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Choses a faire et ne pas faire en référencement international

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Choses a faire et ne pas faire en référencement international

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Petite présentation, certe un peu agée, mais toujours valable sur les choses a faire et ne pas faire quand on veut se lancer dans une campagne de référencement international.

Petite présentation, certe un peu agée, mais toujours valable sur les choses a faire et ne pas faire quand on veut se lancer dans une campagne de référencement international.

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Choses a faire et ne pas faire en référencement international

  1. 1. REFERENCEMENT INTERNATIONAL
  2. 2. Présentation Julien Berard Consultant SEO
  3. 3. Présentation Julien Berard Consultant SEO 3 langues FR / IT / EN 23 langues et 56 pays 6 pays et autant de langues parlées (Fr, Uk, Be, It, Pr, Es)
  4. 4. Pré Requis Avez-vous fait vos devoirs avant de vous lancer
  5. 5. Pré Requis Vos produits / services méritent-ils d’être exportés?
  6. 6. Pré Requis Vos produits / services méritent-ils d’être exportés? • Y’a-t-il un marché? • Qui est dans ce marché? • Mes prix seront-ils compétitifs? • Etc…
  7. 7. Pré Requis Vos produits / services peuvent-ils être exportés?
  8. 8. Pré Requis Vos produits / services peuvent-ils être exportés?
  9. 9. Pré Requis Avez-vous pensé à tous les détails?
  10. 10. Ciblage
  11. 11. Ciblage Plusieurs ciblages possibles 1. Langue
  12. 12. Ciblage Plusieurs ciblages possibles 1. Langue 1. Sites corpo 2. Très gros site 3. Service disponible dans votre pays mais pour un public étranger  Hotel
  13. 13. Ciblage Plusieurs ciblages possibles 1. Langue 2. Pays
  14. 14. Ciblage Plusieurs ciblages possibles 1. Langue 2. Pays 1. Pas forcément « multilingue » 2. Très gros mais aussi Moins gros site 3. Service disponible dans votre pays mais pour un public étranger  Hôtel 4. Services / produits à l’export
  15. 15. Ciblage Plusieurs ciblages possibles 1. Langue 2. Pays 3. Marché
  16. 16. Ciblage Plusieurs ciblages possibles 1. Langue 2. Pays 3. Marché 1. Sites niches 2. Services / produits à l’export 3. Produits et service pour certaines catégories d’internautes dans le pays cible
  17. 17. Ciblage Faites quelques recherches les moteurs locaux
  18. 18. Ciblage Faites quelques recherches les moteurs locaux
  19. 19. Contenu Content is King!
  20. 20. Contenu Faites faire le travail relatif à votre contenu par des LOCAUX! US ≠ UK ≠ IE ≠ Scottish
  21. 21. Contenu Attention il y a des sous catégories US Native ≠ Mexicaine ≠ Cubaine Org. Org.
  22. 22. Contenu ATTENTION A L’ORTHOGRAPHE French Made ≠ French Maid
  23. 23. Organisation du site
  24. 24. Organisation www.monsite.tld www.monsite.com/lan pays.monsite.com Plusieurs Organisations de sites
  25. 25. Organisation SITE AVEC EXTENSION LOCALE • 540M d’habitants • 24 langues • 28 pays • Encore plus de cultures
  26. 26. Organisation SITE AVEC EXTENSION LOCALE • LA meilleure solution (surtout Ciblage PAYS) • Site 100% optimisé pour une audience • Plus de crédibilité • Plus de ressources techniques • Départ de zéro au niveau liens
  27. 27. Organisation SITE AVEC EXTENSION LOCALE Il n’est pas forcément possible d’acheter les extensions locales dans tous les pays. Il faudra passer parfois par des chargés de pouvoirs ou posséder une entité légale dans le pays en question.
  28. 28. Organisation SITE AVEC EXTENSION LOCALE N’achetez le « .us » que pour protéger votre marque aux USA. Les américains n’utilisent pas le .us – achetez un plutôt un .com et américanisez votre marque si vous êtes déjà sur un.com www.macompagnie.com (FR) Vs. www.mycompany.com (US)
  29. 29. Organisation RUBRIQUES – www.monsite.com/lan/ • 330M d’habitants • 1 langues • 1 pays • 1 culture
  30. 30. Organisation RUBRIQUES • Très bonne solution (Surtout Ciblage LANGUE) • Nécessite moins de ressources qu’un site avec un extension locale • Profit immédiat de la popularité déjà acquise • Plus difficile sur le long terme pour la popularité de la rurique
  31. 31. Organisation RUBRIQUES Achetez quand même les extensions locales pour protéger votre marque et / ou pour le futur
  32. 32. Organisation SOUS-DOMAINES • Nécessite moins de ressources qu’un site avec un extension locale • Pas Vraiment de profit de la popularité déjà acquise • Plus difficile sur le long terme pour la popularité • Abus SS-domaine dans le passé  Spam
  33. 33. Organisation SOUS DOMAINES Achetez quand même les extensions locales pour protéger votre marque et / ou pour le futur
  34. 34. Optimisation on-site
  35. 35. Optimisation Générale A l’ouest rien de nouveau
  36. 36. Optimisation Générale Traduisez / Adaptez TOUT!
  37. 37. Optimisation Générale Traduisez / Adaptez TOUT! META
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  40. 40. Optimisation Générale Traduisez / Adaptez TOUT! META URLs Navigation !!! Infos Générales !!!
  41. 41. Optimisation Générale Traduisez / Adaptez TOUT! META URLs Titres et Contenus !!! Infos Générales !!! Navigation
  42. 42. Optimisation Générale Traduisez / Adaptez TOUT! META URLs Titres et Contenus !!! Infos Générales !!! Navigation !!! IMAGES !!!
  43. 43. Optimisation Générale Traduisez / Adaptez TOUT! META URLs Titres et Contenus !!! Infos Générales !!! Navigation !!! IMAGES !!! !!! Prix et monnaies !!!
  44. 44. URLs Exotiques Traduction et Encodage
  45. 45. URLs Exotiques Translitération
  46. 46. Ne laissez pas Google deviner quel est votre pays cible! Optimisation Spéciales
  47. 47. Ne laissez pas Google deviner quel est votre pays cible! Optimisation Spéciales
  48. 48. Oldies but Goodies! Optimisation Spéciales <html lang="en-us"> Langue Pays <meta http-equiv="content-language" content="en-us"> Langue Pays
  49. 49. Hébergement Local Hébergement
  50. 50. Geo-localisation de l’IP Hébergement
  51. 51. Profitez des opportunités apportées par les listings locaux Pensez LOCAL
  52. 52. Profitez des opportunités apportées par les listings locaux: Pensez LOCAL Vous devrez avoir un bureau Virtuel sur place mais ne passez pas par les prestataire habituels type « Regus » – Google refuse de les lister – passez plutôt par un prestataire local
  53. 53. Les Liens
  54. 54. Liez vos sites les uns aux autres Link Building
  55. 55. Provenance des liens Link Building
  56. 56. Provenance des liens 1. Privilégiez les liens Locaux (pour les sites / sections locales) 2. Liens provenant de sites dans la même langue 3. Liens provenant de sites utilisant le même alphabet … • Evitez les liens provenant de sites utilisant des alphabets Exotiques (faut pas prendre Gégé pour un pingouin) Link Building
  57. 57. Merci http://lemusclereferencement.com https://twitter.com/seomuscle Un peu d’auto-promo Bientôt en France

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