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BUZZTHEBRAND – Laurence GUIGOU & Laurent LAFORGE – octobre 2008
Mais, Une série non connue… tout à bâtir Une cible très volatile et très sollicitée,  les 8-12 ans, cœur de cible les filles… D’où besoin de montée en puissance rapide/d’émerger Problématique  : Forte concurrence,  besoin d’émerger rapidement et fortement,  besoin de redynamiser l’audience de la chaîne Opportunité  :  Une nouvelle série à fort potentiel,  permettant de toucher un public plus large,  plus âgé car série « live »
Contexte : Budget limité d’où option tactique    = faire du viral Stratégie : - Utiliser le web pour faire connaitre la série et    donner envie de la regarder sur la TV - Créer de l’événementiel : avant-première, concours,    lancement dispositif viral… - Bâtir une communauté autour de la série pour    fidéliser et recruter  (blog, jeu viral, jeu   communautaire…)
Le Skyblog de Flor Jeu de sous-titrage Emoticones MSN Advergame multi-joueurs HUB Widget La Communauté Floricienta Dialogue participativité
1) Le site communautaire   Floricienta.fr - Présentation de la série /personnages / photos - Vidéos /avant-première  de nouveaux épisodes - Goodies Emoticons MSN Widget Floricienta Résumé des épisodes,   Calendrier diffusion  … -> tout savoir sur  la série
 
- des bons plans de  Flor - des conseils look - des jeux :  « la question de la  semaine » - le journal intime  de Flor… -- -> Flor a la parole,  elle échange  avec ses fans.. 2) Le skyblog de Flor
Pub TV
 
 
Parti pris : un skyblog    vs un blog normal, pourquoi ? Des chiffres excellents,   en 4 mois : plus de 22 400 commentaires  161 000 visites plus de 2 880 amis Le skyblog de Flor, qques chiffres
Quel rôle donné au blog ? Quel contenu relayé sur le blog    vs le site ? En quoi le blog est    complémentaire du site ? Apport du blog vs  notre site communautaire ?
3) Le jeu vidéo viral sous-titrage des  vidéos, mise en ligne après modération, chaque semaine  mise en avant de la meilleure vidéo  de la semaine
Pub TV
 
 
 
Jeu vidéo viral, qques chiffres JEU VIDEO en ligne  pdt 4 mois + CONCOURS  DE LA  MEILLEURE VIDEO  pdt 3 semaines plus de 17 000 vidéos postées   plus de 10 600 vidéos mises en ligne   après modération Le jeu vidéos virales : 317 689  visiteurs en 4 mois 4 774 200  pages vues en 4 mois Le concours : 149 188  visites en 3 semaines de concours 2 333 873  pages vues en 3 semaines
Jeu vidéo viral, qques chiffres
4) Le jeu communautaire vivre à plusieurs  dans une maison en  suivant les conseils  de Flor chacun peut créer  ou rejoindre une  maison …
Pub TV
 
 
 
 
 
Communauté Floricienta Renfort identification aux personnages de la série Site Communautaire  Floricienta.fr Actu sur la série vidéos / goodies   +  événementiel  (avant-premières, concours…) = de la fidélisation « J’ai ttes les infos sur ma série préférée » SkyBlog de Flor Proximité avec Flor, intimité et relationnel, échanges avec ses fans = du relationnel/de l’affectif «  j’ai une relation privilégiée avec mon idole » Jeu  communautaire Jeu vidéo viral Viralité et recrutement via du divertissement.
Communauté Floricienta Online TV Floricienta = TV + Online Floricienta = TV x Online
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  • 1. BUZZTHEBRAND – Laurence GUIGOU & Laurent LAFORGE – octobre 2008
  • 2. Mais, Une série non connue… tout à bâtir Une cible très volatile et très sollicitée, les 8-12 ans, cœur de cible les filles… D’où besoin de montée en puissance rapide/d’émerger Problématique  : Forte concurrence, besoin d’émerger rapidement et fortement, besoin de redynamiser l’audience de la chaîne Opportunité  : Une nouvelle série à fort potentiel, permettant de toucher un public plus large, plus âgé car série « live »
  • 3. Contexte : Budget limité d’où option tactique = faire du viral Stratégie : - Utiliser le web pour faire connaitre la série et donner envie de la regarder sur la TV - Créer de l’événementiel : avant-première, concours, lancement dispositif viral… - Bâtir une communauté autour de la série pour fidéliser et recruter (blog, jeu viral, jeu communautaire…)
  • 4. Le Skyblog de Flor Jeu de sous-titrage Emoticones MSN Advergame multi-joueurs HUB Widget La Communauté Floricienta Dialogue participativité
  • 5. 1) Le site communautaire Floricienta.fr - Présentation de la série /personnages / photos - Vidéos /avant-première de nouveaux épisodes - Goodies Emoticons MSN Widget Floricienta Résumé des épisodes, Calendrier diffusion … -> tout savoir sur la série
  • 6.  
  • 7. - des bons plans de Flor - des conseils look - des jeux : « la question de la semaine » - le journal intime de Flor… -- -> Flor a la parole, elle échange avec ses fans.. 2) Le skyblog de Flor
  • 9.  
  • 10.  
  • 11. Parti pris : un skyblog vs un blog normal, pourquoi ? Des chiffres excellents, en 4 mois : plus de 22 400 commentaires 161 000 visites plus de 2 880 amis Le skyblog de Flor, qques chiffres
  • 12. Quel rôle donné au blog ? Quel contenu relayé sur le blog vs le site ? En quoi le blog est complémentaire du site ? Apport du blog vs notre site communautaire ?
  • 13. 3) Le jeu vidéo viral sous-titrage des vidéos, mise en ligne après modération, chaque semaine mise en avant de la meilleure vidéo de la semaine
  • 15.  
  • 16.  
  • 17.  
  • 18. Jeu vidéo viral, qques chiffres JEU VIDEO en ligne pdt 4 mois + CONCOURS DE LA MEILLEURE VIDEO pdt 3 semaines plus de 17 000 vidéos postées plus de 10 600 vidéos mises en ligne après modération Le jeu vidéos virales : 317 689 visiteurs en 4 mois 4 774 200 pages vues en 4 mois Le concours : 149 188 visites en 3 semaines de concours 2 333 873 pages vues en 3 semaines
  • 19. Jeu vidéo viral, qques chiffres
  • 20. 4) Le jeu communautaire vivre à plusieurs dans une maison en suivant les conseils de Flor chacun peut créer ou rejoindre une maison …
  • 22.  
  • 23.  
  • 24.  
  • 25.  
  • 26.  
  • 27. Communauté Floricienta Renfort identification aux personnages de la série Site Communautaire Floricienta.fr Actu sur la série vidéos / goodies + événementiel (avant-premières, concours…) = de la fidélisation « J’ai ttes les infos sur ma série préférée » SkyBlog de Flor Proximité avec Flor, intimité et relationnel, échanges avec ses fans = du relationnel/de l’affectif «  j’ai une relation privilégiée avec mon idole » Jeu communautaire Jeu vidéo viral Viralité et recrutement via du divertissement.
  • 28. Communauté Floricienta Online TV Floricienta = TV + Online Floricienta = TV x Online