1. Kapitulli IV
Llojet e Kerkimeve
Ushtrime
Asistente: Msc. Vjosa Fejza Profesor: Prof. Dr. Ramiz Livoreka
Prishtine, 2014

2.  Cka kuptojme me kerkime vrojtuese dhe per cka i
shfrytezojme ato?
 Jane ato kerkime qe shpjegojne dhe perkufizojne natyren
e problemit te kerkimeve.
 Kryesisht i shfrytezojme per:
 Diagnostifikimin e situates;
 Zgjedhjen e mundesive te ndryshme te veprimit;
 Zbulimin e ideve te reja.

3.  Cka kuptojme me kerkime pershkruese dhe per cka i
shfrytezojme ato?
 Pershkruajne dukurine e caktuar.
 Ne biznes shpesh kerkohet pergjigja ne pyetjet kush e
harxhon produktin, sa eshte madhesia e tregut, cilat jane
aktivitetet e prodhuesve konkurrente dhe te ngjashme.
 Kerkimet pershkruese kryesisht perdoren per:
 Te ditur dhe kuptuar gjendjen e nje dukurie:
 Psh. nr. i familjeve qe kane ne perdorim televizoret e markes Sony.

4.  Cka kuptojme me kerkime shkakore dhe per cka I
shfrytezojme ato?
 Kuptojme ato kerkime me anen e te cilave fitojme
shpjegime per shkaqet, te cilat kane ndikuar qe te
ndodhe ngjarja e caktuar.
 Keto kerkime shfrytezohen kur:
 Kerkojme lidhjen shkakore ndermjet veprimeve me te cilat
ndikojme dhe
 reaksioneve te cilat ato veprime i nxisin.
 Psh. si ndikojne ngjyrat ne shitje, si edukimi shkakton konsumin,
etj.)

5.  Si i kuptoni kerkimet sekondare dhe kur i perdorim ato?
 Jane kerkime te cilat kryhen brenda ndermarrjes dhe me
perdorimin e burimit te informacioneve te brendshme dhe te
jashtme te ndermarrjes.
 Njihen edhe si kerkime ne tavoline.
 Shfrytezohen atehere kur shfaqet nevoja per:
 Ndihme ne faza te ndryshme te procesit te hulumtimit te
marketingut (sidomos tek faza e perkufizimit te problemit)
 Monotorim te mjedisit te biznesit;
 Parashikim dhe vleresim te mjedisit te biznesit;
 Zhvillim te kuptimit te konsumatoreve aktual dhe potencial;
 Njohje te tregjeve nderkombetare, etj.

6.  Cka kuptoni me kerkime primare dhe kur i perdorim
ato?
 Jane kerkimet te cilat kryhen jashte ndermarrjes, pra
ne terren, duke i mbledhur informacionet ne terren me
perdorimin e instrumenteve te ndryshme per mbledhje
dhe te procedurave standarde per perpunim dhe
mbledhje te informacioneve.
 Kerkimet primare perdoren atehere kur:
 Kerkimet sekondare nuk jane te mjaftueshme per te nxjerre
vendimin e caktuar marketing.

7.  Cka kuptoni me kerkime cilesore dhe kur i perdorim
ato?
 Jane kerkime te cilat behen qe te fitojme kuptimin me te
thelle ne njohuri dhe ne permbajtje.
 Jane me subjektive.
 Ndihmojne te njohim motivet e sjelljes, zbulimin e
ndjenjave, perceptimet, etj.
 Keto kerkime perdoren kryesisht per:
 T’i dalluar metodat e kerkimit.

8.  Si i kuptoni kerkimet sasiore dhe kur i perdorim ato?
 Jane kerkimet me ane te te cilave kerkuesit i masin gjerat
qe iu interesojne, pra “kush” dhe “sa shume” ne vend te
kuptimit dhe arsyes pse.
 Jane me objektive.
 Perfshijne mbledhjen dhe analizen e te dhenave
numerike dhe zbatimin e testit statistikor.
 Kryesisht perdoren per:
 Matjen e aspekteve te tregut ose te popullsise, pra te
konsumatoreveqe e perbejne tregun.

9.  Cilat jane llojet e kerkimeve sipas vendit te kryerjes dhe burimit
te te dhenave:
1. Kerkimet sekondare (ne tavoline);
2. Kerkimet primare (ne terren).
 Kerkimet ne tavoline behen per tregun:
1. Tregun vendit (brendshem)
2. Tregun e jashtem (nderkombetar)
 Kerkimet ne terren mund te jene:
1. Kerkime cilesore
2. Kerkime sasiore.

10.  Ju faleminderit per vemendjen!