2 Front National ............................................................ 88 24 64 12 8 4 Aucune formation politique (réponse non suggérée) 78 26 52 22 17 5 DIFFUSION D’INFORMATIONS PERSONNELLES SUR INTERNET Plus d’une fois par semaine ........................................ 80 29 51 20 17 3 Une fois par semaine à plusieurs fois par mois ........... 79 18 61 21 18 3 Moins souvent ............................................................ 79 25 54 21 19 2 Jamais ......................................................................... 80 27 53 20 16 4 DIFFUSION D’INFORMATIONS PROFESSIONNELLES SUR INTERNET Plus d’une fois par semaine ........................................ 86 36 50 14 13 1 Une fois par semaine à plusieurs fois par mois ........... 82 13 69 18 14 4 Moins souvent ............................................................ 71 19 52 29 27 2 Jamais ......................................................................... 80 26 54 20 16 4 (*) Effectifs inférieurs à 40 individus : ces résultats sont à interpréter avec prudence en raison de la faiblesse des effectifs Ifop pour Atelier BNP PARIBAS - Le personal branding au service de la marque - Novembre 2010 21